{"id":19689,"date":"2026-10-06T00:00:00","date_gmt":"2026-10-05T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/savvyrevenue.com\/?p=19689"},"modified":"2026-10-06T20:24:02","modified_gmt":"2026-10-06T18:24:02","slug":"smart-bidding-regler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/smart-bidding-regler\/","title":{"rendered":"5 nye Smart Bidding-regler (og 4 gamle, der stadig holder)"},"content":{"rendered":"<p>Smart Bidding har \u00e6ndret sig mere det seneste \u00e5r end i de foreg\u00e5ende 5 \u00e5r.<\/p>\n<p>Algoritmen blev bedre, men funktionerne var de samme. Du havde et target, et budget, et par h\u00e5ndtag at skrue p\u00e5 og en playbook, der stort set var den samme \u00e5r efter \u00e5r.<\/p>\n<p>Det har de seneste tolv m\u00e5neder lavet om p\u00e5. Vi fik <strong>Smart Bidding Exploration<\/strong>. Google \u00e6ndrede, hvordan <strong>algoritmen behandler<\/strong> kampagner, der er begr\u00e6nset af budget. <strong>Promo Mode<\/strong> kom til. Standard Shopping fik endelig <strong>Maximize Conversion Value<\/strong>.<\/p>\n<p>Hver for sig er det sm\u00e5 \u00e6ndringer. Men samlet var de nok til, at jeg gik min egen Smart Bidding-playbook igennem linje for linje. Nogle taktikker, jeg har brugt i \u00e5revis, er nu for\u00e6ldede. Andre har overlevet helt u\u00e6ndret. Og en af de skinnende nye features er jeg skeptisk over for.<\/p>\n<p>Her er mine nye regler for budgivning i Google Ads og de gamle, der stadig g\u00e6lder.<\/p>\n<div style=\"background-color: #f9f9f9; border-radius: 12px; padding: 2em; margin: 2em 0;\">\n<h3 style=\"margin-top: 0;\">G\u00e5 videre end artiklen<\/h3>\n<div class=\"video-embed\" style=\"margin: 1em 0; border-radius: 12px; overflow: hidden;\"><iframe style=\"display: block;\" data-category-consent=\"cookie_cat_marketing\" src=\"about:blank\" data-consent-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sNZ9SpapS_M\" width=\"100%\" height=\"415\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<p><strong>Derfor er videoen bedre:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Se rigtige eksempler fra faktiske konti<\/li>\n<li>F\u00e5 dybere indsigter, som ikke kan formidles p\u00e5 skrift<\/li>\n<li>L\u00e6r avancerede strategier til komplekse situationer<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2>Hvad har egentlig \u00e6ndret sig i Smart Bidding?<\/h2>\n<p>F\u00f8r vi kommer til reglerne, f\u00e5r du et hurtigt overblik over de \u00e6ndringer, der ligger bag dem:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/smart-bidding-exploration-guide\/\">Smart Bidding Exploration<\/a><strong> (SBE):<\/strong> Den lader Smart Bidding byde p\u00e5 s\u00f8gninger, den ellers holder sig fra, fordi de kan true dit ROAS-target. Tanken er, at nogle af de s\u00f8gninger godt kan v\u00e6re profitable, og at Smart Bidding bare er for forsigtig. (Jeg har <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/smart-bidding-exploration-guide\/\">en separat video<\/a>, der g\u00e5r i dybden med, hvordan den virker.)<\/li>\n<li><strong>\u00c6ndringen for kampagner begr\u00e6nset af budget:<\/strong> Siden <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/aendringer-i-smart-bidding\/\">17. august rammer budgetbegr\u00e6nsede kampagner<\/a> p\u00e5 tROAS dit target i stedet for at sl\u00e5 det. Den \u00e6ndring p\u00e5virker i al stilhed, hvordan du b\u00f8r gribe budget\u00e6ndringer an.<\/li>\n<li><strong>Promo Mode:<\/strong> Du planl\u00e6gger en kampagneperiode p\u00e5 3-14 dage, hvor budgettet bliver h\u00e6vet, og Smart Bidding Exploration midlertidigt bliver sl\u00e5et til. Der sker mere bag kulisserne, men mere m\u00e5 jeg ikke sige, f\u00f8r den officielt er live.<\/li>\n<li><strong>Maximize Conversion Value til Standard Shopping:<\/strong> En mindre \u00e6ndring, men den har betydning for, hvordan vi lancerer nye konti.<\/li>\n<\/ul>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/3eda35af2477815b89ffc8aca426aeaf.png\" alt=\"Oversigt over nye Smart Bidding-funktioner som Promo Mode og Maximize Conversion Value til Standard Shopping.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<h2>1. Stop med at s\u00e6nke dit ROAS-target for at udl\u00f8se exploration<\/h2>\n<p>Ud fra navnet p\u00e5 featuren lyder den her regel indlysende. Men min erfaring er, at de fleste annonc\u00f8rer n\u00e6sten ikke bruger Smart Bidding Exploration. Den findes nemlig ikke til Performance Max eller Standard Shopping, og det er der, cirka 80% af e-commerce-forbruget ligger.<\/p>\n<p>SBE til PMax og Shopping er i beta lige nu, s\u00e5 jeg regner med, at den snart bliver en fast del af vores playbook. N\u00e5r det sker, er der ingen grund til l\u00e6ngere at s\u00e6nke dit ROAS-target f\u00f8r et stort udsalg (eller bare for at s\u00e6tte gang i exploration).<\/p>\n<p>I stedet lader du dit target v\u00e6re i fred hele \u00e5ret. N\u00e5r du har brug for mere exploration, sl\u00e5r du Smart Bidding Exploration til p\u00e5 10-30%, og s\u00e5 styrer du pr\u00e6cis, hvor meget af dit forbrug der g\u00e5r til exploration.<\/p>\n<p>Hele pointen med Exploration er, at du fort\u00e6ller algoritmen: Byd kun h\u00f8jere (g\u00e5 kun ind i flere auktioner) p\u00e5 s\u00f8gninger, du ikke allerede kender. Det var det, vi pr\u00f8vede at opn\u00e5, n\u00e5r vi s\u00e6nkede ROAS-targetet.<\/p>\n<p>Men n\u00e5r du s\u00e6nker targetet, sker der to ting p\u00e5 \u00e9n gang. Du f\u00e5r exploration, men du h\u00e6ver ogs\u00e5 buddene p\u00e5 de auktioner, du allerede vinder. Du betaler mere for trafik, du allerede havde, for at finde trafik, du ikke havde.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/3eda35af2477819a8d51deffc3fba18e.png\" alt=\"Et lavere ROAS-target giver exploration, men h\u00e6ver ogs\u00e5 buddene p\u00e5 de auktioner, du allerede vinder.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<p>Du vidste aldrig rigtig, hvilken af de to effekter der ville veje tungest. (Retf\u00e6rdigvis: Kender du en konto godt, f\u00e5r du en ret god fornemmelse af, hvorn\u00e5r et lavere target faktisk giver exploration. Men s\u00e5 er det erfaringen, der kompenserer for et groft v\u00e6rkt\u00f8j.)<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/smart-bidding-exploration-guide\/\">Smart Bidding Exploration<\/a> giver dig pr\u00e6cis kontrol, hvor vi f\u00f8r kun havde det grove v\u00e6rkt\u00f8j, og det er jeg rigtig glad for.<\/p>\n<h2>2. H\u00e6v budgetterne hurtigere, n\u00e5r du er begr\u00e6nset af budget<\/h2>\n<p>\u00c6ndringen i, hvordan Smart Bidding h\u00e5ndterer <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/aendringer-i-smart-bidding\/\">kampagner begr\u00e6nset af budget<\/a>, har efter min mening prim\u00e6rt v\u00e6ret en god ting. H\u00f8rte du til dem, der bevidst l\u00e5 over deres targets og brugte budgettet til at holde forbruget nede, skal du ganske vist finde nye taktikker (mere om det i regel 3). For alle andre er Google Ads lige blevet mere forudsigelig.<\/p>\n<p>Med den gamle logik skulle du v\u00e6re forsigtig med at h\u00e6ve budgettet, hvis du var budgetbegr\u00e6nset og l\u00e5 over dit target. Ellers fik du pr\u00e6cis den modsatte sammenh\u00e6ng mellem \u00e5rsag og virkning af den, enhver annonceplatform burde \u00f8nske sig:<\/p>\n<ol>\n<li>H\u00e6v dit budget<\/li>\n<li>Se ROAS falde<\/li>\n<li>S\u00e6nk dit budget<\/li>\n<li>Se ROAS stige<\/li>\n<\/ol>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/3eda35af247781e38801f21e80ae35bd.png\" alt=\"Den gamle onde cirkel: N\u00e5r budgettet h\u00e6ves, falder ROAS, og n\u00e5r budgettet s\u00e6nkes, stiger ROAS igen.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<p>For specialister, der kendte mekanikken, var det til at leve med. Vi h\u00e6vede budgetterne i sm\u00e5 trin og tog dykket med. Men den onde cirkel l\u00e6rte mange annonc\u00f8rer, at det slet ikke kunne betale sig at h\u00e6ve budgettet. Hver gang de pr\u00f8vede, gik performance ned, s\u00e5 de holdt op med at pr\u00f8ve.<\/p>\n<p>Det sker ikke l\u00e6ngere, og derfor \u00e6ndrer taktikkerne sig ogs\u00e5. N\u00e5r du fremover h\u00e6ver budgettet p\u00e5 en budgetbegr\u00e6nset kampagne, bruger du mere, og din ROAS b\u00f8r (inden for rimelighedens gr\u00e6nser) holde sig p\u00e5 samme niveau.<\/p>\n<p>Ginny Marvin bekr\u00e6ftede, at budlogikken nu er den samme, uanset om en kampagne er begr\u00e6nset af budget eller ej. Budgettet styrer nu kun pacing.<\/p>\n<p>F\u00f8r \u00e6ndringen prioriterede Smart Bidding de bedst performende auktioner og k\u00f8bte dem f\u00f8rst, indtil budgettet var brugt:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/3eda35af247781eb846bc4cf79c52f8c.png\" alt=\"F\u00f8r \u00e6ndringen k\u00f8bte Smart Bidding de bedste auktioner f\u00f8rst og gik f\u00f8rst l\u00e6ngere ned ad listen, n\u00e5r budgettet tillod det.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<p>Det er netop derfor, den gamle onde cirkel opstod. Hvis budgettet kun d\u00e6kkede dine topauktioner, slog du dit target med god margin. H\u00e6vede du budgettet, gik Smart Bidding l\u00e6ngere ned ad listen til svagere auktioner, den f\u00f8r havde sprunget over. Mere forbrug, lavere gennemsnitlig ROAS. Skar du i budgettet, trak den sig tilbage til de bedste auktioner. Effektiviteten afhang af, hvor h\u00e5rdt du holdt budgettet nede.<\/p>\n<p>Den logik straffede v\u00e6kst. De annonc\u00f8rer, der var bedst rustet til at skalere (dem, der allerede slog deres targets), fik den d\u00e5rligste feedback, s\u00e5 snart de pr\u00f8vede.<\/p>\n<p>Efter \u00e6ndringen fordeler Smart Bidding forbruget j\u00e6vnt over alle auktioner, s\u00e5 l\u00e6nge den rammer dit ROAS-target:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/3eda35af247781038fa7fae07e06981f.png\" alt=\"F\u00f8r og efter: Smart Bidding fordeler nu forbruget j\u00e6vnt over alle auktioner i stedet for kun at v\u00e6lge de bedste.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<p>I praksis kan du v\u00e6re langt mindre forsigtig med at h\u00e6ve budgettet p\u00e5 budgetbegr\u00e6nsede kampagner. Det ROAS-fald, der plejede at f\u00f8lge efter et h\u00f8jere budget, er v\u00e6k, fordi kampagnen slet ikke har h\u00e5ndplukket sine bedste auktioner fra start.<\/p>\n<h2>3. D\u00f8dsspiral-tricket er d\u00f8dt: Brug Max Conversion Value<\/h2>\n<p>Konti med lav volumen har et velkendt problem. Med for f\u00e5 konverteringer f\u00e5r et kr\u00e6vende ROAS-target Smart Bidding til at holde igen. Det giver endnu f\u00e6rre konverteringer, s\u00e5 den holder endnu mere igen. Det er d\u00f8dsspiralen (death spiral).<\/p>\n<p>Den gamle l\u00f8sning var at s\u00e6tte et ROAS-target under det, du faktisk ramte, og s\u00e5 holde kampagnen nede med budgettet. Fordi budgettet tvang Smart Bidding til at k\u00f8be de bedste auktioner f\u00f8rst, fik du volumen fra et lavt target og effektiviteten fra et stramt.<\/p>\n<p>Det kan du ikke l\u00e6ngere. Nu hvor budgettet kun styrer pacing, f\u00e5r du med et lavt target og et budgetloft bare en kampagne, der k\u00f8rer p\u00e5 det lave target.<\/p>\n<p>Den bedste erstatning er <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/target-roas-vs-maksimer-konverteringsvaerdi\/\">Maximize Conversion Value med et budgetloft<\/a>.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/3eda35af247781f4842ce6aa54011346.png\" alt=\"Maximize Conversion Value med budgetloft erstatter det gamle trick med lavt ROAS-target og stramt budget.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<p>Det er i bund og grund det, den gamle algoritme gjorde i forvejen, s\u00e5 du b\u00f8r f\u00e5 nogenlunde de samme resultater. Forvent bare ikke, at det er 1:1. Maximize Conversion Value fungerer anderledes, og jeg regner med h\u00f8jere klikpriser end med det gamle trick. Det er stadig bedre end at k\u00f8re en kampagne med lav volumen p\u00e5 et ROAS-target, den ikke realistisk kan ramme.<\/p>\n<h2>4. Promo Mode samler to gamle greb i \u00e9t (og jeg er skeptisk)<\/h2>\n<p>Det tog mig et stykke tid at forst\u00e5 Promo Mode. Jo mere jeg l\u00e6ser om den, jo mindre relevant tror jeg, den er for de fleste annonc\u00f8rer.<\/p>\n<p>Promo Mode er en kombination af:<\/p>\n<ul>\n<li>\u2705 At h\u00e6ve dit budget<\/li>\n<li>\u2705 At sl\u00e5 Smart Bidding Exploration til<\/li>\n<li>\u274c Seasonality Bid Adjustments (ikke inkluderet)<\/li>\n<\/ul>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/3eda35af247781519eebde2fb34ec981.png\" alt=\"Promo Mode i Google Ads kombinerer et midlertidigt budgetl\u00f8ft med Smart Bidding Exploration og en fast tidsplan.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<p>Som jeg ser det, samler Promo Mode to \u00e6ndringer i \u00e9n handling og s\u00e6tter en tidsplan p\u00e5. Det er den gode del.<\/p>\n<p>Selve tanken bag er ogs\u00e5 fornuftig. Det giver mening at <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/smart-bidding-og-tilbudskampagner\/\">h\u00e6ve budgettet under en kampagne<\/a>, og n\u00e5r det automatisk ryger tilbage bagefter, slipper du for den klassiske &#8220;glemte at skrue ned igen&#8221;-fejl, der koster annonc\u00f8rer penge hver januar.<\/p>\n<p>Det m\u00e6rkelige er, at du lige nu skal s\u00e6tte det op p\u00e5 kampagneniveau. P\u00e5 en konto med mere end en h\u00e5ndfuld kampagner er det mange klik for noget, der burde g\u00e6lde hele kontoen.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/3c3a35af2477809ba3e6f49503a9042a.jpg\" alt=\"Billedkredit: Smarter Ecommerce, fordi jeg er under NDA.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<p>(Billedkredit: Smarter Ecommerce, da jeg ikke kan dele noget, der ikke er offentligt tilg\u00e6ngeligt.)<\/p>\n<p>Som det ser ud nu, er den eneste reelle fordel ved Promo Mode alts\u00e5, at du kan planl\u00e6gge den p\u00e5 forh\u00e5nd. Alt andet kunne du allerede g\u00f8re manuelt.<\/p>\n<h3>S\u00e5dan bruger du Promo Mode under et stort udsalg<\/h3>\n<p>Vil du bruge den, er her tre trin:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>K\u00f8r din normale strategi for Seasonality Bid Adjustments.<\/strong> Promo Mode r\u00f8rer ikke ved dine eksisterende s\u00f8gninger. Bruger du normalt SBA&#8217;er til et udsalg, s\u00e5 bliv ved med det.<\/li>\n<li><strong>S\u00e6t det ekstra dagsbudget<\/strong> til det, du faktisk er villig til at lade den bruge.<\/li>\n<li><strong>S\u00e6t Target ROAS-tolerancen med omhu.<\/strong> Det er den sv\u00e6reste indstilling.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Tolerancen bestemmer, hvor langt din samlede ROAS m\u00e5 falde. Hvis du sigter efter 500% ROAS og s\u00e6tter en tolerance p\u00e5 20%, m\u00e5 din samlede ROAS falde til 400% (uden effekten fra eventuelle Seasonality Bid Adjustments).<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/3eda35af2477812dbeabda10420880f5.png\" alt=\"Med 500% Target ROAS og 20% tolerance m\u00e5 den samlede ROAS falde til 400% under Promo Mode.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<p>Det, du reelt h\u00e5ber, er, at exploration-delen af Promo Mode ikke tr\u00e6kker dig helt ned p\u00e5 400%, men finder mere oms\u00e6tning til en fornuftig ROAS.<\/p>\n<p>Men det ved du ikke p\u00e5 forh\u00e5nd.<\/p>\n<p>Derfor ville jeg g\u00e5 forsigtigt til v\u00e6rks i starten og teste ordentligt. Tag et par kampagner med mellemstort forbrug, pr\u00f8v forskellige tolerancer med og uden Seasonality Bid Adjustments, og se p\u00e5 resultaterne, f\u00f8r du satser hele kontoen p\u00e5 en ny taktik under \u00e5rets st\u00f8rste udsalg. Du kan sagtens l\u00e6re noget uden at s\u00e6tte alt p\u00e5 spil. Efter 2-4 udsalgsperioder med struktureret testning har du din endelige playbook.<\/p>\n<p>Der er to begr\u00e6nsninger, du skal have i baghovedet. Promo Mode findes i \u00f8jeblikket ikke til portef\u00f8ljebudstrategier, og der er ingen melding om, hvorn\u00e5r den g\u00f8r. Og selvom Smart Bidding Exploration-betaen tyder p\u00e5, at Standard Shopping er p\u00e5 roadmappen, er der heller ingen dato for det.<\/p>\n<h2>5. Manuel budgivning til nye konti er ikke l\u00e6ngere n\u00f8dvendig&#8230; eller er den?<\/h2>\n<p>Standard Shopping har endelig f\u00e5et adgang til Maximize Conversion Value. P\u00e5 papiret betyder det, at vi ikke l\u00e6ngere beh\u00f8ver at lancere nye konti p\u00e5 Manual CPC eller Maximize Clicks.<\/p>\n<p>Lad mig lige f\u00e5 Maximize Clicks af vejen: Jeg bliver aldrig fan. Den g\u00f8r det modsatte af det, du vil have en budstrategi til at g\u00f8re. Den jagter de billigste auktioner, som per definition har den mindste sandsynlighed for at konvertere. Det er en d\u00e5rlig m\u00e5de at starte en konto p\u00e5.<\/p>\n<p>Manuel budgivning er mellemvejen. Du s\u00e6tter et bud, og det g\u00e6lder i alle auktioner. Du f\u00e5r en vis kontrol over forbruget, du lander i nogle gode auktioner og nogle d\u00e5rlige, og i gennemsnit giver det konverteringer. Resultaterne bliver ikke, som du gerne ville have dem, men n\u00e5r du har samlet nok konverteringer, skifter du til Target ROAS.<\/p>\n<p>Det fristende ved at g\u00e5 direkte til Maximize Conversion Value er, at du slipper for den manuelle fase, som ingen synes er sjov.<\/p>\n<p>Men Maximize Conversion Value har stadig en tendens til at k\u00f8re med for h\u00f8je klikpriser, s\u00e5 jeg tror ikke, den grundl\u00e6ggende \u00e6ndrer, <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/lancering-af-nye-google-ads-konti\/\">hvordan vi lancerer nye konti<\/a>. Her er et eksempel fra en konto, vi lancerede for nylig. Den har langtfra v\u00e6ret en succes, men den viser, hvordan Maximize Conversion Value kan sp\u00e6nde ben for en god start.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/3eda35af247781558bb2d9ece49d1ff0.png\" alt=\"Kontooversigt over 9 uger med manuel CPC, Target ROAS og PMax, hvor ingen af budstrategierne gav l\u00f8nsomme resultater.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<p>Over 9 uger pr\u00f8vede vi manuel budgivning med et h\u00f8jt bud, manuel budgivning med et lavere bud, justeringer af Target ROAS og til sidst PMax med Maximize Conversion Value. Intet virkede.<\/p>\n<p>S\u00e5 lavede annonc\u00f8ren \u00e6ndringer p\u00e5 sitet og i paid social, og vi besluttede at give det et fors\u00f8g mere. Denne gang valgte vi Standard Shopping p\u00e5 Maximize Conversion Value, som er den lidt sikrere l\u00f8sning.<\/p>\n<p>Stadig intet. Det, der bekymrer mig, er, at vi nu f\u00e5r meget f\u00e5 klik til cirka 2-3x den klikpris, vi betalte med manuel budgivning.<\/p>\n<p>Hvis de dyre klik gav mange konverteringer, h\u00f8j konverteringsv\u00e6rdi og en fornuftig POAS, ville jeg v\u00e6re ligeglad med klikpriserne. Men det gjorde de ikke. Det m\u00f8nster ser jeg i nogle konti med Maximize Conversion Value: Den tr\u00e6kker un\u00f8dvendigt dyre klik ind, og p\u00e5 en ny konto uden konverteringshistorik er det en dyr m\u00e5de ikke at l\u00e6re noget p\u00e5.<\/p>\n<p>S\u00e5 ja, du kan springe manuel budgivning over nu. Jeg er bare ikke overbevist om, at du skal.<\/p>\n<h2>De regler, der ikke har \u00e6ndret sig<\/h2>\n<p>De her fire regler holder lige s\u00e5 godt som f\u00f8r.<\/p>\n<h3>Seasonality Bid Adjustments er stadig det bedste greb<\/h3>\n<p>Man skulle tro, at Promo Mode g\u00f8r Seasonality Bid Adjustments overfl\u00f8dige. Men de to tr\u00e6kker i hver sit h\u00e5ndtag.<\/p>\n<p>En SBA \u00e6ndrer dine bud direkte og med det samme: &#8220;Byd X% h\u00f8jere&#8221; p\u00e5 de s\u00f8gninger, du allerede er med p\u00e5. Promo Mode sl\u00e6kker p\u00e5 din ROAS via tolerancen og lader Google afg\u00f8re, hvad der s\u00e5 sker.<\/p>\n<p>Skal klikpriserne op med det samme til et kommende udsalg (stadig den mest almindelige use case), er SBA&#8217;en det rigtige v\u00e6rkt\u00f8j. Den virker med det samme i alle andre end de allersj\u00e6ldneste tilf\u00e6lde. Jeg har set den sl\u00e5 fejl i m\u00e5ske 1 ud af 32 konti.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/dataekskludering-og-saesonbestemte-budjusteringer\/\">En Seasonality Bid Adjustment<\/a> p\u00e5 10%, 20% eller 30% f\u00f8r et udsalg giver dig mere volumen, h\u00f8jere placeringer og mere oms\u00e6tning til i bund og grund samme ROAS, s\u00e5 l\u00e6nge din konverteringsrate stiger mere end dine klikpriser.<\/p>\n<p>Det virker ogs\u00e5 den anden vej. N\u00e5r en konto bruger for meget, og du ikke kan vente p\u00e5, at Smart Bidding s\u00e6nker buddene, er en negativ justering en rigtig god bremse p\u00e5 kort sigt.<\/p>\n<p>Men pas p\u00e5: Mange annonc\u00f8rer s\u00e6tter en negativ justering og f\u00e5r den aldrig fjernet igen. Beslut derfor, hvorn\u00e5r den skal slutte, samtidig med at du s\u00e6tter den.<\/p>\n<h3>Budgetfor\u00f8gelser: F\u00f8lg eftersp\u00f8rgslen<\/h3>\n<p>90% af annonc\u00f8rerne burde slet ikke v\u00e6re begr\u00e6nset af budget. Rid med p\u00e5 b\u00f8lgen, n\u00e5r eftersp\u00f8rgslen stiger.<\/p>\n<p>Det eneste nye her har jeg allerede d\u00e6kket i regel 2: Du beh\u00f8ver ikke l\u00e6ngere v\u00e6re forsigtig, n\u00e5r du h\u00e6ver budgettet, fordi ROAS ikke falder lige bagefter. Princippet er det samme som altid: Er du begr\u00e6nset af budget, s\u00e5 h\u00e6v det. Sigt efter et budget, der ligger 1,5-2x over dit daglige forbrug.<\/p>\n<p>Undtagelsen er de cirka 10% af tilf\u00e6ldene, hvor det faktisk er rigtigt at v\u00e6re begr\u00e6nset af budget. Det kan for eksempel v\u00e6re et fast budget, hvor du har sv\u00e6rt ved at forhindre kampagnen i at overpace.<\/p>\n<h3>Max bid limits er stadig en hj\u00f8rnesten<\/h3>\n<p>Ingen af de nye features r\u00f8rer ved max bid limits. De er stadig dit eneste h\u00e5rde loft, og jeg bruger dem p\u00e5 hver eneste konto, jeg k\u00f8rer. Jeg s\u00e6tter dem stramt eller l\u00f8st alt efter kontoen og justerer dem i l\u00f8bet af \u00e5ret. Det er en af grundene til, at vores kunder ikke oplever CPC creep.<\/p>\n<p>Det tal, du skal holde \u00f8je med, er forholdet mellem din max bid limit og din gennemsnitlige klikpris.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/3eda35af24778167a127e55c01dd029a.png\" alt=\"Forholdet mellem max bid limit og gennemsnitlig klikpris: under 2x er for stramt, over 4x har loftet n\u00e6sten ingen effekt.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<p>Under 2x er for stramt i l\u00e6ngere tid ad gangen, fordi du risikerer at lukke dig selv ude af de bedst performende auktioner. Over 4x har loftet stort set ingen effekt.<\/p>\n<p>Jeg bruger dem p\u00e5 fire m\u00e5der:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Et hygiejneloft p\u00e5 3x gennemsnitlig klikpris<\/strong> for at fjerne de urimelige klik p\u00e5 10-20x. Det er kun 2-5% af forbruget, men det er en gratis besparelse, der g\u00e5r direkte p\u00e5 bundlinjen.<\/li>\n<li><strong>Strammere lofter p\u00e5 1,5-2,5x<\/strong>, n\u00e5r jeg skal stoppe CPC creep.<\/li>\n<li><strong>Lofter p\u00e5 &#8220;sabot\u00f8r&#8221;-produkter<\/strong>, som Smart Bidding ikke selv byder langt nok ned.<\/li>\n<li><strong>At sk\u00e6re toppen af de h\u00f8jeste klikpriser<\/strong>, n\u00e5r Smart Bidding reagerer for langsomt.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Faldgruben er at g\u00e5 for h\u00e5rdt til v\u00e6rks.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/3eda35af2477810bb006dc3c97d5baca.png\" alt=\"Max CPC-lofter i lag: hygiejneloft p\u00e5 3x, strammere lofter p\u00e5 1,5-2,5x og for h\u00e5rde lofter, der koster volumen.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<p>Vi testede engang et loft p\u00e5 1x gennemsnitlig klikpris, og det s\u00e5 ud som en guldgrube: 22% mere profit p\u00e5 to m\u00e5neder. S\u00e5 gik det op for os, at vi var r\u00f8get ud af de bedste auktioner. Volumen faldt og faldt, og til sidst fulgte profitten med.<\/p>\n<p>Maks. klikpriser virker heller ikke &#8220;algoritmisk&#8221;. N\u00e5r du h\u00e6ver et loft, springer Smart Bidding direkte op til det nye loft. Den aner ikke, hvad der sker ved h\u00f8jere klikpriser, s\u00e5 den g\u00e5r all in. Fjern derfor gamle lofter gradvist.<\/p>\n<p>Vedligeholdelse er ogs\u00e5 vigtig. G\u00e5 dine lofter igennem hver m\u00e5ned. H\u00e6v dem f\u00f8r h\u00f8js\u00e6sonen, ellers rammer dine SBA&#8217;er bare loftet og g\u00f8r ingen forskel. Og segment\u00e9r kampagnerne, hvis klikpriserne varierer meget, for puder til ca. 20 kr. og madrasser til ca. 65 kr. kan ikke dele samme forhold.<\/p>\n<p>(Vil du g\u00e5 mere i dybden, har jeg tidligere lavet videoer om, hvordan min\/max-bud fungerer, og om de <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/maksimal-budgraense\/\">tests af max bid limits<\/a>, du b\u00f8r k\u00f8re, med resultater fra fem af dem.)<\/p>\n<h3>Target-\u00e6ndringer i Smart Bidding: Stadig relevante (og her er jeg uenig med en hel skole)<\/h3>\n<p>Der er en skole, der mener, at hvis du ved, hvad din ROAS skal v\u00e6re, er der ingen grund til at \u00e6ndre target i l\u00f8bet af \u00e5ret. Alle er enige om, at du justerer, n\u00e5r sporingen \u00e6ndrer sig (sporer du pludselig 20% flere konverteringer, fint). Men ellers? Lad det v\u00e6re.<\/p>\n<p>Jeg forst\u00e5r logikken. Men alt, hvad jeg ser i de konti, vi k\u00f8rer, siger mig, at den ikke holder.<\/p>\n<p>Vores prim\u00e6re KPI er <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/blended-roas-google-ads\/\">blended ROAS<\/a>: andelen af den samlede oms\u00e6tning, vi bruger p\u00e5 Google. Nogle gange ser Googles tal fine ud, mens virksomheden som helhed bruger for meget. I de tilf\u00e6lde skal vi bruge et h\u00f8jere target. Vi fort\u00e6ller systemet: &#8220;Byd ikke s\u00e5 h\u00f8jt.&#8221;<\/p>\n<p>Det andet tilf\u00e6lde er, n\u00e5r vi vil komme spidser i forbruget i fork\u00f8bet.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/3eda35af2477819397b2de59437f6de1.png\" alt=\"Graf over ROAS i forhold til target og efterf\u00f8lgende stigning i forbrug, hvor Smart Bidding byder for h\u00f8jt.\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n<p>Jeg gravede mig ned i \u00e9n konto og fandt ud af, at n\u00e5r vi l\u00e5 mere end 30% over vores ROAS-target, var der 6 ud af 10 chance for, at forbruget steg med mere end 20%. S\u00e5 hvis jeg ved, at et bud p\u00e5 \u20ac1 giver 500% ROAS, og at et bud p\u00e5 \u20ac1,20 eller \u20ac1,50 ikke er profitabelt, n\u00e5r Conversion Lag har indhentet det, s\u00e5 kommer jeg stigningen i fork\u00f8bet i stedet for at lade Smart Bidding jagte den.<\/p>\n<p>Smart Bidding ser flere ugers overperformance og reagerer ved at byde endnu h\u00f8jere. Det skaber en uholdbar jojo-effekt i ellers meget stabile konti, og derfor kommer jeg den stadig i fork\u00f8bet.<\/p>\n<p>Og ja, jeg er klar over, at regel 1 siger, at du skal stoppe med at s\u00e6nke targets for at udforske. Men Smart Bidding Exploration er ikke klar endnu til Shopping og PMax, s\u00e5 vi s\u00e6nker stadig targets i de kampagner. Det er et \u00e5bent sp\u00f8rgsm\u00e5l, om SBE er bedre end bare at s\u00e6nke targetet over hele linjen. Jeg h\u00e5ber, at vi kan holde op med at s\u00e6nke targetet for at udforske (jeg bryder mig ikke om det), men det kan stadig v\u00e6re v\u00e6rd at tjekke, at Smart Bidding virkelig ikke kan byde h\u00f8jere p\u00e5 de s\u00f8gninger, den allerede kender.<\/p>\n<h2>Den opdaterede playbook<\/h2>\n<p>Alle \u00e6ndringerne f\u00f8lger det samme m\u00f8nster: Google erstatter grove v\u00e6rkt\u00f8jer med pr\u00e6cise. At s\u00e6nke dit target for at udforske var et groft v\u00e6rkt\u00f8j, og SBE er den pr\u00e6cise erstatning. At bruge budgettet som effektivitetsfilter var en bivirkning, og den er nu v\u00e6k. Promo Mode s\u00e6tter en tidsplan p\u00e5 ting, vi allerede kunne.<\/p>\n<p>Det, der ikke har \u00e6ndret sig, er, at de direkte greb, der virker med det samme (Seasonality Bid Adjustments, max bid limits og bevidste target-\u00e6ndringer), stadig er der, hvor erfarne annonc\u00f8rer tjener deres l\u00f8n. Smart Bidding bliver klogere. Men den har stadig brug for nogen, der siger fra, n\u00e5r den tager fejl.<\/p>\n<p>Test de nye features p\u00e5 kampagner, hvor et d\u00e5rligt resultat ikke g\u00f8r ondt. Behold de gamle regler, hvor de stadig virker. Og lad ikke en ny toggle i brugerfladen erstatte den d\u00f8mmekraft, du har bygget op ved at f\u00f8lge dine egne konti i \u00e5revis.<\/p>\n<h2>[TL;DR]<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Stop med at s\u00e6nke dit ROAS-target for at udl\u00f8se exploration.<\/strong> Brug i stedet Smart Bidding Exploration p\u00e5 10-30%, s\u00e5 du kun byder h\u00f8jere p\u00e5 ukendte s\u00f8gninger uden at puste buddene op p\u00e5 dem, du allerede kender (n\u00e5r den bliver rullet ud til PMax og Shopping).<\/li>\n<li><strong>H\u00e6v budgetterne hurtigere, n\u00e5r du er begr\u00e6nset af budget.<\/strong> Siden 17. august styrer budgettet kun pacing, s\u00e5 et h\u00f8jere budget tr\u00e6kker ikke l\u00e6ngere ROAS ned.<\/li>\n<li><strong>&#8220;Lavt target + budgetloft&#8221;-tricket til konti med lav volumen er d\u00f8dt.<\/strong> Erstat det med Maximize Conversion Value og et budgetloft, men forvent h\u00f8jere klikpriser.<\/li>\n<li><strong>Promo Mode er prim\u00e6rt et planl\u00e6gningsv\u00e6rkt\u00f8j.<\/strong> Bliv ved med at bruge Seasonality Bid Adjustments ved siden af, v\u00e6r forsigtig med ROAS-tolerancen, og test p\u00e5 kampagner med mellemstort forbrug, f\u00f8r du stoler p\u00e5 den under et stort udsalg.<\/li>\n<li><strong>De gamle hj\u00f8rnesten holder stadig.<\/strong> SBA&#8217;er, max bid limits (2-4x gennemsnitlig klikpris), aggressive budgetfor\u00f8gelser og forebyggende target-\u00e6ndringer er stadig vigtige, og Maximize Conversion Value har ikke gjort manuel budgivning for\u00e6ldet for nye konti.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Smart Bidding har \u00e6ndret sig mere det seneste \u00e5r end i de foreg\u00e5ende 5 \u00e5r. Algoritmen blev bedre, men funktionerne var de samme. Du havde et target, et budget, et par h\u00e5ndtag at skrue p\u00e5 og en playbook, der stort set var den samme \u00e5r efter \u00e5r. Det har de seneste tolv m\u00e5neder lavet om [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":19687,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[59],"class_list":["post-19689","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-optimering","tag-bud-budget-haandtering"],"acf":{"posts_intro_text":"Smart Bidding stod n\u00e6rmest stille i fem \u00e5r. S\u00e5 kom Google med fire opdateringer p\u00e5 cirka tolv m\u00e5neder. Her er de fem nye regler, jeg tilf\u00f8jer til min playbook for budgivning, og de fire gamle, der stadig holder."},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19689","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19689"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19689\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19783,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19689\/revisions\/19783"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19687"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19689"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19689"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19689"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}