- \n
- Ekstra tid til at analysere de nye features grundigt.<\/li>\n
- Dybere indsigt end det, der blev offentliggjort.<\/li>\n
- Praktisk erfaring med funktionerne i deres beta-fase.<\/li>\n<\/ul>\n
I denne artikel deler jeg mit ekspertperspektiv p\u00e5 udmedlingerne fra GML. For jer der ikke kunne deltage eller se hele pr\u00e6sentationen, starter jeg med et kort resum\u00e9. (Og for jer der t\u00e6nker hvad med min partner Filip \u2013 han blev inviteret til at se pr\u00e6sentationen via livestream fra Dublin, s\u00e5 han blev ikke glemt!)<\/p>\n
<\/a>De vigtigste udmeldinger fra Google Marketing Live 2025<\/strong><\/h2>\n
Ud fra min analyse er de mest markante features (prioriteret r\u00e6kkef\u00f8lge):<\/p>\n
- \n
- Incrementality Testing Enhancements<\/strong><\/li>\n
- Smart Bidding Exploration<\/strong><\/li>\n
- Attributed Brand Searches<\/strong><\/li>\n
- Shoppable CTV (Connected TV)<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
<\/a>Fremskridt i Smart bidding og Search Max<\/strong><\/h3>\n
- \n
- AI Max for Search-kampagner:<\/strong> Lancering af \u00e5ben beta efter GML. En one-click-l\u00f8sningj der integrerer AI-drevet m\u00e5lretning og kreative forbedringer i eksisterende kampagneops\u00e6tninger uden forstyrrelser. Google rapporterer typisk 14\u202f% flere konverteringer til samme CPA\/ROAS, og helt op til 27\u202f% for kampagner, der endnu ikke er fuldt optimeret med Broad Match.<\/li>\n
- Smart Bidding Exploration:<\/strong> Udnytter Google AI til strategisk budgivning p\u00e5 s\u00f8gninger, der tidligere var uden for r\u00e6kkevidde. Den st\u00f8rste teknologiske forbedring i budgivning i over et \u00e5rti, med en stigning p\u00e5 18\u202f% i unikke S\u00f8geterm-kategorier og en 19\u202f% stigning i konverteringsv\u00e6rdi.<\/li>\n
- Opdateringer i Performance Max:<\/strong>\n
- \n
- Kanal-performance rapportering:<\/strong> \u00d8get indsigt i kampagne-performance p\u00e5 tv\u00e6rs af Googles kanaler med visualiseringer og diagnostiske tools.<\/li>\n
- S\u00f8geterm-rapporter:<\/strong> Detaljeret S\u00f8geterm-data, tidligere kun tilg\u00e6ngelig i Search og Shopping, er nu ogs\u00e5 inkluderet i Performance Max.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
<\/a>Optimering af tracking og k\u00f8bsrejsen<\/h3>\n
- \n
- Shoppable CTV:<\/strong> G\u00f8r det muligt for seere at k\u00f8be produkter direkte fra deres TV-sk\u00e6rme eller problemfrit sende varer til deres telefoner for at forts\u00e6tte med at browse. Denne feature bliver tilg\u00e6ngelig for Demand Gen- og Performance Max-kampagner senere i \u00e5r.<\/li>\n
- Shoppable Masthead:<\/strong> Omdanner YouTubes mest fremtr\u00e6dende annonceplacering p\u00e5 mobil til en shoppable oplevelse og skaber en direkte vej fra inspiration til opdagelse.<\/li>\n
- Attributed Brand Searches:<\/strong> Viser hvordan YouTube-annoncering p\u00e5virker efterf\u00f8lgende Brand-relaterede s\u00f8gninger p\u00e5 Google. Funktionen inkluderer konfigurerbare attribution windows (standard er 7 dage, kan udvides op til 30 dage).<\/li>\n<\/ul>\n
<\/a>Forbedringer i Measurement og Data Integration<\/h3>\n
- \n
- Udvidet Incrementality Testing:<\/strong> Minimumsbudgettet er reduceret fra $100K til $5K (ca. 650.000 kr. til 32.500 kr.). En ny Bayesiansk metode \u00f8ger sandsynligheden for konklusive resultater. Tilg\u00e6ngelig for alle kampagnetyper direkte i Google Ads-interface.<\/li>\n
- Confidential Matching:<\/strong> Google udvider denne sikre databehandlingsfunktion til Google Tag Gateway, udvidet konvertering og brugerleverede data i Google Analytics.<\/li>\n
- Data Manager:<\/strong> Dette nye tool fungerer som et centralt knudepunkt til at forbinde online og offline datakilder og tilbyder personlig vejledning i dataops\u00e6tning. Det forventes lanceret i Search Ads 360 snart og i Campaign Manager 360 senere i \u00e5r, med konsoliderede API\u2019er.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/a>Mine personlige indsigter (n\u00e5r jeg l\u00e6ser mellem linjerne)<\/strong><\/h2>\n
Et markant skifte ser ud til at v\u00e6re i gang: Google ser ud til at bev\u00e6ge sig v\u00e6k fra deres aggressive \u201cPMax-korstog.\u201d Vi har alle oplevet det vedvarende pres for at skifte til Performance Max, hvor Google-repr\u00e6sentanter ofte har antydet, at Standard Shopping ville blive udfaset, og at PMax ville blive den eneste kampagnetype. Tidligere var nye features ofte eksklusive for PMax. Men de seneste annonceringer viser en fornyet interesse for hele kampagneportef\u00f8ljen i Google Ads \u2014 ikke kun PMax. Det bekr\u00e6fter ogs\u00e5 den stemning, jeg m\u00f8der, n\u00e5r jeg taler med folk internt hos Google.<\/p>\n
Derudover var der en bem\u00e6rkelsesv\u00e6rdig mangel p\u00e5 virkelig \u201cstore\u201d eller uventede annonceringer. Mange af de fremh\u00e6vede features har v\u00e6ret tilg\u00e6ngelige i beta-programmer de sidste 6\u201312 m\u00e5neder. M\u00e5ske vidner det om v\u00e6rdien af at have tidlig beta-adgang, men for mig virkede st\u00f8rstedelen af GML-udmeldingerne allerede bekendte.<\/p>\n
<\/a>Mine handlingsorienterede strategier: S\u00e5dan vil jeg bruge de nye GML-features<\/strong><\/h2>\n
Selvom der blev annonceret mange features, var der fire, der virkelig fangede min opm\u00e6rksomhed til \u00f8jeblikkelig anvendelse \u2013 plus \u00e9n bonus:<\/strong><\/p>\n
- \n
- Incrementality Testing<\/strong><\/li>\n
- Smart Bidding Exploration<\/strong><\/li>\n
- AI Max for Search<\/strong><\/li>\n
- Attributed Brand Searches<\/strong><\/li>\n
- Bonus: Shoppable CTV<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n
(For at v\u00e6re helt \u00e6rlig: features som Confidential Matching er teknisk interessante, men f\u00e5r \u00e6rligt talt mine \u00f8jne til at flakke \u2013 og jeg tvivler p\u00e5, at mange af vores annonc\u00f8rer vil afs\u00e6tte budget til mastheads p\u00e5 YouTube.com<\/a>.)<\/p>\n
S\u00e5 her er, hvordan jeg planl\u00e6gger at bruge disse centrale udmeldinger.<\/strong><\/p>\n
<\/a>1. Incrementality Testing: At afsl\u00f8re kampagnens reelle v\u00e6rdi<\/strong><\/h3>\n
Denne forbedrede feature minder mig om Google Ads Experiments \u2013 et indbygget A\/B-test tool, der, helt \u00e6rligt, er kriminelt underudnyttet. Evnen til at teste effekten af forskellige \u00e6ndringer \u2013 fra m\u00e5l til budstrategier \u2013 er uvurderlig. Jeg forudser, at indbygget incrementality testing, ligesom Experiments, vil v\u00e6re et utroligt kraftfuldt v\u00e6rkt\u00f8j, som desv\u00e6rre mindre end 1\u202f% af Google Ads-professionelle reelt vil bruge aktivt. Det er en overset mulighed.<\/p>\n
Jeg ser fem prim\u00e6re m\u00e5der, hvorp\u00e5 jeg vil anvende incrementality testing:<\/strong><\/p>\n
- \n
- Effekten af Brand-budgivning:<\/strong> Endelig en solid m\u00e5de at afg\u00f8re den evige diskussion om den reelle incremental v\u00e6rdi af Brand-bud i mange konti.<\/li>\n
- Search vs. Shopping-dynamikker:<\/strong> Shopping-kampagner dominerer for vores eCommerce annonc\u00f8rer. Men hvad bidrager Search egentlig med? Hvor meget incremental v\u00e6rdi f\u00e5r vi ved at k\u00f8re Search sammen med Shopping? Giver det en 1+1=2, 1,8 eller m\u00e5ske en 3-effekt, n\u00e5r en bruger ser b\u00e5de en Shopping- og en S\u00f8geannonce for samme s\u00f8gning?<\/li>\n
- Effektiviteten af retargeting:<\/strong> Jeg har l\u00e6nge v\u00e6ret skeptisk over for Googles Display-retargeting, da vi ofte ser lav volumen og skuffende ROAS \u2013 selv hos annonc\u00f8rer med h\u00f8jt trafikniveau. Det er ikke en fast del af vores frameworks, men jeg gl\u00e6der mig til at lave mere systematiske tests.<\/li>\n
- Effekten af aggressiv budgivning (f.eks. Black Friday): <\/strong>Det handler ikke kun om standard bud\u00e6ndringer. Til h\u00f8js\u00e6soner som Black Friday vil jeg teste, om vores normalt aggressive budstrategier faktisk giver den forventede incremental gevinst.<\/li>\n
- YouTube-videoers halo-effekt:<\/strong> Hvad er den m\u00e5lbare effekt af et opskaleret YouTube-program p\u00e5 Shopping-performance? Vi ved, at Brand-aktiviteter kan l\u00f8fte performance \u2013 men med hvor meget? Og er det nok til at opveje den ofte lavere (rapporterede) ROAS fra YouTube selv?<\/li>\n<\/ul>\n
<\/a>2. Smart Bidding Exploration (SBE): Udforskning af nye konverteringsomr\u00e5der<\/strong><\/h3>\n
Efter at have eksperimenteret med SBE i beta-perioden er jeg overbevist om dets betydelige potentiale. I lang tid har jeg observeret, at det ikke altid skabte den \u00f8nskede effekt at s\u00e6nke ROAS-m\u00e5l i Smart bidding \u2013 det f\u00f8rte ofte blot til h\u00f8jere bud p\u00e5 eksisterende placeringer. Smart Bidding Exploration adresserer dette direkte ved aktivt at ops\u00f8ge nye trafikkilder.<\/p>\n
Googles udmelding om, at dette er \u201cdet st\u00f8rste spring i Smart bidding-teknologi i over 10 \u00e5r,\u201d er en dristig p\u00e5stand \u2013 is\u00e6r taget i betragtning af de markante forbedringer, vi allerede s\u00e5 for 4\u20135 \u00e5r siden. Det g\u00f8r SBE til en s\u00e6rligt sp\u00e6ndende feature.<\/p>\n
Her er tre m\u00e5der, jeg planl\u00e6gger at anvende SBE p\u00e5:<\/strong><\/p>\n
- \n
- I “fredstid”<\/strong>: Jeg inddeler kontostyring i \u201cfredstid\u201d (n\u00e5r performance-m\u00e5l n\u00e5s, og der er rum til skalering og tests) og \u201ckrigstid\u201d (fokus p\u00e5 at bek\u00e6mpe ineffektivt forbrug). Jeg forventer at k\u00f8re SBE l\u00f8bende i fredstid for at opdage nye v\u00e6kstmuligheder.<\/li>\n
- Opvarmning f\u00f8r h\u00f8js\u00e6soner:<\/strong> I ugerne op til \u2013 og i begyndelsen af \u2013 en h\u00f8js\u00e6son vil jeg bruge SBE aggressivt. M\u00e5let er at finde S\u00f8geterm, som tidligere er blevet udelukket eller ikke har v\u00e6ret testet tilstr\u00e6kkeligt i \u00e5r.<\/li>\n
- Optimering midt i h\u00f8js\u00e6sonen:<\/strong> Hvis h\u00f8js\u00e6sonen performer godt (indikeret ved h\u00f8j ROAS), vil jeg forts\u00e6tte med at bruge SBE aggressivt for at maksimere konverteringsvolumen.<\/li>\n<\/ul>\n
Omvendt vil jeg kraftigt frar\u00e5de at bruge SBE, hvis du har sv\u00e6rt ved at n\u00e5 dine ROAS-m\u00e5l, da det kan tilf\u00f8re yderligere volatilitet.<\/strong><\/p>\n
<\/h3>\n
<\/a>3. AI Max for Search: Forst\u00e6rker Skalering og indsigter<\/strong><\/h3>\n
Jeg ser AI Max for Search som en funktion, der i praksis integrerer funktionaliteten fra Dynamic Search Ads direkte i eksisterende ad groups. Overordnet mener jeg, det er en positiv udvikling. Id\u00e9en om at drive mere spend gennem Search-kampagner tiltaler mig, da en st\u00f8rre m\u00e6ngde data giver bedre indsigter og mulighed for at skrive mere effektiv annoncekopi.<\/p>\n
Jeg forventer prim\u00e6rt at bruge AI Max i to scenarier:<\/strong><\/p>\n
- \n
- Konti med store produktkataloger:<\/strong> Det er et naturligt match, ligesom vores nuv\u00e6rende brug af Dynamic Search Ads. Jeg forventer at konvertere mange af vores Search-kampagner til AI Max, hvis testene viser gode resultater.<\/li>\n
- Skalering ved st\u00e6rk ROAS:<\/strong> N\u00e5r performance i Search flader ud, men ROAS er sund, bruger vi i dag ofte Broad Match til at skalere. AI Max kunne blive vores foretrukne metode i den type situationer.<\/li>\n<\/ol>\n
Dog er der stadig usikkerheder omkring AI Max. Ligesom n\u00e5r man bruger Dynamic Search Ads i eksisterende ad groups (hvilket jeg generelt undg\u00e5r pga. risikoen for irrelevant trafik), kan AI Max risikere at brede sig ud til for mange irrelevante S\u00f8geterm, hvis det ikke styres stramt.<\/p>\n
<\/a>4. Attributed Brand Searches (kun YouTube): Kvantificerer effekten af YouTube<\/strong><\/h3>\n
En af de vedvarende hovedpiner ved YouTube-annoncering er at skaffe solide data, der viser den reelle v\u00e6rdi. Vi ser ofte en stigning i Brand-s\u00f8gninger, n\u00e5r vi k\u00f8rer aggressive YouTube-kampagner, men det har altid v\u00e6ret sv\u00e6rt at vurdere, hvor mange af de s\u00f8gninger der ville v\u00e6re sket organisk.<\/p>\n
Attributed Brand Searches hj\u00e6lper med at l\u00f8se dette problem ved at give os mulighed for at definere vores Brand-s\u00f8geord og derefter tydeligt se m\u00e6ngden af ekstra Brand-s\u00f8gninger, som er genereret af YouTube-annoncering.<\/p>\n
<\/a>5. Bonus: Shoppable CTV (kun YouTube): Udviklingen inden for TV-annoncering<\/strong><\/h3>\n
Jeg har tilf\u00f8jet Shoppable CTV her, fordi Connected TV \u2013 i mods\u00e6tning til traditionelt flow-\/kabel-TV \u2013 er et sp\u00e6ndende og nyt omr\u00e5de inden for annoncering. Med op til 50\u202f% af YouTube-indholdet, der nu bliver set via TV-sk\u00e6rme, er det vigtigt at overveje, hvordan brugere interagerer med annoncer p\u00e5 andre enheder end mobil og desktop.<\/p>\n
Amazon Prime Video har allerede integreret shoppable annoncer i deres indhold, s\u00e5 det var kun et sp\u00f8rgsm\u00e5l om tid, f\u00f8r YouTube fulgte trop med denne teknologi.<\/p>\n
Selvom jeg endnu ikke selv har testet funktionen, bliver det interessant at se, hvordan det p\u00e5virker mulighederne for sporing og attribution af konverteringer fra YouTube-annoncer, der vises p\u00e5 TV.<\/p>\n
<\/a>Centrale sp\u00f8rgsm\u00e5l til Google\u2019s produktmanagers<\/strong><\/h2>\n
Under vores briefing stillede vi nogle centrale sp\u00f8rgsm\u00e5l. Her er, hvad vi fik at vide ud fra deres svar:<\/p>\n
- \n
- Q: Hvor p\u00e5lidelig er Incrementality Testing, is\u00e6r ved lavere datam\u00e6ngder?<\/strong>\n
- \n
- A:<\/strong> Google har implementeret en ny Bayesiansk metode, som er designet til at give konklusive resultater \u2013 selv med f\u00e6rre data. Den markante reduktion i minimumsbudgettet (fra $100K til $5K, dvs. ca. 650.000 kr. til 32.500 kr.) g\u00f8r dette kraftfulde tool langt mere tilg\u00e6ngeligt uden at g\u00e5 p\u00e5 kompromis med p\u00e5lidelighed.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Vedr\u00f8rende Smart Bidding Exploration:<\/strong><\/p>\n
- \n
- Q: Hvordan adskiller det sig fundamentalt fra blot at s\u00e6nke ROAS-m\u00e5l?<\/strong>\n
- \n
- A:<\/strong> At s\u00e6nke ROAS-m\u00e5l \u00f8ger prim\u00e6rt buddene p\u00e5 allerede matchede S\u00f8geterm, men udvider ikke n\u00f8dvendigvis trafikdiversiteten. Smart Bidding Exploration<\/strong> s\u00f8ger derimod aktivt nye trafikkilder og uudnyttede s\u00f8gekategorier for at opn\u00e5 yderligere konverteringsv\u00e6rdi.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
- Q: Kommer Smart Bidding Exploration til at fungere med Portef\u00f8lje budstrategier?<\/strong>\n
- \n
- A:<\/strong> Ja, det er allerede tilg\u00e6ngeligt for portef\u00f8ljer i lukket beta og vil blive inkluderet i den \u00e5bne beta efter GML.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
- Q: Kan vi effektivt tracke performance fra explorationsindsatsen i rapporteringen?<\/strong>\n
- \n
- A:<\/strong> Ja, rapporten for budstrategi vil vise data om unikke s\u00f8gekategorier, klik og konverteringer, som specifikt kan tilskrives explorationsaktiviteterne.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Vedr\u00f8rende Attributed Brand Searches:<\/strong><\/p>\n
- \n
- Q: Hvad kr\u00e6ver ops\u00e6tningen af Attributed Brand Searches?<\/strong>\n
- \n
- A:<\/strong> Det prim\u00e6re krav er at ops\u00e6tte brand mapping<\/strong>, hvilket indeb\u00e6rer at specificere de Brand-navne, du \u00f8nsker at tracke. N\u00e5r det er konfigureret, bliver det tilg\u00e6ngeligt som en ny metrik i Google Ads og anvender som standard et 7-dages attribution window, som kan justeres efter behov.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
<\/a>My rangering af udmeldingerne<\/h2>\n
<\/a>
![](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/word-image-14682-1.jpg\")
<\/h3>\n<\/p>\n
<\/a>Afrunding: S\u00e5, hvorn\u00e5r kan vi faktisk bruge disse features?<\/strong><\/h3>\n
Lad os tale om elefanten i rummet: ventetiden. Det er ofte den mest frustrerende del af Google Marketing Live. Vi ser alle de nye tools \u2013 men det betyder ikke n\u00f8dvendigvis, at vi kan tage dem i brug med det samme.<\/p>\n
Mange af udmeldingerne er stadig i lukket beta. Det betyder, at folk som mig f\u00e5r et tidligt kig, men at de h\u00f8jst sandsynligt ikke optager nye annonc\u00f8rer p\u00e5 nuv\u00e6rende tidspunkt. For resten af funktionerne g\u00e6lder det, at Googles udrulningstidslinjer kan v\u00e6re ret flydende. Jeg har fors\u00f8gt at notere alle omtaler af \u201cadgang,\u201d og her er det generelle billede: De fleste af disse nye features forventes at blive rullet ud i \u00e5ben beta<\/strong> i ugerne efter GML-eventet.<\/p>\n
Bare for at v\u00e6re helt klar: \u00e5ben beta<\/strong> betyder som regel, at man kan anmode om adgang \u2013 ofte via sin Google-kontaktperson \u2013 og i mange tilf\u00e6lde vil man f\u00e5 den adgang.<\/p>\n
The catch? Ja, du har sikkert brug for, at din Google Rep \u00e5bner d\u00f8ren for dig. Og jeg ved, at det kan v\u00e6re en barriere for nogen. Mit r\u00e5d? Begynd at tage de samtaler nu. S\u00f8rg for at komme p\u00e5 deres radar, udtryk din interesse for specifikke features, og begynd planl\u00e6gningen af, hvordan du vil teste dem, n\u00e5r de bliver tilg\u00e6ngelige.<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
2025 markerede en milep\u00e6l for mig: Jeg blev inviteret til at deltage i en udvalgt gruppe af 15 PPC-eksperter til Google Marketing Live (GML)-pr\u00e6sentationen i Mountain View. Ud over at deltage i selve eventet fik jeg helt eksklusivt tidlig adgang til udmeldingerne to uger i forvejen og havde en uvurderlig mulighed for at tale direkte […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":14696,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"default","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[55],"class_list":["post-14682","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-strategi","tag-google-ads"],"acf":{"posts_intro_text":""},"yoast_head":"\n
Indblik i Google Marketing Live 2025: Centrale indsigter og mine takeaways<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-marketing-live-2025\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"da_DK\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Indblik i Google Marketing Live 2025: Centrale indsigter og mine takeaways\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"2025 markerede en milep\u00e6l for mig: Jeg blev inviteret til at deltage i en udvalgt gruppe af 15 PPC-eksperter til Google Marketing Live (GML)-pr\u00e6sentationen i Mountain View. Ud over at deltage i selve eventet fik jeg helt eksklusivt tidlig adgang til udmeldingerne to uger i forvejen og havde en uvurderlig mulighed for at tale direkte […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-marketing-live-2025\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"savvyrevenue\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SavvyRevenue-294014737696105\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-05-21T17:00:06+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/G-News-1.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"401\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Andrew Lolk\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/google-marketing-live-2025\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/google-marketing-live-2025\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Andrew Lolk\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f88322025b963f234b08baf07cd1f019\"},\"headline\":\"Indblik i Google Marketing Live 2025: Centrale indsigter og mine takeaways\",\"datePublished\":\"2025-05-21T17:00:06+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/google-marketing-live-2025\\\/\"},\"wordCount\":2328,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/google-marketing-live-2025\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/05\\\/G-News-1.png\",\"keywords\":[\"Google Ads\"],\"articleSection\":[\"Strategi\"],\"inLanguage\":\"da-DK\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/google-marketing-live-2025\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/google-marketing-live-2025\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/google-marketing-live-2025\\\/\",\"name\":\"Indblik i Google Marketing Live 2025: Centrale indsigter og mine takeaways\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/google-marketing-live-2025\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/google-marketing-live-2025\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/05\\\/G-News-1.png\",\"datePublished\":\"2025-05-21T17:00:06+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/google-marketing-live-2025\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"da-DK\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/google-marketing-live-2025\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/google-marketing-live-2025\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/05\\\/G-News-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/05\\\/G-News-1.png\",\"width\":400,\"height\":401},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/google-marketing-live-2025\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strategi\",\"item\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/category\\\/strategi\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Indblik i Google Marketing Live 2025: Centrale indsigter og mine takeaways\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/\",\"name\":\"savvyrevenue\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"da-DK\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#organization\",\"name\":\"SavvyRevenue\",\"url\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/savvyrevenue_logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/savvyrevenue_logo.svg\",\"width\":1,\"height\":1,\"caption\":\"SavvyRevenue\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/SavvyRevenue-294014737696105\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f88322025b963f234b08baf07cd1f019\",\"name\":\"Andrew Lolk\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Andrew Lolk\"},\"description\":\"Founder - SavvyRevenue\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Indblik i Google Marketing Live 2025: Centrale indsigter og mine takeaways","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-marketing-live-2025\/","og_locale":"da_DK","og_type":"article","og_title":"Indblik i Google Marketing Live 2025: Centrale indsigter og mine takeaways","og_description":"2025 markerede en milep\u00e6l for mig: Jeg blev inviteret til at deltage i en udvalgt gruppe af 15 PPC-eksperter til Google Marketing Live (GML)-pr\u00e6sentationen i Mountain View. Ud over at deltage i selve eventet fik jeg helt eksklusivt tidlig adgang til udmeldingerne to uger i forvejen og havde en uvurderlig mulighed for at tale direkte […]","og_url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-marketing-live-2025\/","og_site_name":"savvyrevenue","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SavvyRevenue-294014737696105","article_published_time":"2025-05-21T17:00:06+00:00","og_image":[{"width":400,"height":401,"url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/G-News-1.png","type":"image\/png"}],"author":"Andrew Lolk","twitter_card":"summary_large_image","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-marketing-live-2025\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-marketing-live-2025\/"},"author":{"name":"Andrew Lolk","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/person\/f88322025b963f234b08baf07cd1f019"},"headline":"Indblik i Google Marketing Live 2025: Centrale indsigter og mine takeaways","datePublished":"2025-05-21T17:00:06+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-marketing-live-2025\/"},"wordCount":2328,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-marketing-live-2025\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/G-News-1.png","keywords":["Google Ads"],"articleSection":["Strategi"],"inLanguage":"da-DK","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-marketing-live-2025\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-marketing-live-2025\/","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-marketing-live-2025\/","name":"Indblik i Google Marketing Live 2025: Centrale indsigter og mine takeaways","isPartOf":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-marketing-live-2025\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-marketing-live-2025\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/G-News-1.png","datePublished":"2025-05-21T17:00:06+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-marketing-live-2025\/#breadcrumb"},"inLanguage":"da-DK","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-marketing-live-2025\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-marketing-live-2025\/#primaryimage","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/G-News-1.png","contentUrl":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/G-News-1.png","width":400,"height":401},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-marketing-live-2025\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strategi","item":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/category\/strategi\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Indblik i Google Marketing Live 2025: Centrale indsigter og mine takeaways"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#website","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/","name":"savvyrevenue","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"da-DK"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#organization","name":"SavvyRevenue","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/savvyrevenue_logo.svg","contentUrl":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/savvyrevenue_logo.svg","width":1,"height":1,"caption":"SavvyRevenue"},"image":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SavvyRevenue-294014737696105"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/person\/f88322025b963f234b08baf07cd1f019","name":"Andrew Lolk","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g","caption":"Andrew Lolk"},"description":"Founder - SavvyRevenue"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14682","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14682"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14682\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14696"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14682"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14682"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14682"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
- A:<\/strong> Det prim\u00e6re krav er at ops\u00e6tte brand mapping<\/strong>, hvilket indeb\u00e6rer at specificere de Brand-navne, du \u00f8nsker at tracke. N\u00e5r det er konfigureret, bliver det tilg\u00e6ngeligt som en ny metrik i Google Ads og anvender som standard et 7-dages attribution window, som kan justeres efter behov.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
- Q: Hvad kr\u00e6ver ops\u00e6tningen af Attributed Brand Searches?<\/strong>\n
- Q: Kan vi effektivt tracke performance fra explorationsindsatsen i rapporteringen?<\/strong>\n
- Q: Kommer Smart Bidding Exploration til at fungere med Portef\u00f8lje budstrategier?<\/strong>\n
- A:<\/strong> At s\u00e6nke ROAS-m\u00e5l \u00f8ger prim\u00e6rt buddene p\u00e5 allerede matchede S\u00f8geterm, men udvider ikke n\u00f8dvendigvis trafikdiversiteten. Smart Bidding Exploration<\/strong> s\u00f8ger derimod aktivt nye trafikkilder og uudnyttede s\u00f8gekategorier for at opn\u00e5 yderligere konverteringsv\u00e6rdi.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
- Q: Hvordan adskiller det sig fundamentalt fra blot at s\u00e6nke ROAS-m\u00e5l?<\/strong>\n
- A:<\/strong> Google har implementeret en ny Bayesiansk metode, som er designet til at give konklusive resultater \u2013 selv med f\u00e6rre data. Den markante reduktion i minimumsbudgettet (fra $100K til $5K, dvs. ca. 650.000 kr. til 32.500 kr.) g\u00f8r dette kraftfulde tool langt mere tilg\u00e6ngeligt uden at g\u00e5 p\u00e5 kompromis med p\u00e5lidelighed.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
- Skalering ved st\u00e6rk ROAS:<\/strong> N\u00e5r performance i Search flader ud, men ROAS er sund, bruger vi i dag ofte Broad Match til at skalere. AI Max kunne blive vores foretrukne metode i den type situationer.<\/li>\n<\/ol>\n
- Opvarmning f\u00f8r h\u00f8js\u00e6soner:<\/strong> I ugerne op til \u2013 og i begyndelsen af \u2013 en h\u00f8js\u00e6son vil jeg bruge SBE aggressivt. M\u00e5let er at finde S\u00f8geterm, som tidligere er blevet udelukket eller ikke har v\u00e6ret testet tilstr\u00e6kkeligt i \u00e5r.<\/li>\n
- Search vs. Shopping-dynamikker:<\/strong> Shopping-kampagner dominerer for vores eCommerce annonc\u00f8rer. Men hvad bidrager Search egentlig med? Hvor meget incremental v\u00e6rdi f\u00e5r vi ved at k\u00f8re Search sammen med Shopping? Giver det en 1+1=2, 1,8 eller m\u00e5ske en 3-effekt, n\u00e5r en bruger ser b\u00e5de en Shopping- og en S\u00f8geannonce for samme s\u00f8gning?<\/li>\n
- Smart Bidding Exploration<\/strong><\/li>\n
- Confidential Matching:<\/strong> Google udvider denne sikre databehandlingsfunktion til Google Tag Gateway, udvidet konvertering og brugerleverede data i Google Analytics.<\/li>\n
- Shoppable Masthead:<\/strong> Omdanner YouTubes mest fremtr\u00e6dende annonceplacering p\u00e5 mobil til en shoppable oplevelse og skaber en direkte vej fra inspiration til opdagelse.<\/li>\n
- S\u00f8geterm-rapporter:<\/strong> Detaljeret S\u00f8geterm-data, tidligere kun tilg\u00e6ngelig i Search og Shopping, er nu ogs\u00e5 inkluderet i Performance Max.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
- Smart Bidding Exploration:<\/strong> Udnytter Google AI til strategisk budgivning p\u00e5 s\u00f8gninger, der tidligere var uden for r\u00e6kkevidde. Den st\u00f8rste teknologiske forbedring i budgivning i over et \u00e5rti, med en stigning p\u00e5 18\u202f% i unikke S\u00f8geterm-kategorier og en 19\u202f% stigning i konverteringsv\u00e6rdi.<\/li>\n
- Smart Bidding Exploration<\/strong><\/li>\n
- Incrementality Testing Enhancements<\/strong><\/li>\n