{"id":4514,"date":"2023-02-18T12:37:46","date_gmt":"2023-02-18T11:37:46","guid":{"rendered":"https:\/\/savvyrevenue.com\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/"},"modified":"2024-08-30T14:11:59","modified_gmt":"2024-08-30T12:11:59","slug":"hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/","title":{"rendered":"Hvorfor attribuering er en fejlagtig videnskab i e-handel &#8211; og hvad du skal g\u00f8re i stedet"},"content":{"rendered":"<h2>Introduktion<\/h2>\n<p>Jeg kan kort opsummere det problem med attribuering, som 99 % af marketingfolk i dag oplever:<\/p>\n<ul>\n<li>Sporingen i individuelle marketingskanaler (kaldet kanalsporing\u00a0herfra) overvurderer betydningen af den enkelte marketingkanal vs det store billede.<\/li>\n<li>Google Analytics undervurderer interaktioner i l\u00f8bet af hele k\u00f8bsrejsen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Det skyldes hovedsageligt, at kanalsporing sporer hver eneste konvertering tilbage til kanalen &#8211; uanset hvor p\u00e5 rejsen, eller hvor mange gange en forbruger interagerede med en annonce fra den p\u00e5g\u00e6ldende markedsf\u00f8ringskanal.<\/p>\n<p>P\u00e5 den anden side sporer Google Analytics kun det sidste klik. Hvis en forbruger har klikket p\u00e5 en Facebook-annonce, en Google Ads-annonce eller en e-mail, er det kun den kanal, der blev klikket p\u00e5 sidst, der f\u00e5r kredit.<\/p>\n<p>I dag vil vi fors\u00f8ge at aflive nogle af de mest almindelige myter omkring attribuering.<\/p>\n<p>Her er en lille ordbog, inden vi for alvor g\u00e5r i gang:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Kanalsporing = trackingen i selve annoncekanalen.<\/strong>\u00a0Det kan v\u00e6re Facebook Pixel, Google Ads konverteringssporing osv.<\/li>\n<li><strong>Oms\u00e6tning til annonceudgifter (RAS-forholdet) = <\/strong>betragtes som den ledende faktor i al din markedsf\u00f8ring<strong>.<\/strong>\u00a0Det ser p\u00e5 dit samlede marketing-spend vs. din totale oms\u00e6tning.<\/li>\n<li><strong>Visningskonvertering<\/strong><strong>\u00a0= <\/strong>Brugere, der har <strong>set din annonce<\/strong>\u00a0og derefter konverteret, men ikke har klikket p\u00e5 eller interageret med din annonce<strong>.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Savvy tip<\/h2>\n<div class=\"ast-oembed-container \" style=\"height: 100%;\"><iframe title=\"ATTRIBUERING i e-handel: Hvorfor det er en FEJLAGTIG videnskab\" width=\"500\" height=\"281\" data-category-consent=\"cookie_cat_marketing\" src=\"about:blank\" data-consent-src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/FRHH-cX9jt8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h2>S\u00e5dan fungerer sporing p\u00e5 tv\u00e6rs af de tre store muligheder<\/h2>\n<p>F\u00f8rst og fremmest vil jeg s\u00f8rge for, at alle forst\u00e5r forskellene p\u00e5 de vigtigste tracking mekanismer, som marketingfolk bruger nu til dags.<\/p>\n<h3>Kanalsporing<\/h3>\n<p>Kanalsporingen kan <strong>kun spore resultater fra sin egen kanal<\/strong>, s\u00e5 den ignorerer fuldst\u00e6ndig andre touchpoints i k\u00f8bsrejsen:<\/p>\n<figure><\/figure>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Kanalsporing_attribuering.png\" alt=\"Kanalsporing attribueringsmodel til e-handel\" width=\"1024\" height=\"500\" \/><\/p>\n<h3><strong>Google Analytics-sporing<\/strong><\/h3>\n<p>Ogs\u00e5 kaldet &#8220;sidste klik&#8221;-sporing. Google Analytics tracker 100% af v\u00e6rdien fra en konvertering til den kanal, der kom med det sidste klik inden konverteringen skete:<\/p>\n<figure><\/figure>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Google_Analytics_sporing_attribuering.png\" alt=\"Google Analytics sporing attribueringsmodel til e-handel\" width=\"1024\" height=\"500\" \/><\/p>\n<p>Teknisk set er det &#8220;sidste ikke-direkte interaktion&#8221;, men for at holde det simpelt bruger vi &#8220;sidste klik&#8221;-terminologien, Jacob<\/p>\n<h3><strong>Attribution software<\/strong><\/h3>\n<p>M\u00e5let med tredjepartsv\u00e6rkt\u00f8jer er, at de till\u00e6gger en v\u00e6gt til de individuelle kampagner, og kanaler, som dermed skulle give en bedre indsigt til hvor dit budget skal investeres:<\/p>\n<figure><\/figure>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Tredjepartssporing_attribuering-1.png\" alt=\"Attribution software attribueringsmodel til e-handel\" width=\"1024\" height=\"500\" \/><\/p>\n<p>Tredjepartssporing lyder ideelt, men udfordringen er at kontrollere betydningen af hver kanal &#8211; og at ingen software indtil nu er i stand til konstant at f\u00f8lge en bruger gennem hele kunderejsen. Derfor vil softwaren i et vist omfang altid v\u00e6re upr\u00e6cis.<\/p>\n<h2>Derfor har Google Analytics narret en hel generation af marketingfolk<\/h2>\n<p>Jo mere jeg har l\u00e6rt om attribuering, og is\u00e6r siden vi grundlagde SavvyRevenue i 2017, jo mindre bryder jeg mig om Google Analytics.<\/p>\n<p>Det udgiver sig for at v\u00e6re det her fantastiske sted, hvor du kan se din oms\u00e6tning\/ROAS p\u00e5 hver enkelt marketingkanal og have styr p\u00e5 alt, der foreg\u00e5r.<\/p>\n<p>Men du kan kun bruge det til noget, hvis du arbejder med SEO, betalt annoncering eller e-mailmarkedsf\u00f8ring.<\/p>\n<p>En af vores kunder k\u00f8rte en chatbot p\u00e5 sin hjemmeside i en m\u00e5ned. Paid search-performance styrtdykkede!<\/p>\n<p>Eller gjorde den?<\/p>\n<p>Naah, det var kun, fordi chatbotten var \u201cforkert\u201d konfigureret. S\u00e5 n\u00e5r folk klikkede p\u00e5 et link inde i chatbotten, udl\u00f8ste det en ny session, og brugeren blev angivet som &#8220;henvist&#8221; af chatbotten.<\/p>\n<p>S\u00e5 pludselig ser trafik-kilden \u201cchatbot\u201d ud til at v\u00e6re den bedst performende marketingkanal.<\/p>\n<p>Det samme sker hver eneste dag med andre kanaler.<\/p>\n<h3>Kunderejsen er mudret<\/h3>\n<p>Lad os bruge min egen kunderejse, da jeg skulle k\u00f8be mine Allbirds sko.<\/p>\n<p>Jeg elsker DTC-markedet, s\u00e5 jeg ser dem ofte n\u00e6vnt i et marketingperspektiv. Jeg har set deres sko adskillige gange, og flere af mine venner har anbefalet dem til mig.<\/p>\n<p>Det tog mig et \u00e5r at k\u00f8be mit f\u00f8rste par. Hvorfor? Min kone kunne ikke lide dem, og jeg var ikke sikker p\u00e5, at jeg kunne lide pasformen.<\/p>\n<p>En dag modtog jeg en e-mail med et nyt par, jeg elskede: Wool Pipers<\/p>\n<figure><\/figure>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image1-6.png\" \/><\/p>\n<p>S\u00e5 jeg k\u00f8bte dem med det samme.<\/p>\n<p>Og ved du hvad? <strong>Jeg hadede dem, da jeg pr\u00f8vede dem p\u00e5.<\/strong>\u00a0De s\u00e5 forf\u00e6rdelige ud p\u00e5 mine f\u00f8dder.<\/p>\n<p>Jeg returnerede dem og troede, det var det.<\/p>\n<p>Cirka seks m\u00e5neder senere s\u00e5 jeg, at de havde \u00e5bnet en butik i San Diego, s\u00e5 jeg gik ind og pr\u00f8vede alle skoene. Jeg gik derfra med et par &#8220;tree runners&#8221;, som jeg har elsket lige siden.<\/p>\n<p>S\u00e5 hvad var den afg\u00f8rende faktor for, at jeg k\u00f8bte et par Allbirds?<\/p>\n<ul>\n<li>Facebook-annoncerne jeg s\u00e5 i m\u00e5ske et \u00e5r?<\/li>\n<li>E-mailen med Wool Piper-skoene?<\/li>\n<li>Den fysiske butik?<\/li>\n<li>Mine venners anbefalinger?<\/li>\n<li>&#8220;Direkte trafik&#8221;?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lad os hurtigt gennemg\u00e5 dem:<\/p>\n<ul>\n<li>Facebook-annoncerne?\n<ul>\n<li>Meh, <strong>jeg klikkede sj\u00e6ldent p\u00e5 dem<\/strong>, men de holdt Allbirds top of mind hos mig.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>E-mailen med Wool Piper?\n<ul>\n<li><strong>Den triggede det oprindelige k\u00f8b<\/strong>, men jeg returnerede dem med det samme. S\u00e5 hvis det bliver sporet ordentligt, burde returneringen oph\u00e6ve mit k\u00f8b.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Den fysiske butik?\n<ul>\n<li>M\u00e5ske, men hvordan bruger du det som en <strong>marketingkanal?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Mine venners anbefalinger?\n<ul>\n<li>Jeg kunne \u00e6rligt talt ikke lide udseendet p\u00e5 de uld-Allbirds nogle af mine venner havde, s\u00e5 udover at de konstant fortalte mig, at de var behagelige (hvilket de her), var <strong>deres anbefalinger ikke rigtig en afg\u00f8rende faktor.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>&#8220;Direkte trafik&#8221;?\n<ul>\n<li>Jeg bes\u00f8gte deres side omkring 50 gange, f\u00f8r jeg k\u00f8bte skoene. Men jeg ville aldrig have bes\u00f8gt den, hvis ikke de havde v\u00e6kket min interesse andre steder.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Jeg har adskillige af den slags historier.<\/p>\n<p>Om det er vores Misen-pander, som blev introduceret til mig for f\u00f8rste gang, fordi jeg talte med deres marketingchef, men gik i research mode for at finde kvalitetsk\u00f8kkenudstyr.<\/p>\n<p>CNET-artiklen, hvor jeg l\u00e6ste om min Logi MX3 Master-mus, men f\u00f8rst k\u00f8bte flere m\u00e5neder senere.<\/p>\n<p>Eller fly-magasinet, der for otte \u00e5r siden introducerede mig til Untuckit-skjorter, som jeg f\u00f8rst k\u00f8bte otte \u00e5r senere, da jeg gik forbi butikken i San Diego.<\/p>\n<p>Jeg elsker at kede vores team hos Savvy eller enhver ny kunde, der vil lytte, med mine attribuerings-historier. For det er s\u00e5 sj\u00e6ldent, at din attribuering er en-til-en, hvis du s\u00e6lger et produkt, der har mere kompleksitet end en h\u00e5rb\u00f8rste.<\/p>\n<p>Men tilbage til min oprindelige pointe:<\/p>\n<p><strong>Google Analytics har narret marketingfolk<\/strong>\u00a0til at tro, at attribuering er et en-til-en-event, der kan spores.<\/p>\n<p>Det kan det ikke, og det burde det ikke.<\/p>\n<p>N\u00e5r jeg nu p\u00e5st\u00e5r, at Analytics er vildledende, hvad skal du s\u00e5 g\u00f8re i stedet?<\/p>\n<h2>Kanalsporing som alternativ<\/h2>\n<p>Det nemmeste alternativ er at bruge sporing, der h\u00f8rer til den enkelte kanal (dvs. Google Ads, Facebook Ads, Snapchat Ads, Pinterest Ads, Criteo osv.).<\/p>\n<p>Den st\u00f8rste fordel\u00a0er, at du f\u00e5r mest muligt data. Hvis vi igen bruger de ovenst\u00e5ende illustrationer, &#8220;overskriver&#8221; ingen andre kanaler hinanden.<\/p>\n<p>S\u00e5 hver gang den <strong>specifikke kanal har et ber\u00f8ringspunkt med en bruger<\/strong>, der ender med at konvertere, sporer den en konvertering.<\/p>\n<p>Den anden fordel er, at du kan bruge <strong>platformens oprindelige features <\/strong>&#8211; fx til budgivning. Uden at bruge sporingen i Facebook Ads kan algoritmen for eksempel ikke rigtig optimeres til noget. Du kan for eksempel ikke importere Google Analytics-transaktioner.<\/p>\n<p>Det er dog ikke uden problemer:<\/p>\n<ul>\n<li>Hver kanal f\u00e5r 100 % kredit for et k\u00f8b<\/li>\n<li>Det samme k\u00f8b spores flere gange<\/li>\n<li>Sporingsmetodikken er ikke den samme p\u00e5 tv\u00e6rs af kanalerne<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Hver kanal f\u00e5r 100 % kredit<\/h3>\n<p>Lad os antage at nogen klikkede p\u00e5 en remarketing-annonce p\u00e5 Google Display-netv\u00e6rket. Det resulterer i \u00e9n sporet konvertering.<\/p>\n<p>Denne bruger vil h\u00f8jst sandsynligt have bes\u00f8gt dit websted p\u00e5 forskellige m\u00e5der f\u00f8rst (fra en Google-annonce, en Facebook-annonce, et affiliate site.).<\/p>\n<p>Er det fair, at remarketing-kampagnerne f\u00e5r fuld kredit for at generere den nye kunde?<\/p>\n<p>Selvf\u00f8lgelig ikke.<\/p>\n<p><strong>Remarketing b\u00f8r aldrig f\u00e5 100 % af kreditten for en konvertering<\/strong>. Men s\u00e5dan fungerer kanalsporing.<\/p>\n<p>Derfor er det s\u00e5 sv\u00e6rt at forsvare kanalsporing.<\/p>\n<h3>Det samme k\u00f8b spores flere gange.<\/h3>\n<p>Hvis en kanal har et ber\u00f8ringspunkt med en bruger, f\u00f8r han eller hun konverterer, spores konverteringen tilbage til den kanal med kanalsporing.<\/p>\n<p>Det betyder, at et k\u00f8b kan rapporteres som individuelle konverteringer i hver marketingkanal:<\/p>\n<ol>\n<li>Klik p\u00e5 Google-annonce.<\/li>\n<li>Klik p\u00e5 Facebook-annonce.<\/li>\n<li>Klik via en organisk s\u00f8gning (tracket i Analytics).<\/li>\n<\/ol>\n<p>Tre kanaler, tre &#8220;konverteringer&#8221;, men \u00e9n bruger, der k\u00f8ber noget.<\/p>\n<p>Det er s\u00e5dan, fundamentet for de v\u00e6rste kundem\u00f8der st\u00f8bes.<\/p>\n<figure><\/figure>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/giphy-1.gif\" \/><img \/><br \/>\nCredit to <a href=\"https:\/\/giphy.com\/\">Giphy<\/a><\/p>\n<p><em>\u201cDu viser 1,100 konverteringer i sidste uge fra FB og Google Ads, men vores backend havde i alt 1,200. Skabte FB og Google virkelig 90 % af vores konverteringer? \u201d<\/em><\/p>\n<p>Det gjorde de selvf\u00f8lgelig ikke, men der var ber\u00f8ringspunkter fra kanalerne. Problemet er bare, at hver kanal tager 100 % kredit for konverteringen.<\/p>\n<h3>Sporingsmetodikken er ikke den samme<\/h3>\n<p>Folk, der lever og \u00e5nder for online markedsf\u00f8ring, lader til for alvor at komme i problemer her. Forst\u00e5eligt nok.<\/p>\n<p>Hver kanal sporer som standard lidt forskelligt:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Facebook Ads<\/strong>\u00a0sporer en dagsvisning og syv-dages klik (inden IOS 14 var det 28-dages visning, 28-dages klik)\n<ul>\n<li>+ <em>Facebook er virkelig god til at spore brugere p\u00e5 tv\u00e6rs af enheder.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Google Ads<\/strong>\u00a0sporer 30 dages klik\n<ul>\n<li>Selv den native Google Ads-tracking kan ikke distribuere konverteringer p\u00e5 tv\u00e6rs af s\u00f8ge- eller displaynetv\u00e6rket.<\/li>\n<li>Google Ads kan ikke spore folk p\u00e5 tv\u00e6rs af forskellige enheder<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Criteo sporer alt <\/strong>(jeg er biased p\u00e5 grund af nogle uheldige kundeoplevelser).<\/li>\n<\/ul>\n<p>S\u00e5 selv n\u00e5r du ved, at hver kanal tager 100 % kredit for et k\u00f8b, er det umuligt at sammenligne kanalerne med hinanden, fordi deres sporingsmetodik er forskellige.<\/p>\n<p>Uden den samme metodik kan du ikke fort\u00e6lle, hvad der virker, og hvad der ikke virker. Vi har set mindre sofistikerede kunder f\u00e5 rapporter fra deres Google Ads-bureau og Facebook Ads-bureau, sammenligne de to, og \u00f8ge budgettet for Facebook, fordi det s\u00e5 ud til, at det klarer sig bedre.<\/p>\n<h2>Hvad med attribueringsv\u00e6rkt\u00f8jer?<\/h2>\n<p>Det er her, det begynder at blive interessant. Du har m\u00e5ske endda t\u00e6nkt p\u00e5 det, mens du l\u00e6ste dette indl\u00e6g:<\/p>\n<p><strong>Hvorfor kan vi ikke finde en m\u00e5de at afveje hver kanals bidrag til en endelig konvertering?<\/strong><\/p>\n<figure><\/figure>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Tredjepartssporing_attribuering.png\" \/><\/p>\n<p>Problemet med disse v\u00e6rkt\u00f8jer er, at de ikke kan spore brugere p\u00e5 tv\u00e6rs af kunderejsen.<\/p>\n<p>En kunderejse kan best\u00e5 af at v\u00e6re p\u00e5 en arbejdscomputer, personlig telefon, tablet og \/ eller computer. Jeg kan ogs\u00e5 unders\u00f8ge kogepladen, vi k\u00f8ber i n\u00e6ste m\u00e5ned, men beder min kone om at k\u00f8be den ved at sende hende et link via Facebook Messenger.<\/p>\n<p>Mange v\u00e6rkt\u00f8jer har fors\u00f8gt at spore hele rejsen, men is\u00e6r da Apple, Firefox og endda Google har begr\u00e6nset annonc\u00f8rers evne til at spore den samme person p\u00e5 nettet, er det umuligt at g\u00f8re det.<\/p>\n<p>L\u00f8sningen?<\/p>\n<p><strong>Mikrokonverteringer.<\/strong><\/p>\n<h3>Mikrokonverteringer er den upr\u00e6cise videnskab, vi har brug for<\/h3>\n<p>Mikrokonverteringer kan forklares s\u00e5dan her:<\/p>\n<p><em>Du giver en v\u00e6rdi til at specificere deres handlinger p\u00e5 din hjemmeside og bruger den til at m\u00e5le hver marketingkanals performance<\/em><em>.<\/em><\/p>\n<p>For eksempel kan det betyde, at du ser p\u00e5 alle dine konverterede brugere og pr\u00f8ver at g\u00e5 tilbage og se, hvilken adf\u00e6rd de havde inden konvertering.<\/p>\n<p>Du kombinerer dette med dit bedste g\u00e6t &#8211; eller AI-modellering &#8211; om, hvilken anden adf\u00e6rd dine kunder vil have foretaget sig f\u00f8r de konverterede.<\/p>\n<p>Du beslutter dig derefter for dine marketingaktiviteter baseret p\u00e5 dette i stedet for p\u00e5 endelige konverteringer.<\/p>\n<p>Nogle af disse mikrokonverteringer kan v\u00e6re:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>TOFU marketingaktiviteter:<\/strong>\n<ul>\n<li>Tid brugt p\u00e5 hjemmesiden vs.:\n<ul>\n<li>E-mail opsamlet<\/li>\n<li>Produktet er gemt<\/li>\n<li>Antal gange bes\u00f8gt<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>MOFU marketingaktiviteter:<\/strong>\n<ul>\n<li>F\u00f8j til kurv<\/li>\n<li>Hyppigere bes\u00f8g p\u00e5 de samme produkter<\/li>\n<li>Bes\u00f8g p\u00e5 hovedsider (finansiering, sammenligning osv.)<\/li>\n<li>Chat startet<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>BOFU marketingaktiviteter:<\/strong>\n<ul>\n<li>K\u00f8b<\/li>\n<li>Send rutevejledning<\/li>\n<li>Click and Collect<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Et v\u00e6rkt\u00f8j, der fors\u00f8ger at g\u00f8re dette, er <a href=\"https:\/\/segmentstream.com\/\">Segment Stream<\/a>.<\/p>\n<p>P\u00e5 B2B-fronten pr\u00f8ver DreamData.io noget lignende.<\/p>\n<h3>Betydningen af en kompetent CMO<\/h3>\n<p>Som du kan se ovenfor sporer vi ikke l\u00e6ngere transaktioner, der kan betale for vores markedsf\u00f8ring. Vi kan ikke l\u00e6ngere se p\u00e5 vores marketingudgifter og se den n\u00f8jagtige ROAS for hver kanal, for at kontrollere at vi ikke spilder vores penge.<\/p>\n<p>Men som jeg har fors\u00f8gt at sige, har vi aldrig rigtig v\u00e6ret i stand til at g\u00f8re det.<\/p>\n<p>Vi har l\u00f8jet for os selv om vores data, <strong>fordi vi \u00f8nskede, at det skulle v\u00e6re sandt.<\/strong>\u00a0S\u00e5 lad os v\u00e6re \u00e6rlige. De mangelfulde m\u00e5der, vi har sporet online markedsf\u00f8ring hidtil, er stadig meget bedre end g\u00e5 amok i push-marketing uden nogen id\u00e9 om, hvad der har fungeret, og hvad der ikke har gjort.<\/p>\n<p>Men det er her v\u00e6rdien af en CMO kommer ind.<\/p>\n<p>Vi kan ikke l\u00e6ngere bare have specialister, der rapporterer deres individuelle ROAS tilbage til deres overordnede.<\/p>\n<p>Vi har brug for CMO&#8217;er, der har et framework og en erfaring, der vil resultere i v\u00e6kst. En der kan afveje de forskellige kanaler, og allokere budgettet optimalt.<\/p>\n<h2>Attribuering som en afspejling af din forretningsfase<\/h2>\n<p>Baseret p\u00e5 dette ser det ud til, at alle skal hoppe p\u00e5 mikrokonverterings-vognen.<\/p>\n<p>Udfordringen er, at det i dag ikke er super let at konfigurere. Det kr\u00e6ver ogs\u00e5 en god m\u00e6ngde data og erfaring at konfigurere korrekt.<\/p>\n<p>I de tidlige faser af din virksomhed har du ikke dette.<\/p>\n<p>Min anbefaling er, at virksomheder i forskellige faser af deres forretning bruger forskellige tracking mekanismer:<\/p>\n<figure><\/figure>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Attribuering_skal_afspejle_din_virksomhed_.png\" \/><\/p>\n<ul>\n<li>Tidligt stadium: Sidste klik, prim\u00e6rt<\/li>\n<li>Midt-fase: Kanalspecifik<\/li>\n<li>Sen fase: Holistisk \/ tredjepart<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>&#8220;Vi ser attribuering som en v\u00e6kstmekanisme, der f\u00f8lger et brands v\u00e6kstrejse.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p><strong>I den tidlige fase t\u00e6ller hver krone<\/strong>, og det er altafg\u00f8rende kun at bruge penge, hvor du er 100% sikker p\u00e5, at du f\u00e5r pengene tilbage med det samme. S\u00e5 ved hj\u00e6lp af Google Analytics-data vil du f\u00e5 mest <em>bang for your buck<\/em>.<\/p>\n<p>N\u00e5r du begynder at <strong>maksimere dine marketingkanaler<\/strong>\u00a0ved hj\u00e6lp af Google Analytics-sporing, begynder du ogs\u00e5 at v\u00e6re mere rentabel. Du f\u00e5r mere trafik, som du ikke kan spore (dvs. direkte trafik), og du indser, at du g\u00e5r glip af vigtige v\u00e6kstmuligheder. Det er her, du skifter til kanalsporing.<\/p>\n<p>Men n\u00e5r du har <strong>k\u00f8rt fem, seks, syv, otte marketingkanaler + tv, begynder du at have et problem<\/strong>\u00a0med konverteringer, der rapporteres flere gange &#8211; derfor overvurderer du de enkelte kanaler. Du har brug for et nyt vejledende princip, og det er her, du begynder at se p\u00e5 mikrokonverteringer og dit samlede forhold til annonceudgifter.<\/p>\n<h3>De mest succesfulde webshops g\u00f8r dette<\/h3>\n<blockquote><p>&#8220;Vi kan ikke betale vores regninger med klik.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p>Dette er svaret, som alle skal have, n\u00e5r de h\u00f8rer om mikrokonverteringer.<\/p>\n<p>De mest succesrige webshops, som jeg har arbejdet med, bruger et RAS (Revenue to Ad Spend) ratio til at afg\u00f8re, om deres markedsf\u00f8ring fungerer eller ej.<\/p>\n<p>Nogle kalder det deres salgsomkostninger. For andre er det deres markedsf\u00f8ringseffektivitet. I de tidlige dage ville du bruge din samlede indtjening til at definere dit marketingbudget.<\/p>\n<p>Du vil sige, at etablerede virksomheder skulle bruge 5-10% af deres indt\u00e6gter p\u00e5 markedsf\u00f8ring, mens voksende virksomheder skulle bruge 10%.<\/p>\n<p>Det er det, jeg har set de mest succesrige e-handelsfirmaer g\u00f8re.<\/p>\n<h2>En opsummering af de forskellige muligheder<\/h2>\n<p>1) Brug Google Analytics og v\u00e6r st\u00e6rkt fokuseret p\u00e5 P&amp;L p\u00e5 bekostning af v\u00e6kst.<\/p>\n<p>2) Brug Google Analytics<strong>, men s\u00e6t m\u00e5lene &#8220;lavt&#8221;, velvidende at du undervurderer specifikke kanaler.<\/strong>\u00a0Brug derefter kanalsporing, der er afbalanceret med Google Analytics-sporing.<\/p>\n<p>3) Angiv et samlet m\u00e5l for RAS-forhold, brug kanalsporing (som Google Ads, Facebook-annoncer, e-mail-software osv.) og afbalancere dine ROAS-m\u00e5l i hver kanal til, hvor meget du rent faktisk v\u00e6rds\u00e6tter kanalen.<\/p>\n<p>4) V\u00e6lg et attribueringsv\u00e6rkt\u00f8j (som SegmentStream), og brug det til at styre dine m\u00e5l for individuelle kanaler.<\/p>\n<p>Andre muligheder, der fortjener at blive n\u00e6vnt:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Facebook Attribution synes at v\u00e6re et godt fors\u00f8g fra Facebook, men det er ikke kommet til det stadie, hvor det er muligt at inkludere alle kanaler.<\/strong><\/li>\n<li>Jeg var meget begejstret for Google Attribution, men det l\u00f8ste aldrig det egentlige problem.<\/li>\n<li><strong>Analytics 360<\/strong>\u00a0(tidligere Google Analytics Premium) koster omkring en million dollars om \u00e5ret. S\u00e5 nej&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Uanset hvad du v\u00e6lger, er det forkert<\/h2>\n<p>Uanset hvilken mulighed vi v\u00e6lger, er det &#8220;forkert&#8221;. Ingen af mulighederne tager det fulde billede i betragtning. Der findes ingen mulighed, der er perfekt eller endda n\u00e6sten perfekt.<\/p>\n<p>At g\u00e5 med Google Analytics vil dreje dine marketingkroner mod kanaler og kampagner, der er fokuseret p\u00e5 forbrugere til slut i k\u00f8bsrejsen.<\/p>\n<p>At g\u00e5 med kanalsporing uden at afbalancere ROAS-m\u00e5lene for det faktum at hver kanal overvurderer sit bidrag vil f\u00f8re dig til konkurs hurtigere end at shorte Gamestop-aktier.<\/p>\n<p>Hvad du kan g\u00f8re er at v\u00e6lge en &#8220;attribueringsmetode&#8221;, der passer til din forretningsfase og lade det styre dine marketingbeslutninger.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Introduktion Jeg kan kort opsummere det problem med attribuering, som 99 % af marketingfolk i dag oplever: Sporingen i individuelle marketingskanaler (kaldet kanalsporing\u00a0herfra) overvurderer betydningen af den enkelte marketingkanal vs det store billede. Google Analytics undervurderer interaktioner i l\u00f8bet af hele k\u00f8bsrejsen. Det skyldes hovedsageligt, at kanalsporing sporer hver eneste konvertering tilbage til kanalen &#8211; [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":4523,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"default","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[31],"class_list":["post-4514","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sporing","tag-attribuering"],"acf":{"posts_intro_text":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.3 (Yoast SEO v27.3) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Hvorfor attribuering er en fejlagtig videnskab i e-handel<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"da_DK\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Hvorfor attribuering er en fejlagtig videnskab i e-handel - og hvad du skal g\u00f8re i stedet\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Introduktion Jeg kan kort opsummere det problem med attribuering, som 99 % af marketingfolk i dag oplever: Sporingen i individuelle marketingskanaler (kaldet kanalsporing\u00a0herfra) overvurderer betydningen af den enkelte marketingkanal vs det store billede. Google Analytics undervurderer interaktioner i l\u00f8bet af hele k\u00f8bsrejsen. Det skyldes hovedsageligt, at kanalsporing sporer hver eneste konvertering tilbage til kanalen &#8211; [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"savvyrevenue\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SavvyRevenue-294014737696105\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-02-18T11:37:46+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-08-30T12:11:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Landing-Pages-4-list-review.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"680\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Andrew Lolk\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Andrew Lolk\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f88322025b963f234b08baf07cd1f019\"},\"headline\":\"Hvorfor attribuering er en fejlagtig videnskab i e-handel &#8211; og hvad du skal g\u00f8re i stedet\",\"datePublished\":\"2023-02-18T11:37:46+00:00\",\"dateModified\":\"2024-08-30T12:11:59+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\\\/\"},\"wordCount\":2834,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/05\\\/964311_SoMe-image-Holistic-attribution_400x300_020421.png\",\"keywords\":[\"Attribuering\"],\"articleSection\":[\"Tracking\"],\"inLanguage\":\"da-DK\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\\\/\",\"name\":\"Hvorfor attribuering er en fejlagtig videnskab i e-handel\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/05\\\/964311_SoMe-image-Holistic-attribution_400x300_020421.png\",\"datePublished\":\"2023-02-18T11:37:46+00:00\",\"dateModified\":\"2024-08-30T12:11:59+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"da-DK\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/05\\\/964311_SoMe-image-Holistic-attribution_400x300_020421.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/05\\\/964311_SoMe-image-Holistic-attribution_400x300_020421.png\",\"width\":400,\"height\":300},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Tracking\",\"item\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/category\\\/sporing\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Hvorfor attribuering er en fejlagtig videnskab i e-handel &#8211; og hvad du skal g\u00f8re i stedet\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/\",\"name\":\"savvyrevenue\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"da-DK\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#organization\",\"name\":\"SavvyRevenue\",\"url\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/savvyrevenue_logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/savvyrevenue_logo.svg\",\"width\":1,\"height\":1,\"caption\":\"SavvyRevenue\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/SavvyRevenue-294014737696105\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f88322025b963f234b08baf07cd1f019\",\"name\":\"Andrew Lolk\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Andrew Lolk\"},\"description\":\"Founder - SavvyRevenue\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Hvorfor attribuering er en fejlagtig videnskab i e-handel","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/","og_locale":"da_DK","og_type":"article","og_title":"Hvorfor attribuering er en fejlagtig videnskab i e-handel - og hvad du skal g\u00f8re i stedet","og_description":"Introduktion Jeg kan kort opsummere det problem med attribuering, som 99 % af marketingfolk i dag oplever: Sporingen i individuelle marketingskanaler (kaldet kanalsporing\u00a0herfra) overvurderer betydningen af den enkelte marketingkanal vs det store billede. Google Analytics undervurderer interaktioner i l\u00f8bet af hele k\u00f8bsrejsen. Det skyldes hovedsageligt, at kanalsporing sporer hver eneste konvertering tilbage til kanalen &#8211; [&hellip;]","og_url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/","og_site_name":"savvyrevenue","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SavvyRevenue-294014737696105","article_published_time":"2023-02-18T11:37:46+00:00","article_modified_time":"2024-08-30T12:11:59+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":680,"url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Landing-Pages-4-list-review.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Andrew Lolk","twitter_card":"summary_large_image","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/"},"author":{"name":"Andrew Lolk","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/person\/f88322025b963f234b08baf07cd1f019"},"headline":"Hvorfor attribuering er en fejlagtig videnskab i e-handel &#8211; og hvad du skal g\u00f8re i stedet","datePublished":"2023-02-18T11:37:46+00:00","dateModified":"2024-08-30T12:11:59+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/"},"wordCount":2834,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/964311_SoMe-image-Holistic-attribution_400x300_020421.png","keywords":["Attribuering"],"articleSection":["Tracking"],"inLanguage":"da-DK","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/","name":"Hvorfor attribuering er en fejlagtig videnskab i e-handel","isPartOf":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/964311_SoMe-image-Holistic-attribution_400x300_020421.png","datePublished":"2023-02-18T11:37:46+00:00","dateModified":"2024-08-30T12:11:59+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/#breadcrumb"},"inLanguage":"da-DK","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/#primaryimage","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/964311_SoMe-image-Holistic-attribution_400x300_020421.png","contentUrl":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/964311_SoMe-image-Holistic-attribution_400x300_020421.png","width":400,"height":300},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/hvorfor-attribuering-er-en-fejlagtig-videnskab-i-ehandel\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Tracking","item":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/category\/sporing\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Hvorfor attribuering er en fejlagtig videnskab i e-handel &#8211; og hvad du skal g\u00f8re i stedet"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#website","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/","name":"savvyrevenue","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"da-DK"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#organization","name":"SavvyRevenue","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/savvyrevenue_logo.svg","contentUrl":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/savvyrevenue_logo.svg","width":1,"height":1,"caption":"SavvyRevenue"},"image":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SavvyRevenue-294014737696105"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/person\/f88322025b963f234b08baf07cd1f019","name":"Andrew Lolk","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g","caption":"Andrew Lolk"},"description":"Founder - SavvyRevenue"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4514","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4514"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4514\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4523"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4514"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4514"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4514"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}