Google bør nu om dage være et synonym for innovation; år 2012 var fyldt med nye funktioner, der gør livet for en AdWords professionel meget lettere. Nogle af disse funktioner er bl.a.:

  • Indsigt i auktioner
  • Display Ad Builder
  • Dynamiske søgeannoncer
  • Postnummer målretning

Lige i slutningen af 2012 kom Google teamet med noget af en genistreg, da de introducerede en ny funktion kaldet Fælles Budget.

I PPC Profit og White Shark Media var vi utrolig begejstrede for introduktionen af Fælles Budgetter. Fælles budgetter tillader, at du allokerer et fastsat dagligt budget til en række kampagner i stedet for at give et individuel budget til hver kampagne.

De største fordele ved at bruge fælles budgetter i AdWords

Fordelene ved at bruge fælles budgetter er mange, som både store og små AdWords konti med flere kampagner kan benytte sig af. Faktisk kan brugen af et fælles budget endelig få mindre virksomheder til at bryde deres ene kampagne op i flere mindre kampagner med stor succes.

1) Fælles budgetter distribuerer budgetter fra en kampagne til en anden kampagne

De fleste AdWords konsulenter har prøvet at arbejde med flere kampagner, hvor du har ét samlet budget for hele AdWords kontoen. Du prøver at sætte et lige budget eller tilpasse budgetterne i forhold til deres forbrug. Desværre vil du ofte være ude for, at den ene kampagne bruger flere penge én dag og den anden kampagne bruger flere penge den anden dag.

Fælles budgetter eliminerer hele det virvar, som kommer med at prøve at balancere ét kontobudget ud på flere individuelle kampagner.

Et godt eksempel er et eksempel fra en kunde i White Shark Media. Kunden er en online butik, der sælger skoletilbehør.

Da fælles budgetter blev lanceret prøvede vi med det samme at implementere det i kundens konto. Kunden har over 20 forskellige kampagner, men for at holde det simpelt vil jeg fokuserer på 3 af kampagnerne i mit eksempel:

  • Whiteboards med et dagligt budget på $20
  • Skoletasker med et dagligt budget på $15
  • Skriveborde med et dagligt budget på $55

Kampagnerne for whiteboards og skoletasker brugte begge deres budget ret tidligt på visse dage og blev derfor begrænset på daglig basis.

Skrivebordskampagnen med det største allokerede budget på $55 havde dog kun et forholdsvis lille dagligt forbrug på $10 hver dag. Salg fra denne kampagne var dog så profitable, at vi var nødt til at have et højt loft på budgettet for at sikre os masser af budget på de dage hvor der var masser af søgninger.

(Normalt ville jeg personligt bare sætte et højt budget på alle kampagner, men jeg var ikke selv involveret i kundens arbejde).

På den anden side kunne vi med et fælles budget på $90 meget nemmere udnytte de søgninger, som var på Google. Da vi indførte et fælles budget forsvandt begrænset af budget statussen på Whiteboards og skoletaske kampagnerne.

Vigtigst af alt tillod det nye fælles budget, at kontoen, som en helhed brugte det totale budget vi havde til rådighed for kontoen hver måned.

Husk at eksemplet med de tre kampagner bare var et uddrag. Forestil dig effekten, når vi taler om de samme niveauer med 20+ kampagner.

Fælles budgetter tillader, at du bygger mere granulære kampagner

Ved at bruge fælles budgetter i AdWords har du mulighed for at bryde din nuværende kampagne op i flere små kampagner for at få bedre styr på kampagneperformance og generelle kontrolmuligheder.

En af de vigtigste ting i at have succesfulde AdWords kampagner er, at du kan se når der er noget galt. Hvis du har alt bygget i én kampagne vil det være svære at få et overblik i de undergrupper, som du har bygget i den pågældende kampagne.

