{"id":4786,"date":"2023-11-07T05:00:32","date_gmt":"2023-11-07T04:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/savvyrevenue.com\/performance-max-black-friday\/"},"modified":"2024-05-01T18:53:47","modified_gmt":"2024-05-01T16:53:47","slug":"performance-max-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-black-friday\/","title":{"rendered":"Successkabende Performance Max optimeringer til Black Friday 2023"},"content":{"rendered":"<style>\/*! elementor - v3.17.0 - 01-11-2023 *\/<br \/>\n.elementor-heading-title{padding:0;margin:0;line-height:1}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title[class*=elementor-size-]>a{color:inherit;font-size:inherit;line-height:inherit}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-small{font-size:15px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-medium{font-size:19px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-large{font-size:29px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xl{font-size:39px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xxl{font-size:59px}<\/style>\n<h3>SavvySession<\/h3>\n<div class=\"ast-oembed-container \" style=\"height: 100%;\"><iframe title=\"Black Friday &amp; Performance Max: Proven Optimization Tactics &amp; Insights\" width=\"500\" height=\"281\" data-category-consent=\"cookie_cat_marketing\" src=\"about:blank\" data-consent-src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/MIlwlYhZGTU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h3 id=\"h.uwqanj3qno0d\">Overblik<\/h3>\n<ul>\n<li>K\u00f8r et Performance Max-script for at vide, hvilke aktiver du skal oprette<\/li>\n<li>Forbered dine aktiver p\u00e5 forh\u00e5nd\n<ul>\n<li>Ad Copy<\/li>\n<li>Billeder<\/li>\n<li>Videoer<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Opret en kampagnestruktur, hvor udsalgsprodukter segmenteres for at g\u00f8re det muligt at sammens\u00e6tte en mere detaljeret budgivning<\/li>\n<li>Skab en fallback-kampagne<\/li>\n<li>\u00d8g dine budgetter omhyggeligt (b\u00f8r ikke g\u00f8res uden omtanke)<\/li>\n<li>Indf\u00f8r s\u00e6sonbestemte budjusteringer, og h\u00e5ndter dem med omhu<\/li>\n<li>N\u00e5r Black Friday er overst\u00e5et, skal du s\u00f8rge for at v\u00e6re proaktiv i forhold til at s\u00e6nke dine bud for at undg\u00e5 overforbrug<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"h.5zqd3iykprjy\">Intro<\/h3>\n<p>Vi har allerede en omst\u00e6ndig <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/black-friday-tips\/\">Google Ads-guide til Black Friday<\/a>, men jeg f\u00f8lte mig n\u00f8dsaget til at skrive en guide, der henvender sig specifikt til <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max\/\">Performance Max<\/a>.<\/p>\n<p>Mange af de konti, vi leverer roadmaps til, ogs\u00e5 kendt som analyser, k\u00f8rer udelukkende p\u00e5 Performance Max.<\/p>\n<p>Ikke desto mindre er mange af de funktioner, vi typisk udf\u00f8rer p\u00e5 vegne af vores kunders, simpelthen ikke tilg\u00e6ngelige i Performance Max.<\/p>\n<p>I denne artikel vil jeg derfor hj\u00e6lpe dig med at forst\u00e5 hvad:<\/p>\n<ol start=\"1\">\n<li>Du b\u00f8r g\u00f8re for at optimere din performance under Black Friday<\/li>\n<li>Du ikke kan g\u00f8re, fordi funktionen ikke l\u00e6ngere er tilg\u00e6ngelig<\/li>\n<li>Der er form\u00e5lsl\u00f8st at g\u00f8re, fordi det ingen virkning har<\/li>\n<\/ol>\n<p>Jeg vil g\u00f8re mig nogle overvejelser p\u00e5 to punkter i denne artikel:<\/p>\n<ul>\n<li>USA vs. Europa<\/li>\n<li>DTC vs. Forhandlere<\/li>\n<\/ul>\n<p>Der vil v\u00e6re mindre forskelle i din tilgang, afh\u00e6ngig af om du er i USA eller Europa, og hvorvidt du s\u00e6lger dit eget brand eller forhandler andre brands.<\/p>\n<p>Inden vi begynder, vil jeg gennemg\u00e5 nogle forhold:<\/p>\n<p><strong>Hvordan m\u00e5ler man performance p\u00e5 dagen?<\/strong><\/p>\n<p>Med Google Analytics 4 kan vi ikke l\u00e6ngere f\u00e5 adgang til ROAS for Google Ads p\u00e5 dagen.<\/p>\n<p>Der er to ting, du kan foretage dig:<\/p>\n<ol start=\"1\">\n<li>Se dagens data p\u00e5 oversigtssiden i Google Ads<\/li>\n<li>Brug et tredjepartsv\u00e6rkt\u00f8j som TripleWhale, AdBeacon, WickedReports, osv.<\/li>\n<\/ol>\n<p>V\u00e6lger du \u2018i dag\u2019 p\u00e5 oversigtssiden i Google Ads og sammenligner med den samme dato sidste \u00e5r (husk her at \u00e6ndre datoen, s\u00e5 ugens dage sammenlignes og <strong>ikke den n\u00f8jagtige dato<\/strong>) vil du kunne se, hvordan dine data udvikler sig op til et bestemt tidspunkt:<\/p>\n<figure style=\"text-align: center;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image2-10.jpg\" alt=\"Historisk data p\u00e5 Black Friday dagen\" width=\"1029\" height=\"515\" \/><\/figure>\n<p>I dette tilf\u00e6lde er det tydeligt, at vi forbruger omtrent det samme som sidste \u00e5r.<\/p>\n<p>N\u00e5r vi gennemg\u00e5r antallet af konverteringer, kan vi se, at vi er 6,70 lavere end sidste \u00e5r:<\/p>\n<figure style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image5-7.jpg\" alt=\"Antal konverteringer fra Performance Max p\u00e5 Black Friday sammenlignet med sidste \u00e5rs samme periode\" width=\"1013\" height=\"347\" \/><\/figure>\n<p>Men vi har ikke set hele dagen endnu. Vores konverteringsdata d\u00e6kker indtil kl. 19.00-20.00. Vi klarer os derfor forholdsvis godt indtil videre.<\/p>\n<p>Dette er ikke den bedste fremgangsm\u00e5de, men du f\u00e5r et overblik over, hvordan du pr\u00e6sterer p\u00e5 den givne dag.<\/p>\n<p>Hvis du k\u00f8rer sporing p\u00e5 serveren, kan du i st\u00f8rre grad stole p\u00e5 dagens tal i Google Ads end tidligere.<\/p>\n<p><strong>Shopping-Only eller fuld Performance Max ops\u00e6tning<\/strong><strong>?<\/strong><\/p>\n<p>Jeg mener stadig, at langt de fleste annonc\u00f8rer ikke b\u00f8r anvende den fulde ops\u00e6tning af P-Max.<\/p>\n<p>Jeg har (endnu) ikke set noget i P-Max ops\u00e6tninger, der har overbevist mig om, at der er tale om en avanceret algoritme, som er i stand til at matche s\u00f8getermer med YouTube-konti med displayannoncer eller foretager sig noget bag kulisserne for at kombinere det i en full-funnel\u00a0markedsf\u00f8ringskampagne.<\/p>\n<p>Det ville v\u00e6re fristend, men fra og med 4. kvartal har jeg ikke set det ske.<\/p>\n<p>Af denne grund ser jeg ikke pointen i at skifte til den fulde ops\u00e6tning med tekst-, video- og displayannoncer i din Performance Max-kampagne til dette \u00e5rs Black Friday.<\/p>\n<p>K\u00f8rer du allerede med en fuld ops\u00e6tning, er der h\u00f8jst sandsynlig grund til dette. Trods jeg ikke er fan af den fulde ops\u00e6tning, anbefaler jeg ikke at \u00e6ndre andet end deciderede fejl p\u00e5 din Google Ads-konto, n\u00e5r du n\u00e5r til d. 1. november.<\/p>\n<p><strong>K\u00f8rer du ikke Performance Max-scriptet? Det er et must\u2026<\/strong><\/p>\n<p>Jeg anbefaler at k\u00f8re et P-Max-script, der lader dig se performance p\u00e5 tv\u00e6rs af netv\u00e6rker. Du kan se scriptet fra Mike Rhoades <a href=\"https:\/\/github.com\/agencysavvy\/pmax\">her<\/a>.<\/p>\n<p>\u00c5rsagen er, at vi ofte ser resultater s\u00e5ledes:<\/p>\n<figure style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image8-3.jpg\" alt=\"eksempel p\u00e5 Performance Max spend pr. konto under Black Friday\" width=\"693\" height=\"467\" \/><\/figure>\n<p>Det er faktisk meget almindeligt p\u00e5 tv\u00e6rs af de konti, vi driver og analyserer. Det f\u00f8lgende fremg\u00e5r:<\/p>\n<ul>\n<li>Prim\u00e6re udgifter = Google Shopping<\/li>\n<li>Sekund\u00e6re udgifter = Search<\/li>\n<li>F\u00e5 udgifter til Display<\/li>\n<li>Ingen udgifter til Videoannoncer<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dette er brugbar viden til Black Friday \/ Cyber Monday, eftersom det <strong>viser dig, hvilke af dine aktiver, der er v\u00e6rd at bruge ressourcer p\u00e5 at skabe<\/strong>\u00a0til Performance Max.<\/p>\n<p>Hvis du ikke bruger penge p\u00e5 Display eller Video, b\u00f8r du ikke bruge hverken tid eller penge p\u00e5 at skabe aktiver til Black Friday (dette er en god tommelfingerregel, hvis dit agentur eller Google beder dig om at skabe aktiver \u00a0\u2014 tjek, hvor mange udgifter, der bruges p\u00e5 dem, s\u00e5 du kan finde ud af, om det er indsatsen v\u00e6rd).<\/p>\n<p>Lad os komme i gang\u2026<\/p>\n<h2 id=\"h.4xk3kyt6e9f1\">Forberedelse til\u00a0Black Friday<\/h2>\n<h3 id=\"h.aok5ymobhpso\">Aktiver<\/h3>\n<p>Hvis du k\u00f8rer en fuld ops\u00e6tning af Performance Max med tekst-, display- og videoannoncer, lyder sp\u00f8rgsm\u00e5let som f\u00f8lger: Hvor meget energi skal du bruge p\u00e5 at skabe Black Friday \/ Cyber Monday-annoncer til hver kanal?<\/p>\n<p>Sandheden er: <strong>ikke meget<\/strong>.<\/p>\n<p>Ved at anvende Performance Max-scriptet eller Looker Studio-ops\u00e6tningen, jeg n\u00e6vnte tidligere, b\u00f8r du v\u00e6re i stand til at vide, om dine Performance Max-kampagner f\u00e5r nogen eksponering p\u00e5 Display eller Video.<\/p>\n<p>Hvis dette ikke er tilf\u00e6ldet, er der ingen grund til at bruge energi p\u00e5 at skabe Display- eller Videoannoncer.<\/p>\n<ul>\n<li>Tilf\u00f8j <strong>salgsfremmende annoncetekst<\/strong>\u00a0i overskriften og beskrivelsen, som du normalt ville g\u00f8re<\/li>\n<li>Tilf\u00f8j <strong>salgsfremmende displaybannere<\/strong>\n<ul>\n<li>Kun hvis du tidligere har observeret, at Displayannoncer tiltr\u00e6kker trafik i P-Max<\/li>\n<li>P\u00e5 et produktniveau, hvis du kun har f\u00e5 produkter<\/li>\n<li>For hele butikken, hvis du har 20+ produkter<\/li>\n<li>For hele kategorien, hvis du mener, det er d\u00e9t v\u00e6rd<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Tilf\u00f8j <strong>salgsfremmende videoer<\/strong>\n<ul>\n<li>Kun hvis du tidligere har observeret, at videoer pr\u00e6sterer positivt i dine P-Max kampagner<\/li>\n<li>Typisk rabatter p\u00e5 hele butikken, frem for et fokus p\u00e5 individuelle produkter<\/li>\n<li>P\u00e5 et produktniveau, hvis du kun har f\u00e5 produkter<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Annonceudvidelser<\/strong>\u00a0(kun til S\u00f8geannoncer)\n<ul>\n<li>Skab <strong>kampagneudvidelser<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>B\u00f8r <\/strong><strong>du oprette<\/strong><strong>\u00a0nye grupper af aktiver til Black Friday?<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Nej. Oprettelsen af nye grupper af aktiver forvirrer systemet, og det er ikke hensigten, at nye grupper oprettes og fjernes konsekvent.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dette g\u00f8r det mere besv\u00e6rligt at s\u00f8rge for, at de rette aktiver er aktive\/sat p\u00e5 pause p\u00e5 det rette tidspunkt, eftersom du ikke kan benytte dig af automatiske regler, som vi kan med almindelige S\u00f8ge-\/Display-\/Videokampagner.<\/p>\n<p>Note: Ved Shoppingannoncer\u00a0har intet af dette betydning.<\/p>\n<h3 id=\"h.hbnvk7kgrat2\">Retningslinjer for salgsfremmende displaybannere og videoannoncer<\/h3>\n<p>En af de st\u00f8rste misforst\u00e5elser vedr\u00f8rende Black Friday \/ Cyber Monday er, at du udelukkende skal k\u00f8re annoncer, der fokuserer p\u00e5 Black Friday.<\/p>\n<p>Dette var m\u00e5ske relevant f\u00f8r i tiden, men i dag lyder min prim\u00e6re anbefaling s\u00e5ledes:<\/p>\n<p>K\u00f8r dine evergreen annoncer og n\u00e6vn blot Black Friday, blandt andet med et b\u00e5nd eller callout:<\/p>\n<figure style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image9.jpg\" alt=\"eksempel 1 p\u00e5 Black Friday annonce\" width=\"703\" height=\"1024\" \/><\/figure>\n<figure style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image3-9.jpg\" alt=\"eksempel 2 p\u00e5 Black Friday annonce\" width=\"1080\" height=\"1080\" \/><\/figure>\n<p>Her er nogle eksempler p\u00e5 det, jeg henviser til ovenfor:<\/p>\n<h3 id=\"h.2j94pq6xm8si\">Salgsfremmende tekst<\/h3>\n<figure style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image10-3.jpg\" alt=\"Eksempel p\u00e5 Performance Max assets\" width=\"1106\" height=\"258\" \/><\/figure>\n<p><strong>Salgsfremmende Displaybannere<\/strong><\/p>\n<figure style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image6-3.jpg\" alt=\"Eksempel p\u00e5 BF Dipslaybannere \" width=\"1080\" height=\"1350\" \/><\/figure>\n<p><strong>Annonceudvidelser<\/strong><\/p>\n<figure style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image4-5-1.jpg\" alt=\"Eksempel p\u00e5 annonceudvidelser til Black Friday\" width=\"420\" height=\"183\" \/><\/figure>\n<h2 id=\"h.1561yw8kkijc\">Forberedelse af din kampagnestruktur<\/h2>\n<p>Der er kun f\u00e5 h\u00e5ndtag, du kan tr\u00e6kke i, n\u00e5r du \u00f8nsker at optimere Performance Max-kampagner:<\/p>\n<ul>\n<li>Tilbyd bedre aktiver (hvis relevant)<\/li>\n<li>\u00c6ndre ROAS-m\u00e5l &amp; budgetter<\/li>\n<li>Udeluk produkter<\/li>\n<li>\u00c6ndre kampagnestrukturen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Jeg har tidligere v\u00e6ret inde over <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/google-shopping-kampagner-struktur\/\">kampagnestrukturer for Google Shopping<\/a>\u00a0og Performance Max, s\u00e5 derfor vil jeg ikke gennemg\u00e5 alle i denne artikel, eftersom det ikke er relevant. Hvis du ikke anvender forskellige kampagner i Performance Max, er det ikke nu, du skal begynde p\u00e5 dette \u00a0\u2014 medmindre du k\u00f8rer forskellige kampagner for forskellige kategorier\/produkter.<\/p>\n<p><strong>Til Black Friday \/ Cyber Monday<\/strong>\u00a0skal du bruge S\u00e6sonbestemte Budjusteringer\u00a0til at fort\u00e6lle <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/smart-bidding\/\">Smart Bidding<\/a>, at der skal bydes h\u00f8jere p\u00e5 dine kampagner. Dette er den eneste m\u00e5de, hvorp\u00e5 du kan hj\u00e6lpe Smart Bidding med at vide, at den skal byde h\u00f8jere, men der er en hage: Du kan kun g\u00f8re dette p\u00e5 kampagneniveau.<\/p>\n<p>Dette betyder, at hvis du har alle dine produkter i \u00e9n kampagne, men ikke k\u00f8rer med et udsalg p\u00e5 alle produkterne, er du n\u00f8dsaget til at v\u00e6lge mellem at deaktiverer alle de produkter, der ikke er p\u00e5 udsalg (ikke klogt), eller om du \u00f8nsker at h\u00e6ve buddet for alle dine produkter.<\/p>\n<h3 id=\"h.p1a6mppr7gaw\">Opdeling af udsalgsprodukter vs. regul\u00e6re produkter<\/h3>\n<p>Jeg anbefaler altid, at dele Performance Max op i to kampagner til Black Friday \/ Cyber Monday (og til alle andre kampagner):<\/p>\n<ul>\n<li>P\u00e5 udsalg<\/li>\n<li>Normalpris (aka. ikke p\u00e5 udvalg)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dette giver dig mulighed for at foretage dig tre ting:<\/p>\n<ol start=\"1\">\n<li>S\u00e6tte et budget specifikt for dine udsalgsprodukter<\/li>\n<li>Anvend s\u00e6sonbestemte budjusteringer for produkter, der er p\u00e5 udsalg, og hvis performance derfor forbedres<\/li>\n<li>Anvend en anden s\u00e6sonbestemt budjustering for produkter, der ikke er p\u00e5 udsalg (enten positiv eller negativ, afh\u00e6ngig af performance)<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>N\u00e5r du deler din kampagne i to, b\u00f8r du flytte den lavest mulige m\u00e6ngde produkter.<\/strong><\/p>\n<p>Folk misforst\u00e5r ofte dette koncept. De er under den opfattelse, at de b\u00f8r flytte deres udsalgsprodukter til en anden kampagne for at \u00f8ge eksponeringen for dem separat fra de andre produkter.<\/p>\n<p>Jeg vil her gentage mig selv: <strong>Det skal du ikke.<\/strong><\/p>\n<p>Du b\u00f8r aldrig flytte dine mest indbringende produkter\/n\u00f8gleord ud af en velfungerende kampagne. Is\u00e6r ikke en Performance Max-kampagne.<\/p>\n<p>Flyt i stedet dine regul\u00e6re produkter, der er mindre vigtige under BFCM, s\u00e5 du undg\u00e5r betydelig ustabilitet i performance.<\/p>\n<h3 id=\"h.luog05udaak4\">Overvej Standard Shopping for regul\u00e6re produkter<\/h3>\n<p>Standard Shopping har et lavere prioritetsniveau i Googles\u2019 kampagnehieraki i forhold til Performance Max.<\/p>\n<p>Du kan udnytte dette til din fordel\u00a0ved at flytte dine regul\u00e6re produkter til en Standard Shopping-kampagne i stedet for en anden Performance Max-kampagne.<\/p>\n<p>Hermed kan du fort\u00e6lle Google at:<\/p>\n<ul>\n<li>Hvis en s\u00f8geterm kan matche et produkt fra vores P-Max-kampagne (p\u00e5 udsalg) og en anden fra vores Standard Shopping-kampagne (ikke p\u00e5 udsalg), vises produktet p\u00e5 udsalg.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dette kan hj\u00e6lpe dig med at dirigere mere trafik til dine relevante Black Friday-tilbud i stedet for at opdele trafikken.<\/p>\n<h3 id=\"h.5xpdrdfff7uj\">Opret mindst \u00e9n Standard Shopping Fallback-kampagne<\/h3>\n<p>I forl\u00e6ngelse af dette b\u00f8r du ogs\u00e5 have en Standard Shopping-kampagne som en fallback-kampagne.<\/p>\n<p>Smart Bidding i Performance Max fungerer ved at h\u00e6ve\/s\u00e6nke dine bud p\u00e5 tv\u00e6rs af en r\u00e6kke af segmenter (s\u00f8geterm, enhed, placering, m\u00e5lgruppe, osv.)<\/p>\n<p>Ethvert segment, som ikke performer i overensstemmelse med dit ROAS-m\u00e5l, vil potentielt s\u00e6nkes til et niveau, hvor annoncer ikke vises for denne s\u00f8geterm. Under normale omst\u00e6ndigheder er det pr\u00e6cis <strong>d\u00e9t, du vil have, det skal g\u00f8re<\/strong>.<\/p>\n<p>Men under Black Friday \/ Cyber Monday vil vi netop gerne byde h\u00f8jere p\u00e5 <strong>alt<\/strong>. Dette har l\u00e6nge v\u00e6ret vores s\u00e5kaldte snydekode for at skalere yderligere til Black Friday, fordi bogstavelig talt alle s\u00f8getermer\/segmenter vil begynde at konvertere bedre. Selv de segmenter, der aldrig synes at konvertere uden for Black Friday-salget.<\/p>\n<p>Under normale omst\u00e6ndigheder ville jeg anbefale at bruge et minimumsbud for at s\u00f8rge for, at du h\u00e6ver dine\u00a0bud til mindst et konkurrencedygtigt niveau, men denne mulighed er ikke tilg\u00e6ngelig i Performance Max. Derfor m\u00e5 vi v\u00e6re lidt kreative.<\/p>\n<p>Ved igen at udnytte den samme funktionalitet, hvor P-Max har et h\u00f8jere prioritetsniveau end Standard Shopping til din fordel, kan du skabe en fallback Standard Shopping-kampagne for at opsnappe de s\u00f8getermer\/segmenter, som P-Max ikke fanger.<\/p>\n<p>Kampagnestrukturen\u00a0ville se s\u00e5ledes ud:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Performance Max<\/strong>: Udsalgsprodukter<\/li>\n<li><strong>Standard Shopping:<\/strong>\u00a0Udsalgsprodukter\n<ul>\n<li>H\u00f8j Prioritet<\/li>\n<li>S\u00e6t et manuelt bud p\u00e5 50% lavere end din gennemsnitlige CPC i P-Max<\/li>\n<li><strong>H\u00e6v <\/strong>buddet hvis din samlede ROAS p\u00e5 kontoen er god<\/li>\n<li>S\u00e5fremt du ikke er komfortabel med at byde manuelt, kan du ogs\u00e5 v\u00e6lge et lavt ROAS-m\u00e5l. Igen, omkring halvdelen af din P-Max-kampagne.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Standard Shopping<\/strong>: Produkter, der <strong>ikke er <\/strong>p\u00e5 udsalg\n<ul>\n<li>Medium Prioritet<\/li>\n<li>S\u00e6t ROAS-m\u00e5let som normalt<\/li>\n<li>Eller, s\u00e6t et lavt manuelt bud p\u00e5 omkring 25% lavere end dit normale gennemsnitlige CPC i P-Max for de samme produkter<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Denne ops\u00e6tning vil s\u00f8rge for, at ethvert produkt p\u00e5 udsalg som P-Max af en eller anden grund ikke byder h\u00f8jt nok p\u00e5 til at komme med p\u00e5 auktionen, d\u00e6kkes af din Standard Shopping-kampagne.<\/p>\n<p>Nu, hvor du har:<\/p>\n<ol start=\"1\">\n<li>Oprettet aktiver p\u00e5 tv\u00e6rs af tekst, display og video<\/li>\n<li>Struktureret din kampagne til at prioritere udsalgsprodukter<\/li>\n<li>Oprettet en fallback-kampagne for at sikre, at eksponeringen maksimeres<\/li>\n<\/ol>\n<p>B\u00f8r vi nu fokusere p\u00e5, hvad du skal g\u00f8re under Black Friday \/ Cyber Monday<\/p>\n<h2 id=\"h.la5em7f0no1p\">Under Black Friday: Hvad g\u00f8r man?<\/h2>\n<p>N\u00e5r jeg n\u00e6vner de ting, man b\u00f8r foretage sig i l\u00f8bet af Black Friday, henviser jeg i virkeligheden til enhver periode med aktive Black Friday- \/ Cyber Monday-tilbud.<\/p>\n<p>For nogle er det prim\u00e6re fokus p\u00e5 Black Friday, mens andre udvider udbuddet af deres tilbud gennem BFCM-weekenden eller hele november m\u00e5ned.<\/p>\n<p>Det g\u00f8r ikke den store forskel, men jeg vil her kommentere forskellen mellem at k\u00f8re med Black Friday-tilbud i hele november m\u00e5ned versus kun i den ene uge\/weekend.<\/p>\n<p><strong>\u00c6ndre ikke dit ROAS-m\u00e5l<\/strong><\/p>\n<p>Jeg har nogle gange oplevet, at PPC-folk \u00e6ndrer deres ROAS-m\u00e5l for at f\u00e5 systemet til at byde h\u00f8jere.<\/p>\n<p>Dette opfattes generelt som en fejltagelse (trods undtagelser findes), og du b\u00f8r i stedet anvende s\u00e6sonbestemte budjusteringer, hvilket vi vil gennemg\u00e5 nedenfor.<\/p>\n<h3 id=\"h.7029dw84r9tj\">Begynder du d. 1. november? Brug ikke s\u00e6sonbestemte budjusteringer<\/h3>\n<p>\u00c5rsagen til, at vi bruger S\u00e6sonbestemte Budjusteringer (mere om dette om lidt), er, at vi beder Google om at h\u00e6ve buddet i nogle f\u00e5 dage. Vi er <strong>n\u00f8dsaget<\/strong>\u00a0til at g\u00f8re dette, eftersom Smart Bidding i bedste fald f\u00f8rst indhenter den \u00f8gede performance 1-3 dage senere.<\/p>\n<p>Men n\u00e5r du k\u00f8rer et Black Friday-udsalg gennem en hel m\u00e5ned, vil du have mere tid til, at algoritmen kan n\u00e5 at l\u00e6re din nye normal.<\/p>\n<p>Den vil gradvist tilpasse sig selv til dit aktive udsalg og byde p\u00e5 baggrund af denne information.<\/p>\n<p>Du beh\u00f8ver derfor ikke at bruge s\u00e6sonbestemte budjusteringer, indtil du n\u00e5r selve Black Friday-ugen.<\/p>\n<p>N\u00e5r det er sagt, kan du her finde ud af, hvordan du optimerer dine Performance Max-kampagner under Black Friday.<\/p>\n<h2 id=\"h.eecijwy393ms\">H\u00e5ndtering af bud\/Smart Bidding under Black Friday<\/h2>\n<p>Selv n\u00e5r du anvender Smart Bidding, vil du selv h\u00e5ndtere budstyring.\u00a0D\u00e9t, at s\u00e6tte m\u00e5l, \u00e6ndre min\/maks i portef\u00f8ljer og, vigtigst af alt, tilf\u00f8je S\u00e6sonbestemte\u00a0Budjusteringer,\u00a0er faktisk budstyring\u00a0\u2014 bare ikke manuel budstyring.<\/p>\n<p>I dette afsnit gennemg\u00e5r vi, hvordan du anvender s\u00e6sonbestemte budjusteringer til at f\u00e5 Smart Bidding til at handle hurtigere end normalt.<\/p>\n<p>I de seneste \u00e5r, under Black Friday, er konverteringsraten steget som f\u00f8lger:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mandag &#8211; onsdag:<\/strong>\u00a025-50% bedre end normalt<\/li>\n<li><strong>Torsdag<\/strong>: 50-100% bedre end normalt<\/li>\n<li><strong>Black Friday<\/strong>: 100-300% bedre end normalt<\/li>\n<li><strong>L\u00f8rdag &#8211; s\u00f8ndag<\/strong>: 50% bedre end normalt<\/li>\n<li><strong>*Cyber Monday<\/strong>: 100-200% bedre end normalt<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>* I Europa<\/strong>\u00a0er det mere sandsynligt,\u00a0at Cyber Monday ligger p\u00e5 25-50% bedre end normalt.<\/p>\n<p>For at g\u00f8re det klart, s\u00e5 tilf\u00f8jes en s\u00e6sonbestemt budjustering her:<\/p>\n<figure style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image7-4.png\" alt=\"1\/2 guide: S\u00e5dan ops\u00e6tter du s\u00e6sonbestemte budjusteringer.\" width=\"914\" height=\"297\" \/><\/figure>\n<figure style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image12-1.png\" alt=\"2\/2 guide: S\u00e5dan ops\u00e6tter du s\u00e6sonbestemte budjusteringer.\" width=\"726\" height=\"270\" \/><\/figure>\n<p>Vi kan bruge denne viden til at skr\u00e6ddersy, hvordan vores s\u00e6sonbestemte budjustering b\u00f8r indstilles.<\/p>\n<p>Du kan l\u00e6se vores fulde guide til brugen af <a href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/blog\/data-exclusion-seasonality-bid-adjustments\/\">S\u00e6sonbestemte Budjusteringer til Performance Max<\/a>\u00a0her, men her er en opsummering af de vigtigste ting at huske p\u00e5 til Black Friday:<\/p>\n<p>S\u00e6sonbestemte Budjusteringer er en funktion, der lader dig bede Smart Bidding om midlertidigt at h\u00e6ve eller s\u00e6nke dine bud.<\/p>\n<p>En af vores tidligere erfaringer med s\u00e6sonbestemte budjusteringer var, at funktionen har en direkte effekt. Google beder dig om at indstille justeringen til d\u00e9t, du forventer, at konverteringsraten stiger med, men:<\/p>\n<figure style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image11-1.png\" alt=\"Konverteringsraten i forhold til udsalg\" width=\"1024\" height=\"500\" \/><\/figure>\n<h3 id=\"h.i8a4rie16lt1\">V\u00e6r forsigtig med, hvor meget buddene h\u00e6ves<\/h3>\n<p>En S\u00e6sonbestemt Budjustering p\u00e5 100% vil under normale omst\u00e6ndigheder resultere i en 100% stigning i dine bud, <strong>hvilket ikke n\u00f8dvendigvis er d\u00e9t, du er ude efter.<\/strong><\/p>\n<p>Jeg kan huske, at jeg blev ringet op af en st\u00f8rre annonc\u00f8r, som vi havde en sparringsaftale med til Black Friday, fordi de havde indstillet en s\u00e6sonbestemt budjustering til den samme stigning som forrige \u00e5rs konverteringsrate oplevede, hvilket spr\u00e6ngte\u00a0budgettet allerede inden kl. 11.00.<\/p>\n<p>Da vi gennemgik justeringen p\u00e5 n\u00e6rt hold, stod det klart, at buddene var alt for h\u00f8je. Selvom Black Friday som regel resulterede i en stigning p\u00e5 100% i konverteringsraterne, steg CPC\u2019erne kun 25% for denne forhandler.<\/p>\n<p>En mere pr\u00e6cis justering l\u00f8d p\u00e5 25% &#8211; ikke 100%.<\/p>\n<p>P\u00e5 baggrund af ovenst\u00e5ende er det typisk s\u00e5ledes, vi struktureret s\u00e6sonbestemte budjusteringer for Performance Max i l\u00f8bet af Black Friday-ugen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mandag &#8211; onsdag:<\/strong>\u00a025%<\/li>\n<li><strong>Torsdag<\/strong>: 50%<\/li>\n<li><strong>Black Friday<\/strong>: 100%<\/li>\n<li><strong>L\u00f8rdag &#8211; s\u00f8ndag<\/strong>: 0%<\/li>\n<li><strong>*Cyber Monday<\/strong>: 25-100%<\/li>\n<\/ul>\n<p>*Igen, Cyber Monday vil \u00e6ndre sig meget, afh\u00e6ngig af om der er tale om Europa eller USA<\/p>\n<p>Jeg anbefaler, at du bruger dine egne data til at indstille de f\u00f8rste S\u00e6sonbestemte Budjusteringer.<\/p>\n<h3 id=\"h.l9jp1gsd5p1s\">Optimering af s\u00e6sonbestemte budjusteringer<\/h3>\n<p>Det er vigtigt at bem\u00e6rke, at n\u00e5r en s\u00e6sonbestemt budjustering er blevet \u00e6ndret omkring fem gange, <strong>vil \u00e6ndringen ikke l\u00e6ngere blive registreret<\/strong>. Det n\u00f8jagtige antal er et omdiskuteret emne, men vi har en tendens til at oprette nye s\u00e6sonbestemte budjusteringer efter 5-8 \u00e6ndringer af bud\u00e6ndringen (eller hvis vi ikke bem\u00e6rker en \u00e6ndring ved at \u00e6ndre indstillingen).<\/p>\n<h4 id=\"h.iu4wuevthcwt\">I l\u00f8bet af dagene:<\/h4>\n<ul>\n<li>Gennemg\u00e5 dine annoncers rangering<\/li>\n<li>Gennemg\u00e5 dagens ROAS<\/li>\n<li>Just\u00e9r din budjustering op\/ned efter behov<\/li>\n<\/ul>\n<p>Her er et par scenarier:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Vises ikke \/ lav klikvolumen<\/strong>\n<ul>\n<li><strong>H\u00e6v <\/strong>din budjustering med\u00a010-50% point<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>H\u00f8j ROAS \/ Ikke \u00f8verst p\u00e5 listen<\/strong>\n<ul>\n<li><strong>H\u00e6v <\/strong>din budjustering med 10-25% point<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Lav ROAS p\u00e5 dagen<\/strong>\n<ul>\n<li><strong>S\u00e6nk <\/strong>din budjustering med 10-25% point<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gennemf\u00f8r ikke mere end 3-5 \u00e6ndringer i dine budjusteringer.<\/p>\n<h2 id=\"h.qlocxwo7tota\">Budgetstyring: Ikke s\u00e5 let igen<\/h2>\n<p>I de seneste m\u00e5neder har b\u00e5de jeg og andre bem\u00e6rket en \u00e6ndring i, hvordan Performance Max-kampagner fungerer med budgetbegr\u00e6nsninger.<\/p>\n<p>N\u00e5r din kampagne begr\u00e6nses af et budget, vil P-Max begynde at begr\u00e6nse, hvor ofte dine annoncer vises, i stedet for at s\u00e6nke dine bud.<\/p>\n<p>Det kan give en falsk fornemmelse af, at du har fat i det rigtige budget, fordi du vil kunne se en h\u00f8j andel af topvisninger (dvs. du bliver vist p\u00e5 de \u00f8verste annoncepositioner), men du f\u00e5r ikke den maksimale eksponering.<\/p>\n<p>Derfor er d\u00e9t, at styre og \u00f8ge dine budgetter, <strong>N\u00d8GLEN til Black Friday<\/strong>.<\/p>\n<h3 id=\"h.6fwpiztvssif\">Hvor meget b\u00f8r budgettet \u00f8ges?<\/h3>\n<p>Hvis du k\u00f8rer en Shopping Only Performance Max-kampagne, anbefaler jeg at benytte den f\u00f8lgende \u201cubegr\u00e6nset budget\u201d-mentalitet:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00d8g dit budget 5x i begyndelsen<\/li>\n<li>\u00d8g derefter budgettet med 50% hver gang, du er ved at n\u00e5 din daglige budgetgr\u00e6nse<\/li>\n<\/ul>\n<p>Form\u00e5let med dette er at undg\u00e5 at have en \u201cbegr\u00e6nset af budgettet\u201d-status p\u00e5 din kampagne.<\/p>\n<p>Men budgetstyring bliver besv\u00e6rligt, <strong>hvis du k\u00f8rer fuld ops\u00e6tning med alle aktiver.<\/strong><\/p>\n<p>P\u00e5 grund af P-Max&#8217; opbygning kan du ikke kontrollere, om Google bruger en st\u00f8rre del af budgettet p\u00e5 displayannoncer med lavere ROAS eller lukrative Shopping-annoncer, n\u00e5r du \u00f8ger budgettet.<\/p>\n<p>Mit bedste r\u00e5d til dig er:<\/p>\n<ol start=\"1\">\n<li>Gennemg\u00e5 hvor meget trafik du tiltr\u00e6kker fra Display\/Video ved hj\u00e6lp af de tidligere scripts.\n<ol start=\"1\">\n<li>Oplever du begr\u00e6nset til ingen trafik, b\u00f8r du oprette en ny gruppe af aktiver kun med tekstaktiver og de n\u00f8dvendige billedaktiver:<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<figure style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image1-12.jpg\" alt=\"Display og video assets\" width=\"454\" height=\"354\" \/><\/figure>\n<p>Ingen videoer.<\/p>\n<p>Herfra f\u00f8lger du den samme tilgang til budgetter som beskrevet ovenfor, dog en smule mere konservativ:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00d8g dit budget med 100% i begyndelsen<\/li>\n<li>\u00d8g derefter budgettet med 50% hver gang, du er ved at n\u00e5 din daglige budgetgr\u00e6nse<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Kan du ikke fjerne dine aktiver, eller k\u00f8rer du med aktiver,<\/strong>\u00a0anbefaler jeg at g\u00f8re f\u00f8lgende:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00d8g dit budget med 50% i begyndelsen<\/li>\n<li>\u00d8g derefter budgettet med 50% hver gang, du er ved at n\u00e5 din daglige budgetgr\u00e6nse<\/li>\n<\/ul>\n<p>Det, vi pr\u00f8ver at undg\u00e5, er, at Performance Max ser det stigende budget som et signal til at udvide til nye Display- eller Video-lagre, som vi ikke \u00f8nsker at v\u00e6re p\u00e5.<\/p>\n<p>Husk at analysere din aktuelle tildeling af Shopping\/Search\/Video\/Display med scriptet. Du vil helst undg\u00e5, at den skal \u00e6ndre sig drastisk, medmindre du oplever en positiv ROAS fra disse.<\/p>\n<h2 id=\"h.yysjm7vpcdyi\">Efter Black Friday<\/h2>\n<p>Da du har anvendt h\u00f8jere bud under Black Friday-perioden, vil Smart Bidding have modtaget signaler om at forts\u00e6tte med de h\u00f8je bud, hvilket resulterede i, at du opn\u00e5ede det ROAS-m\u00e5l, der blev sigtet efter.<\/p>\n<p>Dog vil konverteringsraten falde efter Black Friday, og her er Smart Bidding fortsat n\u00f8dt til at vente 2-7 dage, inden den reagerer p\u00e5 den lavere konverteringsrate.<\/p>\n<p>Af denne grund anbefaler jeg st\u00e6rkt at bruge <strong>dataekskluderinger <\/strong>og negative <strong>s\u00e6sonbestemte budjusteringer<\/strong>, n\u00e5r udsalget er ovre.<\/p>\n<p>Hvor stor en negativ s\u00e6sonbestemt budjustering afh\u00e6nger af, hvor st\u00e6rk din jules\u00e6son er.<\/p>\n<p><strong>Leget\u00f8j <\/strong>forts\u00e6tter typisk med at have en st\u00e6rk konverteringsrate, men de fleste andre kategorier falder tilbage til deres normale niveau efter Black Friday.<\/p>\n<p>Her kommer s\u00e5 min anbefaling:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Anvend dataekskludering til at:<\/strong>\n<ul>\n<li>Udelad hele perioden torsdag til s\u00f8ndag (i Europa) og torsdag til mandag (i USA).<\/li>\n<li>Cyber Monday er lille i Europa sammenlignet med de andre dage, mens Cyber Monday er st\u00e6rkere i USA.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Tilf\u00f8j en negativ s\u00e6sonbestemt budjustering<\/strong>\u00a0afh\u00e6ngig af, hvor st\u00e6rk din performance er i jules\u00e6sonen:\n<ul>\n<li>S\u00e5fremt den er st\u00e6rk, kan du s\u00e6nke buddene med 25% p\u00e5 tirsdag\/onsdag, se hvordan det g\u00e5r, og derefter lade den vende tilbage til normalniveauet.<\/li>\n<li>Er den ikke st\u00e6rk, kan du s\u00e6nke buddene med 50% p\u00e5 tirsdag\/onsdag, derefter til 25% torsdag\/fredag\/l\u00f8rdag, og afsluttende lade den vende tilbage til normalniveauet.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Det er vigtigt at gennemg\u00e5 din performance disse dage:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Er ROAS for lav?<\/strong>\n<ul>\n<li>Gennemg\u00e5 dit CPC-niveau.\n<ul>\n<li>Er det p\u00e5 det samme niveau som inden Black Friday? Lad det forblive u\u00e6ndret.<\/li>\n<li>Er det p\u00e5 et h\u00f8jere niveau, end det var inden Black Friday? S\u00e6nk den s\u00e6sonbestemte budjustering med yderligere -10-20% point.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Er ROAS for h\u00f8j?<\/strong>\n<ul>\n<li>H\u00e6v din S\u00e6sonbestemte Budjustering med 10-20% point.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"h.nyy1z65xk45q\">Afsluttende r\u00e5d: G\u00f8r f\u00f8lgende 3 ting<\/h2>\n<p>Hvis alt dette var mere information, end du havde forventet, bebrejder jeg dig ikke. Det var lidt af et brain dump af nogle af de mest v\u00e6rdifulde ting, jeg har l\u00e6rt gennem \u00e5rene ved at arbejde med PPC p\u00e5 Black Friday.<\/p>\n<p>Tager du ikke andet med hjem fra denne artikel, anbefaler jeg, at du i det mindste g\u00f8r tre ting:<\/p>\n<ul>\n<li>Tilf\u00f8j Black Friday-udsalg til enhver annonce<\/li>\n<li>Tilf\u00f8j kampagneudvidelsen<\/li>\n<li>Fordobl dit budget<\/li>\n<\/ul>\n<p>Uanset hvad du g\u00f8r, er det afg\u00f8rende, at du forbereder dig til en succesfuld Black Friday. Afs\u00e6t tid i kalenderen og forst\u00e5, at du ikke blot kan v\u00e6re i vedligeholdelsesmindset.<\/p>\n<p>Tr\u00e6d ud af din komfortzone, og begynd at g\u00f8re en forskel p\u00e5 din konto.<\/p>\n<p>Hvis du har nogle sp\u00f8rgsm\u00e5l, s\u00e5 smid en kommentar nedenfor!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SavvySession Overblik K\u00f8r et Performance Max-script for at vide, hvilke aktiver du skal oprette Forbered dine aktiver p\u00e5 forh\u00e5nd Ad Copy Billeder Videoer Opret en kampagnestruktur, hvor udsalgsprodukter segmenteres for at g\u00f8re det muligt at sammens\u00e6tte en mere detaljeret budgivning Skab en fallback-kampagne \u00d8g dine budgetter omhyggeligt (b\u00f8r ikke g\u00f8res uden omtanke) Indf\u00f8r s\u00e6sonbestemte budjusteringer, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":4807,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[48],"class_list":["post-4786","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-optimering","tag-shopping-ads-optimering"],"acf":{"posts_intro_text":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.5 (Yoast SEO v27.5) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Successkabende Performance Max optimeringer til Black Friday<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Optimer Performance Max og udnyt Black Friday fuldt ud. Denne artikel er fuld af eksempler og strategier til at sikre et succesfuld udsalg.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-black-friday\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"da_DK\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Successkabende Performance Max optimeringer til Black Friday 2023\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Optimer Performance Max og udnyt Black Friday fuldt ud. Denne artikel er fuld af eksempler og strategier til at sikre et succesfuld udsalg.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-black-friday\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"savvyrevenue\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SavvyRevenue-294014737696105\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-11-07T04:00:32+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-05-01T16:53:47+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Andrew Lolk\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/SoMe-Performance-Max-Optimization-for-Black-Friday-2023-V2_Feature-Image-1.png\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/performance-max-black-friday\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/performance-max-black-friday\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Andrew Lolk\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f88322025b963f234b08baf07cd1f019\"},\"headline\":\"Successkabende Performance Max optimeringer til Black Friday 2023\",\"datePublished\":\"2023-11-07T04:00:32+00:00\",\"dateModified\":\"2024-05-01T16:53:47+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/performance-max-black-friday\\\/\"},\"wordCount\":3901,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/performance-max-black-friday\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/05\\\/SoMe-Performance-Max-Optimization-for-Black-Friday-2023-V2_Feature-Image-1.png\",\"keywords\":[\"Shopping Ads optimering\"],\"articleSection\":[\"Optimering\"],\"inLanguage\":\"da-DK\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/performance-max-black-friday\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/performance-max-black-friday\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/performance-max-black-friday\\\/\",\"name\":\"Successkabende Performance Max optimeringer til Black Friday\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/performance-max-black-friday\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/performance-max-black-friday\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/05\\\/SoMe-Performance-Max-Optimization-for-Black-Friday-2023-V2_Feature-Image-1.png\",\"datePublished\":\"2023-11-07T04:00:32+00:00\",\"dateModified\":\"2024-05-01T16:53:47+00:00\",\"description\":\"Optimer Performance Max og udnyt Black Friday fuldt ud. Denne artikel er fuld af eksempler og strategier til at sikre et succesfuld udsalg.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/performance-max-black-friday\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"da-DK\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/performance-max-black-friday\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/performance-max-black-friday\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/05\\\/SoMe-Performance-Max-Optimization-for-Black-Friday-2023-V2_Feature-Image-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/05\\\/SoMe-Performance-Max-Optimization-for-Black-Friday-2023-V2_Feature-Image-1.png\",\"width\":400,\"height\":300},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/performance-max-black-friday\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Optimering\",\"item\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/blog\\\/category\\\/optimering\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Successkabende Performance Max optimeringer til Black Friday 2023\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/\",\"name\":\"savvyrevenue\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"da-DK\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#organization\",\"name\":\"SavvyRevenue\",\"url\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/savvyrevenue_logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/savvyrevenue_logo.svg\",\"width\":1,\"height\":1,\"caption\":\"SavvyRevenue\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/SavvyRevenue-294014737696105\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/savvyrevenue.com\\\/dk\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f88322025b963f234b08baf07cd1f019\",\"name\":\"Andrew Lolk\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Andrew Lolk\"},\"description\":\"Founder - SavvyRevenue\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Successkabende Performance Max optimeringer til Black Friday","description":"Optimer Performance Max og udnyt Black Friday fuldt ud. Denne artikel er fuld af eksempler og strategier til at sikre et succesfuld udsalg.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-black-friday\/","og_locale":"da_DK","og_type":"article","og_title":"Successkabende Performance Max optimeringer til Black Friday 2023","og_description":"Optimer Performance Max og udnyt Black Friday fuldt ud. Denne artikel er fuld af eksempler og strategier til at sikre et succesfuld udsalg.","og_url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-black-friday\/","og_site_name":"savvyrevenue","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SavvyRevenue-294014737696105","article_published_time":"2023-11-07T04:00:32+00:00","article_modified_time":"2024-05-01T16:53:47+00:00","author":"Andrew Lolk","twitter_card":"summary_large_image","twitter_image":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/SoMe-Performance-Max-Optimization-for-Black-Friday-2023-V2_Feature-Image-1.png","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-black-friday\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-black-friday\/"},"author":{"name":"Andrew Lolk","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/person\/f88322025b963f234b08baf07cd1f019"},"headline":"Successkabende Performance Max optimeringer til Black Friday 2023","datePublished":"2023-11-07T04:00:32+00:00","dateModified":"2024-05-01T16:53:47+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-black-friday\/"},"wordCount":3901,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-black-friday\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/SoMe-Performance-Max-Optimization-for-Black-Friday-2023-V2_Feature-Image-1.png","keywords":["Shopping Ads optimering"],"articleSection":["Optimering"],"inLanguage":"da-DK","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-black-friday\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-black-friday\/","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-black-friday\/","name":"Successkabende Performance Max optimeringer til Black Friday","isPartOf":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-black-friday\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-black-friday\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/SoMe-Performance-Max-Optimization-for-Black-Friday-2023-V2_Feature-Image-1.png","datePublished":"2023-11-07T04:00:32+00:00","dateModified":"2024-05-01T16:53:47+00:00","description":"Optimer Performance Max og udnyt Black Friday fuldt ud. Denne artikel er fuld af eksempler og strategier til at sikre et succesfuld udsalg.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-black-friday\/#breadcrumb"},"inLanguage":"da-DK","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-black-friday\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-black-friday\/#primaryimage","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/SoMe-Performance-Max-Optimization-for-Black-Friday-2023-V2_Feature-Image-1.png","contentUrl":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/SoMe-Performance-Max-Optimization-for-Black-Friday-2023-V2_Feature-Image-1.png","width":400,"height":300},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/performance-max-black-friday\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Optimering","item":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/blog\/category\/optimering\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Successkabende Performance Max optimeringer til Black Friday 2023"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#website","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/","name":"savvyrevenue","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"da-DK"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#organization","name":"SavvyRevenue","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/savvyrevenue_logo.svg","contentUrl":"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/savvyrevenue_logo.svg","width":1,"height":1,"caption":"SavvyRevenue"},"image":{"@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SavvyRevenue-294014737696105"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/#\/schema\/person\/f88322025b963f234b08baf07cd1f019","name":"Andrew Lolk","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/11af5d7b33ff7c2893055c472f44f9f20a6d5c3650963c6427751e6375d40ba9?s=96&d=mm&r=g","caption":"Andrew Lolk"},"description":"Founder - SavvyRevenue"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4786","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4786"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4786\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4807"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4786"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4786"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/savvyrevenue.com\/dk\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4786"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}