Mine st\u00f8rste takeaways efter at have brugt en uge i Mountain View er, at vi ser det st\u00f8rste skifte nogensinde i, hvordan du b\u00f8r arbejde med Google Ads.<\/p>\n
Search-annoncer blev bygget til en verden, hvor:<\/p>\n
M\u00e5let plejede at v\u00e6re en t\u00e6t kobling mellem s\u00f8gningen, annoncen og landingssiden. Det har v\u00e6ret den hellige gral i Google Ads, siden jeg startede for 15 \u00e5r siden.<\/p>\n
Men det format begynder at bryde sammen, n\u00e5r resultatet bliver lige s\u00e5 personaliseret som AI mode.<\/p>\n
Retningen er tydelig: Jo mere Google forst\u00e5r om brugeren, s\u00f8gningen, produktfeedet, anmeldelser, priser, tilbud og brand, jo mindre mening giver det at vise den samme statiske \u201cNew swimming goggles\u201d-overskrift til alle.<\/p>\n
Med andre ord:<\/p>\n
I en verden, hvor folk forventer personaliserede resultater, skalerer statiske assets ikke:
\n15 overskrifter? Der er tusindvis af personaliseringer.<\/p>\n
\u00c9n shoppingtitel og \u00e9t billede? Det virker \u00e6rligt talt fjollet, n\u00e5r man ser tilbage p\u00e5 det.<\/p>\n
At levere personaliserede annoncer ud fra et statisk asset-bibliotek kommer til at f\u00f8les primitivt sammenlignet med personaliserede, AI-genererede s\u00f8geresultater.<\/p>\n
Ecommerce og rejser vil m\u00e6rke det f\u00f8rst, fordi produktvalg har langt flere personaliseringsvariable end lokal lead gen.<\/p>\n
S\u00e5 kernebudskabet med dagens video er ikke:<\/p>\n
\u201cHer er, hvor Google Ads er p\u00e5 vej hen.\u201d<\/p>\n
Det er:
\n\u201cHer er, hvad PPC-specialister stadig har indflydelse p\u00e5, n\u00e5r Google tager flere af dine opgaver v\u00e6k.\u201d<\/p>\n