Google indførte sent i 2012 en integration af Google Analytics statistikker i AdWords interfacet uden meget påstyr. Den nye integration har været én ændring i blandt mange andre mindre ændringer, som sammen har været en vældig forbedring af annonceplatformen i AdWords.

I fremtiden vil vi højst sandsynlig se endnu flere af disse integrationer, da behovet for præcise data vil blive vigtigere og vigtigere. Desto mere data du kan få og lave beslutninger ud fra, desto en bedre situation vil du være i til at foretage de rette beslutninger.

Google’s nye Analytics og AdWords integration er bestemt et rigtig godt valg for Google. Jeg har haft stor glæde af at kunne se data fra Analytics direkte i AdWords interfacet de sidste par måneder.

Sådan får du Analytics data i dit AdWords interface

Først skal du sørge at linke dine Analytics og AdWords konti sammen. Hvis du er ligesom mig, så gjorde du allerede dette for lang tid siden og kan ikke se nogle data i Analytics felterne.

For at importere statistikkerne fra Analytics skal du gå til:

Min Konto: Tilknyttede konti

Dernæst skal du linke den Analytics profil, som du gerne vil se data fra i din AdWords konto. For nybegyndere har du ofte bare en enkelt profil at vælge imellem.

Se videre end bare klik og konverteringer med Google Analytics statistikker

Den bedste grund til, at du skal bruge Analytics statistikker er for at se videre end bare det umiddelbare klik. Jeg er dog sikker på, at de fleste af Jer læsere allerede gør dette igennem konverteringssporing.

Der hvor den nye Analytics integration kommer ind i billedet er, at du kan gå langt videre end du har kunne hidtil (statistikken har altid være tilstede, men har været svært at arbejde med).

Herunder kan du læse fire eksempler på hvordan jeg hidtil har brugt den nye Analytics integration til at skabe bedre AdWords resultater.

Opdag søgeord med lav søgevolumen og dårlig konverteringsrate før konverteringerne sker

Hvis du er på bureau-siden eller hvis du på anden vis bygger mange kampagner kender du garanteret følelsen af at bygge en kæmpe søgeordsliste for bare at se en masse søgeord med lav søgevolumen.

Sammen vil alle disse lav-volumen søgeord udgøre en stor udgift i din AdWords kampagne og kan ødelægge din pris per konvertering. Individuelt kan du dog ikke pause nogle søgeord. Der vil sjældent være nogle af de individuelle søgeord, som har nok klik og konverteringer til, at du kan pause søgeordet pga. det er uprofitabelt.

Det kan være en udfordring at vente flere uger eller endda måneder på, at disse søgeord viser sig, som værende profitable eller uprofitable.

Løsning: Med Analytics integrationen kan du bl.a. bruge din Bounce Rate til at få en bedre følelse med søgeordets performance. Hvis søgeordet har en høj bounce rate (fx over 60-70%) kan du være rimelig sikker på, at søgeordet ikke vil bringe nogle nævneværdige resultater med sig i fremtiden, hvis du ikke ændrer annoncer eller på anden vis optimerer søgeordet.

Se på situationen bag ved en høj CTR

Hvis du ikke tracker dine kampagnemål (start nu!) vil du højst sandsynligt optimere din AdWords konto på basis af din mavefornemmelse og hvor god en CTR de forskellige søgeord har.

Ved kun at basere din performance på baggrund af hvor god en CTR et søgeord har er utrolig farligt. CTR fortæller dig omkring hvor relevant brugerne føler, at din annonce er i forhold til deres søgning. Den fortæller dog intet om hvor relevant din landingssider er i forhold til deres søgning eller om den leverer på hvad du fremlagde i annoncen.

En høj CTR er ikke den eneste statistik du bør kigge på. Hvis du ikke har kovnverteringsdata bør Bounce Rate og Pages / visit bruges til at måle din succes i stedet.

Note: Husk på dine forretningsmål. Hvis du er en blikkenslager med en under-middel hjemmeside vil du højst sandsynligt få flere opkald end henvendelser via din kontaktform. Afhængig af din hjemmeside kan dette betyde, at du har en høj bounce rate, men du konverterer de besøgende helt fint.

