{"id":4016,"date":"2017-04-26T01:06:44","date_gmt":"2017-04-25T23:06:44","guid":{"rendered":"https:\/\/savvyrevenue.com\/avancerede-adwords-fejl\/"},"modified":"2024-05-01T18:53:51","modified_gmt":"2024-05-01T16:53:51","slug":"avancerede-adwords-fejl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/","title":{"rendered":"26 avancerede Google Ads fejl webshops beg\u00e5r"},"content":{"rendered":"<p>En af de st\u00f8rste fordele bureau marketers har over in-house marketers er, at de arbejder med langt flere konti, der er spredt over forskellige industrier p\u00e5 regelm\u00e6ssig basis. Hvad end det er enkeltst\u00e5ende <a href=\"https:\/\/ppcprofit.dk\/ydelser\/adwords-analyse\/\">Google Ads analyser<\/a>, opl\u00e6g p\u00e5 samarbejde eller sparring med kollegaer, s\u00e5 er der altid masser af konti at gennemg\u00e5. Dette betyder, at vi f\u00e5r mange forskellige fejl og underlige strategier at se.<\/p>\n<p>Jeg t\u00e6nkte, at det var p\u00e5 tide at tr\u00e6kke p\u00e5 denne erfaring og skrive et indl\u00e6g om nogle af de st\u00f8rste fejl jeg har set i ehandelskonti igennem tiden.<\/p>\n<p>Du skal vide, at dette indl\u00e6g ikke er et standard blogindl\u00e6g hvor jeg p\u00e5peger, at du skal:<\/p>\n<ul>\n<li>Spore dine\u00a0online salg<\/li>\n<li>Bruge <a href=\"https:\/\/ppcprofit.dk\/blog\/den-ultimative-guide-til-negative-sogeord-i-google-adwords\/\">negative s\u00f8geord<\/a><\/li>\n<li>Huske annonceudvidelser<\/li>\n<li>Bruge remarketing<\/li>\n<\/ul>\n<p>Disse omr\u00e5der er blevet d\u00e6kket gevaldigt i forvejen og hvis du s\u00f8ger efter <em>Google Ads mistakes <\/em>vil du se artikler, som d\u00e6kker alle disse.<\/p>\n<p>I dag vil vi i stedet dykke dybere ind i mere praktiske fejl, som du ikke har fanget endnu eller som du m\u00e5ske slet ikke vidste var fejl.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">1) Dine f\u00f8rste kampagner er fokuseret p\u00e5 \u201cTop of Funnel\u201d s\u00f8geord<\/h2>\n<p>En typisk fejl er at starte dine Google Ads kampagner med alle de s\u00f8geord du kan finde eller at tro, at alle s\u00f8geord er ens. Med Google Ads kan du jo altid bare starte kampagner med en masse s\u00f8geord og se hvilke s\u00f8geord konverterer bedst &#8211; s\u00e5 du beh\u00f8ver ikke t\u00e6nke over hvilke s\u00f8geord du tilf\u00f8jer s\u00e5 l\u00e6nge de er relevante.<\/p>\n<p>Desv\u00e6rre er virkeligheden mere avanceret end som s\u00e5.<\/p>\n<p>Jo, hvis du har et ubegr\u00e6nset budget, n\u00e5r du starter dine nye kampagner kan du som s\u00e5dan godt f\u00f8lge denne strategi. MEN, hvis du har et begr\u00e6nset budget er denne strategi en k\u00e6mpe fejl. Hvis du spreder dig selv for tyndt til at starte med vil det tage dig langt l\u00e6ngere tid at identificere profitable s\u00f8geord. Lad os tage et eksempel fra l\u00f8besko industrien &#8211; specifikt trail l\u00f8b (jeg er en stor fan af Spartan Races).<\/p>\n<p>De f\u00f8lgende kategorier er meget normale:<\/p>\n<ul>\n<li>Generelt: <em>L\u00f8besko<\/em><\/li>\n<li>M\u00e6rke: <em>Nike l\u00f8besko<\/em><\/li>\n<li>Kategori: <em>Trail l\u00f8besko<\/em><\/li>\n<li>M\u00e6rke+Kategori: <em>Nike trail l\u00f8besko<\/em><\/li>\n<li>M\u00e6rke+Serie\/Model: <em>Nike air zoom l\u00f8besko<\/em><\/li>\n<li>Produkt: <em>Nike air zoom wildhorse 3 l\u00f8besko<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>I stedet for at bruge alle disse s\u00f8geord, s\u00e5 pr\u00f8v det her i stedet.<\/p>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">Fokus\u00e9r dit initielle budget p\u00e5 s\u00f8geord, der har st\u00f8rst chance for at konvertere<\/h3>\n<p>Lad os sige, at du starter en ny kampagne og spreder dit begr\u00e6nsede budget over alle disse s\u00f8geord. Hvad du hurtigt vil se er, at s\u00f8geordene <em>l\u00f8besko <\/em>og <em>nike l\u00f8besko<\/em> vil bruge st\u00f8rstedelen (80%) af dit budget. I min erfaring vil disse to s\u00f8geordstyper ogs\u00e5 v\u00e6re de mindst konverterende s\u00f8geord du kan finde. De fleste s\u00f8geord konverterer i denne r\u00e6kkef\u00f8lge (fra lavest til h\u00f8jest):<\/p>\n<ol>\n<li>L\u00f8besko<\/li>\n<li>Nike l\u00f8besko<\/li>\n<li>Nike trail l\u00f8besko<\/li>\n<li>Nike air zoom l\u00f8besko<\/li>\n<li>Nike air zoom wildhorse 3 l\u00f8besko<\/li>\n<\/ol>\n<p>Lad os sige, at vi starter en ny kampagne med alle disse s\u00f8geord. Dine resultater vil h\u00f8jst sandsynligt se s\u00e5ledes ud:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ppcprofit.dk\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/04\/Image-1-Keywords-from-all-the-funnel_Easy-Resize.com_-1.jpg\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p>I dette eksempel ser vi, at s\u00f8geordene <em>l\u00f8besko<\/em> og <em>nike l\u00f8besko<\/em> tager 80% af forbruget, men kun st\u00e5r for 35% af alle konverteringerne. Kigger vi p\u00e5 de resterende s\u00f8geord, st\u00e5r det resterende 20% af dit forbrug for 65% af dine konverteringer.<\/p>\n<p>Lad os pr\u00f8ve at k\u00f8re samme eksempel igen, men med en mindre \u00e6ndring. Vi starter bare ud med de tre nederste s\u00f8geord:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ppcprofit.dk\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/04\/Image-2-Keywords-from-bottom-of-funnel_Easy-Resize.com_-1.jpg\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p>Hvad du ser er f\u00f8lgende:<\/p>\n<ul>\n<li>Du har modtaget f\u00e6rre klik (fra 2.000 til 1.220) pga. du nu prim\u00e6rt f\u00e5r klik fra dyrere s\u00f8geord<\/li>\n<li>Du har n\u00e6sten fordoblet antallet af konverteringer pga. du har fokuseret dine klik p\u00e5 s\u00f8geord, der har en h\u00f8jere chance for at konvertere<\/li>\n<li>Din pris per konvertering er faldet med n\u00e6sten 50%<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dette er en ting jeg har set ofte p\u00e5 de konti jeg har analyseret gennem \u00e5rene.<\/p>\n<p>S\u00f8rg for, at du starter dine kampagner optimalt ved at bruge s\u00f8geord, der har den st\u00f8rste chance for at konvertere.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">2) Du ignorerer\u00a0generelle s\u00f8geord pga. de konverterer \u201clavt\u201d<\/h2>\n<p>Ligesom du kan spilde dine penge ved at m\u00e5lrette dine kampagner imod alle de s\u00f8geord du kan finde, s\u00e5 kan du p\u00e5 den anden side ogs\u00e5 g\u00e5 glip af indtjeningsmuligheder ved at bruge for f\u00e5 s\u00f8geord.<\/p>\n<p>N\u00e5r dine kampagner har bevist sig profitable er det p\u00e5 tide at ekspandere. Alt for ofte ser jeg ehandelsannonc\u00f8rer bruge de samme s\u00f8geord, som de startede deres konto med og endnu oftere ser jeg annonc\u00f8rer, der ikke benytter sig af de store s\u00f8geord, som for alvor kan give resultater.<\/p>\n<p>N\u00f8glen til succes med de \u201cstore\u201d s\u00f8geord er at behandle dem anderledes end du behandler dine produkt-specifikke (long tail) s\u00f8geord.<\/p>\n<p>Et produkts\u00f8geord, som <em>Nike Air Zoom Wildhorse 3<\/em> vil tiltr\u00e6kke forbrugere, der allerede ved hvad de gerne vil k\u00f8be. Disse konverterer p\u00e5 et h\u00f8jt niveau, men har et forholdsvist lavt antal s\u00f8gninger og begr\u00e6nser dermed det impact de kan have p\u00e5 din forretning.<\/p>\n<p>Et kategoris\u00f8geord, som <em>nike l\u00f8besko <\/em>vil tr\u00e6kke forbrugere, der ikke ved hvilken type l\u00f8besko de vil k\u00f8be endnu. Disse brugere vil typisk ikke konvertere den f\u00f8rste gang de klikker p\u00e5 din annonce.<\/p>\n<p>Du b\u00f8r ikke forvente, at et kategori-s\u00f8geord performer p\u00e5 samme niveau, som et produkts\u00f8geord.<\/p>\n<p>Et kategoris\u00f8geord b\u00f8r ogs\u00e5 blive vurderet p\u00e5 de f\u00f8lgende to omr\u00e5der:<\/p>\n<ul>\n<li>Hvorvidt de bidrager til salg via dine remarketing kampagner<\/li>\n<li>Ved at bruge en anden attributionsmodel end Last Click (fx positionsbaseret)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hvis du p\u00e5 papiret kan f\u00e5 dine kategori- og generelle s\u00f8geord til at breake even eller endda resultere i et lille profit b\u00f8r du helt sikkert beholde s\u00f8geordene. Ogs\u00e5 selvom de ikke performer p\u00e5 et lige s\u00e5 h\u00f8jt niveau, som dine andre s\u00f8geord.<\/p>\n<p>Denne strategi kr\u00e6ver dog, at du har en solid strategi p\u00e5 tv\u00e6rs af alle dine kanaler, som fx Display, RLSA og Facebook. Derudover skal du behandle alle disse kanaler, som en samlet enhed. Det nytter ikke noget, hvis du bruger remarketing p\u00e5 Facebook og praler af enormt h\u00f8j ROI, hvis en stor del af denne ROI b\u00f8r tildeles andre trafikkilder (som fx dine generelle s\u00f8geord i Google Ads).<\/p>\n<p>Du skal ogs\u00e5 v\u00e6re opm\u00e6rksom p\u00e5, at den traditionelle \u201clast click\u201d attribution model ikke duer til denne slags kampagner. Du bliver n\u00f8dt til at kigge dybere end standardindstillingerne i Google Ads\/Analytics.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">3) Du bruger ikke dine s\u00f8geside, som dine prim\u00e6re landingssider<\/h2>\n<p>Som en bruger er der ikke noget mere frusterende end hvis jeg klikker p\u00e5 en fantastisk annoncer, der n\u00e6vner gift baskets med mine favoritn\u00f8dder, men n\u00e5r jeg kommer til landingssiden lander jeg p\u00e5 en vilk\u00e5rlig kategoriside:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ppcprofit.dk\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/04\/image03-holiday-nut-baskets_Easy-Resize.com_-1.jpg\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p>Jeg kan garanteret bruge lidt tid p\u00e5 at finde pr\u00e6cis den kurv jeg var ude efter, og ja &#8211; det g\u00f8r jeg m\u00e5ske nogle gange, men det er ikke alle, som har tid eller lyst til at g\u00e5 i dybden.<\/p>\n<p>Igennem mine \u00e5r, som Google Ads konsulent, har jeg l\u00e6rt, at jeg ikke kan fort\u00e6lle en kunde, at de skal bygge nye landingssider hver gang jeg har lyst til at deeplinke et s\u00f8geord eller lave en ny annoncegruppe. Ofte vil jeg ogs\u00e5 gerne selv se, at der er s\u00f8gevolumen f\u00f8r jeg begynder at bede kunder om at bruge udviklingstid til at bygge en ny landingsside. Og s\u00e5 er der jo de mange kunder, som ganske enkelt ikke kan bygge en custom landingsside.<\/p>\n<p>L\u00f8sning heldigvis ganske simpel: Brug s\u00f8gesiden, som landingsside.<\/p>\n<p>For nogle af mine st\u00f8rre kunder har vi faktisk bygget en speciel \u201cstandalone\u201d s\u00f8geside, som vi kan bruge til Google Ads. Denne strategi er effektiv pga. f\u00f8lgende.<\/p>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">Vi kan v\u00e6re ekstremt specifikke i vores deeplinking<\/h3>\n<p>En af de bedste grunde til at du skal bruge denne teknik er pga. du kan bygge dybe links p\u00e5 tv\u00e6rs af alle dine kampagner. Den typiske URL for en s\u00f8geside ser s\u00e5ledes ud:<\/p>\n<p>XYZ-Shop.com\/search\/?s=search+query<\/p>\n<p>Det b\u00f8r ikke tage dig lang tid at finde ud af, at du kan erstatte <em>search+query<\/em> med dine s\u00f8geord automatisk ved at bruge Google Ads Editor, Excel eller hvad end dit yndlingsv\u00e6rkt\u00f8j er.<\/p>\n<p>Bare v\u00e6r opm\u00e6rksom p\u00e5, at n\u00e5r du bruger \u00e6\u00f8\u00e5, s\u00e5 skal du typisk erstatte bogstavet med en HTML venlig version:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00e6 = &amp;\u200caelig;<\/li>\n<li>\u00f8 = &amp;\u200coslash;<\/li>\n<li>\u00e5 = &amp;\u200caring;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sammenlignet med s\u00f8geord er det ofte nemmest, hvis du bruger annoncegruppens navn, som \u201cs\u00f8geord\u201d i s\u00f8gesiden du vil bruge, som landingsside. Navnet p\u00e5 en annoncegruppe er typisk ikke alt for specifik og har sj\u00e6ldent adjektiver eller m\u00e6rkelige till\u00e6gsord, som vil resultere i 0 resultater.<\/p>\n<p>Hvis du bruger en vis metode til at navngive dine annoncegrupper (fx s\u00f8geordstyper mv.) kan du overveje at bygge dine links inden du s\u00e6tter din navngivning ind.<\/p>\n<p>Bare husk, at n\u00e5r du pr\u00f8ver at g\u00f8re alt dette automatisk, s\u00e5 b\u00f8r du altid tjekke det manuelt. Den \u00f8gede effektivitet du f\u00e5r ved at bruge denne metode kan hurtigt g\u00e5 v\u00e6k, hvis du sender for mange s\u00f8geord til tomme eller forkerte landingssider.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">4) Du tester ikke forskellige sorteringsmuligheder p\u00e5 dine kategorisider<\/h2>\n<p>Jeg bliver altid overrasket over hvor lidt omtanke mange ehandelsbutikker har, n\u00e5r det kommer til den r\u00e6kkef\u00f8lge deres produkter vises p\u00e5 deres kategorisider.<\/p>\n<p>Jeg har set standardindstillingen v\u00e6re alt fra nyeste til alfabetisk til pris, men det er vigtigt, at du matcher din sortering til dit produktsortiment og hvad brugeren faktisk er ude efter. Det er sj\u00e6ldent du vil vise produkter med den h\u00f8jeste eller lavest pris f\u00f8rst. I samme omgang vil du heller ikke vise Adidas Crossfit sko f\u00f8r Reeboks produktlinje, da Reebok typisk s\u00e6lger bedre indenfor lige denne kategori.<\/p>\n<p>Et hurtigt tip er dermed at bruge sorteringsfunktionen p\u00e5 din landingsside og teste forskellige muligheder.<\/p>\n<p>Jeg bruger n\u00e6sten altid <em>Mest Popul\u00e6re<\/em> eller <em>nyeste<\/em> til at sortere produkterne alt efter hvad jeg s\u00e6lger. S\u00e6lger vi t\u00f8j kan jeg godt overveje at g\u00e5 med det nyeste f\u00f8rst. S\u00e6lger jeg h\u00f8retelefoner g\u00e5r jeg altid efter mest popul\u00e6re.<\/p>\n<p>Den ultimative l\u00f8sning er dog for din butik at bygge din egen \u201dalgoritme\u201d for at sortere produkterne. Den bedste l\u00f8sning er ofte en blanding af at vise disse produkter:<\/p>\n<ul>\n<li>Mest popul\u00e6re<\/li>\n<li>Aktive tilbud<\/li>\n<li>Nyeste modeller<\/li>\n<\/ul>\n<p>Husk dog at skift sortering afh\u00e6ngig af hvilket s\u00f8geord du v\u00e6lger. Lad os sige du har et s\u00f8geord, som <em>billige h\u00f8retelefoner<\/em>. I dette tilf\u00e6lde vil jeg lave en test mellem landingssiden med laveste priser f\u00f8rst og mest popul\u00e6re h\u00f8retelefoner f\u00f8rst. Pr\u00f8v det. Du bliver nok overrasket over resultatet.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">5) Standard produkt titler i dit feed til Shopping kampagner<\/h2>\n<p>Det er sj\u00e6ldent for webshops at have optimeret de titler de bruger i deres data feed til Google Shopping.<\/p>\n<p>Jeg finder ofte titler, som fx disse:<\/p>\n<ul>\n<li>Behagelige tablet poser<\/li>\n<\/ul>\n<p>Disse titler er taget fra faktiske produkttitler p\u00e5 en webshop. Faktisk tog jeg disse produkttitler fra en webshop, der s\u00e6lger produkter med logo mv. p\u00e5 dem. Med denne branche pr\u00f8ver vi typisk altid at undg\u00e5 generelle s\u00f8gninger. S\u00f8gninger, der indeholder <em>med logo,<\/em> <em>reklame<\/em>, mv. s\u00e6lger meget bedre for os.<\/p>\n<p>Hvis en bruger s\u00f8ger efter en <em>power bank<\/em>, s\u00e5 er han typisk ude efter en normal power bank og vil k\u00f8be \u00e9n eller to produkter. I dette tilf\u00e6lde har vi alts\u00e5 brug for mere specikke s\u00f8gninger, da vi kun s\u00e6lger 100 produkter ad gangen.<\/p>\n<p>At \u00e6ndre p\u00e5 dine produkttitler har vist sig at v\u00e6re den absolut bedst m\u00e5de at \u00f8ge din oms\u00e6tning fra Google Shopping p\u00e5. Her et et eksempel p\u00e5 f\u00f8r og efter:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ppcprofit.dk\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/04\/image04-Shopping-Increase-after-Title-Optimization_Easy-Resize.com_-1.jpg\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p>Vores tyske venner fra Crealytics lavede en fantastisk unders\u00f8gelse af titeloptimering i shopping kampagner og fandt ud af, at det <a href=\"http:\/\/searchengineland.com\/advanced-optimization-google-shopping-campaigns-224627\">st\u00f8rste impact du kan f\u00e5 kommer fra at optimere dine titler<\/a>. Intet andet kommer t\u00e6t p\u00e5.<\/p>\n<p>Jeg anbefaler typisk tre forskellige v\u00e6rkt\u00f8jer til at g\u00f8re dette:<\/p>\n<ul>\n<li>DataFeedWatch: God til begyndere og er mit prim\u00e6re v\u00e6rkt\u00f8j til DK<\/li>\n<li>GoDataFeed: God hvis du har brug for yderligere funktioner<\/li>\n<li>Feedonomics: God hvis du er i udlandet og gerne vil have nogen til at tage over selve feed optimeringen<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">6) Ignorerer du ogs\u00e5 dine shopping kampagner pga. de giver gode resultater?<\/h2>\n<p>Jeg har set mange annonc\u00f8rer mere eller mindre ignorerer deres Shopping kampagner pga. de ikke helt ved hvordan de skal optimere dem eller fordi de faktisk performer ret godt fra standard af.<\/p>\n<p>Shopping kampagner fungerer godt fra standard pga. tre prim\u00e6re faktorer:<\/p>\n<ul>\n<li>Annoncerne vises ofte for specifikke s\u00f8gninger for de enkelte produkter<\/li>\n<li>Pris, anmeldelser, tilbud og produktbillede g\u00f8r, at brugeren allerede ved hvad de g\u00e5r ind til<\/li>\n<li>Landingssiden viser <strong>pr\u00e6cis<\/strong> hvad der blev lovet i \u201dannoncen\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<p>Alt dette er automatisk og du har ikke brug for at g\u00f8re noget for at f\u00e5 disse fordele.<\/p>\n<p>Men, det betyder ikke, at der ikke er noget at arbejde med. I tip 5 viste jeg hvordan vi kunne f\u00e5 en fornuftig stigning i antal klik og salg fra Shopping ved at optimere dine produkttitler. Hvad jeg ikke n\u00e6vnte var, at de slet ikke gjorde det d\u00e5rligt til at starte med. Kampagnen drev mere end 150.000 kr. i oms\u00e6tning per m\u00e5ned og havde en 900% ROI. Udfordringen var dog, at shopping kampagnen kun stod for 5,5% af det totale annonceforbrug og 4,8% af oms\u00e6tningen fra Google Ads.<\/p>\n<p>Dette slog mig, som underligt, da jeg typisk ser webshops bruge mellem 20-50% af deres annonceforbrug p\u00e5 Shopping kampagner afh\u00e6ngig af om de er aggressive p\u00e5 display netv\u00e6rket eller ej.<\/p>\n<p>Det \u201deneste\u201d vi gjorde var at inds\u00e6tte kategorinavnet i begyndelsen af titel og m\u00e6rket til slut i artiklen, og det resultatet var en trafikstigning p\u00e5 389%.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">7) Du bruger ikke annoncetekster, der har bevist, at de fungerer<\/h2>\n<p>Is\u00e6r indenfor de ekspanderede tekstannoncer er der mange annonc\u00f8rer, som er begyndt at g\u00e5 i fuld-forfatter mode, n\u00e5r det kommer til at skrive annoncer.<\/p>\n<p>P\u00e5 det seneste har jeg set alt fra:<\/p>\n<p><em>I dag har vi de bedste tilbud p\u00e5 senge. Tjek vores udvalg af popul\u00e6re varer nu.<\/em><\/p>\n<p>til<\/p>\n<p><em>Lige nu har vi det st\u00f8rste udsalg p\u00e5 hele \u00e5ret, s\u00e5 k\u00f8b i dag hvis du vil spare!<\/em><\/p>\n<p>Husk nu, at brugerne stadig kun scanner s\u00f8gninger p\u00e5 Google. Det har ekspanderede tekstannoncer alts\u00e5 ikke skfitet p\u00e5.<\/p>\n<p>I en af de ugentlige debatter p\u00e5 #PPCChats sagde flere PPC managers, at de endda har set, at den nye beskrivelseslinje har meget lille effekt, n\u00e5r de lavede annoncetekster. En af \u00e5rsagerne til dette er, at brugerne simpelthen ikke l\u00e6ser annoncerne \u2013 de skimter dem. Annonceudvidelser og overskrifter plejer at v\u00e6re nemmere at skanne, s\u00e5 fokus bliver typisk sat her.<\/p>\n<p>S\u00f8rg nu for at pr\u00f8ve de gode gamle annoncetekster, der altid har virket og pr\u00f8v at holde dig til annoncer, der kan skimtes. Du b\u00f8r altid teste nye annoncetekster, og nogle af disse kan bestemt v\u00e6re radikale, men lad v\u00e6re med <strong>kun<\/strong> at teste radikale eller sjove annoncetekster.<\/p>\n<p>Jeg har flere gange set de gode gamle tekster sl\u00e5 mine nye, mere kreative tekster:<\/p>\n<ul>\n<li>K\u00f8b nu\/online\/i dag<\/li>\n<li>Gratis fragt<\/li>\n<li>Gratis retur<\/li>\n<li>Spar XX% p\u00e5 YY-produkt<\/li>\n<li>Tre dage tilbage p\u00e5 tilbud X<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dette vil ogs\u00e5 hj\u00e6lpe dig med at f\u00e5 en baseline, som du kan teste dine mere kreative announcer op imod.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">8) Ingen l\u00f8bende udsalg eller tilbud i dine annoncer<\/h2>\n<p>For at v\u00e6re \u00e6rlig plejede jeg at tro, at produktspecifikke tilbudsannoncer var ineffektive og at de ville g\u00f8re det besv\u00e6rligt at f\u00e5 statistisk signifikant data, n\u00e5r jeg testede annoncer.<\/p>\n<p>Det troede jeg i lang tid indtil jeg m\u00f8dte en af mine kunder, som havde en meget st\u00e6rk tilbudsstrategi. De planlagde tilbud over hele \u00e5ret og det ville generelt v\u00e6re spild, hvis jeg ikke gjorde nytte af de tilbud de k\u00f8rte for at skille os ud fra resten af konkurrenterne.<\/p>\n<p>Men g\u00e6t hvad \u2013 tilbudsannoncerne fungerede ekstremt godt!<\/p>\n<p>Og is\u00e6r med den nye countdown funktion (se tip 18) er resultaterne fra at k\u00f8re tilbudsannoncer ekstremt gode.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">9) Du k\u00f8rer kun tilbudsannoncer<\/h2>\n<p>P\u00e5 den anden side, s\u00e5 har jeg ogs\u00e5 set ehandelsannonc\u00f8rer, der <strong>kun<\/strong> k\u00f8rer tilbudsannoncer. Dette betyder, at s\u00e5 snart de stopper deres tilbud, s\u00e5 skal de ud og finde nye annoncer igen, hvilket ofte f\u00f8rer til h\u00f8jere CPA og lavere ROI i et stykke tid.<\/p>\n<p>For at s\u00f8rge for, at dette ikke sker, s\u00e5 anbefaler, at du oftest k\u00f8rer b\u00e5de tilbudsannoncer og hvad jeg har navngivet universalannoncer. Der er to prim\u00e6re \u00e5rsager til, at du b\u00f8r bruge disse:<\/p>\n<ul>\n<li>Det giver dig vished om, at dine tilbudsannoncer faktisk er besv\u00e6ret v\u00e6rd<\/li>\n<li>N\u00e5r dine tilbud ender kan du roligt falde tilbage p\u00e5 solide annoncer, som du ved konverterer godt<\/li>\n<\/ul>\n<p>V\u00e6r opm\u00e6rksom p\u00e5, at dette ikke betyder du aldrig b\u00f8r k\u00f8re tilbudsannoncer for sig selv. Der er bestemt tidspunker, som fx juletid eller ved store udsalgsperioder, hvor den \u00f8gede oms\u00e6tning du f\u00e5r fra dine tilbudsannoncer er mere end du kan sige nej til, men bare lad v\u00e6re med at have dette, som din \u201dstandard\u201d.<\/p>\n<p>Et andet godt tip er at tage s\u00e6tninger og ord, som du har set fungere godt i dine universale annoncer og bruge dem i dine tilbudsannoncer.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">10) Du slukker for kampagner, annoncegrupper og s\u00f8geord uden at tjekke de forskellige segmenter<\/h2>\n<p>Jamen, den her er en stor en. Hvis jeg havde en krone for hver gange et s\u00f8geord blev slukket bare fordi det var mobiltrafikken, der drev den lave ROI, s\u00e5 ville jeg v\u00e6re en meget rig mand.<\/p>\n<p>F\u00f8rste gang jeg virkelig fik \u00f8jnene op for dette var under en keynote af Brad Geddes omkring annoncetest processer. Han bragte en fantastisk case omkring hvorfor du burde segmentere dine annoncetests per enhed. For at opsummere hans tip, s\u00e5 viste han hvor stor en forskel, der kunne v\u00e6re blandt to annoncer i forhold til hvordan de konverterer p\u00e5 mobiler, tablets og computere.<\/p>\n<p>Hvor godt din mobiltrafik konverterer afh\u00e6nger af flere faktorer:<\/p>\n<ul>\n<li>Hvor mobilvenlig din webshop er<\/li>\n<li>Hvorvidt dit produkt egner sig til at blive k\u00f8bt via mobil (desto dyrere = mindre egnet)<\/li>\n<li>Den typiske k\u00f8bsproces dine kunder g\u00e5r igennem<\/li>\n<li>Antallet af gentagne k\u00f8b (gentage k\u00f8b = har en konto = simpel checkout)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Som et eksempel, lad os t\u00e6nke p\u00e5 et \u201dstort\u201d indk\u00f8b, som fx en luksus seng. Du vil sj\u00e6ldent foretage s\u00e5dan et k\u00f8b via din mobil. Du skal i hvert fald have lavet en masse research inden. Men produkter, som h\u00f8retelefoner, crossfit udstyr, neglelak osv. har ofte lige s\u00e5 god en konverteringsrate p\u00e5 mobil, som p\u00e5 computere.<\/p>\n<p>Pointet med dette tip er, at hvis du ikke har separate mobilkampagner, s\u00e5 b\u00f8r du <strong>altid tjekke hvordan et s\u00f8geord<\/strong> performer p\u00e5 mobil\/tablet inden du automatisk slukker for det eller skruer det ned.<\/p>\n<p>Den mest triste ting, der kan sje i PPC er, at s\u00f8geord\/annoncegrupper bliver slukket selvom de driver relevante bes\u00f8gende og oms\u00e6tning bare fordi mobiltrafikken tr\u00e6kker ROIen ned og g\u00f8r s\u00f8geordet uprofitabelt.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">11) Du tror, at bred format s\u00f8geord er et fy-ord<\/h2>\n<p>Hvis du skulle holde op med g\u00f8re visse ting i en Google Ads konto bare pga. en eller anden \u201dekspert\u201d har sagt, at det er s\u00e5dan du skal g\u00f8re det, s\u00e5 ville du ende med en tom Google Ads konto.<\/p>\n<p>Jeg kan pege p\u00e5 fire forskellige PPC managers, som jeg respeterer og vi ville alle kunne freml\u00e6gge fem forskellige \u201dbest practices\u201d for hvordan din kampagne skal struktureres, dine annoncer skrives eller hvilke s\u00f8geord der skal i hvilke s\u00f8geordstyper. Bare fordi andre ikke g\u00f8r det eller fordi det er en \u201dbest practice\u201d ikke at g\u00f8re det betyder ikke, at det ikke kan v\u00e6re gavnligt i lige <em>din<\/em> situation.<\/p>\n<p>En af de almene anbefalinger, som du kan ignorere under de rette omst\u00e6ndigheder er omkring bred format s\u00f8geord. Der er masser af taktikker du kan bruge til at f\u00e5 succes med bred format s\u00f8geord:<\/p>\n<ul>\n<li>Brug det sammen med RLSA<\/li>\n<li>Tilf\u00f8j <em>adskillige<\/em> negative s\u00f8geord for at modvirke s\u00f8geord du ikke \u00f8nsker at blive vist for<\/li>\n<li>Brug et konservativt bud \u2013 fx 50% lavere end dine typiske bud<\/li>\n<li>Tjek dine s\u00f8getermer ugentligt or at sikre dig, at du ikke bliver vist for helt m\u00e6rkelige s\u00f8gninger<\/li>\n<\/ul>\n<p>Is\u00e6r hvis din webshop generelt konverterer godt kan du med fordel bruge bred format s\u00f8geord ved brug af taktikkerne ovenfor. Bred format s\u00f8geord kan v\u00e6re en <a href=\"http:\/\/searchengineland.com\/broad-match-good-250943\">fantatisk metode til at finde nye s\u00f8geord p\u00e5<\/a>.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">12) Dit budget er skrevet i st\u00e5l selvom du har en h\u00f8j ROI<\/h2>\n<p>Med muligheden for n\u00f8jagtigt at spore din ROI i Google Ads ville du tro, at flere annonc\u00f8rer ville g\u00f8re brug af \u201dubegr\u00e6nsede\u201d budgetter.<\/p>\n<p>Desv\u00e6rre er dette for mange, is\u00e6r st\u00f8rre, virksomheder meget sv\u00e6rt at inkorporere. De er bekymrede for at budgetterne l\u00f8ber l\u00f8bsk, at der ikke er flere penge i banken eller marketingsafdelingen bruger budgetterne helt forkert. Hvilket er forst\u00e5eligt nok.<\/p>\n<p>Men hvis du har mulighed for at s\u00e6tte ubegr\u00e6nsede Google Ads budgetter, s\u00e5 er dette en rigtig god fordel, der kan give dig yderligere profitabel oms\u00e6tning. Ofte mere end du lige tror.<\/p>\n<p>I min mening b\u00f8r du give dit marketingsafdeling, s\u00e5 meget budget, som de kan bruge p\u00e5 kanaler, s\u00e5 l\u00e6nge de kan fremvise <em>beviselig<\/em> h\u00f8j ROI og, at du har pengene i banken selvf\u00f8lgelig.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">13) Dit budget bliver ikke allokeret aggressivt nok<\/h2>\n<p>I tip 1 talte vi om at starte dine kampagner med de rette s\u00f8geord og vi ber\u00f8rte lige hurtigt emnet omkring budget allokering. Arbejder du med et fast budget per m\u00e5ned\/\u00e5r er budget allokering \u00e9t af de vigtigste omr\u00e5der af din Google Ads optimering. Ofte er dette det absolut st\u00f8rste omr\u00e5der til at f\u00e5 h\u00f8jere ROI.<\/p>\n<p>I bund og grund handler det om, at du skal allokere mere budget til kampagner, der driver den h\u00f8jeste ROI for dig. Dette er et ganske almindeligt tip, men ofte er du ikke aggressiv nok omkring det.<\/p>\n<p>Lad os tage et eksempel, hvor du k\u00f8rer tre kampagner og de er begr\u00e6nset p\u00e5 budgettet:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ppcprofit.dk\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/04\/image05-Campaigns-limited-by-budget_Easy-Resize.com_-1.jpg\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p>Kampagnerne genererer 315 konverteringer og har et forbrug p\u00e5 knap $15.350 Ved at allokere mere buget mod kampagne 1 og 2 kan vi \u00f8ge resultatet uden at ellers l\u00f8fte en finger:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ppcprofit.dk\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/04\/image06-Campaigns-limited-by-budget-after-budget-allocation_Easy-Resize.com_-1.jpg\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p>Vi f\u00e5r en stigning i antal konverteringer p\u00e5 149% og en neds\u00e6tning i omkostning p\u00e5 14%. Og du beh\u00f8vede ikke rigtig g\u00f8re noget. Ingen nye annoncer, ingen s\u00f8geordsanalyse \u2013 du skiftede bare et par tal. Ikke d\u00e5rligt efter et par minutters arbejde.<\/p>\n<p>Jeg ser dette hele tiden, og det er uhyggelig effektivt.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">14) Du har ingen defineret Google Ads strategi for din h\u00f8js\u00e6son eller ved juletid mv.<\/h2>\n<p>Mange ehandelsannonc\u00f8rer har en meget st\u00e6rk marketingsstrategi, n\u00e5r det kommer til deres h\u00f8js\u00e6son. De ved lige pr\u00e6cis hvilke produkter, der skal promoveres, hvordan de skal bruge email markedsf\u00f8ring til at forst\u00e6rke budskabet og hvilke nye kategorier, der skal op p\u00e5 webshoppen.<\/p>\n<p>En af de mere konkurrencepr\u00e6gede markeder i USA er fx gavekurve markedet. Salgsvolumen flukturerer gevaldigt i l\u00f8bet af hele \u00e5ret omkring de forskellige \u201dhelligdage\u201d. I mods\u00e6tning til fx leget\u00f8jsbranchen, hvor det typisk kun er omkring juletid du ser en enorm stigning, s\u00e5 har du i USA secretaries day, bosses day or andre specielle dage.<\/p>\n<p>De fleste annonc\u00f8rer bruger dog ikke disse dage \u2013 ej heller i Danmark \u2013 til at g\u00f8re meget andet end at tilf\u00f8je et par ord i deres annoncer.<\/p>\n<p>Det er et enorm spild af potentiale og det er en skam. Maksimal udnyttelse af din h\u00f8js\u00e6son burde v\u00e6re en n\u00f8glestrategi i din webshop og du b\u00f8r s\u00e6tte ekstra ressourcer ind p\u00e5 dette.<\/p>\n<p>Jeg har listet nogle af de taktikker jeg bruger det meste af min tid p\u00e5, n\u00e5r det kommer til de forskellige h\u00f8js\u00e6soner:<\/p>\n<ul>\n<li>Tilf\u00f8jelse af bred format s\u00f8geord<\/li>\n<li>Genaktivere s\u00f8geord fra tidligere h\u00f8js\u00e6soner<\/li>\n<li>Tilf\u00f8j countdown customizers til dine annoncer<\/li>\n<li>\u00d8g dit budget \u2013 betydeligt<\/li>\n<li>\u00d8g din budgivning \u2013 betydeligt<\/li>\n<li>Giv din dynamiske remarketing et boost<\/li>\n<li>Aktiver, eller boost, dine dynamiske s\u00f8geannoncer<\/li>\n<li>\u00d8g hvor ofte du optimerer dine kampagner<\/li>\n<\/ul>\n<p>Jeg er g\u00e5et mere i dybden med hvert omr\u00e5de nedenfor.<\/p>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">Add Broad Match (not just BMM) Keywords<\/h3>\n<p>N\u00e5r du kommer til din h\u00f8js\u00e6son ser du typisk, at din konverteringsrate og ROI stiger gevaldigt. Et af mine bedste danske eksempler er fra leget\u00f8jsbranchen, hvor det ikke er uh\u00f8rt at se en stigning p\u00e5 8-10px i annonceforbrug og langt h\u00f8jere konverteringsrater end normalt.<\/p>\n<p>Helt brede s\u00f8geord ville f\u00e5 relativt h\u00f8je bud og de ville stadig producere en h\u00f8j ROI samtidig med, at oms\u00e6tningen ville v\u00e6re rigtig h\u00f8j.<\/p>\n<p>Det kan tage et par h\u00f8js\u00e6soner at komme til de helt store tal, men hvis du bruger din h\u00f8js\u00e6son nyttigt, og husker at bruge de ting du l\u00e6rte i de forgange \u00e5r, s\u00e5 vil du v\u00e6re l\u00e6ngere fremme end de fleste af dine konkurrenter.<\/p>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">Genaktiver s\u00f8geord fra sidste \u00e5r<\/h3>\n<p>Et af de st\u00f8rste faldgrubber jeg ser er, at ehandelsbutikker ikke genaktiverer s\u00f8geord, som de har set fungere i de tidligere \u00e5r.<\/p>\n<p>Du konverterer bedre under din h\u00f8js\u00e6son, men i l\u00f8bet af den \u201dalmindelige\u201d tid vil nogle af disse s\u00f8geord ikke v\u00e6re profitable at have aktive. De bliver derfor slukket, <strong>men dette er ikke ensbetydende med, at de skal forts\u00e6tte med at v\u00e6re slukkede under din h\u00f8js\u00e6son.<\/strong><\/p>\n<p>Start s\u00f8geord du tidligere har slukket, og du vil kunne se en betydelig stigning i din oms\u00e6tning.<\/p>\n<p>I det mindste b\u00f8r du tilf\u00f8je disse s\u00f8geord igen med en remarketing liste (men det b\u00f8r du g\u00f8re under alle omst\u00e6ndigheder).<\/p>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">Tilf\u00f8j en nedt\u00e6lling customizer til dine annoncer.<\/h3>\n<p>Jeg har set rigtig gode resultater med disse. Det \u00f8ger din CTR, konverteringsrate og is\u00e6r i <a href=\"http:\/\/searchengineland.com\/gauging-impact-adwords-countdown-customizer-222419\">de sidste dage inden nedt\u00e6llingen er f\u00e6rdig<\/a> kan du se \u00f8get performance.<\/p>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">\u00d8g dit budget \u2013 betydeligt<\/h3>\n<p>Afh\u00e6ngig af din branche, marked og s\u00e6sonen b\u00f8r du sigte efter at tilf\u00f8je minimum 50% ekstra budget i din h\u00f8js\u00e6son. Forh\u00e5bentligt kan du tilf\u00f8je 2-3 gange s\u00e5 meget, som dit almindelige budget.<\/p>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">\u00d8g dine bud (inklusiv budjusteringer) \u2013 betydeligt<\/h3>\n<p>Konverteringsrater vil v\u00e6re h\u00f8jere under din h\u00f8js\u00e6son, s\u00e5 du vil kunne \u00f8ge din budgivning betydeligt for at f\u00e5 en st\u00f8rre del af s\u00f8gemarkedet uden at skade din ROI.<\/p>\n<p>Jeg vil dog v\u00e6re hurtig til at sige, at dette ikke kun er for de bud du s\u00e6tter p\u00e5 dine s\u00f8geord. Du skal ogs\u00e5 justere\/\u00f8ge dine budjusteringer over hele linjen:<\/p>\n<ul>\n<li>Tjek din annonceplanl\u00e6gning: B\u00f8r du udvide de dage og tidspunkter dine kampagner vises p\u00e5?<\/li>\n<li>B\u00f8r du fjerne negative budjusteringer p\u00e5 visse tidspunker eller dage?<\/li>\n<li>Revurder alle negative budjusteringer p\u00e5 mobiltelefoner og tablets<\/li>\n<li>\u00d8g dine bud for din dynamiske remarketing kampagne<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">Aktiver eller boost dine dynamiske s\u00f8geannoncer<\/h3>\n<p>Dynamiske s\u00f8geannoncer er vigtige under h\u00f8js\u00e6soner. De fanger s\u00f8gninger p\u00e5 helt nye s\u00f8gninger, som du ikke har i din konto tidligere, og endnu vigtigere, s\u00e5 laver de produkt-specifikke deeplinking og dynamiske annoncer. Dette er is\u00e6r vigtigt for de ~18% af de daglige s\u00f8gninger p\u00e5 Google, som er unikke \u2013 aldrig set f\u00f8r.<\/p>\n<p>Under en h\u00f8js\u00e6son b\u00f8r dine dynamiske s\u00f8geoannoncer f\u00e5 s\u00e5 meget budget, som du har mulighed for at give dem. Dette vil ikke bare tillade, at du d\u00e6kker en st\u00f8rre del af dit produktlager med Google Ads, men du vil ogs\u00e5 finde ud af hvilke produkter, der pludselig f\u00e5r en stigning i s\u00f8gninger.<\/p>\n<p>Igennem \u00e5rene har jeg set de m\u00e6rkeligste produkter pludseligt begynde at f\u00e5 en masse s\u00f8gninger. \u00c9t \u00e5r var det et stykke tilbeh\u00f8r til \u00e6g, der pludselig begyndte at s\u00e6lge 10, 20, 30 af disse per dag. Der havde ALDRIG v\u00e6ret s\u00f8gninger p\u00e5 dette produkt f\u00f8r og lageret blev hurtigt solgt ud.<\/p>\n<p>Kunden var dog hurtig til at f\u00e5 produktet p\u00e5 lager igen, og vi byggede en ny kampagne specifikt til dette produkt. Vi ekspanderede med flere s\u00f8geord, specifikke annoncegrupper og dette gjorde, at vi solgte endnu flere af dem samtidig med, at vi s\u00e6nkede CPA med 52% og \u00f8gede CTR med 120%.<\/p>\n<p>Hvis det ikke havde v\u00e6ret for DSA kampagnen ville vi aldrig have haft annoncer i Google for dette produkt og vi ville have vidst, at der pludselig var interesse for produktet.<\/p>\n<p>Husk dog, at det er vigtigt, at du starter din DSA kampagne minimum 7 dage (helst 14) inden din h\u00f8js\u00e6son starter. Dette er is\u00e6r vigtigt ved korte h\u00f8js\u00e6soner, som fx Black Friday eller Valentins dag. De kan nemlig godt tage et godt stykke tid om at komme i omdrejninger.<\/p>\n<p>For flere tips omkring dynamiske s\u00f8geannoncer kan jeg anbefale vores artikel:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/webshops-og-dynamiske-soegeannoncer\/\">Webshops og dynamiske s\u00f8geannoncer: Den nemme guide til 20% h\u00f8jere oms\u00e6tning<\/a><\/p>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">Optim\u00e9r dine kampagner oftere<\/h3>\n<p>Flere penge brugt betyder, at du f\u00e5r flere klik og konverteringer, hvilket betyder, at du skal give dine kampagner mere opm\u00e6rksomhed.<\/p>\n<p>Dit budget kan lynhurtigt blive brugt forkert p\u00e5 bred format s\u00f8geord, d\u00e5rlige annoncer, forkert budgivning, etc. Hold et h\u00f8j p\u00e5 tingene oftere end du normalt ville g\u00f8re.<\/p>\n<p>More money spent means more clicks\/conversions received, which means you need to pay more attention.<\/p>\n<p>Your budget can be spent up by broad match keyword, low performing ads, wrong bidding, etc. Keep an eye on things &#8211; at least daily during ultra high seasons &#8211; regularly.<\/p>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">S\u00f8rg for, at du har en plan for efter din h\u00f8js\u00e6son<\/h3>\n<p>Dette er mit sidste tip omkring hvad du skal g\u00f8re i din h\u00f8js\u00e6son, men det er absolut et af de vigtigste. Jeg har ofte set annonc\u00f8rer have en fantastisk juletid, men i dagene \/ugerne efter jul forsvinder en stor del af det overskud de havde pga. de glemte at justere deres kampagner til efter h\u00f8js\u00e6sonen var ovre.<\/p>\n<p>Jeg anbefaler, at du i det mindste tager fat i de f\u00f8lgende omr\u00e5der med det samme efter din h\u00f8js\u00e6son ender:<\/p>\n<ul>\n<li>Budgivning skal s\u00e6nkes igen<\/li>\n<li>Bred format s\u00f8geord skal pauses eller s\u00e6ttes tilbage til kun at blive vist med remarketing<\/li>\n<li>Genaktiverede s\u00f8geord skal slukkes igen<\/li>\n<li>S\u00e6sonspecifikke annoncer (fx k\u00f8b din julegave her) skal slukkes<\/li>\n<\/ul>\n<p>For at hj\u00e6lpe med dette er det godt at bruge label (etiketter) til elementer, som du har aktiveret eller bygget specifikt til din h\u00f8js\u00e6son. Dette vil g\u00f8re det meget lettere hurtigt at deaktivere eller justere din annoncering til bagefter.<\/p>\n<h2>15) Du tester annoncer igennem hele din h\u00f8js\u00e6son<\/h2>\n<p>Selvom du har en god strategi gennem din h\u00f8js\u00e6son, s\u00e5 er der et par ting, som du skal overveje ikke at g\u00f8re, n\u00e5r det kommer til best practices.<\/p>\n<p>Det er selvf\u00f8lgelig vigtigt, at du tester dine annoncer igennem h\u00f8js\u00e6sonen, men hvis du fanger dig selv i at have sat en ny annoncetest op og du for tredje gang i tr\u00e6k ikke har skabt bedre resultater end din oprindelige annonce, s\u00e5 er det p\u00e5 tide at holde op med at teste dine annoncer.<\/p>\n<p>Hver gang du tester annoncer og ikke f\u00e5r bedre resultater koster det dig penge. I din daglige gang er dette bare hvad du kan forvente, men i din h\u00f8js\u00e6son kan dette koste dig mange penge.<\/p>\n<p>Undg\u00e5 derfor at teste annoncer, hvis du ikke skaber bedre resultater i din h\u00f8js\u00e6son. Is\u00e6r hvis du er ved at l\u00f8be t\u00f8r for id\u00e9er, og bare skraber bunden mht. dine nye annoncer.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">16) Du slukker dine kampagner efter h\u00f8js\u00e6sonen<\/h2>\n<p>Jeg husker stadig et m\u00f8de tilbage i 2010. Det var med en kunde, hvor vi diskuterede hvad vores julestrategi skulle v\u00e6re. Samtalen gik til slut over i om hvorvidt vi skulle forts\u00e6tte med at annoncere juledag og hvad vi ellers skulle g\u00f8re mellem jul og nyt\u00e5r.<\/p>\n<p>Lang historie kort: Han ville gerne slukke juledag og starte op igen efter julefrokosterne var afsluttede. Jeg ville gerne have, at vi holdte kampagnerne aktive, men skruede ned for budgivningen.<\/p>\n<p>Jeg var overbevist om, at dem, som ikke havde f\u00e5et hvad de gerne ville have i julegave ville g\u00e5 ud og k\u00f8be det i dagene derp\u00e5.<\/p>\n<p>Og det virkede. Vi havde en fornuftig m\u00e6ngde salg. Intet i stil med det faktiske julesalg, men stadig nok til, at det ville have v\u00e6ret dumt at slukke for kampagnerne.<\/p>\n<p>Det skal siges, at webshoppen solgte et niche elektronikprodukt. Jeg havde personligt selv haft et af produkterne p\u00e5 min \u00f8nskeliste.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">17) Du bruger ikke alerts til at styre din Google Ads optimering<\/h2>\n<p>Jeg er en stor fan af processer, skemaner, planl\u00e6gning og tjeklister. Dette har v\u00e6ret en af mine \u201dikke s\u00e5 hemmelige\u201d-hemmelige v\u00e6rkt\u00f8jer, der har hjulpet mig til hvor jeg er i dag. N\u00e5r du f\u00f8rst har sat alle dine opgaver op i et skema kan du virkelig fokusere p\u00e5 den enkelte opgave. Du ved, at de andre opgaver ligger planlagt til en anden dag.<\/p>\n<p>Med Google Ads bliver dette dog en udfordring. Lad os sige, at du optimerer dine kampagner ugentligt og noget du lavede torsdag gjorde, at dine annoncer ikke bliver vist. Du har fx startet en ny promotion ad, og de er alle blevet afvist pga. en stavefejl i din URL. Det sker for os alle.<\/p>\n<p>Men du ser f\u00f8rst alt dette om mandagen, og s\u00e5 er det for sent. INGEN af dine nye annoncer l\u00f8b i weekenden og dit tilbud var ikke lige s\u00e5 effektivt, som det kunne have v\u00e6ret.<\/p>\n<p>Det er her hvor custom alerts kommer ind. Ovenfor var bare et skr\u00e6keksempel, men jeg kan godt lide at bruge alerts til at m\u00e5le performance outliers. Fx har jeg alerts sat op i alle de konti vi styrer, hvor hvis en kampagne falder ned under en vis ROI og har et vist spend, s\u00e5 f\u00e5r jeg en mail.<\/p>\n<p>Det vigtigste ved disse alerts er, at du kun s\u00e6tter dem op i vigtige situationer. Lad os sige, at jeg gerne vil have en mail hver dag for alle kampagner, der d\u00e9n dag ikke har ramt vores ROI m\u00e5l, s\u00e5 ville jeg f\u00e5 en masse mails. Nej, disse alerts er fokuseret p\u00e5 de vigtigste alerts \u2013 disse betyder, at noget er helt galt.<\/p>\n<p>Dette betyder nemlig, at jeg kan s\u00e6tte alerts op til ikke bare at g\u00e5 til min mail (jeg hader overfyldte mail indbakker), men at de kan via Zapier blive sendt til vores project management v\u00e6rkt\u00f8j.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">18) Du har ikke brugt Countdown Ad Customizers<\/h2>\n<p>Hvis du ikke allerede har taget countdown customizers i brug, s\u00e5 er dette en l\u00e6kerbisken for sig selv.<\/p>\n<p>F\u00f8rste gang jeg brugte dem var i en konto, som jeg h\u00e5ndterede p\u00e5 mit 4. \u00e5r. Jeg var lidt br\u00e6ndt ud i forhold til nye ting vi skulle implementere og vidste ikke helt hvad vi skulle arbejde med i n\u00e6ste omgang. Jeg sad og kiggede igennem min notesbog med id\u00e9er til optimeringer (alle burde have denne liste) og jeg s\u00e5 countdown customizers. DUH! Hvorfor havde jeg ikke t\u00e6nkte p\u00e5 det noget f\u00f8r.<\/p>\n<p>I og med, at dette var noget nyt, som kunden havde f\u00e5et adgang til p\u00e5 kontoen, s\u00e5 blev jeg begejstret og brugte de n\u00e6ste tiemr p\u00e5 at skrive nye annoncer til alle 52 kampagner. Normalt, b\u00f8r du ikke lancere s\u00e5 mange helt nye annoncer p\u00e5 \u00e9n gang (hvad nu hvis performance var lav), s\u00e5 jeg startede kun 10% af annoncerne fra de kampagner med den h\u00f8jeste volumen (nemmere at teste). \u00c9n uge senere kunne jeg snildt konkludere, at performance var h\u00f8jere.<\/p>\n<p>De resterende annoncegrupper i alle kampagner blev opdaterede med de nye annoncer.<\/p>\n<p>Performance blev endnu bedre.<\/p>\n<p>Glad Google Ads manager. Glad annonc\u00f8r.<\/p>\n<p>Jeg anbefaler, at du pr\u00f8ver det af.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">19) Du har ikke \u00e6ndret din attribution model<\/h2>\n<p>Hvis der nogensinde har v\u00e6ret et omr\u00e5de, som er blevet mere eller mindre ignoreret af st\u00f8rstedelen af ehandelsannonc\u00f8rer igennem \u00e5rene, s\u00e5 er det attribution modeling.<\/p>\n<p>For at illustrere min pointe; har du nogensinde overvejet at \u00e6ndre din standard attribution model i Google Ads (eller Analytics)?<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ppcprofit.dk\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/04\/image8-Attribution-models_Easy-Resize.com_-1.jpg\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p>Pr\u00f8v at klikke p\u00e5 <em>Save<\/em>. Jeg venter gerne \ud83d\ude42<\/p>\n<p>Det er selvf\u00f8lgelig en stor beslutnign at tage og hvis din arbejdsplads er stor nok, s\u00e5 er det h\u00f8jst sandsynligt ikke en beslutning du kan tage helt alene. Og det at f\u00e5 buy-in fra personer, som ikke arbejder med online markedsf\u00f8ring dagligt kan v\u00e6re meget besv\u00e6rligt.<\/p>\n<p>Men, det er vigtigt, at du i det mindste overvejer attribution modeling, n\u00e5r du arbejder med Google Ads<\/p>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">Sammenlign forskellige attribution modeller<\/h3>\n<p>Den bedste m\u00e5de at komme i gang med at <em>overveje<\/em> at skifte attributionsmodel er ved at sammenligne dine resultater i Analytics\/Google Ads ved brug af de forskellige modeller.<\/p>\n<p>G\u00e5 til Analytics &#8211;&gt;\u00a0Conversions\u00a0&#8211;&gt;Attribution &#8211;&gt;\u00a0Model Comparison Tool:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ppcprofit.dk\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/04\/image9-Attribution-Model-Comparison_Easy-Resize.com_-1.jpg\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p>Du er muligvis overrasket over hvor stort et impact de forskellige attribution modeller kan have p\u00e5 hvordan din markedsf\u00f8ring performer:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ppcprofit.dk\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/04\/image10-Attribution-Comparison-model-surprise_Easy-Resize.com_-1.jpg\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p>I dette eksempel ser du kun to ud af 74 kampagner, hvor vi sammenligner attributionsmodellen <em>position based<\/em> med standardmodellen <em>last click<\/em>.<\/p>\n<p>Disse to kampagner har ikke synderligt specifikke s\u00f8geord (eksempler, ikke faktiske s\u00f8geord), som fx iPhone, k\u00f8b iphone, iphone sammenligning, hvis iphone, o.l.<\/p>\n<p>Som du kan se, s\u00e5 fordobler begge kampagner i oms\u00e6tning, n\u00e5r vi bruger <em>position based<\/em> modellen i forhold til <em>last click<\/em>. Denne <em>position based<\/em> model er baseret p\u00e5 den f\u00f8lgende v\u00e6gt:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ppcprofit.dk\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/04\/image11-Position-Based-Attribution-Model_Easy-Resize.com_-1-300x180.jpg\" alt=\"\" \/>Kampagnerne fordoblede deres oms\u00e6tning ved bare at \u00e6ndre attributionsmodellen fra <em>last click<\/em> til <em>position based<\/em>. Husk, at vi ikke \u00e6ndrede til en attribution model, som havde 100% first click attribution. I <em>position based<\/em>, s\u00e5 t\u00e6ller vi 40% af den samme oms\u00e6tning, som f\u00f8r. S\u00e5 bare ved at \u00e6ndre p\u00e5 60% af attribution modellen kunne vi till\u00e6gge dobbelt s\u00e5 meget oms\u00e6tning, som f\u00f8r.<\/p>\n<p>Jeg anbefaler, at du i det mindste sammenligner attribution modellerne for dine nuv\u00e6rende kampagner og andre marketingskanaler. Du kan starte med at kigge p\u00e5 disse modeller:<\/p>\n<ul>\n<li>Last Click vs First Click<\/li>\n<li>Last Click vs Position Based<\/li>\n<li>Last Click vs Time Decay<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">Attribution modeller beh\u00f8ver ikke v\u00e6re 100% fastsatte<\/h3>\n<p>Amy Bishop skrev et godt indl\u00e6g, hvor hun freml\u00e6gger, at det ikke handlede om hvilken specifik attributionsmodel du skal bruge, men om at du skal v\u00e6lge den rigtige attributionsmodel til det rette form\u00e5l: <a href=\"http:\/\/searchengineland.com\/choosing-attribution-model-not-266909\">Choosing an attribution model: When, not which<\/a>.<\/p>\n<p>Jeg anbefaler, at du ogs\u00e5 l\u00e6se Amys artikel omkring emnet. Det vil hj\u00e6lpe til at \u00e5bne din \u00f8jne for hvordan du kan bruge de forskellige attributionsmodeller og forst\u00e5, at det ikke bare er et sp\u00f8rgsm\u00e5l omkring det ene eller det andet.<\/p>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">Hvilke attributionsmodel skal jeg v\u00e6lge?<\/h3>\n<p>Selvom du b\u00f8r unders\u00f8ge mere i dybden omkring hvilken model du skal v\u00e6lge til din webshop, s\u00e5 b\u00f8r du i de fleste tilf\u00e6lde stadig skifte v\u00e6k fra standardmodellen <em>last click<\/em>.<\/p>\n<p>For de fleste webshops (is\u00e6r hvis du ikke <em>lige<\/em> er startet) anbefaler jeg, at du bruger <em>position-based<\/em>. Modellen er ikke perfekt (ingen af dem er), men dette vil hj\u00e6lpe dig til at give bedre indsigt til hvilke s\u00f8geord, der er med til at drive nye bes\u00f8gende til din butik og senere konvertere til et salg.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">20) Du deler ikke dine kampagner op i mobil, tablet og computer<\/h2>\n<p>Da <a href=\"http:\/\/searchengineland.com\/its-official-google-enhanced-campaigns-are-here-what-you-need-to-know-now-167411\">Enhanced campaigns kom til bordet tilbage i 2013<\/a> blev alle PPC managers tvunget til at f\u00e5 et mindset der hed \u201ddet hele skal nok g\u00e5\u201d, n\u00e5r det kom til at have mobil, tablet og computere i den samme kampagne.<\/p>\n<p>Dengang kunne vi ikke engang \u00e6ndre tablet buddet!<\/p>\n<p>Jeg kan ikke fort\u00e6lle hvor mange gange jeg har kigget p\u00e5 data, som disse og gr\u00e6dt lidt invendigt over det, at vi ikke kunne \u00e6ndre p\u00e5 tablet budgivningen:<\/p>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ppcprofit.dk\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/04\/image12-Split-by-Device_Easy-Resize.com_-1.jpg\" alt=\"\" \/><\/h3>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">Mobilspecifikke kampagner er tilbage! Men jeg er bange\u2026<\/h3>\n<p>Da vi fik muligheden for at splitte kampagnerne op per enhed igen fandt jeg mig selv v\u00e6rende meget i tvivl. Efter at have brugt n\u00e6sten tre \u00e5r p\u00e5 at k\u00f8re kampagner, der ikke kunne deles op havde vi nemlig alle en beslutning, der skulle tages \u2013 g\u00e5r vi tilbage til vores gamle metoder eller skulle vi holde os til den nye kampagnestruktur, som Google \u2013 p\u00e5 godt og ondt \u2013 havde p\u00e5duttet os?<\/p>\n<p>Personligt var min indre dialog i starten s\u00e5ledes:<\/p>\n<ul>\n<li>SKAL jeg dele kampagnerne op? Jeg har ikke gjort det i tre \u00e5r og ROAS er h\u00f8j<\/li>\n<li>Hvorfor er det at mobilannonceringen altid performer s\u00e5 varierende?<\/li>\n<li>ARGH! Jeg \u00f8nsker at jeg kunne g\u00f8re noget ved den her tablet performance<\/li>\n<li>NEJ! De tog mobilspecifikke annoncer v\u00e6k. Jeg bliver n\u00f8dt til at g\u00f8re noget.<\/li>\n<li>Vent, jeg kan jo bare dele kampagnerne op igen, men <em>b\u00f8r <\/em>jeg?<\/li>\n<li>Hvad hvis jeg bare lavede mobilkampagner for mine st\u00f8rste kampagner?<\/li>\n<li>Nej, tablets g\u00f8r det lige s\u00e5 d\u00e5rligt. Vi kan lige s\u00e5 godt bryde det op i tre kampagner.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&#8230;.<\/p>\n<p>Og resten er historie. F\u00f8rste gang jeg delte en kampagne op igen havde jeg den her underlige f\u00f8lelse. Det var lidt ligesom, at din chef fort\u00e6ller, at du kan g\u00e5 tidligt p\u00e5 en fredag. Det f\u00f8les godt, men hvad stikker der under?<\/p>\n<p>Men intet stikker under. For at f\u00e5 maksimal effekt fra Google Ads b\u00f8r du i mange tilf\u00e6lde dele dine kampagner op. Som minimum skal mobil have sine egne kampagner og afh\u00e6ngig af ROI\/volumen b\u00f8r du ogs\u00e5 s\u00e6tte specifikke tablet kampagner op.<\/p>\n<p>I det mindste b\u00f8r du g\u00f8re det for dine top 20% kampagner. L\u00e6s hele mit blogindl\u00e6g omkring <a href=\"https:\/\/ppcprofit.dk\/blog\/den-praktiske-tilgang-til-splitte-dine-kampagner-mobil-tablet-og-pc\/\">hvorn\u00e5r du b\u00f8r bygge mobilspecifikke Google Ads kampagner<\/a>.<\/p>\n<p>Jeg elskede for resten Aaron Levy\u2019s artikel omkring\u00a0 \u201c<a href=\"http:\/\/searchengineland.com\/create-device-specific-ppc-campaigns-264902\">Should You Create Device-Specific PPC Campaigns<\/a>\u201d.<\/p>\n<p>Han forklarer meget h\u00f8fligt, at det er dit eget valg, men at du b\u00f8r dele dine kampagner op s\u00e5 l\u00e6nge du har nok klik\/salg.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">21) Dine kampagner har ikke nogle <em>Single Keyword Ad Groups<\/em><\/h2>\n<p><em>Single keyword ad groups <\/em>(SKAGs) har efterh\u00e5nden skabt en del\u00a0konflikt i PPC-verden.<\/p>\n<p>Sandheden er, at b\u00e5de dem, som er for og dem, som er imod, er galt p\u00e5 den. Det er effektivt <strong>kun<\/strong> at lave SKAGs, og det er bestemt heller ikke effektivt slet <strong>ikke<\/strong> at k\u00f8re SKAGs. N\u00f8glen er at finde balancen mellem for mange og for f\u00e5 SKAGs.<\/p>\n<p>Den bedste fremgangsm\u00e5de er at finde s\u00f8geord, der generer de fleste klik <strong>eller<\/strong> konverteringer i din konto. Disse s\u00f8geord skal dern\u00e6st have deres egne annoncegrupper, hvor de er de eneste s\u00f8geord i den annoncegruppe.<\/p>\n<p>Det er vigtigt, at du starter ud med kun at g\u00f8re det for dine s\u00f8geord baseret p\u00e5 klik <strong>eller<\/strong> konverteringer, da det h\u00e6nger sammen med din evne til at g\u00f8re dit s\u00f8geord mere effektivt. Lad os sige, at dit s\u00f8geord har en masse klik, men ikke s\u00e6rlig mange salg. N\u00e5r du s\u00e6tter dette s\u00f8geord i sin egen annoncegruppe kan du typisk \u00f8ge dets effektivitet. Du beh\u00f8ver derfor ikke v\u00e6re bekymret med kun at g\u00f8re det for s\u00f8geord, der allerede driver salg.<\/p>\n<p>Bare husk nogle af typiske best practices, n\u00e5r det handler om at flytte s\u00f8geord i Google Ads:<\/p>\n<ul>\n<li>Hvis muligt, flyt eksakt match s\u00f8geordet i stedet for BMM\/frase s\u00f8geord<\/li>\n<li>Kopier alle negative s\u00f8geord fra den tidligere kampagne \/ annoncegruppe<\/li>\n<li>Brug det samme bud, som tidligere<\/li>\n<li>Genbrug mindst en af annoncerne fra den tidligere annoncegruppe<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">Laver du SKAGs bare fordi du synes det er \u201dsejt\u201d?<\/h3>\n<p>Jeg har gennem \u00e5rene m\u00f8dt nogle PPC folk, der syntes, at SKAGs var den eneste vej til at bygge Google Ads kampagner. Selvom jeg er enig med, at det er en effektiv metode, n\u00e5r du har med vigtige s\u00f8geord at g\u00f8re, s\u00e5 er det at <strong>k\u00f8re med SKAGs p\u00e5 hele din konto er altid spild af tid<\/strong>.<\/p>\n<p>Det vil have en negativ effekt p\u00e5 din kontos performance, hvis du ikke har en utrolig solid optimeringskalender \u2013 og selv da synes jeg ikke, at det er smart. Det er er prim\u00e6rt to \u00e5rsager til:<\/p>\n<ul>\n<li>Du kan i <strong>praksis ikke teste annoncer<\/strong> for annoncegrupper med lav s\u00f8gevolumen<\/li>\n<li>Du kan <strong>ikke optimere dine kampagner effektivt<\/strong>, n\u00e5r du har s\u00e5 mange annoncegrupper<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hvad jeg mener er, at udelukkende\u00a0at have\u00a0SKAGs ikke er et sp\u00f8rgsm\u00e5l om hvorvidt det er effektivt. Det handler ogs\u00e5 om hvad dette g\u00f8r ved dine muligheder for at optimere kampagnerne i praksis.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">22) Du bruger ikke custom labels i Shopping<\/h2>\n<p>Custom Labels er en god m\u00e5de til at strukturere dine shopping kampagner bedre.<\/p>\n<p>Et par metoder til at bruge custom labels kan blandt andet v\u00e6re:<\/p>\n<ul>\n<li>Baseret p\u00e5 pris<\/li>\n<li>Aktive tilbud<\/li>\n<li>Mest popul\u00e6re produkter<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">Eksempler p\u00e5 hvordan du kan bruge custom labels<\/h3>\n<p>Lad os sige, at du s\u00e6lger mobiltilbeh\u00f8r og i dit data feed har du det samme mobiltilbeh\u00f8r for alle de forskellige mobiltelefoner:<\/p>\n<ul>\n<li>iPhone 6 mobiloplader<\/li>\n<li>iPhone 6s mobiloplader<\/li>\n<li>iPhone 7 mobiloplader<\/li>\n<li>Galaxy S7 mobiloplader<\/li>\n<li>Galaxy S8 mobiloplader<\/li>\n<\/ul>\n<p>Og <strong>mange<\/strong> flere.<\/p>\n<p>P\u00e5 den ene side er dette fantastisk. Det er pr\u00e6cis en ops\u00e6tning, som dette, der g\u00f8r, at Shopping kampagner er s\u00e5 effektivt. Specifikke s\u00f8gninger, der driver meget specifikke produktannoncer.<\/p>\n<p>Men hvad hvis brugeren bruger s\u00f8geordene\u00a0<em>mobiloplader<\/em> eller <em>k\u00f8b mobiloplader<\/em> eller <em>bedste mobiloplader<\/em>? <strong>Hvilket produkt skal s\u00e5 vises?<\/strong><\/p>\n<p>Du kan i og for sig bare lade Google bestemme. De vil rotere dine produkter indtil de finder en vinder baseret p\u00e5 CTR. Men i s\u00e5 fald kan det v\u00e6re for sent \u2013 de kan have brugt en masse af dit budget og du er ikke engang sikker p\u00e5, at de v\u00e6lger det produkt, som skaber flest salg.<\/p>\n<p>L\u00f8sningen er at bruge custom labels til at navngive dine mest popul\u00e6re produkter. I dette tilf\u00e6lde lad os sige, at du finder ud af, at de fleste, som s\u00f8ger efter en mobiloplader er p\u00e5 udkig efter en Apple oplader. Du s\u00e6tter dermed et custom label p\u00e5 din Apple oplader (eller navngiver et af produkterne s\u00e5ledes), som hedder <em>Mest popul\u00e6re<\/em>.<\/p>\n<p>Efterf\u00f8lgende kan du bygge to kampagner:<\/p>\n<ul>\n<li>Mest popul\u00e6re produkter<\/li>\n<li>Alt andet<\/li>\n<\/ul>\n<p>I den <em>mest popul\u00e6re<\/em> kampagne s\u00e6tter du et produktfilter baseret p\u00e5 <em>mest popul\u00e6re<\/em> custom labelet. Dern\u00e6st s\u00e6t din <em>mest popul\u00e6re<\/em> kampagne til at f\u00e5 prioriteten H\u00f8j og din <em>alt andet<\/em> kampagne f\u00e5r Normal.<\/p>\n<p>Dette er en simpel m\u00e5de at s\u00f8rge for, at dine shopping kampagner viser dine bedst s\u00e6lgende produkter f\u00f8rst, og f\u00f8rst efterf\u00f8lgende begynder at v\u00e6lge andre produkter, hvis de matcher s\u00f8gningen bedre.<\/p>\n<p>L\u00e6s\u00a0mere omkring <a href=\"https:\/\/ppcprofit.dk\/blog\/google-shopping-kampagner-struktur\/\">den rette kampagnestruktur til Google Shopping\u00a0<\/a>i\u00a0dette indl\u00e6g.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">23) Din budgivning er baseret p\u00e5 pris per konvertering (CPA)<\/h2>\n<p>Jeg har ikke brugt CPA budgivning for en ehandelsbutik siden 2012 (s\u00e5dan cirkus). Dette er til dels fordi det er ineffektivt, men det har naturligvis ogs\u00e5 noget at g\u00f8re med den slags annonc\u00f8rer jeg typisk arbejder med. De fleste, som jeg arbejder med, sporer deres oms\u00e6tning direkte via Google Analytics eller Google Ads.<\/p>\n<p>Budgivning fokuseret p\u00e5 et fastsat CPA m\u00e5l for en webshop er kun brugbart, n\u00e5r webshoppen ikke arbejder efter typiske k\u00f8bmandsprincipper, men mere som en <em>SaaS<\/em> virksomhed hvor fokuset er at f\u00e5 s\u00e5 mange kunder ind i butikken, som muligt. De s\u00e6tter et h\u00f8jt fokus p\u00e5 lifetime v\u00e6rdien for en kunde, s\u00e5 de er stort set ligeglade med deres ROI p\u00e5 det f\u00f8rste salg. De ved, at de kan tjene pengene hjem igen med de efterf\u00f8lgende gensalg.<\/p>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">CPA budgivning tager ROI ud af billedet<\/h3>\n<p>N\u00e5r du s\u00e6tter din budgivning efter en fast pris per konvertering, s\u00e5 g\u00e6tter du som s\u00e5dan, at hvert salg giver den samme oms\u00e6tning hver gang. I Analytics kan du se din gennemsnitlige ordrev\u00e6rdi per annoncekanal, men hvis du styrer al din budgivning efter dette vil du betale for meget for visse konverteringer og g\u00e5 glip af andre konverteringer fordi du byder for lavt.<\/p>\n<p>Lad os tage et eksempel.\u00a0Din gennemsnitlige ordrev\u00e6rdi er 100 kr. Da dette bare er et gennemsnit, s\u00e5 ser det faktisk helt anderledes ud, n\u00e5r du begynder at bryde det ned:<\/p>\n<ul>\n<li>Kampagne A genererer 50 konverteringer til en pris p\u00e5 100 kr. stykket (og en ordrev\u00e6rdi p\u00e5 50 kr.)<\/li>\n<li>Kampagne B genererer 50 konverteringer til en pris p\u00e5 100 kr. stykket (og en ordrev\u00e6rdi p\u00e5 150 kr.)<\/li>\n<\/ul>\n<p>I alt har du nu f\u00e5et 100 konverteringer til 100 kr. per konverteringer. Total omkostning er 10.000 kr. og en oms\u00e6tning p\u00e5 10.000 kr.<\/p>\n<p>P\u00e5 papiret, er du break even.<\/p>\n<p>Men lad os tage et nyt eksempel hvor du implementerer budgivning, der er fokuseret p\u00e5 ROAS:<\/p>\n<ul>\n<li>Kampagne A har en ROAS p\u00e5 50%<\/li>\n<li>Kampagne B har en ROAS p\u00e5 150%<\/li>\n<\/ul>\n<p>Efter du implementerer mere nuanceret budgivning baseret p\u00e5 et ROAS m\u00e5l, s\u00e5 fik du nu de f\u00f8lgende resultater:<\/p>\n<ul>\n<li>Kampagne A: 25 konverteringer til 50 kr. per konvertering (1.250 kr. i oms\u00e6tning)<\/li>\n<li>Kampagne B: 75 konverteringer til 125 kr. per konvertering (11.250 kr. i oms\u00e6tning)<\/li>\n<\/ul>\n<p>I alt 100 konverteringer \u2013 pr\u00e6cis det samme som f\u00f8r. Men i stedet for kun 10.000 kr. i oms\u00e6tning, s\u00e5 genererede vi 12.500 kr. i oms\u00e6tning og brugte 10.625 kr. i udgift. En ROAS p\u00e5 117% i stedet for 100%.<\/p>\n<p>Dette er naturligvis bare et eksempel, men v\u00e6rdien i at s\u00e6tte din budgivning baseret p\u00e5 ROAS er k\u00e6mpe. Jeg har set store forbedringer i konti ved bare at g\u00e5 denne \u00f8velse igennem.<\/p>\n<p><strong>ROAS vs ROI<\/strong><\/p>\n<p>Jeg byder oftest p\u00e5 ROAS, da det kan v\u00e6re besv\u00e6rligt at f\u00e5 den faktiske profit eller ROI, n\u00e5r det hele skal regnes sammen. Er din webshop gearet til at give faktiske ROI tal, s\u00e5 anbefaler jeg at g\u00e5 skridtet videre og bruge profit eller ROI.<\/p>\n<p>ROI tager dine udgifter til varer mv. ind i udregningen sammen med din udgift til annonceringen.<\/p>\n<p>ROAS kigger kun p\u00e5 din udgift til annonceringen i forhold til oms\u00e6tningen genereret.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">24) Du bruger ikke automatisk budgivning<\/h2>\n<p>En ting jeg har fortrudt er, at det tog mig s\u00e5 lang tid at komme i gang med automatisk budgivning. Det var ikke indtil 2012-2013, at jeg kom i gang. Og det var ikke fordi jeg egentlig\u00a0havde lyst til det. Jeg havde ikke et l\u00e6ngere et valg. Jeg var overv\u00e6ldet med arbejde og kunne ikke holde trit med budgivningen manuelt.<\/p>\n<p>\u00c8n dag pr\u00f8vede jeg at s\u00e6tte et par tests op for automatisk budgivning ved brug af en blanding af ROAS\/CPA, og resultatet var, at vi i de fleste tilf\u00e6lde fik de samme resultater, som f\u00f8r. I nogle tilf\u00e6lde var resultatet bedre og i nogle tilf\u00e6lde var resultaterne d\u00e5rligere (se nedenfor hvorfor).<\/p>\n<p>Siden dengang har jeg prim\u00e6rt brugt automatisk budgivning efter en konto er kommet godt i gang.<\/p>\n<p>N\u00e5r du bruger automatisk budgivning er det vigtigt, at du husker disse grundregler:<\/p>\n<ul>\n<li>Automatisk betyder ikke hands-off. Du skal stadig holde styr p\u00e5 det.<\/li>\n<li>Husk at bruge minimum og maksimum regler for dine bud. Giv ikke helt frie t\u00f8jler til systemet.<\/li>\n<li>Uanset hvor godt automatisk budgivning er, s\u00e5 kan det ikke fixe d\u00e5rlige annoncer, s\u00f8geord eller en d\u00e5rlig forretning.<\/li>\n<li>Giv det omkring 30 dage til at falde p\u00e5 plads. I praksis betyder dette, at du b\u00f8r starte ud med et ROAS target,\u00a0der er lig med din ROAS over de sidste 30 dage<\/li>\n<li>Lad v\u00e6re med at starte automatisk budgivning i din h\u00f8js\u00e6son (fx juletid)<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">STORT MEN, hvis du s\u00e6lger produkter af en h\u00f8j v\u00e6rdi b\u00f8r du holde dig til manuel budgivning<\/h3>\n<p>Jeg har stadig til dato ikke set et budgivningssystem, der kan arbejde effektivt med kampagner, hvor vi s\u00e6lger produkter af en h\u00f8j v\u00e6rdi eller der har lange k\u00f8bsprocesser. N\u00e5r du har med et \u201ddyrt\u201d produkt at g\u00f8re (fx 10.000 kr.) kan der snildt g\u00e5 et par dage imellem, at s\u00f8geord konverterer.<\/p>\n<p>Jeg har endda set enkelte s\u00f8geord g\u00e5 en uge imellem, at de konverterede. I dette eksempel havde vi\u00a0~14.000 kr. i udgift, men pludselig kommer der 4 salg p\u00e5 \u00e9n gang (ordrev\u00e6rdi p\u00e5 ~11.000 kr.). Dette resulterede i omkring 44.000 kr. i oms\u00e6tning og en sund ROAS for virksomheden.<\/p>\n<p>Uden undtagelse har jeg set automatiske budgivningssystemer, der har s\u00e6nket budgivningen for lignende s\u00f8geord f\u00f8r de havde en chance for at konvertere.<\/p>\n<p>Det betyder, at hvis du gerne vil bruge <strong>automatisk budgivning til produkter af h\u00f8jere v\u00e6rdi\u00a0har du to muligheder:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>S\u00e6t <strong>meget strikse minimum budgivning<\/strong> (systemet vil ikke kunne byde lavere end du tillader). Bare vid, at dette ogs\u00e5 indskr\u00e6nker dets muligheder for at ramme dit ROAS m\u00e5l. Du skal dermed selv ind og skrue ned for bud eller pause s\u00f8geord, der ikke rammer ROAS<\/li>\n<li>G\u00e5 ind <strong>manuelt<\/strong> og s\u00e6t dine egne bud, n\u00e5r den automatiske budgivning har lavet fejl. Dette er meget tidskr\u00e6vende og i st\u00f8rre konti kan det v\u00e6re umuligt at holde \u00f8je med effektivt.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Jeg holder mig derfor oftest til manuel budgivning for konti, der s\u00e6lger produkter af h\u00f8j v\u00e6rdi, men vil ofte brug Enhanced CPC til hj\u00e6lp.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">25) Du har ikke hele salgstragten\u00a0d\u00e6kket med s\u00f8geord<\/h2>\n<p>En masse annonc\u00f8rer er per automatik fokuseret p\u00e5 s\u00f8geord, der \u201dser ud til\u201d at drive oms\u00e6tning. Google Ads\/Analytics till\u00e6gger\u00a0per <strong>standard 100% af v\u00e6rdien ved et salg til den sidste interaktion\/klik<\/strong>. Dette betyder, at annonc\u00f8rer fjerner fokus fra s\u00f8geord, der faktisk har introduceret forbrugeren til deres webshop tidligere i forl\u00f8bet.<\/p>\n<p>Som Larry Kim pointerede i sin gode artikel, <a href=\"http:\/\/searchengineland.com\/attention-search-marketers-keywords-branded-keywords-267522\">Attention search marketers: ALL keywords are branded keywords!<\/a>, s\u00e5 har du en st\u00f8rre chance for at konvertere forbrugere, der allerede har kendskab til dit brand<\/p>\n<p>Hvis du fanger opm\u00e6rksomheden fra en forbruger tidligt i deres k\u00f8bsforl\u00f8b har du en st\u00f8rre chance for, at de faktisk v\u00e6lger dig i sidste ende, n\u00e5r de s\u00f8ger sidst i k\u00f8bsforl\u00f8bet.<\/p>\n<p>ELLER, med andre ord, s\u00e5 hvis en forbruger klikker p\u00e5 din annonce for <em>l\u00f8besko<\/em>, s\u00e5 er de mere tilb\u00f8jelige til at klikke p\u00e5 din annoncer, n\u00e5r de p\u00e5 et senere tidspunkt s\u00f8ger efter <em>Nike Air Zoom Wildhorse 3 priser<\/em>.<\/p>\n<h3 style=\"color: #1bafa2;\">Top of Funnel s\u00f8geord kan ogs\u00e5 have h\u00f8j ROAS<\/h3>\n<p>Selvom du b\u00f8r bruge <em>top of funnel<\/em> s\u00f8geord fordi de hj\u00e6lper din <em>bottom of funnel<\/em> performance, s\u00e5 kan de ogs\u00e5 selv drive en masse oms\u00e6tning og ROAS for sig selv. Du skal bare vurdere dem lidt anderledes til tider.<\/p>\n<p>Lad os sige, at din konto har et ROAS target p\u00e5 300%. Dine <em>bottom of funnel<\/em> s\u00f8geord k\u00f8rer alle p\u00e5 400% ROAS og du er glad.<\/p>\n<p>Du\u00a0begynder at k\u00f8re med <em>top of funnel<\/em> s\u00f8geord (efter at have l\u00e6st dette) og de konverterer til en 200% ROAS, og du er nu ikke helt lige s\u00e5 glad.<\/p>\n<p>Du skal dog ikke slukke dem eller s\u00e6nke buddet endnu. N\u00e5r du kigger p\u00e5 deres performance b\u00f8r du tage den m\u00e6ngde oms\u00e6tning de driver in mente ogs\u00e5.<\/p>\n<p>Selvom jeg ikke er stor fan af at sige til en virksomhed, at de skal tabe penge, s\u00e5 kan der v\u00e6re en fidus i at lade et s\u00e5dan s\u00f8geord k\u00f8re selvom ROAS er lavere en m\u00e5let lige umiddelbart &#8211; is\u00e6r hvis din annoncering overordnet set stadig er profitabel. Du kan oftest optimere s\u00f8geordene over tid eller kigge p\u00e5 diverse segmenter for at f\u00e5 dem\u00a0til at ramme dit m\u00e5l.<\/p>\n<p>N\u00e5r du p\u00e5 samme tid t\u00e6nker over hvor mange forbrugere, der bliver bekendte med dit brand, s\u00e5 beh\u00f8ver du m\u00e5ske ikke at blive rig p\u00e5 dette s\u00f8geord. Det kan virkelig hj\u00e6lpe de andre s\u00f8geord i dine kampagner.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">26) Du sender et statisk feed til Google<\/h2>\n<p>Igennem \u00e5rene har jeg set mange, som spildte deres tid med ineffektivt Google Ads arbejde, men intet er s\u00e5 slemt, som statiske data feeds.<\/p>\n<p>Bygger du dine data feeds til Shopping kampagner manuelt (du har taget et tomt excel ark og manuelt indsat produkter, priser, links, mv.) s\u00e5 <strong>spilder du din tid<\/strong> \u2013 gevaldigt! Dette g\u00e6lder ogs\u00e5, hvis du eksporterer dit feed til Excel og manuelt skriver nye titler, kategorier mv. og dern\u00e6st uploader det til Merchant Center.<\/p>\n<p>Det er et stort spild af tid og det resulterer h\u00f8jst sandsynligt i, at du f\u00e5r et <strong>lavt kvalitetsresultat, afviste annoncer og d\u00e5rlig performance<\/strong>.<\/p>\n<p>Google er meget aggressiv, n\u00e5r det kommer til forkert information i dit data feeds. Hvis dit feed viser \u00e9n pris og din hjemmeside viser en anden, s\u00e5 vil dit produkt blive afvist og vil dermed ikke blive vist i dine Shopping kampagner. Hvis du har <strong>forkerte fragtoplysninger kan hele dit feed blive afvist<\/strong>.<\/p>\n<p>I skrivende stund laver Google kun reviews p\u00e5 Merchant Center indsendelser \u00e9n gang ugentligt (hvis du er blevet afvist &#8211; alm. tjek foreg\u00e5r meget hurtigere). Min v\u00e6rste skr\u00e6khistorie var engang hvor det tog mig 3 uger at f\u00e5 et feed godkendt igen. Kunden havde insisteret p\u00e5 at k\u00f8re deres eget feed, men det blev pludselig afvist. Det viste sig, at der\u00a0var tre produkter, som kunden havde besluttet at give\u00a0en h\u00f8jere\u00a0fragtpris end alle andre produkter. Jeg kom ikke ind i billedet indtil feedet blev afvist i anden omgang. <strong>Efter tre uger kom vi i gang igen<\/strong>, men det var en masse spildt oms\u00e6tning.<\/p>\n<p>Bliv ikke fanget med bukserne nede. Arbejd dynamisk med dit feed <strong>ved brug af et v\u00e6rkt\u00f8j<\/strong>. Der er et par danske p\u00e5 markedet, men typisk bruger jeg <a href=\"http:\/\/datafeedwatch.com\">DataFeedWatch<\/a> til danske annonc\u00f8rer. De har ingen problemer med \u00c6\u00d8\u00c5, som nogle af de amerikanske v\u00e6rkt\u00f8jer jeg ellers bruger har.<\/p>\n<p>I Danmark har du blandt andet <a href=\"http:\/\/wakeupdata.com\/\">WakeUpData<\/a> og <a href=\"http:\/\/avecdo.com\/\">Avecdo.com<\/a>\u00a0hvis du gerne vil holde det dansk.<\/p>\n<h2 style=\"color: #1bafa2;\">Download tjeklisten og l\u00f8b din konto igennem<\/h2>\n<p>Hold da op. Det var en lang artikel. Af en eller anden \u00e5rsag kom der 1.000 ord ekstra p\u00e5 den danske version af dette indl\u00e6g.<\/p>\n<p>Hvis du er kommet igennem det hele, og ikke rigtig ved hvor du skal starte, s\u00e5 vil jeg anbefale, at du starter her:<\/p>\n<ol>\n<li>Tilf\u00f8j countdown ads til dine top 5 annoncegrupper, der har tilbud<\/li>\n<li>Segmenter dine to vigtigste kampagner i mobil og tablet\/desktop<\/li>\n<li>\u00c6ndre din sortering p\u00e5 dine landingssider til at vise mest popul\u00e6re produkter f\u00f8rst<\/li>\n<\/ol>\n<p>Til slut \u2013 download tjeklisten og g\u00e5 igennem din konto. Det er en let huskeliste du kan gemme p\u00e5 din computer.<\/p>\n<p>Du kan downloade listen i toppen af denne artikel \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En af de st\u00f8rste fordele bureau marketers har over in-house marketers er, at de arbejder med langt flere konti, der er spredt over forskellige industrier p\u00e5 regelm\u00e6ssig basis. Hvad end det er enkeltst\u00e5ende Google Ads analyser, opl\u00e6g p\u00e5 samarbejde eller sparring med kollegaer, s\u00e5 er der altid masser af konti at gennemg\u00e5. Dette betyder, at [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":4018,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[51],"class_list":["post-4016","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-optimering","tag-generel-optimering"],"acf":{"posts_intro_text":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.2 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>26 avancerede Google Ads fejl webshops beg\u00e5r<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"da_DK\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"26 avancerede Google Ads fejl webshops beg\u00e5r\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"En af de st\u00f8rste fordele bureau marketers har over in-house marketers er, at de arbejder med langt flere konti, der er spredt over forskellige industrier p\u00e5 regelm\u00e6ssig basis.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"savvyrevenue\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SavvyRevenue-294014737696105\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-04-25T23:06:44+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-05-01T16:53:51+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Andrew Lolk\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:title\" content=\"26 avancerede Google Ads fejl webshops beg\u00e5r\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/967402_Illustration-for-article-26-mistakes-1_020821.png\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/\"},\"author\":{\"name\":\"Andrew Lolk\",\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/person\/f88322025b963f234b08baf07cd1f019\"},\"headline\":\"26 avancerede Google Ads fejl webshops beg\u00e5r\",\"datePublished\":\"2017-04-25T23:06:44+00:00\",\"dateModified\":\"2024-05-01T16:53:51+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/\"},\"wordCount\":10085,\"commentCount\":5,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/967402_Illustration-for-article-26-mistakes-1_020821.png\",\"keywords\":[\"Generel optimering\"],\"articleSection\":[\"Optimering\"],\"inLanguage\":\"da-DK\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/\",\"url\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/\",\"name\":\"26 avancerede Google Ads fejl webshops beg\u00e5r\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/967402_Illustration-for-article-26-mistakes-1_020821.png\",\"datePublished\":\"2017-04-25T23:06:44+00:00\",\"dateModified\":\"2024-05-01T16:53:51+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"da-DK\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/967402_Illustration-for-article-26-mistakes-1_020821.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/967402_Illustration-for-article-26-mistakes-1_020821.png\",\"width\":400,\"height\":300},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Optimering\",\"item\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/category\/optimering\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"26 avancerede Google Ads fejl webshops beg\u00e5r\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#website\",\"url\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/\",\"name\":\"savvyrevenue\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"da-DK\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#organization\",\"name\":\"SavvyRevenue\",\"url\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/savvyrevenue_logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/savvyrevenue_logo.svg\",\"width\":1,\"height\":1,\"caption\":\"SavvyRevenue\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/SavvyRevenue-294014737696105\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/person\/f88322025b963f234b08baf07cd1f019\",\"name\":\"Andrew Lolk\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"@id\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Andrew Lolk\"},\"description\":\"Founder - SavvyRevenue\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"26 avancerede Google Ads fejl webshops beg\u00e5r","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/","og_locale":"da_DK","og_type":"article","og_title":"26 avancerede Google Ads fejl webshops beg\u00e5r","og_description":"En af de st\u00f8rste fordele bureau marketers har over in-house marketers er, at de arbejder med langt flere konti, der er spredt over forskellige industrier p\u00e5 regelm\u00e6ssig basis.","og_url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/","og_site_name":"savvyrevenue","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SavvyRevenue-294014737696105","article_published_time":"2017-04-25T23:06:44+00:00","article_modified_time":"2024-05-01T16:53:51+00:00","author":"Andrew Lolk","twitter_card":"summary_large_image","twitter_title":"26 avancerede Google Ads fejl webshops beg\u00e5r","twitter_image":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/967402_Illustration-for-article-26-mistakes-1_020821.png","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/"},"author":{"name":"Andrew Lolk","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/person\/f88322025b963f234b08baf07cd1f019"},"headline":"26 avancerede Google Ads fejl webshops beg\u00e5r","datePublished":"2017-04-25T23:06:44+00:00","dateModified":"2024-05-01T16:53:51+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/"},"wordCount":10085,"commentCount":5,"publisher":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/967402_Illustration-for-article-26-mistakes-1_020821.png","keywords":["Generel optimering"],"articleSection":["Optimering"],"inLanguage":"da-DK","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/","name":"26 avancerede Google Ads fejl webshops beg\u00e5r","isPartOf":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/967402_Illustration-for-article-26-mistakes-1_020821.png","datePublished":"2017-04-25T23:06:44+00:00","dateModified":"2024-05-01T16:53:51+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/#breadcrumb"},"inLanguage":"da-DK","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/#primaryimage","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/967402_Illustration-for-article-26-mistakes-1_020821.png","contentUrl":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/967402_Illustration-for-article-26-mistakes-1_020821.png","width":400,"height":300},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/avancerede-adwords-fejl\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Optimering","item":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/category\/optimering\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"26 avancerede Google Ads fejl webshops beg\u00e5r"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#website","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/","name":"savvyrevenue","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"da-DK"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#organization","name":"SavvyRevenue","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/savvyrevenue_logo.svg","contentUrl":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/savvyrevenue_logo.svg","width":1,"height":1,"caption":"SavvyRevenue"},"image":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SavvyRevenue-294014737696105"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/person\/f88322025b963f234b08baf07cd1f019","name":"Andrew Lolk","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g","caption":"Andrew Lolk"},"description":"Founder - SavvyRevenue"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4016","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4016"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4016\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4018"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4016"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4016"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4016"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}