Vi har allerede d\u00e6kket, hvorfor du b\u00f8r skifte fra P-Max til Standard Shopping<\/a>, s\u00e5 i denne artikel vil vi g\u00e5 i dybden med selve overgangen fra P-Max til Standard Shopping.<\/p>\n Vi har allerede d\u00e6kket \u201chvorfor\u201d i den artikel, jeg linker til ovenfor, men for at opsummere:<\/p>\n Dette er de tre hoved\u00e5rsager til, at man b\u00f8r skifte, men hvis du er lidt mere avanceret, er der ogs\u00e5 en fjerde grund:<\/p>\n Dette er en v\u00e6sentlig del af, hvorfor vi skifter til Standard Shopping-kampagner og noget, der ikke b\u00f8r undervurderes.<\/p>\n Lad mig uddybe de vigtigste punkter:<\/p>\n Jeg vil gerne fremh\u00e6ve en pointe, som jeg har st\u00e5et fast p\u00e5 i lang tid: Grunden til, at Smart Shopping performede bedre end Standard Shopping dengang, havde intet at g\u00f8re med noget inden i Smart Shopping.<\/p>\n I stedet var det fordi, det tvang annonc\u00f8rer til at stoppe med manuel budgivning<\/strong>.<\/p>\n Du husker det m\u00e5ske ikke (eller m\u00e5ske var det f\u00f8r din tid), men da Smart Shopping kom frem, var der stadig mange annonc\u00f8rer, der brugte manuel budgivning. Men Smart Bidding var kommet p\u00e5 niveau med manuel budgivning, s\u00e5 da annonc\u00f8rer \u201copgraderede til Smart Shopping\u201d, blev de simpelthen tvunget til at bruge Smart Bidding.<\/p>\n Dette viste sig at give et massivt boost performance, fordi Smart Bidding byder p\u00e5 s\u00f8geterm-niveau, hvilket for Shopping Ads (hvor vi ikke kan v\u00e6lge s\u00f8geord) er en stor fordel i forhold til manuel budgivning (blandt andet, Smart Bidding byder i dag p\u00e5\u00a0mange flere faktorer – se nedenfor)<\/p>\n <\/p>\n S\u00e5 det siger sig selv, at du ikke b\u00f8r skifte til Standard Shopping og derefter k\u00f8re med manuel budgivning. Det er en d\u00e5rlig id\u00e9 og vil kun resultere i d\u00e5rligere performance.<\/p>\n Prioritetsindstillingen fungerer internt i en konto. Den har ingen indflydelse p\u00e5 konkurrencen med konkurrenter.<\/p>\n Hvis du har to Shopping-kampagner, der begge kan vise annoncer for de samme s\u00f8getermer, vil Shopping-kampagnen med den h\u00f8jeste prioritet (som regel) vinde.<\/p>\n Dette er grundid\u00e9en bag prioriteter i Google Shopping-kampagner.<\/p>\n Indstillingen giver dig mulighed for at skabe ret avancerede kampagnestrukturer<\/a>, der kan resultere i mere v\u00e6kst end bare en almindelig Performance Max kampagne..<\/p>\n Her er et par eksempler p\u00e5 forskellige kampagnestrukturer:<\/p>\n Og s\u00e5 videre.<\/p>\n Smart Bidding byder p\u00e5 segmentniveau for at g\u00f8re dit spend s\u00e5 effektivt som muligt.<\/p>\n Et segment kan v\u00e6re en kombination af m\u00e5lretninger som:<\/p>\n Det betyder, at Smart Bidding p\u00e5 et givet tidspunkt ikke altid byder h\u00f8jt nok p\u00e5 et specifikt segment, fordi performance historisk set har v\u00e6ret lav.<\/p>\n Ofte har Smart Bidding ret. Men for webshops med mange SKU\u2019er <\/strong>ser vi, at det ikke altid er korrekt, eller at omst\u00e6ndighederne har \u00e6ndret sig.<\/p>\n For at supportere Smart Bidding b\u00f8r du oprette en fallback-kampagne i lav prioritet.<\/p>\n Det betyder simpelthen, at du opretter en kampagne kaldet Fallback<\/strong>, der ikke har negative s\u00f8geord, ingen m\u00e5lgruppeudelukkelser osv., og som k\u00f8rer med manuel budgivning<\/strong>. Denne sidste del er den vigtigste.<\/p>\n Herefter kan du justere buddene. Normalt s\u00e6tter jeg dem til 25-50% af den gennemsnitlige CPC<\/strong> i din prim\u00e6re Standard Shopping-kampagne.<\/p>\n Resultatet er, at hvis et segment har s\u00e5 lavt et bud, vil fallback-kampagnen have en h\u00f8jere Ad Rank (og dermed blive vist i auktionen).<\/p>\n Normalt, n\u00e5r du kan f\u00e5 klik fra relevante s\u00f8getermer til 25% af dine normale klikpriser, vil det n\u00e6sten altid v\u00e6re rentabelt.<\/p>\n For nogle annonc\u00f8rer har vi op til 10-15% af deres spend i disse fallback-kampagner. For andre har vi 0%. Det er v\u00e6rd at k\u00f8re dem.<\/p>\n Bem\u00e6rk: Fallback-kampagner fungerer sj\u00e6ldent med P-Max p\u00e5 grund af, hvor meget prioritet P-Max tager internt i en konto.<\/p>\n Jeg har talt meget om, hvorfor budgetallokering for P-Max er ekstremt vanskelig. Du skal konstant finde ud af, hvad budgettet skal v\u00e6re i en given uge, for hvis du ikke g\u00f8r det, vil du:<\/p>\n Med Standard Shopping kan du vende tilbage til den bedste m\u00e5de at styre dit budget p\u00e5, nemlig at s\u00e6tte det til 50% h\u00f8jere end det, du i gennemsnit bruger.<\/p>\n Lad mig uddybe det vigtigste punkt.<\/p>\n N\u00e5r du foretager st\u00f8rre \u00e6ndringer i en konto, er det vigtigt ikke at lave for mange pludselige \u00e6ndringer p\u00e5 samme tid. Jo flere \u00e6ndringer du laver samtidig, desto mindre sandsynligt er det, at du ved, hvad effekten vil v\u00e6re.<\/p>\n Og omvendt ved du heller ikke, hvad der gik galt, hvis det g\u00e5r galt.<\/p>\n N\u00e5r du f\u00f8rst opretter dine nye Standard Shopping-kampagner, skal du blot kopiere din eksisterende P-Max kampagnestruktur. Hvis det kun er \u00e9n kampagne, s\u00e5 ops\u00e6t blot \u00e9n kampagne.<\/p>\n V\u00e6r forsigtig, hvis du har ekskluderet produkter fra P-Max. Alt, hvad der var ekskluderet i P-Max, b\u00f8r ogs\u00e5 ekskluderes fra Standard Shopping.<\/p>\n Brug ikke annoncegrupper i starten<\/strong>. De er kun nyttige til at se, hvilke s\u00f8getermer der vises for produkterne i en annoncegruppe. I starten b\u00f8r du ikke bruge tid her.<\/p>\n De fleste g\u00f8r dette forkert. Lad v\u00e6re med at overkomplicere det. Annoncegrupper er ikke Asset Groups. Du k\u00f8rer ikke forskellige m\u00e5lgrupper, m\u00e5lretning osv. i annoncegrupper. De er blot en m\u00e5de at organisere dine produkter i grupper p\u00e5 og har ingen indflydelse p\u00e5 performance.<\/p>\n Din indledende ops\u00e6tning b\u00f8r v\u00e6re:<\/p>\n Dette er det omr\u00e5de, der med st\u00f8rst sandsynlighed vil f\u00e5 din performance til at falde, hvis du rammer forkert.<\/p>\n Begge scenarier vil give dig problemer (eller f\u00e5 dig til at forbande mig for at f\u00e5 dig til at skifte).<\/p>\n Her er, hvad jeg anbefaler:<\/p>\n Jeg anbefaler kraftigt at bruge budstrategier<\/a> til at s\u00e6tte min. og max. bud<\/a>. Dette vil hj\u00e6lpe dig med at forhindre systemet i at bruge for meget eller for lidt.<\/p>\n Til at begynde med anbefaler jeg, at du forts\u00e6tter din P-Max kampagnestruktur. S\u00e5 hvis du ikke delte brand og non-brand i din P-Max ops\u00e6tning, skal du heller ikke g\u00f8re det i din Standard Shopping.<\/p>\n L\u00e6s mere om brand vs non-brand: <\/strong>Sandheden bag hvorfor ingen er enige om brand-budgivning<\/strong><\/a><\/p>\n Udfordringen ligger i at finde det korrekte ROAS target for dine non-brand kampagner.<\/p>\n Selvom det er muligt<\/strong> at beregne ROAS target for brand og non-brand ret pr\u00e6cist, tilf\u00f8jer det en kompleksitet, som du ikke beh\u00f8ver i starten.<\/p>\n Det er sandsynligvis f\u00f8rste gang, du skifter fra P-Max til Standard Shopping. Hold det simpelt.<\/p>\n De f\u00f8rste par dage med Standard Shopping kan blive begr\u00e6nset (hvilket betyder, at du f\u00e5r f\u00e6rre klik end normalt), og det at k\u00f8re kampagnerne samtidig hj\u00e6lper normalt med at undg\u00e5 denne begr\u00e6nsning \u2013 selv hvis de nye Standard Shopping-kampagner ikke f\u00e5r nogen trafik. Det er lidt underligt, men det virker.<\/p>\n En anden mulighed er at flytte dine produkterfra \u00e9n kampagneops\u00e6tning til en anden i etaper. Hvis du har en tilstr\u00e6kkelig stor konto, kan du skifte 25% af din lagerbeholdning ad gangen.<\/p>\n S\u00f8rg for at skifte hele kategorier, ikke individuelle brands. Fordi P-Max tager prioritet over Standard Shopping internt i din konto<\/strong>, vil P-Max kampagnen blive prioriteret, n\u00e5r to produkter matcher en s\u00f8geterm.<\/p>\n Hvis du fx migrerer et h\u00f8jt performende m\u00e6rke til din Standard Shopping-kampagne, men lader lavtydende brands blive i samme kategori, kan de lavtydende brands f\u00e5 forrang p\u00e5 generiske s\u00f8geord. Dette kan l\u00f8ses ved at flytte hele din lagerbeholdning p\u00e5 \u00e9n gang.<\/p>\n V\u00e6r forsigtig med de ROAS targets<\/strong>, du s\u00e6tter. Hvis du skifter en kategori med en ROAS, der er<\/strong> lavere end gennemsnittet, skal du s\u00e6tte ROAS target i Standard Shopping til kategoriens ROAS og ikke til den tidligere kampagne.<\/p>\n Den sidste udfordring ved kun at skifte lidt ad gangen er, at du tager data v\u00e6k fra systemet. Ved at tage sm\u00e5 skridt risikerer du, at systemet har for f\u00e5 data til hurtigt at blive effektivt.<\/p>\n Til reference har vi migreret P-Max ops\u00e6tninger med et m\u00e5nedligt forbrug p\u00e5 325.000 kr. og 500 konverteringer om dagen fra den ene dag til den anden. For st\u00f8rre spend-niveauer er vi mere tilb\u00f8jelige til at migrere i etaper \u2013 men ikke altid.<\/p>\n N\u00e5r du skifter, skal du huske tre ting:<\/p>\n Jeg har selv skiftet midt i en h\u00f8js\u00e6son uden noget impact i performance.<\/p>\n Men du b\u00f8r ikke skifte tilbage i mindst en m\u00e5ned. Hvis du f\u00f8ler behov for at skifte tilbage, s\u00e5 mind dig selv om, at:<\/p>\n Der er ingen st\u00f8rre algoritmeforskel mellem de to, uanset hvad nogle folk (inklusive Google-medarbejdere) siger. Product Leads fra Google har fortalt mig direkte, at medmindre du bruger hele<\/strong> Performance Max (Search\/Display\/Video osv.), er der ingen stor forskel i forhold til Standard Shopping.<\/p>\n Jeg har inkluderet en sektion nedenfor om, hvorn\u00e5r du b\u00f8r overveje at skifte tilbage, og hvad du kan g\u00f8re i forskellige scenarier.<\/p>\n Vi har skiftet tilbage i enkelte tilf\u00e6lde. Men efter at have foretaget over 50 skift de seneste \u00e5r har vi l\u00e6rt, hvorn\u00e5r det giver mening at k\u00f8re P-Max, og hvorn\u00e5r man skal skifte til Standard Shopping. Vi beh\u00f8ver sj\u00e6ldent at skifte tilbage, s\u00e5 l\u00e6nge vi har skiftet den rette case til at begynde med<\/strong>.<\/p>\n Generelt ser vi, at der er lille til ingen fordel ved at skifte til Standard Shopping, hvis:<\/p>\n Hvorn\u00e5r er det tid til at overveje at skifte tilbage? Vi g\u00f8r det, hvis performance er markant lavere ved brug af Standard Shopping \u2014 fx 20% lavere konverteringsvolumen eller ROAS efter en m\u00e5ned.<\/p>\n Det er dog meget sj\u00e6ldent og skyldes ofte:<\/p>\n Hvis du har foretaget skiftet og f\u00f8ler, at noget er galt, s\u00e5 kontakt mig endelig p\u00e5 (andrew.lolk@savvyrevenue.com<\/a>). Jeg hj\u00e6lper dig gerne med at komme p\u00e5 rette vej.<\/p>\n Jeg har uddybet \u00e5rsagerne og de potentielle kampagnestrukturer for P-Max og Standard Shopping i denne SavvySession:<\/p>\n<\/a>3 hoved\u00e5rsager til at skifte fra P-Max til Std. Shopping<\/h2>\n
\n
\n
<\/a>Det du skal vide inden du skifter<\/h2>\n
\n
<\/a>Budgivning b\u00f8r v\u00e6re Smart Bidding<\/h3>\n
![\"Budgivning](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-12167-1.png\")
<\/p>\n<\/a>Hvordan du bruger prioritetsindstillingerne<\/h3>\n
![\"Eksempel](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-12167-2.png\")
<\/p>\n\n
<\/a>Brug en fallback kampagnestruktur<\/h3>\n
\n
<\/a>Budgetallokering er nemmere med Std. Shopping<\/h3>\n
\n
<\/a>Hvor kan du beg\u00e5 fejl i din migrering?<\/h2>\n
\n
\n
\n
<\/a>Skifte til en ny, alt for kompliceret kampagnestruktur<\/h3>\n
<\/a>S\u00e5dan overg\u00e5r du fra P-Max til Standard Shopping<\/h2>\n
<\/a>1) Ops\u00e6t dine Standard Shopping-kampagner<\/h3>\n
\n
\nDenne kan struktureres p\u00e5 samme m\u00e5de som din P-Max struktur. S\u00e5 hvis du havde opdelt P-Max i tre kampagner, g\u00f8r det samme i Standard Shopping.<\/li>\n<\/a>2) S\u00e6t ROAS-m\u00e5let<\/h3>\n
\n
\n
\n
<\/a>Brand vs. Non-brand<\/h4>\n
<\/a>3) K\u00f8r P-Max og Standard Shopping sammen i cirka en uge<\/h3>\n
\n
<\/a>3) Sl\u00e5 P-Max fra, og lad Standard Shopping k\u00f8re<\/h3>\n
\n
\n
<\/a>Mulige udfordringer, og l\u00f8sninger<\/h2>\n
\n
\n
\n
\n
<\/a>Hvorn\u00e5r du b\u00f8r overveje at skifte tilbage<\/h2>\n
\n
\n
<\/a>L\u00e6r mere om P-Max vs. Standard Shopping<\/h3>\n