I den senere tid er det blevet et hot emne at diskutere hvordan man bedst beskytter sit brand / firmanavn i søgemaskinerne. Jeg giver dig her min opskrift på hvordan jeg beskytter mine kunders brand vha. Google Adwords til en billig pris.

Alt for mange virksomheder går ikke tilstrækkelig op i hvordan deres brand bliver portrætteret på internettet og bliver tit overrasket over hvad der sker, når man laver en søgning på det pågældende firmanavn.

Dette gør, at mange virksomheder går glip af besøgende og ikke mindst salg, når de besøgende ikke utvetydigt kan finde virksomhedens hjemmeside. Nogle gange bliver kunderne endda overbevist af reklamer ved den pågældende brand-søgning, at de skal vælge en anden leverandør.

Med Google’s nye varemærke politik, der træder i kraft i september 2010 vil man opleve, at det bliver mere vigtigt, at man ’ejer’ brand relaterede søgeresultater.

Eksempel på ikke-eksisterende brand beskyttelse

Dansk Net er et godt eksempel på et punkt, hvor brand beskyttelse ikke er tænkt ind i Google AdWords.

Et af de hyppigste argumenter for, at man ikke benytter sig af sine egne brand søgeord i søgemaskinerne er, at det er spild af penge. Det er brugere, som allerede er ude efter at finde os – Vi har allerede brugt penge på at få dem til at søge efter os med Tv- eller anden reklame, så derfor vil vi ikke betale de ekstra penge for, at de klikker på vores AdWords annoncer.

Når man ikke har tænkt brand beskyttelse ind i sine Google AdWords kampagner kan man risikere tabe de besøgende, som man har brugt mange penge på at skaffe, til andre affiliate sider eller direkte konkurrenter.

Se selv nedenstående eksempel. Lad os sige, at du ikke er 100 % solgt på Dansk Net og gerne vil se hvad det er for noget. Hvilket søgeresultat vil du så helst klikke på?

Jeg er ikke i tvivl om, at en stor del af os vil klikke på den organiske dansknet.dk placering. På den anden side er jeg heller ikke i tvivl om, at man mister besøgende og i sidste ende kunder på ikke at have en solid placering med sine Adwords kampagner eller en mere attraktiv titel på sin organiske placering.

Eksempel på effektiv brand beskyttelse med Google Ad Sitelinks

Et af de bedste eksempler på brand beskyttelse findes indenfor bredbåndsverden. Der findes et hav af internetudbydere og de benytter sig næsten alle sammen af Google AdWords. De er alle sammen meget salgsbevidste virksomheder, der vil kæmper for markedsandele.

Lad os kigge på to forskellige internetudbydere. Den ene er Fullrate og den anden er Dansk Net.

Fullrate har varemærkebeskyttet ordet Fullrate og dermed ikke mulig at bruge, som søgeord på Google AdWords. En søgning på Fullrate Bredbånd giver derimod en masse resultater, men dette har Fullrate allerede taget hånd om. De benytter sig af Google AdWords Ad Sitelinks til at sætte maksimalt fokus på deres egen hjemmeside.

Dette sikrer Fullrate størstedelen af klikkene ved en søgning på Fullrate bredbånd og variationer af dette.

Hvad kan du gøre for at beskytte dit brand i søgemaskinerne?

Hvis jeg tager mine AdWords briller på er Google Ad Sitelinks den absolut bedste metode til at beskytte dit brand på. Ligesom i eksemplet med Fullrate påkræver de en masse opmærksomhed, som du passende kan bruge til at få størstedelen af klikkene.

Ved større kunder i markeder med høj konkurrence sætter jeg altid en brand-kampagne op i AdWords for at imødekomme brand søgninger. Dette giver, udover en høj synlig på brand søgninger, også en mulighed for deeplinke til aktuelle promotions og hyppigt besøgte undersider.

På den måde kan du forkorte dine besøgende vej ind til dit produkt.

Opret en separat kampagne

Det er vigtigt, at du ikke bare tilføjer endnu en annoncegruppe til din AdWords kampagner, eller endnu værre; tilføjer brand søgeord inde i eksisterende annoncegrupper.

Brand søgeordene vil have en fuldstændig anden CTR og konverteringsfrekvens. Dette betyder, at hvis du bare plotter dem ind i dine almindelige kampagner, vil dine statistikker blive forvredet og du vil ikke vide om dine annoncegrupper / kampagner faktisk performer tilfredsstillende.

Du kan risikere, at dine brand søgeord konverterer så godt, at de skjuler dårlige søgeord eller hele annoncegrupper fra at blive identificeret, som tab.

Nogle AdWords bureauer sniger brand søgeord ind i deres almindelige kampagner for at booste konverteringsfrekvensen og vise en mindre pris per salg.

Dette skal du være opmærksom på og kræve, at der oprettes en separat kampagne. Læs mere om dette i min artikel omkring AdWords strategier.

Hvorfor løsningen ikke passer til alle

Inden du begiver dig ud i at skælde ud på dit nuværende AdWords bureau eller skynder dig at sætte en brand kampagne op i Google skal du være opmærksom på følgende:

Det kan ikke altid betale sig at være meget aggressiv. I mange tilfælde er det muligt for relativt små penge at få en solid førsteplads og 2-linjers sitelinks. Dette er målet for alle brand søgninger, men det er ikke altid profitabelt.

I tilfælde med et højt antal brand søgninger kan det vise sig, at størstedelen af ens budget bliver lagt på brand søgninger i stedet for at fange nye kunder.

Står du og skal vælge mellem at bruge penge på en brand kampagne eller på en kampagne med generiske søgeord, der kan tiltrække nye kunder til din forretning er det en no-brainer.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *