At finde negative søgeord er for mange nye AdWords annoncører en rigtig svær opgave. Sandheden bag at lave en god negativ søgeordsanalyse er ikke så meget, at opgaven i sig selv, men nærmere, at den er meget tidskrævende.

Vi kan vitterligt sidde i flere timer for at opdage negative søgeord, som du kan bruge til bedre at øge relevansen i dine AdWords kampagner.

Jeg vil i dette blogindlæg afsløre hvor jeg ofte finder de bedste negative søgeord, når jeg er ved at bygge en AdWords kampagne.

Du skal vide på forhånd, at begge metoder vil være tidskrævende og det vil ikke være en opgaven, som du synes synderligt godt om. Du vil dog finde ud af efterfølgende, at tiden du bruger nu på at finde negative søgeord er godt givet ud, når du først starter din AdWords kampagne.

1) ÜberSuggest – Google suggest på tyske steroider

Übersuggest.org er lige efter AdWords søgeordsværktøjet hurtigt blevet en af de søgeordsanalyse kilder, som de fleste AdWords konsulenter henviser til.

Übersuggest scanner Google søgeboks for forslag og præsenterer dig for alle disse forslag i en nem og overskuelig søgeordslist. En af årsagerne til, at Ubersuggest.org er så populært er, at når et søgeord først bliver vist, som et forslag, kan du være sikker på, at der er en vis mængde søgninger på søgeordet.

Gennemse listen fra Übersuggest.org og tilføj irrelevante søgninger til din liste over negative søgeord

En af de bedste metoder til at bruge ubersuggest er ved at tage dine primære søgeord og sætte dem en tur gennem ubersuggest. Dette gør, at du kan finde en masse aktive søgetermer, som du dernæst kan beslutte dig for at ekskludere, inkludere eller ignorere.

En god måde du kan gennemse listen fra ubersuggest er ved at tilføje dem alle sammen i Excel eller Google Docs. Dernæst kan du ganske simpelt bare begynde at behandle hvert søgeterm.

Hvis du fx er en webshop, som sælger førstehjælpstasker, så kan du ved at indtaste søgeordet førstehjælp finde en masse gode negative søgeord. Lad dog være med bare at nøjes med de umiddelbare ord på listen.

Ser du fx søgetermet førstehjælpskursus så ville jeg aktivt gå ind og udvide dette ord uanset om det er på ubersuggest listen. Lad mig vise dig hvordan:

Det negative søgeord førstehjælpskursus kan udvides til:

  • Certificering, certificering, kurser, kursus, træning, undervisning, skole, aftenskole, diplom, certifikat, etc.

Jeg fandt hurtigt 10 nye negative søgeord, som slet ikke er relevante for din forretning baseret på bare ét søgeord fra ubersuggest. Hvis du laver denne lille øvelse med ethvert søgeterm vil du øge værdien af dit arbejde eksponentielt.

Det tager tid at komme dertil og det vil kræve, at du tager en ekstra tur ud til kaffekanden end normalt, men tiden er godt investeret.

2) Min primære inspiration til negative søgeord kommer også fra Googles søgeresultater

Jeg bruger altid Googles søgeresultater til at finde negative søgeord. Jeg har fundet ud af at denne metode er en af de bedste, når jeg skal finde tætknyttede negative søgeord.

Alle kan hurtigt finde ud af at tilføje negative søgeord, som fx job, jobs, gratis o.l. Det bliver straks lidt sværere, når du skal finde tætknyttede negative søgeord. Et tætknyttet negativt søgeord for søgeordet billigt køleskab kunne fx være amerikaner køleskab, hvis du ikke sælger typiske amerikaner køleskabe.

For at få det mest ud af søgeresultatssiden på Google tager jeg mine primære søgeord og søger efter dem på Google, hvorefter jeg begynder at scanne for relaterede ord.

Annoncer, landingssider, informationssider, guides, sammenligninger osv.

Når du søger efter dit primære søgeord på Google vil du blive præsenteret for en masse links til andre kilder, der omhandler dit primære søgeord i større eller mindre detaljer.

Nuancerne i den måde skribenter beskriver deres produkter er en af de rigtig gode metoder til at finde nye negative søgeord.

Jeg bruger ofte de følgende kilder i min søgeordsanalyse:

  • AdWords annoncer
  • AdWords landingssider
  • Googles søgeresultattekster
  • Organiske landingssider
  • Video resultater (er dog dybt tidskrævende)
  • Relaterede søgninger (i bunden af siden / ubersuggest)

 AdWords annoncer

Selvom der kun er 95 karakterer at gøre godt med, så vil du ofte blive overrasket over hvor forskelligt nogle annoncører vælger at beskrive deres produkter. At bruge de termer, som dine konkurrenter bruger, som negative søgeord kan være en hammer effektiv metode.

En af de andre fordele ved at bruge Googles søgeresultater er, at du begynder at opdage de forskellige meninger dit søgeord måtte have. Fx betyder søgeordet proteinpulver utrolig mange forskellige ting. Ved at kigge igennem bl.a. AdWords annoncer vil du blive præsenteret for de mange forskellige måder annoncører sælger proteinpulver på og hvilke slags.

AdWords landingssider

Efter du har kigget på en AdWords annoncer er det næste skridt, at du kigger på landingssiderne. Da du ikke kan klikke på annoncer i Ad Preview værktøjet bliver du nødt til at lave en alm. søgning i Google.

Vær dog flink og kopiere AdWords linket, strip det og indsæt det i din browser. Du gør dette ved at højreklikke på AdWords annoncen, klik på Copy Link Adress (Chrome) og kopiere det til din notesblok. Her vil du se en lang URL: I enden af denne URL vil du kunne se en anden URL, men mindre.

Slet alt i URL’en, der forekommer før den lille URL og slet den sidste del: &rct=j&q=search+query.

Dette sørger for, at ingen betaler for dit pågældende klik. Du ville være glad for det, hvis dine konkurrenter gjorde det samme.

Landingssiden er nu igen et fantastisk sted at finde tæt relaterede negative søgeord. Hvis det er det præcis samme produkt du sælger vil du ikke finde mange negative søgeord. Hvis produktet er en smule forskelligt vil du dog kunne finde mange funktioner, tilbehør, anmeldelser og produktbeskrivelser hvorfra du kan finde negative søgeord.

Google søgeresultatstekster og organiske landingssider

De små stykker tekst du kan finde i Google søgeresultatsside er kaldet beskrivelser og kan være gode metoder til hurtigt at finde ekstra negative søgeord.

I sammenligning til AdWords annoncer har mange organiske resultater større chancer for at være skrevet for at informere brugerne (i modsætning til AdWords, som udelukkende er kommercielle).

Dette tillader dig at se dit produkt og søgeord blive brugt på en anderledes facon. Ofte resulterer dette i en lang liste af negative søgoerd.

Især hvis dit søgeord er af høj kommerciel hensigt kan du finde en masse informationssøgeord, som du ikke ønsker, at dine annoncer bliver vist på.

Videoresultater

Hvis du har tid vil jeg anbefale, at du kigger igennem et par af de videoer, som du kan finde om dit primære søgeord. De indeholder ofte ord, som du ikke bruger i skrivesprog, men ofte ville bruge i talesprog eller i en søgemaskine.

Opsætning af negative søgeord kan være tidskrævende, men er tiden værd

Selvom negative søgeordsanalyse er tidskrævende er det stadig en af de hurtigst måder hvorpå du kan nedsætte dit AdWords forbrug uden drastisk at nedsætte antallet af konverteringer.

Brug den tid det tager på at sætte negative søgeord optimalt op og du vil kunne se din AdWords konto generere resultater, som du ikke ellers ville have fået.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *