Google er ved at udrulle endnu en ‘opgradering’, og den næste kampagnetype, der står for skud, er Dynamic Search Ads (DSA). Afløseren er AI Max (hvilket vel lyder imponerende). Det rejser naturligvis et par spørgsmål, men jeg mener, der kun er ét, der virkelig tæller, hvis du værdsætter kontrol over din konto og ren data.
Du skal beslutte dig for, om du vil aktivere AI Max i dine eksisterende Search-kampagner. De andre spørgsmål – om du skal beholde DSA indtil videre, eller om AI Max er en god erstatning – er sekundære. Den reelle risiko ligger i, hvordan du implementerer det. At slå funktionen til i en kampagne, der allerede virker, kan koste dig kontrol, klarhed i din rapportering og dine fallback-muligheder, mens du finder ud af, hvad denne nye feature rent faktisk gør.
Déjà vu: Derfor minder AI Max mig om det gamle DSA-rod
Vi har set mønstret før. Da DSA oprindeligt blev introduceret, var den ‘nemme’ måde at implementere det på at aktivere det i sine almindelige annoncegrupper. Resultatet var et strukturelt rod.
Vi så brand-kampagner, der pludselig udløste non-brand søgninger. Kategorikampagner begyndte at trække søgninger på tredjeparts-brands ind. Produktkampagner matchede med den forkerte brugerintention. I alle tilfælde blev den afgørende forbindelse mellem søgeterm, annonce og landingsside kompromitteret, hvilket skader både klikrate og konverteringsrate. Oven i det kunne søgeord, du bevidst havde sat på pause, blive genaktiveret gennem DSA-annoncegruppen.
Min bekymring er, at det samme vil ske med AI Max, hvis du aktiverer det i eksisterende kampagner uden fuldt ud at forstå, hvordan det reelt fungerer.
AI Max er ikke bare “DSA 2.0” – det er tre ting på én gang
Kernen i problemet er, at AI Max ikke bare ændrer én ting; det ændrer tre ting på samme tid. Det er en hybrid-feature, der kombinerer:
- Søgeordsudvidelse: Det udvider dine eksisterende søgeord til nye søgetermer. I den forstand fungerer det som en ny match type, i stil med Broad Match.
- Teksttilpasning: Det lader Google skrive nye annoncetekster for dig. Det minder om DSA-overskrifter, men har potentielt et meget bredere omfang.
- Udvidelse af endelig URL: Det lader Google sende trafik til URL’er, du ikke eksplicit målretter i dine annoncer. Det er denne del, der direkte erstatter DSA.
Denne skelnen er afgørende. Hvis AI Max kun gav dig bredere søgeordsmatch, ville du behandle det som Broad Match. Men den sande værdi af DSA var ikke kun at finde long-tail-søgninger; det var at matche disse specifikke søgninger med en bedre og mere relevant landingsside, end din standard søgeordsstruktur kunne have fundet. Det er den del, AI Max skal bevise, at det kan gøre effektivt.
Jeg begynder at se nogle tidlige positive tegn. URL-udvidelserne ser ud til at være fokuseret på produktsider og henter sidetitler ind som overskrifter, hvilket er en god start. Men vi har brug for en mere pålidelig måde at teste dette på end bare at håbe på det bedste.
Vores testresultater: Hvad sker der, når man slår det til?
Jeg var træt af at gisne, så vi testede tre forskellige setups for at se, hvad der rent faktisk ville ske på en live konto.
Test 1: Aktivering af AI Max på en DSA-kampagne
Resultatet? Der skete absolut ingenting. Ingen yderligere AI Max-aktivitet blev registreret.
Test 2: Aktivering af AI Max på eksisterende kampagner sideløbende med en aktiv DSA-kampagne
Denne test var også en fuser. Ud af over 3.000 samlede klik i kampagnen genererede AI Max som et udvidelseslag kun 72 klik. AI Max som match type genererede nul klik. Effekten var ubetydelig.
Test 3: Aktivering af AI Max på eksisterende kampagner og pause af DSA-kampagnen
Det var her, det blev interessant. Så snart vi satte DSA-kampagnen på pause, så det ud til, at AI Max øjeblikkeligt overtog dens funktion. På denne konto opførte AI Max sig meget mere som en direkte erstatning for DSA end som et Broad Match-udvidelseslag.
Den vigtigste læring er denne: At teste AI Max sideløbende med din aktive DSA-kampagne vil sandsynligvis ikke give dig nogen brugbar viden. Det ser ud til at være designet til først at træde i kraft, når det gamle system er slukket. Denne ene indsigt bør fundamentalt danne grundlag for din migreringsstrategi.
Beslutnings-framework: Sådan migrerer du sikkert fra DSA til AI Max
Baseret på vores tests er min klare anbefaling at isolere den første test fuldstændigt. En isoleret migrering er ikke altid perfekt, men den giver dig det reneste mulige svar på det vigtigste spørgsmål: Kan AI Max erstatte det, DSA gjorde, uden at ødelægge resten af kontoen?
Hvis svaret er ja, kan du gå videre til at beslutte, om AI Max fortjener adgang til dine andre eksisterende Search-kampagner. Men start med en isoleret test.
Når du sætter migreringen op, skal du også tage højde for nogle funktionelle forskelle. Det største tab er målretningsreglen page_content contains fra DSA. Dette var en afgørende sikkerhedsforanstaltning for mange konti. Nu bliver du nødt til at oprette et sidefeed for at håndtere ting som:
- Udsolgte produkter
- Tomme kategorisider
- Sider med lang leveringstid
- Alle andre sider, du tidligere har ekskluderet med en ‘content rule’
Hvis dit website er stort, og du var stærkt afhængig af page_content-regler, er opsætningen af et robust sidefeed ikke valgfrit – det er afgørende for at bevare kvalitetskontrollen.
Sådan måler du, om din AI Max-migrering er en succes
Når du er i gang, er der et par steder, du kan finde performance-data. Det primære sted er rapporten over søgetermer, hvor du kan filtrere efter match type for at se, hvornår AI Max udvider et eksisterende søgeord til en ny søgeterm.
En hurtig bemærkning: Hvis du ikke kan se ‘match type’ i dropdown-menuen, eller der ikke er nogen data, betyder det ikke nødvendigvis, at den er i stykker. Det betyder ofte bare, at der endnu ikke er nogen data tilknyttet den pågældende match type.
[TL;DR]
- Den største risiko ved AI Max er at aktivere det i eksisterende kampagner uden at teste, da det kan forstyrre din kontostruktur og klarheden i din rapportering.
- AI Max er ikke en simpel erstatning for DSA; det er en kombination af søgeordsudvidelse, generering af annoncetekst og URL-udvidelse.
- Vores tests viser, at AI Max tilsyneladende først aktiveres, når DSA er sat på pause. At køre dem side om side giver næsten ingen brugbar data.
- Den sikreste måde at migrere på er ved at oprette en isoleret AI Max-kampagne som en direkte erstatning for din pausede DSA-kampagne. Isoler testen først.
- Du skal bruge sidefeeds for at genskabe den kontrol, du havde med
page_content-regler i DSA, især for at ekskludere udsolgte produkter eller tomme kategorier.
