{"id":4467,"date":"2022-11-24T11:00:47","date_gmt":"2022-11-24T10:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/savvyrevenue.com\/soegeord-google-shopping\/"},"modified":"2025-01-03T14:21:09","modified_gmt":"2025-01-03T13:21:09","slug":"soegeord-google-shopping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/soegeord-google-shopping\/","title":{"rendered":"Tag kontrollen tilbage over dine s\u00f8geord i Google Shopping"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

N\u00e5r det handler om at generere oms\u00e6tning til en webshop fra Google Ads, er Google Shopping en af de mest popul\u00e6re kampagnetyper. Men det er ogs\u00e5 den mest oversete, n\u00e5r det kommer til at optimere.<\/p>

Det lader til, at det er lige s\u00e5 relateret til optimering af Google Shopping-feedet, som det er relateret til kampagneoptimering.\u00a0De fleste g\u00e5r i st\u00e5 ved den standard-l\u00f8sning, der er ved Google Shopping-kampagnestruktur. Det betyder, at der ikke bliver optimeret \u2013 og man kan derfor risikere at g\u00e5 glip af en forbedret performance p\u00e5 sin kampagne.<\/p>

I denne artikel\u00a0dykker vi ned i, hvordan du kan bruge en popul\u00e6r Google Shopping-kampagnestruktur til at genvinde (en smule) kontrol over dine s\u00f8getermer.<\/p>

Lad os springe direkte ud i det.<\/p>

Den st\u00f8rste udfordring med Google Shopping-kampagner er manglen p\u00e5 s\u00f8geordsdata<\/strong><\/h2>

Hvis du s\u00e6lger sofaer, kan der v\u00e6re en enorm forskel i konverteringsraten for s\u00f8gningen p\u00e5 sofa vs. sort l\u00e6dersofa med chaiselong<\/em>.<\/p>

Det f\u00f8rste, vi skal g\u00f8re, er derfor at f\u00e5 kontrollen tilbage over dette.<\/p>

F\u00f8r vi kommer for godt i gang: Hvis det her er den f\u00f8rste artikel, du l\u00e6ser om Google Shopping-kampagnestrukturer, vil jeg anbefale dig, at du l\u00e6ser vores overordnede artikel om dette emne: Den ultimative guide til Google Shopping kampagner<\/a><\/p>

Du f\u00e5r ikke kontrol over s\u00f8geord i Google Shopping <\/strong><\/h2>

En af de st\u00f8rste mangler i Shopping-kampagner, er kontrol over s\u00f8getermer \u2013 alts\u00e5\u00a0hvilke s\u00f8getermer, der udl\u00f8ser dine annoncer.<\/p>

Mange Search marketers har efterspurgt muligheden for at tilf\u00f8je s\u00f8geord til Google Shopping-kampagner, men de fleste af os har indset, at det nok ikke sker. Google bev\u00e6ger sig i retningen af mindre\u00a0og mindre manuel kampagnestyring.<\/p>

Som jeg har set Kirk Williams sp\u00f8rge om s\u00e5 mange gange, er vores bedste chance at f\u00e5 modifikatorer p\u00e5 s\u00f8geordsniveau. Det ville betyde, at vi ville v\u00e6re i stand til at indstille en budmodifikator p\u00e5\u00a0s\u00f8getermer, der indeholder specifikke s\u00f8geord (som med mobil). Dette kunne v\u00e6re ret interessant.<\/p>

\"Kirk<\/p>

Men igen \u2013\u00a0det kommer\u00a0sandsynligvis\u00a0ikke til at ske, s\u00e5 vi er n\u00f8dt til at t\u00e6nke i alternativer.<\/p>

L\u00f8sningen: Opdeling af kampagner efter s\u00f8getermsm\u00f8nstre<\/h2>

En af de bedste m\u00e5der at f\u00e5 lidt kontrol tilbage er ved at opdele dine kampagner efter s\u00f8getermsm\u00f8nstre.<\/p>

Dette lyder\u00a0m\u00e5ske\u00a0komplekst, men det er det faktisk ikke.<\/p>

Det\u00a0betyder bare, at du finder et specifikt m\u00f8nster i dine s\u00f8getermer, der resulterer i en h\u00f8jere ROAS eller konverteringsrate, end de de andre s\u00f8getermer g\u00f8r.<\/p>

Det mest almindelige eksempel inden for\u00a0e-handel er s\u00f8gninger, der inkluderer et brand, model eller produktnavn.<\/p>

Lad os tage l\u00f8besko som et eksempel:<\/p>

  • Marathon l\u00f8besko \u2192 Generisk s\u00f8geterm<\/li>
  • Nike marathon l\u00f8besko \u2192 Brandet s\u00f8ge<\/strong>term<\/strong><\/li><\/ul>

    N\u00e5r folk inkluderer et brand i deres s\u00f8gninger, er de typisk l\u00e6ngere i kunderejsen end dem, der bruger en generisk s\u00f8gning.<\/em><\/p>

    Det betyder, at s\u00f8gninger,\u00a0der inkluderer et brand, har en h\u00f8jere ROI end generiske s\u00f8gninger.<\/p>

    Med et standard Google Shopping-kampagne-setup kan du kun s\u00e6tte et bud for et specifikt produkt, kategori eller brand (og flere andre parametre).<\/p>

    Men n\u00e5r du opdeler dine kampagner i brandede og generiske kampagner, kan du byde forskelligt p\u00e5 s\u00f8gninger, der inkluderer et brand i forhold til s\u00f8gninger, der ikke g\u00f8r.<\/p>

    Det giver dig ikke mulighed for at byde h\u00f8jere p\u00e5\u00a0hvert enkelte s\u00f8geudtryk, men det giver dig til\u00a0geng\u00e6ld\u00a0en lille smule\u00a0kontrol tilbage.<\/p>

    Lad os pr\u00f8ve at tage konceptet et skridt videre.<\/p>

    \"Kampagnestruktur\"<\/p>

    S\u00f8gninger, der inkluderer brands, ryger ind under brand-kampagnen (eksempelvis Nike marathon-l\u00f8besko).<\/p>

    S\u00f8gninger, der ikke inkluderer brands, ryger ind under den generiske kampagne (det vil sige\u00a0marathon l\u00f8besko).<\/p>

    S\u00f8gninger, der er ekskluderet fra b\u00e5de generiske og branded-kampagner, vises under kampagnen “Catch all”.<\/p>

    Din Catch All-kampagne skal v\u00e6re “last chance”-s\u00f8gninger\u00a0\u2013 \u00a0s\u00e5som meget generiske s\u00f8gninger. Lad os sige, at du vises p\u00e5 s\u00f8gningen “l\u00f8besko”. Det er en meget generisk s\u00f8gning, og at vise specifikke produktannoncer giver nok ikke en holdbar ROAS. Specielt ikke, eftersom du byder den samme CPC for denne s\u00f8gning, som du g\u00f8r p\u00e5 s\u00f8gninger som marathon l\u00f8besko eller Nike l\u00f8besko.<\/p>

    Ved at ekskludere s\u00f8getermer, der performer d\u00e5rligt, fra de generiske- og branded-kampagner, bliver du i stand til\u00a0at byde lavere p\u00e5 den\u00a0specifikke\u00a0s\u00f8geterm\u00a0via Catch All-kampagnen.<\/p>

    Nedenfor kommer\u00a0jeg\u00a0n\u00e6rmere ind p\u00e5, hvordan du\u00a0opdeler kampagner baseret p\u00e5 s\u00f8getermer.<\/p>

    Men f\u00f8rst er det vigtigt at finde ud af, om det her overhovedet fungerer for dig.<\/p>

    Find ud af, om opdeling af s\u00f8getermer kan fungere for dig<\/h3>

    Sidder du nu og t\u00e6nker:\u00a0\u201dVil <\/em>det her<\/em>\u00a0have en reel effekt p\u00e5 mine kampagner? Det lyder sejt nok, men er det virkelig relevant for mig?\u201d<\/em>. S\u00e5 er det en reel overvejelse.<\/p>

    Det er heldigvis forholdsvis simpelt at finde ud af, om det er relevant for dig.<\/p>

    Videogennemgang (start omkring 1:10 for at springe over min anbefaling af Optmyzr<\/a>):<\/p>