Indlæg opdateret d. 20. Februar 2017: Nye eksempler med ROAS, udvidelse af budjusteringstippet, yderligere tip med conditional formatting i Excel og udskiftning af det sidste tip fra mobilforetrukne annoncer til mobilspecifikke kampagner.

Mange af os har ikke tid til at tjekke vores AdWords konti hele tiden. På det seneste har jeg talt med mange annoncører, som faktisk prøver at undgå at gå ind i deres AdWords konti på grund af, at de føler de skal bruge flere timer på at optimere Adwords kontoen. Uden at bruge flere timer på deres AdWords konto får du jo ikke noget ud af det?

Selvom der er intet, som kan erstatte kvalitetstid på at optimere din AdWords konto, så er den bedste måde du kan forbedre din konto nogle gange bare at gøre noget simpelt. Et par hurtige optimeringer er altid bedre end at ignorere problemer.

I dette blogindlæg har jeg derfor samlet 5 optimeringstaktikker, der kan blive implementeret i de fleste AdWords konti indenfor 60 minutter.

1) Justér dine budjusteringer

Hvis du har drevet din AdWords konto i mere 2-3 måneder og har mere end 100 konverteringer vil du højst sandsynligt have en masse data, der gør, at du kan gå i gang med strategiske optimeringer.

En budjustering er en optimering, som du kan implementere forholdsvist hurtigt. Helt præcist har du mulighed for at justere din budgivning på følgende niveauer:

  • Tid på dagen
  • Dag på ugen
  • Mobil
  • Tablet
  • RLSA
  • Geografisk

Med undtagelse af få tilfælde har jeg sjældent set ehandelsbutikker være nødsagede til at sætte en geografisk budjustering op. Resten af områderne er dog gode områder at optimere:

Tid på dagen og dag på ugen

Ved at sætte en budjustering på en af disse områder vil du dynamiske byde højere eller lavere afhængig af hvad tid på dagen eller ugedag det er.

Desto større fluktureringer i performance på de forskellige dage, desto større effekt er der ved at implementere budjusteringer:

Ifølge statistikken ovenfor har vi en mindre ROI på lørdage, mens vi torsdag/fredag ser den bedste ROI.

Ved at justere budgivning for lørdage kan vi opnå en højere ROI og det vil vitterligt kun tage dig 5 minutter.

Du kan gøre det samme for indviduelle tidspunkter i løbet af dagen, men det bliver en smule mere kompliceret at sætte op.

Det nemmeste er at kopiere tabellen og indsætte det i Excel/Google Sheets. her kan du bruge Conditional Formatting til at fremhæve tidspunker, der falder under dit mål:

Ved at analysere tallene ovenfor kommer jeg til følgende konklusioner (jeg har reduceret antallet af felter for at gøre det mere enkelt at læse):

  1. Vi ser rigtig dårlige resultater resultater i de første 6 timer i døgnet
  2. Vi har vores bedste ROI er fra 8-9
  3. Resten af resultaterne er ikke synderligt dårlige

I dette tilfælde reducerede jeg vores budgivning i tidsrummet 00:00 til 7:00 med 35% for at øge vores direkte ROI.

Mobil/Tablet

Der kan være en stor forskel på performance for dine AdWords kampagner alt afhængig af om en bruger er på en mobil, tablet eller computer.

Ved at klikke på segment – enheder kan du hurtigt se hvordan individuelle kampagner eller annoncegrupper performer på de forskellige enheder:

Du kan også klikke på Indstillinger – Enheder for at finde den samme info (her kan du dog kun kigge på en enkelt kampagne ad gangen uden en total med et specifikt filter):

RLSA

Til slut kan du også tage et kig på hvordan dine remarketing lister performer og om de skal justeres op eller ned.

En god huskeregel er, at du hvis du har en annonceposition for en liste, der er under 2,0, men positiv ROI bør du øge budgivningen.

Sidste obs: Pas på med at kigge på hele din konto

Jeg vil anbefale, at du grupperer dine kampagner efter hvad der passer sammen. Det handler om at få mest mulig data, men på samme tid skal du ikke presse data sammen, som ikke passe sammen.

Som minimum skal du dele dine kampagner op således:

  • Egen brandkampagne
  • Søgekampagner
  • Shoppping kampagner
  • Remarketing
  • Display netværk

Afhængig af størrelsen på din konto og antallet af klik/konverteringer du har kan du dele dine søgekampagner yderligere op.

Et trick til at filtrere dine kampagner er at bruge Segmenter direkte i din kampagneoversigt i stedet for at bruge dimensioner:

2) Reducér din budgivning for søgeord med for høje omkostninger per salg

Med et hurtigt filter i din AdWords konto kan du hurtigt reducere dine omkostninger fra underskudsgivende søgeord.

Hvis du kigger på de sidste 28 dage (eller siden du sidst optimerede din budgivning) med de følgende to filtre kan du hurtigt finde alle underskudsgivende søgeord:

A) Find alle søgeord med en pris-per-konvertering højere end din øvre grænse

Nedenfor sorterer du bare på Costs for at se hvilke søgeord, der bidrager med den højeste udgift, men ikke er indenfor dine kampagnemål:

Med dette filter kan vi hurtigt finde alle søgeord med en ROAS lavere end 600% (eller hvad dit mål nu er). Afhængig af hvor meget lavere ROAS er for de forskellige søgeord er kan du vælge at reducere budgivningen med 10, 20 eller 30%.

B) Find alle søgeord med høje omkostninger, men ingen konverteringer

Det første filter fandt kun søgeord med en ROAS lavere end 600%. Du vil dog højst sandsynligt også have søgeord, der bruger en masse penge, men som slet ikke har konverteret. For at finde disse kan du bruge dette simple filter:

Filteret vil vise alle søgeord med ingen konverteringer.. Disse søgeord skal enten analyseres for at finde ud af hvorfor de ikke konverterer eller de skal ekskluderes fra din kampagne på nuværende tidspunkt.

3) Tjek hele din kontos søgetermsrapport for hurtigt at finde negative søgeord

At gå fra annoncegruppe til annoncegruppe for at finde negative søgeord kan være ret tidskrævende. Et hurtigt fix til dette kan simpelthen være bare at tjekke alle dine kampagner på én gang.

Hvis du først klikker på en given kampagne (eller bare ser alle kampagner på én gang) og dernæst klikker på Søgeordsfanen vil du kunne se alle søgeord på tværs af de forskellige annoncegrupper. Ved nu at klikke på Søgeordsdetaljer og dernæst Alle vil du kunne se alle søgetermer for din konto:

Dette giver dig en fordel fremfor at gå fra annoncegruppe til annoncegruppe. Du skal dog være påpasselig med denne taktik, da du ikke umiddelbart kan differentiere mellem annoncegruppe- og kampagneniveau. Dvs. alle de negative søgeord du finder vil blive tilføjet på kampagne eller kontoniveau.

Obs: Både Optmyzr og Adalysis har nogle gode negative søgeordsværktøjer, hvis du er villig til at betale for dem.

4) Byg mindre variationer af dine allerede succesfulde AdWords annoncer

Jeg skal være den første til at indrømme, at det ikke altid er lige let at finde på helt nye annoncer hele tiden. Især hvis du også skal være hudløst ærlig omkring deres muligheder for at slå dine nuværende gode annoncer. Jeg kan sagtens teste nye annoncer, men det kan være svært at skrive bedre annoncer.

Igennem årene har jeg udviklet en meget enkel løsning, som jeg ofte bruger, når enten min kreativitet er lidt sløj eller jeg er tom for tid.

I stedet for at skrive helt nye annoncer laver jeg bare mindre ændringer til mine allerede succesfulde annoncer. Det kan være bare at ændre et enkelt ord eller bytte om på de to overskrifter. Du vil blive overrasket over hvor store forbedringer du kan få ud af selv bitte små ændringer.

Næste gang du ikke kan overskue at skrive nye annoncer for hele din konto prøv bare at lave nogle få ændringer. En af de ting jeg elsker ved at gøre dette er, at jeg er stensikker på at have annonceeksperimenter, som jeg kan tjekke op på ved næste optimering.

5) Split dine vigtigste kampagner ud i mobilspecifikke kampagner

Hvis du ikke har foretaget en budjustering for mobiltelefoner vil du højst sandsynligt blive overrasket over hvor mange klik du faktisk får fra mobiltelefoner.

Over halvdelen af alle AdWords annonceklik kommer i dag fra mobiltelefoner. Det er ikke for noget, at du ikke længere kan ignorere mobilannoncer.

Med alle de penge du betaler for mobilannoncering kan det godt betale sig at gøre lidt ud af det. Find dine to eller tre bedste kampagner afhængig af hvor stor en konto du har og del dem ud i specifikke mobilkampagner

Fokusér på det faktum, at brugerne er på deres mobiltelefon og henvis mægtig gerne til dette i dine annoncer.

Bare den lille ekstra linje med ”bestil direkte fra din mobil” har i flere omgang fungeret rigtig godt. Der er andre gode muligheder for at specificere din annoncetekst til mobiltelefonen fremfor bare at fortsætte med generelle annoncer.

5 hurtige tips til bedre AdWords annoncering – nu er det din tur

Disse 5 optimeringer kan du snildt lave på under 60 minutter. Hvis din annoncering har stået stille det sidste stykke tid er det på tide at bruge 60 minutter. Lav en kop kaffe, skriv en tjekliste og kig din AdWords annoncering igennem.

Jeg er sikker på, at du vil være glad for, at du gjorde det efterfølgende

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *