Fordelene ender med at blive svage som f.eks:<\/p>\n
- \n
- Tilf\u00f8j din lagerbeholdningen til annoncerne<\/li>\n
- Vis prisen i annoncerne<\/li>\n<\/ul>\n
Det er i de fleste af v\u00e6rkt\u00f8jernes “st\u00f8rre salgsargumenter” sektion, hvorfor du b\u00f8r g\u00f8re det s\u00e5dan:<\/p>\n
![\"Hvordan](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/word-image-11638-1.png\")
<\/p>\nFaktum er, at det ikke er s\u00e5 nemt at bestemme den sande startpris for Brand X termostater.<\/strong> Mest sandsynligt vil du tilf\u00f8je noget tilbeh\u00f8r eller andre ting i en kategori, hvor Brand X termostater ikke er de eneste i din butik.<\/p>\n
S\u00e5 nu skal du manuelt gennemg\u00e5 hver enkelt kategori\/kombination for at udelukke “lavpris”-tilbeh\u00f8ret, ellers vil dine annoncer vise den forkerte start fra prisen <\/em>i annoncerne.<\/p>\n
Det virker ikke rigtig dynamisk, g\u00f8r det vel?<\/p>\n
Derudover er det egentlig ikke en s\u00e6rlig flot annonce. Dynamisk tilf\u00f8jelse af priser til annonceringen overg\u00e5r ikke, hvis du ikke tilf\u00f8jer dem i 80% af vores tests.<\/p>\n
<\/a>Virkelige eksempler p\u00e5 rigtige user-cases<\/h3>\n
I denne artikel t\u00e6nkte jeg, at jeg ville g\u00f8re noget anderledes. Derfor vil jeg vise dig de 9 typiske m\u00e5der, vi bruger feedbaserede s\u00f8geannoncer p\u00e5 i savvyrevenue.<\/p>\n
Hvis du ikke har l\u00e6st vores startartikel om feedbaserede s\u00f8geannoncer<\/a> kan jeg varmt anbefale den.<\/p>\n
<\/a>Ikke dynamiske s\u00f8geannoncer og ikke “udtr\u00e6kning af s\u00f8geord fra titler\u201d<\/h2>\n
Inden vi g\u00e5r i gang, vil jeg gerne afklare lidt forvirring.<\/p>\n
Feedbaserede s\u00f8geannoncer handler ikke om at oprette dynamiske s\u00f8ge annoncekampagner.<\/p>\n
Fordelen med feed-baserede s\u00f8gekampagner er, at:<\/p>\n
- \n
- Vi kan f\u00f8lge eksponeringsandel for s\u00f8geord (vigtigt for skalering)<\/li>\n
- Kan optimere annoncetekst for bedre konverteringsrater og klikrater<\/li>\n<\/ul>\n
Samtidig handler det ikke om at tage dine SEO titler og g\u00f8re dem til s\u00f8geord (som DataFeedWatch\/BlueWinston\/SA360 g\u00f8r). Det handler om:<\/p>\n
- \n
- Forvandling af kategorier og brands fra dit websted til kampagner<\/li>\n
- Dynamisk start\/pause\/udvidelse af kampagner i henhold til din beholdning<\/li>\n<\/ul>\n
<\/a>9 reelle user-cases<\/h2>\n
- \n
- Automatisk indstilling af rabatter i annonce baseret p\u00e5 kategori\/m\u00e6rke\/produkt<\/li>\n
- Nemmere regler for annoncetekster\n
- \n
- Produktudgivelsesannoncer<\/li>\n
- Salg<\/li>\n
- Data feeds<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n
- Dynamiske kampagner baseret p\u00e5 performance (underperformance, performing, over-performing) uden at skulle flytte rundt p\u00e5 kampagner manuelt<\/li>\n
- Regler baseret p\u00e5 lagerbeholdning p\u00e5 basis af kategori, m\u00e6rke og m\u00e6rke\/underkategori<\/li>\n
- Kampagneops\u00e6tninger i flere lande uden at skulle bygge hver enkelt kampagne manuelt. Hurtigere at lancere s\u00f8gekampagner i nye lande.<\/li>\n
- Hold automatisk kampagner opdateret baseret p\u00e5 nye\/fjernede kategorier\/m\u00e6rker\/produkter p\u00e5 dit websted<\/li>\n
- Start\/stop s\u00f8geord baseret p\u00e5 m\u00e6ngden af \u200b\u200bprodukter i en kategori\n
- \n
- N\u00f8gleord: Hundesnor. Produkter: En. \u2192 K\u00f8r ikke annoncen. Men n\u00e5r du tilf\u00f8jer 20 nye hundesnore, opsamler den automatisk det.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n
- Automatiser billedudvidelser<\/li>\n
- Opret s\u00f8geord til produkter, hvis de har nok volumen i dynamiske s\u00f8geannoncer<\/li>\n<\/ol>\n
Lad os springe ind i hver enkelt af dem.<\/p>\n
<\/a>1) Automatisk indstilling af rabatter i annonce baseret p\u00e5 kategori\/m\u00e6rke\/produkt<\/h3>\n