Et godt eksempel på hvornår det kan være en god idé at bryde én kampagne op i flere små en typisk butik, der sælger covers og sleeves til forskellige elektronik apparater. Du har en kampagne med et 500 kr. dagligt budget, som dækker over både kameratasker, iPod tasker, iPad tasker, computer sleeves osv.

I stedet for bare at have én kampagne vil jeg anbefale, at disse bliver delt op i en individuel kampagne for hver af de forskellige elektroniske enheder. Hvis det hele er samlet i én kampagne kan du være ude for, at kampagnen, som en helhed kører ”godt” og du får overskud fra kampagnen.

Nogle gange giver dette en person skyklapper på og han kigger ikke længere ned i kampagnen. Jeg haft ofte åbnet store konti med kampagner, som blev håndteret på denne måde. Der er altid et overraskende antal annoncegrupper dybere nede i kampagnerne, som ikke konverterer og bare trækker overskud ud af kampagnerne.

Deler du dine kampagner op i mindre underkategorier vil du have en langt bedre chance for at opdage kampagner/søgeord, som ikke performer tilfredstillende.

Ulemper ved at bruge fælles budgetter fra AdWords

Som du ved, så kommer der ikke nogle gode ting i livet uden, at der også følger nogle ulemper med. Ulemperne er ikke særligt alvorlige, men de er værd at nævne.

Fælles budgetter er ikke ligefrem intelligente

Hvis vi tager det samme eksempel med skoletilbehørskunden. Whiteboards og skoletasker kampagnerne havde problemerne med hele tiden at nå deres øvre budgetloft. En af ulemperne ved at bruge et fælles budget er at disse kampagner nu måske vil bruge hele de $90 og ikke efterlade noget budget til søgninger indenfor skriveborde.

Der er masser af grunde til, at dit fælles budget kan blive opbrugt af én kampagne frem for at blive delt ligeligt. Bred format søgeord og for høj budgivning er en typiske budgetslugere.

En anden bekymring omkring fælles budgetter er, at hvis du ikke har helt styr på din budgivning kan du risikere, at dine mindre vigtige søgeord kan tage en usund del af det samlede kampagnebudget. Hvis du har et vist budget hver måned handler det om at bruge budgettet på de søgeord, som kan give dig det største afkast.

Hvis du har 10.000 kr. hver måned, men du har et potentiale til at bruge 15.000 kr. handler det ganske enkelt om at bruge dine penge på de søgeord, som har den højeste konverteringsrate.

Bruger du et fælles budget kan du muligvis ikke have helt styr på fordelingen blandt de bedste og de gode søgeord.

Fælles budgetter betyder den samme leveringsindstilling

I AdWords kan du vælge mellem at få din annoncer vist via accelleret eller standard indstillingerne. Af uransagelige årsager kan du i nogle kampagner vælge standard indstillinger (jeg fraråder altid dette) og i andre kampagner vælge den accellerede indstilling.

Bruger du fælles budgetter vil du bruge den samme indstilling på alle kampagnerne, som bruger det samme fælles budget.

Din mor lærte dig at dele, men burde du?

Efter at have arbejdet med bl.a. AdWords kampagner til White Shark Media de sidste par måneder hvor jeg har brugt fælles budgetter vil jeg sige, at du skal passe på.

AdWords Editor er stadig ikke opdateret til at arbejde sammen med fælles budgetter. I AdWords Editor står budgettet for den enkelte kampagne til at være det samme, som du har sat for hele din konto.

Hvis du, ligesom jeg, opretter kampagner i AdWords Editor ved at kopiere eksisterende kampagner vil du opdage, at du uploader kampagnerne med et forholdsvist stort budget.

Arbejder du med dine egne kampagner behøver det ikke betyde så meget, men hvis arbejder med kunder er det pludselig en stor fejl at sætte det forkerte budget. De fleste kunder er ikke glade for dette.

Personligt sætter jeg altid et højt budget på alle kampagner og styrer så forbruget ud fra klikpriser og ROI i stedet for at bruge et budgetloft til at styre mit forbrug.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *