M\u00e5lgrupper<\/li>\n<\/ul>\nI \u201cgamle dage\u201d\u00a0kunne vi ofte bare \u00e5bne en konto og s\u00e6nke buddene p\u00e5 mobilen og g\u00f8r kontoen mere rentabelt. Eller bare tweak match typerne.<\/p>\n
I dag kan du til en vis grad springe dette over ved at k\u00f8re med Smart Bidding, fordi den i sagens natur vil byde p\u00e5 disse faktorer, som du ikke optimerede f\u00f8r.<\/p>\n
Hvilket giver os muligheden for at \u00f8ge niveauet. N\u00e5r vi ikke skal afgive manuelle bud p\u00e5 ugentlig basis, f\u00e5r vi mulighed for at arbejde p\u00e5 strategiske niveauer og forbedre vores viden om indsigten i forretningen.<\/p>\n
For Shopping-annoncer er det ikke fair<\/h3>\n
En af grundene til at det n\u00e6sten altid var muligt at forbedre Standard Shopping-ops\u00e6tninger med 50-300% var, at manuel budgivning fungerer d\u00e5rligt med Shopping.<\/p>\n
Med en generel Standard Shopping-ops\u00e6tning, der k\u00f8rer manuel budgivning, kan du kun byde baseret p\u00e5 selve produktet og device. Intet andet.<\/p>\n
Det er her, Smart Bidding har en k\u00e6mpe fordel. Og grunden til at du n\u00e6sten altid vil f\u00e5 bedre resultater ved at bruge Smart Bidding til Google Shopping fremfor at g\u00f8re det manuelt.<\/p>\n
![\"Forskellen](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image1-2.png\")
<\/p>\n
Der er en masse teknikaliteter, vi kunne dykke ned i relateret til tabellen ovenfor, men det m\u00e5 vente til en anden dag. Lige nu skal du bare vide, at du burde<\/strong>\u00a0f\u00e5 langt bedre resultater ved at k\u00f8re Smart Bidding med forslagene fra denne artikel end at k\u00f8re med manuel budgivning.<\/p>\n5 (13) m\u00e5der at maksimere Smart Bidding performance<\/h2>\n
Ud over de tre grundl\u00e6ggende ting (korrekt sporing, nok konverteringer og stabile data), har de f\u00f8lgende faktorer ogs\u00e5 betydning, n\u00e5r du arbejder med Smart Bidding:<\/p>\n
\n- Ops\u00e6t korrekte m\u00e5l<\/li>\n
- Brug portfolio budstrategier<\/li>\n
- Brug minimums- og maksimumbudgr\u00e6nser<\/li>\n
- Gent\u00e6nk din kontostruktur<\/li>\n
- Arbejd konsekvent med Smart Bidding<\/li>\n<\/ol>\n
1) S\u00e6t passende m\u00e5l<\/h3>\n
N\u00e5r du launcher eller k\u00f8rer Smart Bidding, b\u00f8r du konsekvent gennemg\u00e5, om du har det rigtige m\u00e5l p\u00e5 plads.<\/p>\n
Du kan v\u00e6lge et m\u00e5l, der er:<\/p>\n
\n- Lig med din historiske performance<\/li>\n
- H\u00f8jere end din historiske performance<\/li>\n
- Lavere end din historiske performance<\/li>\n<\/ul>\n
N\u00e5r du starter en ny portef\u00f8lje, kan du se ROAS-anbefalingen for din m\u00e5ls\u00e6tning baseret p\u00e5 de historiske data, som Smart Bidding har:<\/p>\n
![\"Image2\"](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image2-2.png\")
<\/p>\n
F\u00f8rste gang du ops\u00e6tter Smart Bidding p\u00e5 en konto, vil jeg \u00a0anbefale, at du s\u00e6tter m\u00e5let til den historiske performance.<\/p>\n
Hvis din historiske performance ikke er, som du vil have den, kan du v\u00e6lge et h\u00f8jere eller lavere m\u00e5l. Du skal bare vide, at det ikke er nogen lykkepille. Hvis du angiver et h\u00f8jere ROAS-m\u00e5l end anbefalet, vil det i de fleste tilf\u00e6lde s\u00e6nke din impression share, hvilket resulterer i lavere oms\u00e6tning.<\/p>\n
Et vigtigt aspekt er at s\u00e6tte de rigtige m\u00e5l, hvilket f\u00f8rer os til det n\u00e6ste tip: Brug portef\u00f8ljer.<\/p>\n
2) Portef\u00f8ljer giver dig bedre fleksibilitet<\/h3>\n
Du kan anvende Smart Bidding p\u00e5 en r\u00e6kke kampagner, der deler et enkelt m\u00e5l (kaldet portef\u00f8ljer) eller p\u00e5 individuel kampagnebasis, som vi ofte ser en bedre performance med.<\/p>\n
Det er der flere grunde til:<\/p>\n
\n- Det giver Google mulighed for bedre at afbalancere dine ROAS-niveauer p\u00e5 tv\u00e6rs af kampagner (nogle kampagner kan v\u00e6re p\u00e5 400% og andre p\u00e5 600%, hvilket gennemsnitligt giver dit m\u00e5l p\u00e5 500%).<\/li>\n
- Det giver Google mere data til at forudsige performance og angive bud.<\/li>\n
- Det er lettere for dig at kontrollere end at have mere end 100 forskellige m\u00e5l p\u00e5 store konti.<\/li>\n
- Det giver dig mulighed for at indstille minimums- og maksimumbud (mere om dette nedenfor).<\/li>\n<\/ol>\n
Jeg kan godt lide at lave 2-3 portef\u00f8ljer med forskellige ROAS-m\u00e5l.<\/p>\n
Lad os sige, at mit overordnede kontom\u00e5l er en ROAS p\u00e5 500%.<\/p>\n
S\u00e5 laver jeg tre portef\u00f8ljer med f\u00f8lgende m\u00e5l:<\/p>\n
\n- M\u00e5l ROAS: 300 % – kaldet Revive<\/strong><\/li>\n
- M\u00e5l ROAS: 500% kaldet Main<\/strong><\/li>\n
- M\u00e5l ROAS: 700% kaldet Profit<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Dette g\u00f8r det nemmere at \u00e6ndre ROAS-m\u00e5let for en bestemt kampagne baseret p\u00e5, hvad du gerne vil opn\u00e5:<\/p>\n
\n- Form\u00e5let med Revive-portef\u00f8ljen<\/strong>: En af grundene kunne v\u00e6re, at jeg har brug for at \u00f8ge eksponeringen for en bestemt kategori, som er p\u00e5 vej ind i h\u00f8js\u00e6sonen. S\u00e5 jeg flytter m\u00e5let fra 500% til 300%. Lige pludselig har Smart Bidding en stor kampagne, der kan f\u00e5 h\u00f8jere bud og eksponering.<\/li>\n<\/ol>\n
\n- Form\u00e5let med Profit-portf\u00f8ljen<\/strong>: Nogle kampagner maksimerer deres st\u00f8rste eksponeringsandel ved et h\u00f8jt ROAS, men Smart Bidding vil have en tendens til at forts\u00e6tte med at \u00f8ge buddene for at f\u00e5 mest mulig oms\u00e6tning. For at undg\u00e5 dette kan du angive en h\u00f8jere ROAS for disse kampagner.<\/li>\n<\/ol>\n
Og selvf\u00f8lgelig vil din Main-portfolio v\u00e6re den, du prim\u00e6rt bruger.<\/p>\n
3) Indstil altid minimums- og maksimumbudgr\u00e6nser<\/h3>\n
Ved hj\u00e6lp af portef\u00f8lje-budstrategier kan du s\u00e6tte en gr\u00e6nse for, hvor h\u00f8jt (eller lavt) Google kan angive dine bud.<\/p>\n
Du kan finde dem i de avancerede indstillinger i de enkelte portef\u00f8lje-budstrategier:<\/p>\n
![\"Image4\"](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image4-3.png\")
<\/p>\n
Generelt anbefaler jeg at s\u00e6tte dine maksimumbudgr\u00e6nser til det dobbelte eller tredobbelte af din gennemsnitlige CPC for kampagnerne.<\/p>\n
Du \u00f8nsker ikke at begr\u00e6nse dit maksimale bud, men du er n\u00f8dt til at sikre dig, at Smart Bidding ikke stikker af med budgivningen.<\/p>\n
I skrivende stund ser det ikke ud til, at Smart Bidding kan balancere individuelle produkter eller s\u00f8geord mod hinanden. Hvis et s\u00f8geord producerer en ROAS 1500%, \u00f8ges buddet for det p\u00e5g\u00e6ldende “s\u00f8geord”.<\/p>\n
Nogle gange ser vi, at det er for meget, og det er her, at den maksimale budgr\u00e6nse hj\u00e6lper med at sikre, at Smart Bidding ikke bruger “dumme” penge.<\/p>\n
Hvis du er bekymret for at begr\u00e6nse Smart Bidding ved at g\u00f8re dette, s\u00e5 slap blot af. Google fort\u00e6ller dig, hvorn\u00e5r din budstrategi begr\u00e6nses af maksimums- eller minimumsgr\u00e6nserne, s\u00e5 du beh\u00f8ver ikke v\u00e6re for forsigtig her. Du kan altid opdatere.<\/p>\n
Et godt eksempel p\u00e5, hvorn\u00e5r maksimale budgr\u00e6nser var effektive var, da COVID-19 blev opdaget i Kina. Nedenfor er et sk\u00e6rmbillede af en af vores kunder, der solgte kirurgiske masker:<\/p>\n
![\"Image5\"](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image5-3.png\")
<\/p>\n
ROAS steg rigtig meget,<\/strong>\u00a0s\u00e5 Smart Bidding mente, at den skulle \u00f8ge buddene. Det beh\u00f8vede den dog ikke. Vi maksimerede allerede vores impression share, s\u00e5 de \u00f8gede CPC’er var ikke n\u00f8dvendige og resulterede i en un\u00f8digt lavt ROAS.<\/p>\nI den anden ende: Minimumsbudgr\u00e6nser<\/h4>\n
Minimumsbudgr\u00e6nser fungerer ved at bede Google om ikke at byde lavere end gr\u00e6nsen.<\/p>\n
Det her vedr\u00f8rer et aspekt af Google Ads, som de fleste ikke kender til: S\u00f8geordet eller produktet er kun toppen af isbjerget, n\u00e5r det kommer til segmenter.<\/p>\n
Et s\u00f8geord eller produkt er opdelt i flere sm\u00e5 segmenter baseret p\u00e5:<\/p>\n
\n- Demografisk<\/li>\n
- S\u00f8geterm<\/li>\n
- M\u00e5lgruppe<\/li>\n
- Device<\/li>\n
- Placeringen<\/li>\n<\/ul>\n
Og mere.<\/p>\n
Eftersom at Smart Bidding kan bruge hvilken som helst af disse som budsignaler, kan Smart Bidding s\u00e6nke sine bud for dem, uden at vi ved, at det slukker for s\u00f8getermer, m\u00e5lgrupper eller devices, der ikke performer godt.<\/p>\n
Med minimumsbudgr\u00e6nser kan du begr\u00e6nse Smart Bidding til ikke at byde lavere end et bestemt bel\u00f8b.<\/p>\n
Jeg anbefaler, at dette er omkring 0,75 kr til 1,5 kroner afh\u00e6ngigt af den enkelte case, men vi kan nemt indstille det meget h\u00f8jere, hvis din gennemsnitlige CPC er h\u00f8j.<\/p>\n
4) Granul\u00e6re kontostrukturer h\u00f8rer fortiden til<\/h3>\n
Ideen med Smart Bidding er, at maskinen bruger data til at indstille korrekte bud.<\/p>\n
Form\u00e5let med at lave meget granul\u00e6re kontostrukturer f\u00f8rhen var at segmentere en konto, s\u00e5dan vi manuelt kunne byde i henhold til:<\/p>\n
\n- Match typer<\/li>\n
- Devices<\/li>\n
- M\u00e5lgrupper<\/li>\n
- Tid p\u00e5 dagen \/ Tid p\u00e5 ugen<\/li>\n<\/ul>\n
Dette resulterede i meget granul\u00e6re kontoer, der, is\u00e6r p\u00e5 store markeder (som USA), kunne performe virkelig godt.<\/p>\n
Men hvis du g\u00e5r all-in p\u00e5 Smart Bidding, er det ikke n\u00f8dvendigt. Al segmentering, du plejede at lave for at s\u00e6tte bedre bud, skal slettes, eftersom du ikke l\u00e6ngere vil bruge den.\u00a0Faktisk kan du sp\u00e6nde ben for Smart Bidding ved at lave en for granul\u00e6r struktur.<\/p>\n
5) 9 m\u00e5der at forbedre Smart Bidding-performance<\/h3>\n
Nu om dage k\u00f8rer alt for mange konti p\u00e5 autopilot, uden at der g\u00f8res noget for at optimere Smart Bidding.<\/p>\n
Det er en fejl. Faktisk er det s\u00e5 stort et emne, at vi dedikerede en artikel til udelukkende at svare p\u00e5 sp\u00f8rgsm\u00e5let: Hvordan optimerer man Smart Bidding?<\/p>\n
De 9 omr\u00e5der, der skal optimeres inden for Smart Bidding, er:<\/p>\n
\n- For\u00f8g\/s\u00e6nk dit m\u00e5l<\/li>\n
- Lav forskellige budstrategier<\/li>\n
- Fjern dit ROAS-m\u00e5l<\/li>\n
- \u00c6ndr dit minimumsbud (midlertidigt)<\/li>\n
- \u00c6ndr dit maksimale bud (sj\u00e6ldent)<\/li>\n
- Tilf\u00f8j s\u00e6sonjusteringer<\/li>\n
- Tilf\u00f8j dataekskluderinger<\/li>\n
- Skift til Targeting Conversions<\/li>\n
- Giv den tid<\/li>\n<\/ul>\n
Jeg vil anbefale, at du tager et kig p\u00e5 den: Smart Bidding-optimering: 9 anbefalinger<\/a><\/p>\nTo faktorer du skal have in mente<\/h2>\n1) Smart Bidding fokuserer p\u00e5 “eksisterende kunder”<\/h3>\n
Jo st\u00f8rre din e-commerce-forretning er, jo st\u00f8rre er andelen af eksisterende kunder, der kan findes i s\u00f8gningerne p\u00e5 Google.<\/p>\n
![\"Forskellen](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image6-2.png\")
<\/p>\n
N\u00e5r du kombinerer denne indsigt med det faktum, at du ofte har en bedre ROAS fra eksisterende kunder, kan du begynde at fornemme faren, n\u00e5r du bruger Smart Bidding i visse scenarier.<\/p>\n
Jo h\u00f8jere du s\u00e6tter dit ROAS-m\u00e5l i Smart Bidding, jo mere sandsynligt er det, at Smart Bidding vil s\u00e6nke sine bud for nye kunder i stedet for over hele linjen.<\/p>\n
Det kan ske i form af bud p\u00e5 dine brand-s\u00f8gninger i Shopping eller v\u00e6re direkte relateret til retargeting-m\u00e5lgrupper, demografi eller andre budsignaler.<\/p>\n
For de fleste “mindre” e-commerce-forretninger er det ikke et reelt problem.<\/p>\n
L\u00f8sningen er at arbejde med Value Rules, men det er et st\u00f8rre emne, der fortjener sin egen artikel.<\/p>\n
H\u00f8r Malte Cederborg, CMO hos Miinto, fort\u00e6lle om deres tilgang til modne vs nye markeder i vores podcast Kontrolleret Kaos.<\/p>\n
![\"De](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image3-3.png\")
<\/p>\n