En fordel ved feed-baserede s\u00f8geannoncer er, at du kan lave regler baseret p\u00e5 alle de data, der i \u00f8jeblikket er i dit shopping-feed.<\/p>\n
En enkel metode at lave er at finde ud af den procentvise rabat for hvert produkt i en gruppe af s\u00f8geord og derefter lave annoncer om det:<\/p>\n
- \n
- Spar op til 40%<\/li>\n
- Spar 20-50% p\u00e5 Nike<\/li>\n
- Spar 40% p\u00e5 alle Nike<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Automatisk](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/word-image-11638-2.png\")
<\/p>\n<\/a>2) Nemmere regler for annoncetekster<\/h3>\n
Nu elsker jeg automatiserede regler i Google Ads, men det kan v\u00e6re noget rod at holde sig opdateret, hvad der g\u00e5r live hvorn\u00e5r og hvor.<\/p>\n
Med feedbaserede kampagner kan du oprette tidsbaserede regler for, hvorn\u00e5r annoncer g\u00e5r live.<\/p>\n
Disse kan v\u00e6re:<\/p>\n
- \n
- Produktudgivelser<\/li>\n
- Kampagner (Black Friday, sommerudsalg osv.)<\/li>\n
- \u00c6ndringer i annoncetekster (sommerkollektion, overt\u00f8jss\u00e6son osv.)<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Nemmere](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/word-image-11638-3.png\")
<\/p>\n<\/a>3) Dynamiske kampagner baseret p\u00e5 performance<\/h3>\n
Til meget<\/strong> store webshops, kan det v\u00e6re en tidsbesparelse at lave dynamiske kampagner baseret p\u00e5 ROAS-niveauer for at maksimere ROAS\/POAS<\/a>.<\/p>\n
Vi har gjort dette to gange, s\u00e5 det er ikke en typisk tilgang, jeg vil anbefale, men vi havde et par webshops med mange SKU\u2019er, hvor Smart Bidding ikke var i stand til n\u00f8jagtigt at balancere de forskellige ROAS til eksponeringsandelsniveauer. Udgifterne var for spildte.<\/p>\n
![\"Dynamiske](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/word-image-11638-4.png\")
<\/p>\n<\/a>4) Regler baseret p\u00e5 lagerbeholdning<\/h3>\n
I betragtning af at webshops med mange SKU’er kan indeholde hundredvis, nogle gange endda op til 1.000 kategorier, er dette et af mine yndlingsprincipper at implementere.<\/p>\n
Tusindvis af kombinationer er mulige, n\u00e5r du kombinerer disse med keywords.<\/p>\n
Disse kan konstrueres manuelt med noget arbejde, men tingene bliver udfordrende, n\u00e5r du inkluderer produktvalgene.<\/p>\n
Forestil dig, at du er en dyrehandel, og du har fire underkategorier med disse m\u00e6ngder af produkter i dem:<\/p>\n
- \n
- Kornfrit hundefoder – 22 produkter<\/li>\n
- Kornfrit hundefoder til sm\u00e5 racer – 1 produkt<\/li>\n
- V\u00e5dkornfrit hundefoder – 7 produkter<\/li>\n
- T\u00f8rkornsfrit hundefoder – 15 produkter<\/li>\n<\/ul>\n
Du kan nemt se, at du nok ikke skal k\u00f8re s\u00f8geordet for kategorien med kun et produkt i.<\/p>\n
Med feed-baserede kampagner kan vi beregne, hvor mange produkter hver kategori (eller kategori\/m\u00e6rke-kombination) her og s\u00e6tte regler for, hvorn\u00e5r disse s\u00f8geord ikke skal inkluderes.<\/p>\n
Endnu vigtigere<\/strong>, n\u00e5r du f\u00e5r et st\u00f8rre udvalg i kategorien, bliver s\u00f8geordet automatisk aktiveret.<\/strong><\/p>\n
Dette er, hvad jeg altid pr\u00e6diker som det n\u00e6stvigtigste aspekt af feed-baserede kampagner:<\/p>\n
Alle kan oprette nye kampagner \u00e9n gang, men det tidskr\u00e6vende manuelle arbejde med at opdatere dem, kontrollere produktantal osv. bliver ofte overset.<\/em><\/p><\/blockquote>\n
![\"eksempel](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/word-image-11638-5.png\")
<\/em><\/p>\nMen lad os nu diskutere det vigtigste aspekt for butikker med mange SKU’er i flere lande.<\/p>\n
<\/a>5) Kampagneops\u00e6tninger i flere lande<\/h3>\n
N\u00e5r du har konfigureret dine feed- og kampagnegeneratorer for et land, er det omkring 20% af arbejdet at konfigurere det i et nyt land.<\/p>\n
Fordi alle s\u00f8geords-, annoncegruppekampagne- og landingssidev\u00e6rdier kommer fra feedet, er de allerede oversat<\/strong>. Ja, du skal justere nogle af dem for at v\u00e6re mere s\u00f8geordsvenlige, men de fleste butikker med mange SKU’er arbejder allerede meget med SEO, s\u00e5 arbejdet her er ofte begr\u00e6nset.<\/p>\n
Det betyder, at hver gang du vil annoncere i et nyt land, kan du stort set bare klikke p\u00e5 et par knapper, og s\u00e5 har du nye kampagner i nye lande fuldt oversat.<\/p>\n
Dette giver dig mulighed for at oprette bedre s\u00f8gekampagner for nye lande<\/strong> og ikke starte med en “minimum viable” kampagneops\u00e6tning for at teste det af.<\/p>\n
![\"Brug](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/word-image-11638-6.png\")
<\/p>\n<\/a>6) Hold automatisk kampagner opdateret<\/h3>\n
N\u00e5r en ny kategori eller et nyt brand dukker op p\u00e5 din webshop (og derfor i dit feed), oprettes det automatisk i den korrekte kampagne.<\/p>\n
Det samme g\u00f8r sig g\u00e6ldende, n\u00e5r en kategori eller et brand fjernes fra din butik,<\/strong> s\u00e5 bliver det ogs\u00e5 automatisk fjernet som et s\u00f8geord.<\/p>\n
Hvis du s\u00e6lger 28 typer hjemmesko, er det ikke noget problem.<\/p>\n
Men hvis du s\u00e6lger 38.000 produkter p\u00e5 tv\u00e6rs af 112 kategorier og 48 m\u00e6rker – og er live i 9 lande, kan det hurtigt blive meget, n\u00e5r du glemmer at tilf\u00f8je\/fjerne s\u00f8geord, der er relevante.<\/p>\n
![\"Hold](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/word-image-11638-7.png\")
<\/p>\n<\/a>7) Start\/stop s\u00f8geord baseret p\u00e5 m\u00e6ngden af \u200b\u200bprodukter<\/h3>\n
Ligesom vi har i Google Shopping feeds, s\u00e5 kan du ikke s\u00e6lge produkter, du ikke har p\u00e5 lager.<\/p>\n
Og det er her, feed-baseret Search begynder at v\u00e6re RIGTIG fantastisk.<\/p>\n
Hvor ofte tror du, det sker?<\/p>\n
![\"eksempel](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/word-image-11638-8.png\")
<\/p>\n<\/h3>\n
Jeg vil ikke satse s\u00e6rlig ofte p\u00e5 en st\u00f8rre kategori som badet\u00f8j.<\/p>\n
Men for v\u00e5dt kornfrit hundefoder til sm\u00e5 racer?<\/p>\n
Hvad hvis det s\u00e5 sker p\u00e5 tv\u00e6rs af 100 af s\u00e5 sm\u00e5 underkategorier? Hvad med 200? 300?<\/p>\n
Det er her, at muligheden for nemt at ekskludere produkter uden lager (eller lidt) vil resultere i, at s\u00f8geordet bliver deaktiveret, hvis der ikke er nok produkter tilbage.<\/p>\n
Denne regel er kombineret med regel 4), hvor vi pauser s\u00f8geord med lavt produktudvalg tilbage.<\/p>\n
![](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/word-image-11638-9.png\")
<\/p>\n<\/a>8) Automatiser billedudvidelser (image extensions)<\/h3>\n
En af de nyere fantastiske m\u00e5der at optimere dine s\u00f8geannoncer p\u00e5 er med billedudvidelser.<\/p>\n
Men hvordan sikrer du dig, at det korrekte billede bruges p\u00e5 tv\u00e6rs af hundredvis af kategorier?<\/p>\n
Let. Dit feed har (eller b\u00f8r) have en bestseller status, s\u00e5 man nemt oprette en regel, der siger, tag det bedst s\u00e6lgende produkt i en kategori\/m\u00e6rke og anvende det billede p\u00e5 annoncegruppen.<\/p>\n
V\u00e6rsgo. Meget relevante billeder til s\u00f8geannoncer i stor skala.<\/p>\n
![\"regel](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/word-image-11638-10.png\")
<\/p>\n<\/a>9) Opret s\u00f8geord til produkter, hvis de har nok volumen i dynamiske s\u00f8geannoncer<\/h3>\n
Den v\u00e6rste brug af feed-baserede kampagner er blindt at oprette et s\u00f8geord pr. produkt (eller v\u00e6rre) og s\u00e6tte det live. Tusindvis af s\u00f8geord, der er for lange til nogensinde at kunne bruges.<\/p>\n
De virker n\u00e6sten aldrig.<\/p>\n
S\u00e5 det, de fleste g\u00f8r, er at begynde at skabe regler, der g\u00f8r en lang titel:<\/p>\n
Multi-tabs Kvinde 50+ vitaminer<\/p>\n
Ind i flere s\u00f8geord:<\/p>\n
![\"eksempel](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/word-image-11638-11.png\")
<\/p>\n