Er du på den anden side en ehandelsforretning skal du prøve at sige efter den laveste bounce rate, samt prøve at finde den rette balance imellem for mange sidevisninger per besøg (forvirrende hjemmeside eller ubeslutsomme besøgende) og for få sidevisninger per besøg (forbrugeren køber ikke noget).

Søgeord med mange sider per besøg på simple landingssider

Har du en simpel landingsside, men ikke helt kan få dine søgeord til at konvertere kan du bl.a. bruge statistikken sider per besøg til at finde ud af hvor linen knækker.

Hvis dine besøgende besøger mange forskellige sider efter din landingsside kan det være et tegn på, at de ikke finder hvad de søger på din landingsside og derfor søger efter det på resten af din hjemmeside.

Selvom mange eksperter måske har rådet dig til at slette så meget indhold på dine landingsside, som muligt, kan det være, at du er kommet til slette for meget.

Prøv at finde ud af hvilke sider dine konverterende bruger normalt besøger på din hjemmeside. Du taber måske nogle kunder pga. de ikke kan finde en vigtig fordel ved dit produkt.

Er det bedst at sende remarketing brugere tilbage til den side de kom fra eller skal der noget nyt til at overbevise dem?

Jeg har både set remarketing være en kæmpe succes og en stor skuffelse uden nogen egentlig grund.

En ting, som du kan bruge den nye integration mellem AdWords og Analytics til er til at se hvor god en bounce rate du har på dine remarketing kampagner. Er bounce raten høj efter du sender brugerne tilbage til landingssiden de kom fra kan du være ret sikker på, at du har brug for at lave en ny landingsside til dette.

Ikke uden ulemper: Dette skal du være opmærksom på

Er du begejstret for at komme i gang med at optimere din AdWords konto ved at analysere alle disse ”nye” statistikker kan jeg fuldt forstå dig.

Det er dog vigtigt, at du kender til nogle af ulemperne ved statistikkerne inden du begynder at lave alt for mange ændringer:

Lad være med at tage dage med store ændringer i statistikkerne alt for seriøse

Google Analytics kan i nogle tilfælde være ganske underlig. Jeg har set dage, hvor der har været en unormal høj stigning i den gennemsnitlige tid på hjemmesiden uden nogen umiddelbar grund.

Alle søgeord er de samme; trafiktal er de samme; bred format søgeord er ikke gået amok og vores annoncer er uændrede.

Vær selvfølgelig opmærksom, når du ser store ændringer i dine statistikker, men lad være med at bruge flere dage på at finde ud af grunden bag. Det kan bare være en tilfældighed.

Søgeord med lav klikvolumen

Som med alt med hensyn til statistikker kan en for lille datamængde være døden for enhver analyse.

Lad være med at stole på søgeord med færre end 20 klik og sigt efter så mange som muligt. Det kan bare være, at søgeordet var uheldigt og modtog 3 tilfældige klik fra elever, der sad på computerne i frikvarteret.

Det er ikke altid helt præcist

Lad være med at glemme andre vigtige key performance indikatorer når du optimerer din AdWords konto. Det er vigtigt, at du ikke bare læner dig tilbage og nu siger ”Bounce Rate Is King”.

Nej, den er ej.

Bounce rate kan være hjælpsom, når den bruges i sammenhæng med andre statistikker. Lad være med nogensinde at stole på én statistik.

Jeg administrerede engang en B2C AdWords kampagne i smykkeindustrien. Vi så bounce rates på højere end 70%, men af de brugere, som blev på hjemmeside, endte en høj mængde med at konvertere.

Grunden bag den høje bounce rate var, at priserne på hjemmesiden var meget høje. Vi prøvede flere gange at pointere dette i vores annoncer, men uden at kunne vise produktet (billeder, berømtheder o.l.) endte vores CTR med at være alt for lav.

Det var derfor bedre at have en høj CTR og et højt kvalitetsresultat, men høj bounce rate end det modsatte.

Bedre adgang til statistikker, men ikke en ny platform

Brug af den nye integration mellem Analytics og Adwords giver dig hurtigere adgang til nogle af de statistikker, som kan vise mere sammenhæng i dine brugers adfærd.

Du behøver ikke længere ”bare” at bedømme dine søgeord på baggrund af ingen konverteringer vs konverteringer.

Bare pas på, at du ikke ender med at stole alt for meget på de nye statistikker du har til rådighed, da du vil miste fokus på hvad der faktisk er vigtigt i din konto.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *