{"id":19310,"date":"2026-08-25T01:00:00","date_gmt":"2026-08-24T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/savvyrevenue.com\/?p=19310"},"modified":"2026-08-25T18:27:57","modified_gmt":"2026-08-25T16:27:57","slug":"performance-max-optimering-230","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-optimering-230\/","title":{"rendered":"De 3 optimeringer der faktisk virker for Performance Max"},"content":{"rendered":"<p>I en video for nylig gennemgik jeg <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-test-med-google\/\">tre tests af Performance Max mod Standard Shopping<\/a>, som vi har k\u00f8rt. Bagefter blev jeg ved med at tygge p\u00e5 \u00e9n ting. Jo flere jeg snakker med, der arbejder hands-on med PMax, jo tydeligere bliver det: n\u00e6sten alle forventer, at kampagnetypen kan klare det hele. Og data fra vores tests siger det stik modsatte. Selvom PMax teknisk set d\u00e6kker alt det ad inventory, Google ejer, opf\u00f8rer den sig ikke som en kampagne, der b\u00e5de kan toppen og bunden af tragten.<\/p>\n<p>De fleste r\u00e5d om PMax ops\u00e6tning springer direkte videre til det taktiske. Hvor mange asset groups skal jeg lave? Hvilke search themes skal med? Hvilke assets skal jeg uploade?<\/p>\n<p>Det er fine sp\u00f8rgsm\u00e5l. Men har du en forkert id\u00e9 om, hvad Performance Max i virkeligheden er for en kampagnetype, s\u00e5 er alle svarene ogs\u00e5 forkerte. Det er den fejl, der stille og roligt g\u00f8r resten af dine indstillinger ligegyldige.<\/p>\n<div style=\"background-color: #f9f9f9; border-radius: 12px; padding: 2em; margin: 2em 0;\">\n<h3 style=\"margin-top: 0;\">G\u00e5 videre end artiklen<\/h3>\n<div class=\"video-embed\" style=\"margin: 1em 0; border-radius: 12px; overflow: hidden;\"><iframe style=\"display: block;\" data-category-consent=\"cookie_cat_marketing\" src=\"about:blank\" data-consent-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rDpHutc6ngU\" width=\"100%\" height=\"415\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<p><strong>Derfor er videoen bedre:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Se rigtige eksempler fra faktiske konti<\/li>\n<li>F\u00e5 dybere indsigter, som ikke kan formidles p\u00e5 skrift<\/li>\n<li>L\u00e6r avancerede strategier til komplekse situationer<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2>Den forkerte mentale model<\/h2>\n<p>Google s\u00e6lger Performance Max som \u00e9n kampagne, der d\u00e6kker hele stakken:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/382a35af24778027a54eeb7cd58c3fb3-scaled-1.jpg\" alt=\"Illustration af Performance Max som \u00e9n kampagne med grene ud til Shopping, Search, YouTube, Display, Gmail, Discover og Maps.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<ul>\n<li>Shopping<\/li>\n<li>Search<\/li>\n<li>YouTube<\/li>\n<li>Display<\/li>\n<li>Gmail<\/li>\n<li>Discover<\/li>\n<li>Maps<\/li>\n<\/ul>\n<p>S\u00e5 er konklusionen jo n\u00e6rliggende: &#8220;Mit job er at give Google de rigtige assets, s\u00e5 den kan servere dem p\u00e5 alle kanaler og i alle faser af k\u00f8bsrejsen.&#8221;<\/p>\n<p>Den tankegang f\u00f8rer til en meget forudsigelig r\u00e6kke d\u00e5rlige beslutninger:<\/p>\n<ul>\n<li>Ingen dedikerede Search-kampagner, for &#8220;PMax tager Search&#8221;<\/li>\n<li>En kreativ strategi bygget til awareness i stedet for konvertering<\/li>\n<li>Ingen reel plan for toppen eller midten af tragten nogen steder i kontoen<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/blog\/pmax-ecommerce-growth\/\">Shopping-performance bliver holdt tilbage<\/a>, fordi ROAS fra de andre kanaler inde i kampagnen ikke kan f\u00f8lge med<\/li>\n<\/ul>\n<p>Og n\u00e5r det s\u00e5 g\u00e5r i st\u00e5, er l\u00f8sningerne lige s\u00e5 forudsigelige. <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-mod-standard-shopping\/\">Folk starter Standard Shopping-kampagner op<\/a>, som splitter budgettet (og det g\u00f8r typisk mere skade end gavn). De bygger flere asset groups (som stort set ikke rykker noget p\u00e5 Shopping-siden). De piller ved sm\u00e5ting: Search Partners, gamle Shopping-tricks overf\u00f8rt til PMax, og s\u00e5 videre. Intet af det flytter det tal, der betyder noget.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/376a35af247780aca870f68c6261c197-scaled.png\" alt=\"En tragt med top, midte og bund, hvor alle tre lag m\u00e5les p\u00e5 det samme ROAS-m\u00e5l i Performance Max.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<p>Alle marketingfolk er enige om \u00e9n ting: aktiviteter i toppen, midten og bunden af tragten kan ikke m\u00e5les p\u00e5 de samme KPI&#8217;er. Hvorfor antager vi s\u00e5, at Performance Max kan k\u00f8re alle tre dele p\u00e5 \u00e9n gang mod \u00e9t ROAS-m\u00e5l?<\/p>\n<p>Det kan den ikke.<\/p>\n<p>Jeg skal ikke tr\u00e6tte dig med tragtteori. Pointen er smallere og mere brugbar: n\u00e5r du accepterer begr\u00e6nsningerne i Performance Max, kan du begynde at tr\u00e6ffe beslutninger, der A) rent faktisk p\u00e5virker dine PMax-kampagner, og B) udvider kontoen ud over dem.<\/p>\n<h2>Den bedre model<\/h2>\n<p>Ved at finde ud af, hvad PMax faktisk er god til, kan vi g\u00f8re den bedre. Og ved at finde ud af, hvad den er d\u00e5rlig til, kan vi bygge kampagner rundt om svaghederne og tr\u00e6kke hele kontoen l\u00e6ngere op.<\/p>\n<p>For de fleste eCommerce-konti er Performance Max god til tre ting:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/376a35af247780d596ffc8d5d5986c7f.png\" alt=\"Illustration af PMax som bottom-funnel kampagne med Shopping, Search-udvidelse og retargeting som de tre styrker.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<ul>\n<li>Shopping Ads<\/li>\n<li>Search-udvidelse i stil med DSA<\/li>\n<li>Retargeting via YouTube, Display, Discover og Gmail<\/li>\n<\/ul>\n<p>Det var det. Shopping, med <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/display-retargeting-webshops\/\">lidt Search og noget Display-retargeting<\/a> oven p\u00e5.<\/p>\n<p>S\u00e5 modellen er simpel: <strong>PMax er din bottom-funnel kampagne.<\/strong> Og den kan tage dig rigtig langt. Efter min mening er det kun store annonc\u00f8rer, der har maxet bunden af tragten ud i b\u00e5de Google Ads og Meta, som beh\u00f8ver at rykke ud i YouTube eller Display som decideret demand generation.<\/p>\n<p>N\u00e5r du f\u00f8rst har taget det til dig, bliver den ideelle ops\u00e6tning meget enklere. Du holder op med at optimere efter det, du gerne vil have PMax til at v\u00e6re god til, og begynder at optimere efter det, den er god til.<\/p>\n<h2>Hvad det \u00e6ndrer i din ops\u00e6tning<\/h2>\n<h3>1. Feed f\u00f8rst (og l\u00e6ngere end du tror)<\/h3>\n<p>Ja ja, &#8220;feed f\u00f8rst&#8221;, det har du h\u00f8rt f\u00f8r. Giv mig ti sekunder, for jeg vil gerne tage en vinkel p\u00e5 det, som jeg tvivler p\u00e5, du har overvejet.<\/p>\n<p>Hvis PMax prim\u00e6rt er Shopping, s\u00e5 er feedet der, hvor st\u00f8rstedelen af din tid skal g\u00e5. Det er de fleste med p\u00e5. Problemet er, at de fleste, jeg snakker med, bruger mere tid p\u00e5 assets end p\u00e5 deres feed, selvom Shopping-placeringer st\u00e5r for 80-90 % af forbruget.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/376a35af247780f2a164e8252662c830.png\" alt=\"Illustration: fordelingen af forbruget i PMax, hvor Shopping-placeringer tegner sig for 80-90 % mod f\u00e5 procent til assets.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<p>De fleste s\u00e6tter feedet ordentligt op \u00e9n gang og r\u00f8rer det aldrig igen. Lyder det bekendt?<\/p>\n<p>Jeg har en lang video om <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-shopping-feed-optimering-framework\/\">optimering af Shopping-feedet<\/a>, men kort fortalt best\u00e5r det basale arbejde af to ting:<\/p>\n<ol>\n<li>F\u00e5 alle p\u00e5kr\u00e6vede og anbefalede attributter med<\/li>\n<li>Optim\u00e9r kernev\u00e6rdierne: Title, Product Type, Custom label<\/li>\n<\/ol>\n<p>Det er baseline. De fleste annonc\u00f8rer stopper, i samme sekund de har proppet et par s\u00f8geord ind i titlen. Lad v\u00e6re med at stoppe der. G\u00e5 dybere, og optim\u00e9r dine topprodukter \u00e9t ad gangen.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/376a35af2477809fbf18ffbe4aeb5343-scaled.png\" alt=\"Oversigt over et produktfeed med udfyldte attributter som title, product type og custom label klar til optimering.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<p>Version 1.0 er at f\u00e5 v\u00e6rdierne ind i feedet. Version 2.0 er at skr\u00e6ddersy dem:<\/p>\n<ul>\n<li>Fokus p\u00e5 de f\u00f8rste 50 tegn i titlen for h\u00f8jere CTR<\/li>\n<li>Optimering af hovedbilledet<\/li>\n<li>Optimering af produktsiden til folk, der lander tidligere i tragten<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nogle af de tests, vi har k\u00f8rt det seneste halve \u00e5r, hvor vi gik et skridt videre end standard feed-optimering, gav resultater, der var gode nok til, at jeg overvejede, om jeg overhovedet skulle lave en video om det. Normalt beholder jeg de \u00f8verste 10 % af det, vi l\u00e6rer, til kunder og vores coaching-grupper. Her er to eksempler.<\/p>\n<p><strong>De f\u00f8rste 50 tegn.<\/strong> De fleste Shopping-placeringer klipper din titel af omkring 50 tegn. Her er en s\u00f8gning p\u00e5 stretch-shorts til m\u00e6nd:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/36fa35af247780ef8b51ce646b25bb59.jpg\" alt=\"Google Shopping-resultater for stretch-shorts til m\u00e6nd, hvor produkttitlerne bliver klippet af omkring 50 tegn.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<p>De f\u00f8rste 50 tegn er det eneste, du kan regne med, at nogen rent faktisk l\u00e6ser. S\u00e5 put s\u00f8getermen og den ene detalje, der f\u00e5r folk til at klikke, forrest, og skub brandnavn og standardformuleringer om bagi.<\/p>\n<p><strong>Eksempel 1, en begynderguitar:<\/strong><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/376a35af247780408ceec8560fa8f7f5-1.png\" alt=\"Sammenligning af to produkttitler p\u00e5 en begynderguitar, hvor de f\u00f8rste 50 tegn er markeret i hver variant.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<ul>\n<li><strong>F\u00f8r<\/strong>: Yamaha F310 &#8211; Full-Size Acoustic Guitar, Natural Gloss Finish<\/li>\n<li><strong>Efter<\/strong>: Begynderguitar akustisk &#8211; Full-Size startpakke | Yamaha<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Eksempel 2, en robotst\u00f8vsuger:<\/strong><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/376a35af2477804b98ebc76519b09bc5.png\" alt=\"F\u00f8r og efter af produkttitlen p\u00e5 en robotst\u00f8vsuger, hvor s\u00f8geord st\u00e5r forrest og brandnavnet er skubbet bagerst.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<ul>\n<li><strong>F\u00f8r<\/strong>: Roborock S8 Pro Ultra &#8211; Robot Vacuum &amp; Mop, Self-Emptying<\/li>\n<li><strong>Efter<\/strong>: Testvinder 2026 robotst\u00f8vsuger &amp; moppe &#8211; selvt\u00f8mmende | Roborock S8<\/li>\n<\/ul>\n<p>Samme produkt. Samme feed. Det eneste, der er \u00e6ndret, er r\u00e6kkef\u00f8lgen af ordene. Og r\u00e6kkef\u00f8lgen er lige pr\u00e6cis det, n\u00e6sten ingen r\u00f8rer ved.<\/p>\n<p>S\u00e5 er der billedet. De fleste optimerer aldrig deres billeder.<\/p>\n<p><strong>Hovedbilledet.<\/strong> Her er et typisk hovedbillede, som det ser ud i dag:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/36fa35af2477802196ecf850c4825b96.jpg\" alt=\"Typisk hovedbillede i feedet: produktet ligger sm\u00e5t og midt i billedet med masser af tom baggrund omkring.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<p>Det bliver besk\u00e5ret p\u00e5 m\u00e5der, der ikke passer til billedtypen. Og n\u00e5r det samme billede bliver trukket ind i en Product Ad-placering, er produktet ofte s\u00e5 sm\u00e5t, at man slet ikke opfatter det.<\/p>\n<p>Det, vi gjorde for at komme det til livs, var at lave tre versioner af hovedbilledet for de 50 bedste produkter: et t\u00e6t close-up p\u00e5 stilen, et close-up med et ansigt, og et gruppebillede med flere ansigter.<\/p>\n<p><strong>Close-up med fokus p\u00e5 stilen<\/strong><\/p>\n<p><strong>Close-up med ansigt<\/strong><\/p>\n<p><strong>Gruppebillede med ansigter<\/strong><\/p>\n<p>Og s\u00e5 testede vi.<\/p>\n<p>I den konto vandt de tydelige, enkle billeder med produktet forrest over de mere kunstneriske livsstilsbilleder. Vi har k\u00f8rt samme test i flere andre konti, og resultaterne er ikke konsistente. Nogle gange vinder close-up. Nogle gange vinder ansigterne. S\u00e5 test det i stedet for at g\u00e6tte.<\/p>\n<p>N\u00e6ste punkt er produktsiden.<\/p>\n<p><strong>Produktsiden.<\/strong> Shopping sender en masse kold trafik ind tidligt i tragten, men stort set alle webshops behandler den trafik, som om den var klar til at k\u00f8be.<\/p>\n<p>Jeg kan ikke vise det her i artiklen, s\u00e5 hop over i videoen for at se eksemplet.<\/p>\n<p>I \u00e9n konto byggede vi produktsiden om, specifikt for at hj\u00e6lpe folk videre til andre muligheder. Det virkede.<\/p>\n<p>Det er ikke den rigtige tilgang for alle. Har du et DTC-brand med \u00e9t hero-produkt, er det ofte bedre at behandle produktsiden som en landingsside i sig selv. T\u00e6nk en omvendt produktside, der s\u00e6lger produktet, f\u00f8r k\u00f8bsboksen overhovedet dukker op.<\/p>\n<p>Version 1.0 f\u00e5r v\u00e6rdierne ind i feedet. Version 2.0 sp\u00f8rger, hvad billedet og landingssiden rent faktisk skal g\u00f8re for den person, der klikker.<\/p>\n<p>En sidebem\u00e6rkning: i takt med at AI Mode fylder mere, forventer jeg, at spillereglerne for feed-optimering \u00e6ndrer sig markant. Det vender jeg tilbage til i en kommende video.<\/p>\n<h3>2. Asset groups skal spejle k\u00f8bsintention<\/h3>\n<p>Glem &#8220;hvor mange asset groups skal jeg have?&#8221;. Det sp\u00f8rgsm\u00e5l har ikke noget brugbart svar.<\/p>\n<p>Sp\u00f8rg i stedet: kan jeg lave reelt forskellige retargeting- og produktkreativer til den her gruppe?<\/p>\n<p>Hvis ja, s\u00e5 split. Hvis nej, s\u00e5 sl\u00e5 sammen.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/376a35af2477804aa452fd6276cbacb2.png\" alt=\"Illustration: tre asset groups opdelt efter kreativ vinkel, ikke efter margin eller budgivning som i Shopping.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<ul>\n<li>Herresmykker vs. ure vs. tasker: ja, split dem<\/li>\n<li>St\u00e5larmb\u00e5nd vs. perlearmb\u00e5nd vs. l\u00e6derarmb\u00e5nd: nok ikke<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/bestseller-kampagnestruktur\/\">Bestseller vs. prim\u00e6re vs. saboteur<\/a>: helt sikkert ikke<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u00e6g m\u00e6rke til, hvor langt det er fra m\u00e5den, du strukturerer en Shopping-kampagne p\u00e5. Shopping-strukturen f\u00f8lger budgivning og margin. Asset groups f\u00f8lger kreativerne.<\/p>\n<h3>3. Kreativer skal v\u00e6re retargeting-first<\/h3>\n<p>En af de bedste b\u00f8ger, jeg har l\u00e6st i \u00e5r, er Inside the Box. Den argumenterer overbevisende for, at begr\u00e6nsninger giver bedre kreative resultater. Og det er pr\u00e6cis den slags begr\u00e6nsning, du har brug for, n\u00e5r du laver assets til Performance Max.<\/p>\n<p>Lige nu g\u00f8r du sandsynligvis \u00e9n af to ting, n\u00e5r du skal lave PMax-assets: uploader det, brandteamet allerede har liggende, eller stirrer p\u00e5 et blankt ark.<\/p>\n<p>Vend det om. I stedet for at lave assets til &#8220;alt&#8221; bliver briefet: lav assets, der A) er bottom-funnel, og B) taler direkte til den kernem\u00e5lgruppe eller det produkt, der er i netop den asset group.<\/p>\n<p>Pludselig kan du skrive et videomanus eller designe et banner med reel pr\u00e6cision, fordi du ved, pr\u00e6cis hvem der ser det, og hvor de er.<\/p>\n<p>Byg assets, der svarer p\u00e5:<\/p>\n<ul>\n<li>Hvorfor k\u00f8be nu?<\/li>\n<li>Hvorfor lige det her produkt eller den her kategori?<\/li>\n<li>Hvad fjerner friktionen i k\u00f8bet?<\/li>\n<li>Hvilke beviser eller trust-signaler skal med?<\/li>\n<li>Hvilket tilbud eller value proposition rykker?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Kreativtyper, der passer:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/376a35af247780e4b026c9df9898ceb3.png\" alt=\"Oversigt over kreativtyper der virker til retargeting, stillet op mod dem du b\u00f8r holde ude af Performance Max.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<ul>\n<li>Produkt- og kategoriforklaringer<\/li>\n<li>Bestsellers<\/li>\n<li>UGC og anmeldelser<\/li>\n<li>Trust-indhold: fragt, retur, anmeldelser<\/li>\n<li>Sammenlignings- og fordelskreativer<\/li>\n<li>Tilbuds- og kampagnekreativer<\/li>\n<\/ul>\n<p>Kreativtyper, der ikke b\u00f8r v\u00e6re dit udgangspunkt:<\/p>\n<ul>\n<li>Bred brandfort\u00e6lling<\/li>\n<li>Stifterhistorien<\/li>\n<li>Oplysende top-funnel indhold<\/li>\n<li>Alt, der bygger p\u00e5 et h\u00e5b om, at PMax skaber eftersp\u00f8rgsel<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Kontostrukturen, der matcher modellen<\/h2>\n<p>Er Performance Max en bottom-funnel kampagne, s\u00e5 skal resten af kontoen d\u00e6kke alt det, den ikke tager:<\/p>\n<p>Den s\u00e6tning, jeg altid vender tilbage til: bed ikke PMax om at l\u00f8se alle opgaver. Lad den l\u00f8se den opgave, den er god til, og byg resten af kontoen rundt om svaghederne.<\/p>\n<p>I praksis betyder det:<\/p>\n<ul>\n<li>Search themes styrer det DSA-agtige lag inde i PMax. De erstatter ikke en ordentlig Search-strategi.<\/li>\n<li>En <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/fallback-shopping-kampagner\/\">feeder Shopping-kampagne<\/a> samler den volumen op, som dit ROAS-m\u00e5l i PMax n\u00e6gter at k\u00f8be.<\/li>\n<li>Dedikerede Search-, YouTube- og Display-kampagner d\u00e6kker resten af tragten, hvis og n\u00e5r de kanaler er relevante for dig.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Den struktur g\u00e5r jeg i dybden med i n\u00e6ste video.<\/p>\n<h2>Afrunding<\/h2>\n<p>Den ideelle Performance Max ops\u00e6tning handler om at s\u00e6tte kampagnen op til den rolle, den faktisk har i din konto, i stedet for at sl\u00e5 alle Googles features til.<\/p>\n<p>Behandler du den som full-funnel, overbygger du de forkerte dele og underbygger resten af kontoen. Behandler du den som Shopping plus DSA plus retargeting, bliver det hele enklere: feed-kvalitet vejer tungere end de assets, du uploader, og asset groups f\u00f8lger kreativerne i stedet for margin. Video og display bliver bottom-funnel support i stedet for et demand generation-eksperiment finansieret af dit Shopping-budget.<\/p>\n<p>N\u00e6ste gang g\u00e5r jeg i dybden med strukturen rundt om: PMax + feeder Shopping + <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/struktur-search-kampagne\/\">dedikeret Search<\/a> + Demand Gen\/YouTube.<\/p>\n<h2>[TL;DR]<\/h2>\n<ul>\n<li>Performance Max er ikke en full-funnel kampagne. I de fleste eCommerce-konti opf\u00f8rer den sig som Shopping med et DSA-lag og retargeting via YouTube, Display, Discover og Gmail.<\/li>\n<li>Er din mentale model af PMax forkert, er alle efterf\u00f8lgende beslutninger (asset groups, search themes, assets) ogs\u00e5 forkerte.<\/li>\n<li>Shopping st\u00e5r for 80-90 % af forbruget, s\u00e5 dit feed fortjener mere tid end dine assets. G\u00e5 videre end det basale: de f\u00f8rste 50 tegn i titlen, varianter af hovedbilledet og produktsider bygget til koldere trafik.<\/li>\n<li>Split kun asset groups, n\u00e5r du kan lave reelt forskellige kreativer til dem. Strukturen f\u00f8lger kreativerne, ikke Shopping-logikken.<\/li>\n<li>Byg PMax-kreativer som bottom-funnel og retargeting-first, og d\u00e6k toppen og midten af tragten med dedikerede Search-, YouTube- og Display-kampagner plus en feeder Shopping-kampagne.<\/li>\n<\/ul>\n<p>De 3 optimeringer der faktisk virker for Performance Max<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I en video for nylig gennemgik jeg tre tests af Performance Max mod Standard Shopping, som vi har k\u00f8rt. Bagefter blev jeg ved med at tygge p\u00e5 \u00e9n ting. Jo flere jeg snakker med, der arbejder hands-on med PMax, jo tydeligere bliver det: n\u00e6sten alle forventer, at kampagnetypen kan klare det hele. Og data fra [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":19305,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"default","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[56],"class_list":["post-19310","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-opbygning-af-konto","tag-strategi"],"acf":{"posts_intro_text":"De fleste guides til Performance Max ops\u00e6tning starter med det forkerte sp\u00f8rgsm\u00e5l. Tror du p\u00e5, at PMax er en full-funnel kampagne, s\u00e5 bygger du alt bagefter (asset groups, search themes, kreativer) oven p\u00e5 et fundament, der ikke holder. Her er den model, jeg bruger i stedet, og hvad den konkret \u00e6ndrer."},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19310","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19310"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19310\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19321,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19310\/revisions\/19321"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19305"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19310"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19310"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19310"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}