Jeg er stor tilh\u00e6nger af id\u00e9en om det rette v\u00e6rkt\u00f8j til det rette job, og det er dette, jeg vil komme omkring i denne artikel, hvor vi sammenligner Standard Shopping og Performance Max.<\/p>\n
Jeg har ikke i sinde at opremse en lang liste af fordele og ulemper, s\u00e5 jeg vil i stedet foretage en sammenligning mellem alle fordelene ved Performance Max og Standard Shopping. P\u00e5 den m\u00e5de vil du have lettere ved at finde ud af, hvad der er relevant for din situation<\/strong>\u00a0og derved foretage det rette valg for dig.<\/p>\n Lad os begynde med at g\u00e5 gennem fordelene ved hver af de to kampagnetyper.<\/p>\n En af de ting, Googles repr\u00e6sentanter hvisker om bag lukkede d\u00f8re lyder p\u00e5, at Standard Shopping-annoncer ikke l\u00e6ngere f\u00e5r opm\u00e6rksomhed fra Googles ingeni\u00f8rer. Helt specifikt beretter de, at der ikke l\u00e6ngere er nogen, der udvikler platformen.<\/p>\n Med disse udtalelser fors\u00f8ger de at p\u00e5st\u00e5, at Standard Shopping-annoncer ikke er lige s\u00e5 st\u00e6rke som de Shopping-annoncer, der er en del af Performance Max.<\/p>\n Jeg har sv\u00e6rt ved at tro p\u00e5 dette af adskillige \u00e5rsager. \u00c9n af disse er, at Smart Bidding er Googles prim\u00e6re <\/a>budgivningsalgoritme<\/a>, og de har en stor m\u00e6ngde indt\u00e6gter, der ikke stammer fra Shopping-annoncer. De ville simpelthen ikke ignorere Smart Bidding (og det p\u00e5st\u00e5r de heller ikke at g\u00f8re).<\/p>\n Ikke desto mindre er Performance Max<\/a>\u00a0den nye platform, og der er ingen tvivl om, at Google bruger v\u00e6sentligt flere ressourcer p\u00e5 platformens udvikling sammenlignet med deres andre aktiviteter p\u00e5 deres annonceplatform.<\/p>\n Dette skulle gerne (kan man da h\u00e5be p\u00e5) resultere i en generelt st\u00e6rkere kampagnetype.<\/p>\n Jeg har ofte oplevet, at annonc\u00f8rer saboterer deres egne kampagner, fordi de foretager for mange \u00e6ndringer. Performance Max begr\u00e6nser det antal af \u00e6ndringer, du kan implementere, s\u00e5 de ikke ender med at sp\u00e6nde ben for dig.<\/p>\n Det er et positivt tiltag i min optik. Medmindre du ved, hvad du laver.<\/p>\n P\u00e5standen er kommet frem i lyset af lanceringen af responsive s\u00f8geannoncer<\/a>. Google har tidligere givet fortrinsret til nye funktioner p\u00e5 deres annonceplatform.<\/p>\n Det ville ikke overraske mig, hvis dette ogs\u00e5 var tilf\u00e6ldet med Performance Max. Det ville v\u00e6re den bedste m\u00e5de at overtale den sidste procentdel af annonc\u00f8rer, der endnu ikke bruger Performance Max til at hoppe med p\u00e5 vognen og bruge dette som et argument for at sl\u00e5 Standard Shopping fra.<\/p>\n Af denne \u00e5rsag k\u00f8rer vi med Performance Max-kampagner for en v\u00e6sentlig del af vores portef\u00f8lje hos SavvyRevenue. Selv hvis vi teknisk set godt kunne k\u00f8re med Standard Shopping-kampagner.<\/p>\n Vi er bange for, at dette en dag kunne v\u00e6re en realitet, og vi vil gerne vide, hvorvidt der er nogen form for arbitrage at hente her.<\/p>\n N\u00e5r du k\u00f8rer med adskillige s\u00f8ge-, shopping- og displaykampagner, kan det v\u00e6re uoverskueligt at finde frem til de passende budgetter og ROAS-m\u00e5l. Bare d\u00e9t at s\u00f8rge for, at du husker at holde dem opdateret, kan v\u00e6re sv\u00e6rt, hvis du ikke er en erfaren PPC-annonc\u00f8r.<\/p>\n Googles originale m\u00e5l for Performance Max var at samle otte kampagnetyper i \u00e9n enkelt kampagne, og derved forenkle deres annonceplatform.<\/p>\n Det lykkedes for dem.<\/p>\n Jeg har valgt at lade denne fordel st\u00e5 p\u00e5 egne ben, da jeg mener, den adskiller sig fra fordelene ved udvidelsen til display- og videoannoncer.<\/p>\n Mange annonc\u00f8rer k\u00f8rte engang udelukkende med Smart Shopping, s\u00e5 da de skiftede til Performance Max, oplevede de en stigning p\u00e5 10-30% i indt\u00e6gter uden at ROAS faldt.<\/p>\n Dette skyldes s\u00f8geannoncer i Performance Max. Adskillige havde simpelthen ignoreret s\u00f8geannoncer i s\u00e5 lang tid, at de overhovedet ikke havde benyttet sig af dynamiske s\u00f8geannoncer<\/a>, s\u00e5 kampagnetypen DSA i Performance Max gav dem et hurtigt boost i deres indt\u00e6gter p\u00e5 10-30%.<\/p>\n Jeg ser det bestemt som en fordel, at du ikke beh\u00f8ver at foretage dig noget for at sikre dig, at du bliver vist i s\u00f8geannoncer.<\/p>\n Er der ulemper forbundet med dette? Ja, naturligvis, men langt hen ad\u00a0vejen er det positivt for nye annonc\u00f8rer.<\/p>\n P\u00e5 papiret lyder det umiddelbart godt, at Performance Max fors\u00f8ger at \u00f8ge investeringer i mere rentable placeringer for display- og videoannoncer.<\/p>\n I praksis mener jeg dog, der fortsat er lang vej endnu, inden det bliver en lige s\u00e5 stor ting, som jeg mener, det burde v\u00e6re.<\/p>\n Jeg er under den opfattelse, at Google st\u00e5r med en stor m\u00e6ngde af urealiseret materiale, som de kan bruge til at l\u00f8fte deres annonceplatform til det n\u00e6ste niveau. Som det ser ud nu, er det dog fortsat generelt en positiv udvikling, at du ikke beh\u00f8ver at skabe nye kampagner for at komme ind p\u00e5 display- eller videonetv\u00e6rker.<\/p>\n Opretter du to Performance Max-kampagner, er du n\u00f8dsaget til at administrere dem individuelt.<\/p>\n Med Standard Shopping-annoncer vil du fortsat have adgang til portef\u00f8ljebudstrategier, hvilket giver dig muligheden for at foretage dig tre ting:<\/p>\n Jeg har skrevet mere indg\u00e5ende om, hvordan man bruger portef\u00f8ljebudstrategier i vores guide til Smart Bidding-optimering<\/a>.<\/p>\n Vi f\u00e5r betydeligt bedre adgang til s\u00f8getermer i Performance Max, end vi gjorde med Smart Shopping, men det er fortsat ikke enkelt at analysere dataene herfra.<\/p>\n Vi har foretaget omfattende analyser p\u00e5 s\u00f8getermer for st\u00f8rre e-commerce virksomheder og fundet frem til, at nogle gange kan vi spare 5-8% p\u00e5 s\u00f8getermer, der statistisk set var spildt i l\u00f8bet af et \u00e5r.<\/p>\n For en e-commerce virksomhed, der bruger 2.000.000 USD p\u00e5 Shopping-annoncer om \u00e5ret, svarer det til 100.000 til 160.000 USD ekstra avance.<\/p>\n Vi er vilde med det.<\/p>\n Prioritetsindstillingen<\/a>\u00a0(h\u00f8j, middel, lav) har l\u00e6nge v\u00e6ret den prim\u00e6re \u00e5rsag til, at vi fortsat har Standard Shopping-kampagner som en del af vores ramme for SavvyRevenue.<\/p>\n Den lader dig oprette kampagnestrukturer, der beder Google om at vise produkter af h\u00f8j prioritet<\/strong>\u00a0over produkter sat til middel prioritet. Dette lader dig skabe kampagnestrukturer, som kan hj\u00e6lpe algoritmen med at performe endnu bedre.<\/p>\n Jeg inkluderer dette som en af mine prim\u00e6re scenarier for Standard Shopping-kampagner nedenfor.<\/p>\n Dette adskiller sig fra d\u00e9t at oprette flere Performance Max-kampagner. Eftersom disse v\u00e6gtes ligeligt, vil du v\u00e6re n\u00f8dt til at ops\u00e6tte forskellige ROAS-m\u00e5l for hver kampagne, hvilket ikke altid er den foretrukne l\u00f8sning.<\/p>\n Vi har k\u00f8rt Performance Max-kampagner for mellemstore og store e-commerce virksomheder, hvor vi har oplevet en pludselig stigning i udgifter til display- eller videoannoncer.<\/p>\n Dette sker typisk, n\u00e5r vi fors\u00f8ger at \u00f8ge vores kampagner og derfor h\u00e6ver budgettet, men s\u00e6nker vores ROAS-m\u00e5l. Dette er en af vores vigtigste taktikker, der f\u00e5r Smart Bidding til at s\u00f8ge efter flere ledige annoncepladser, hvorp\u00e5 vi kan blive vist.<\/p>\n Ofte bliver vi inden for vores ROAS-m\u00e5l for kontoen, n\u00e5r vi g\u00f8r dette med Standard Shopping-kampagner.<\/p>\n Men med Performance Max oplever vi, at Smart Bidding registrerer budgettets stigning og ROAS-m\u00e5lets reducering som et tegn p\u00e5, at det er p\u00e5 tide at investere i:<\/p>\n Hvilket i alle tilf\u00e6lde ikke resulterer i en stigning i reach for Shopping-annoncer. ROAS falder, og vi ender ofte med den modsatte effekt (kampagnerne ender med et alt for sn\u00e6vert fokus, s\u00e5 oms\u00e6tningen falder).<\/p>\n Du vil ikke l\u00f8be ind i dette problem med Standard Shopping-kampagner. Af denne \u00e5rsag flytter vi ofte de konti, hvor vi k\u00f8rer med Performance Max til Standard Shopping, hvis denne begr\u00e6nsning bliver for stor i forhold til at skabe v\u00e6kst p\u00e5 en konto.<\/p>\n Vi arbejder med apoteker, store brands og lignende virksomheder, hvor brandets sikkerhed er en del af det ugentlige samtaleemne.<\/p>\n Performance Max er p\u00e5 nuv\u00e6rende tidspunkt sv\u00e6r at have med at g\u00f8re, n\u00e5r det kommer til brandets sikkerhed. Jeg er helt med. Det er ikke en st\u00f8rre bekymring for 90% af dem, der l\u00e6ser denne artikel, men hvis brandets sikkerhed er en prioritet i din virksomhed, s\u00e5 er det en h\u00f8j prioritet.<\/strong><\/p>\n D\u00e9t, at vide, at dine annoncer kun vises for Shopping-annoncer kan her v\u00e6re yderst hj\u00e6lpsomt.<\/p>\n Performance Max omfatter ikke adgang til impression share data<\/span>. Hverken i interface eller via API.<\/p>\n Jeg kan forst\u00e5 hvorfor. Hvordan rapporterer man p\u00e5 en samlet impression share<\/span> for s\u00f8gning, shopping, display, YouTube og Gmail?<\/p>\n Svaret lyder p\u00e5, at de simpelthen b\u00f8r rapportere p\u00e5 disse separat, men under alle omst\u00e6ndigheder har vi ikke adgang til disse data.<\/p>\n Det er vigtigt at kende parameteren for din andel af eksponeringer \u00f8verst p\u00e5 siden (dvs. hvor ofte du vises p\u00e5 de fire \u00f8verste pladser) for at kunne analysere, hvor meget plads du har til at vokse.<\/p>\n Det hj\u00e6lper ogs\u00e5 med at besvare f\u00f8lgende sp\u00f8rgsm\u00e5l:<\/p>\n Vi elsker at bruge impression share <\/span>data, og det er med i overvejelserne, n\u00e5r det kommer til at skifte til Performance Max, eftersom de her ikke er med i puljen.<\/p>\n Med fordelene ved hver kampagne d\u00e6kket, kan vi nu\u00a0kigge p\u00e5, hvad der fungerer bedst for hver kampagnetype.<\/p>\n Bem\u00e6rk, at jeg ikke er helt solgt ved id\u00e9en om, at Performance Max er helt igennem fantastisk med display- eller videoannoncer. Derfor anvender eksemplerne nedenfor sig af et Feed-Only Performance Max setup (og fokuserer dermed p\u00e5 formaten med Shopping-annoncer):<\/p>\n Hvis du ikke anvender prioritetsindstillingerne i Standard Shopping, vil jeg n\u00e6sten altid anbefale at k\u00f8re Performance Max med en <\/a>feed-only setup<\/a>.<\/p>\n De gange, vi har testet en enkelt Standard Shopping-kampagne i forhold til en enkelt Performance Max-kampagne, har det oftest v\u00e6ret tilf\u00e6ldet, at P-Max har haft en st\u00e6rkere performance. De har i det mindste st\u00e5et 50\/50 i forhold til deres performance.<\/p>\n Hvis du er et DTC-brand, vil du ofte k\u00f8re med 1-2 kampagner (medmindre du tilh\u00f8rer en af kategorierne nedenfor), og der vil Performance Max v\u00e6re det foretrukne valg.<\/p>\n Denne type af setup er kendt under mange navne, men vil altid b\u00e6re pr\u00e6g af f\u00f8lgende karakteristika:<\/p>\n Dine produkter kategoriseres i de f\u00f8lgende puljer:<\/p>\n P\u00e5 grund af den m\u00e5de, algoritmen fungerer p\u00e5, kan du udvide dine Performance Max-kampagner ved at s\u00e6tte disse produktkategorier i hver sin kampagne.<\/p>\n N\u00e5r alle produkterne er samlet i \u00e9n enkelt kampagne, sker der f\u00f8lgende:<\/p>\n For at modvirke dette kan vi udnytte det faktum, at individuelle Performance Max-kampagner fungerer som siloer, s\u00e5 vi fasts\u00e6tter f\u00f8lgende m\u00e5l:<\/p>\n Bestsellers:<\/strong><\/p>\n Dette resulterer<\/strong>\u00a0i maksimal eksponering for at sikre et rentabelt ROAS.<\/p>\n Sleeper-produkter<\/strong><\/p>\n Dette resulterer<\/strong>\u00a0i en lavere klikrate for produkter for at indsamle data til Smart Bidding<\/p>\n Nye produkter:<\/strong><\/p>\n Dette resulterer <\/strong>i nye produkter, der oplever en s\u00e5kaldt salgstragt, hvormed data kan indsendes til Smart Bidding for at udv\u00e6lge bestsellers.<\/p>\n Urentable <\/strong>produkter:<\/strong><\/p>\nFordele ved Performance Max<\/h2>\n
\n
Angiveligt en st\u00e6rkere algoritme til budgivning<\/h3>\n
Du sm\u00e5justerer ikke lige s\u00e5 meget<\/h3>\n
Potentiel pr\u00e6ference i annonceauktionerne (ikke bekr\u00e6ftet)<\/h3>\n
\u00c9n enkelt kampagne for ROAS-m\u00e5l og budgetter<\/h3>\n
Udvidelse til s\u00f8geannoncer<\/h3>\n
Udvidelse til display- og videoannoncer<\/h3>\n
Fordele ved Standard Shopping<\/h2>\n
\n
Evne til at benytte portef\u00f8ljebudstrategier<\/h3>\n
\n
Fuld adgang til s\u00f8getermer<\/h3>\n
Adgang til prioritetsindstillinger<\/h3>\n
Du vises kun for shopping-annoncer<\/h3>\n
\n
Brandets sikkerhed er mere medg\u00f8rlig<\/h3>\n
Adgang til impression share data<\/h3>\n
\n
Scenarier <\/strong>for Performance Max<\/h2>\n
\n
![\"Shopping-only](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image2-3.jpg\")
<\/figure>\nEnkelte kampagner<\/h3>\n
Tilbeh\u00f8rsprodukter (DTC-brands)<\/h3>\n
Bestseller\/nyheder\/sleeper<\/strong>\/urentabel<\/h3>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
![\"Dette](\"https:\/\/savvyrevenue.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image1-12.png\")
<\/figure>\n