For mange AdWords begyndere er det at skrive annoncer en af de sværeste opgaver ved AdWords optimering. Eller.. Mange synes, at det er super let at skrive de første par annoncer, men når den første annonce ikke konverterer dine besøgende begynder det pludselig at være en svær proces at skrive de små AdWords annoncer.

Det at skrive gode AdWords annoncer er en udfordring for mange og i White Shark Media er det bl.a. en af de største områder indenfor vores oplæring af nye medarbejdere.

Det er forholdsvist let at lære omkring de forskellige facetter i AdWords systemet – hvordan du finder de rette søgeord og bygger en konto op mest hensigtsmæssigt. Når det kommer til at udtrykke sig kreativt omkring fordelene ved din virksomhed (imens du stadig er specifik og differentierer dig fra dine konkurrence) kan det dog godt blive noget af en udfordring.

Jeg har samlet nogle af mine bedste anbefalinger indenfor det at skrive AdWords annoncer og jeg udfordrer dig til at prøve dem af i dine egne kampagner.

Start fra bunden: Husk dit hovedsøgeord i annoncen

En masse af de gode råd, som er derude i øjeblikket handler om at have dit hovedsøgeord i dine overskriften og beskrivelsen af dine AdWords annoncer. Selvom dette er et basalt råd, så er det så essentielt, at jeg også nævner det.

Jeg har set meget få AdWords annoncer uden søgeordet i overskriften igennem tiden, som har kunne gøre det bedre end annoncer med søgeordet i overskriften. Det går ikke bare ud over dit kvalitetsresultat, men du mister også synlighed i søgeresultatssiden, hvis du ikke sætter søgeordet ind i overskriften.

Husk at fortælle brugeren hvad han nu skal gøre og det er ikke at klikke

Du skal altid sørge for at fortælle brugeren hvad det næste skridt er, når han kommer til din landingsside. Det at forklare hvad det næste skridt (Call-To-Action) er har to primære formål:

1) Brugeren vil aktivt lede efter den Call-To-Action fra annoncen på din hjemmeside. Hvis du, ligesom mange hjemmesider, har flere forskellige budskaber vil det at nævne den handling du ønsker brugeren tager allerede i annoncen kunne have en stor effekt på din annonceeffektivitet.

Brugeren vil vide lige præcis hvad han skal kigge efter, når han lander på din hjemmeside og hjælper ham dermed med at opnå sit mål hurtigere.

2) Brugeren vil få at vide hvad han kan gøre på din hjemmeside. Hvis en bruger er fast besluttet på at købe et nyt kamera, så vil han hoppe direkte på din annonce, hvis du fortæller ham Køb dit nye kamera her.

I stedet for bare at skrive Stort udvalg i kameraer så har du i ovenstående eksempel direkte fortalt brugeren hvad han skal gøre efter at have klikket på din AdWords annonce. Dette har bevist sig til at være en sikker måde til at få visse brugere til at konvertere bedre.

Tilpas dine AdWords annoncer ved at analysere hensigten bag en søgning

I mange tilfælde kan du bruge den søgning brugeren foretager til at finde ud af hvad deres faktiske hensigt var med søgningen.

Hvis en bruger søger efter hvordan behandles rygsmerter ved du, at brugeren søger efter forskellige metoder til at behandle rygsmerter. Du ved dog ikke præcis hvilken rygsmerte det drejer sig om endnu, så en annonce som denne ville ikke passe særlig godt til formålet:

Behandling for rygsmerter
www.toprygbehandlinger.dk
Kirugisk indgreb til behandling.
Bestil i dag for kun 5.000 kr.

Annoncen taler direkte til personer, som allerede ved, at de har brug for et kirugisk indgreb for at behandle deres rygsmerter. Den gør dog ikke meget for de brugere, som endnu ikke ved, at de har brug for et kirugisk indgreb og kan derfor være med til at afskrække nogle brugere, som ellers kunne have være blevet betalende patienter.

Et bedre eksempel på en AdWords annonce kunne meget vel være:

Behandling for rygsmerter
www.toprygbehandlinger.dk
9 ud af 10 er i fare for kroniske
rygsmerter. Se om du er i farezonen.

Denne annonce taler mere generelt til en person, som leder efter mere information omkring rygsmerter. Hvis dit eneste mål med din annoncering er at konvertere de mest oplagte søgninger til dit kirugiske indgreb, så kan de første annonce godt virke bedst.

Er du dog klar til at implementere en lead behandlingsproces for de brugere, som klikker på den anden annonce ved brug af et nyhedsbrev og langsomt bearbejde dem vil dit potentiale være langt større.

Brug undersidelinks til at guide brugerne ved generiske søgninger

Det kan være uhyre svært at finde ud af hvad hensigten bag en brugers søgning hvis de bruger et generisk søgeord. Generiske søgeord består typisk af ét eller to ord i en søgefrase.

Eksempler på generiske søgeord:

En søgning på rygsmerter kan være med henblik på at finde en behandling, naturlig behandling, aflastning, bedre kontorstol osv.

Job: nyt job, arbejdsløshedstal, information om visse stillinger, uddannelsesmæssig information

HD Video kamera: køb, anmeldelser, vindueskiggeri, sammenligning

AdWords hjælp: gør det selv, hjælp fra et bureau, begynder artikler, advanceret AdWords bøger osv.

Hoteller i spanien: hvor i spanien, hvilke priser, hvilken type hotel osv.

Alle disse søgeord kan som du kan se have en forskellig betydning bag. Disse generiske søgeord kan gøre det svært at skrive den perfekte annonce.

Undersidelinks hjælper dig godt på vej

Ved generiske søgeord er undersidelinks i dine AdWords annoncer din bedste ven. Du kan med undersidelinks vise op til 6 links under din AdWords annonce.

Når du har generiske søgeord kan du bruge undersidelinks, som genveje for brugerne til at komme tættere på hvad de faktisk søgte efter.

Disse genveje vil ofte være dine mest besøgte sider på din hjemmesider eller dine mest populære produkter / produktkategorier indenfor søgeordets genre.

Et spansk hotel kunne fx bruge fire af deres undersidelinks til at linke til deres mest populære hoteller indenfor 1-stjerne, 2-stjerne, 3-stjerne og 4-stjerne kategorierne.

At skrive succesfulde AdWords annoncer har mange facetter

Som du kan se kan tankegangen bag det at skrive gode AdWords annoncer være ganske omstændig. Det er vigtigt, at du tager den tid det tager og finder ud af hvad der er den bedste måde du kan præsentere din virksomhed igennem de små AdWords annoncer.

Din AdWords annoncer er dit vindue på søgeresultatssiden og hvis du ikke præsenterer præcis hvad brugerne leder efter kan du være sikker på, at der er mindst 15 andre resultater på samme side brugeren kan klikke på.

AdWords annoncerne bør være et af dine vigtigste fokusområder i dit arbejde med AdWords kampagner.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *