Opsummering At ramme forbrugerne tidligt på deres kunderejse er afgørende for din succes, når det gælder skalering af din annoncering. “Sidste klik”-attribuering frarøver dig vigtige data om top-funnel søgeord. Jeg anbefaler at bruge en positionsbaseret attribueringsmodel til de fleste virksomheder for at “sidste klik”-attribuering. Hvis du har adgang, anbefaler jeg at sammenligne den data-drevne model […]

Introduktion Jeg kan kort opsummere det problem med attribuering, som 99 % af marketingfolk i dag oplever: Sporingen i individuelle marketingskanaler (kaldet kanalsporing herfra) overvurderer betydningen af den enkelte marketingkanal vs det store billede. Google Analytics undervurderer interaktioner i løbet af hele købsrejsen. Det skyldes hovedsageligt, at kanalsporing sporer hver eneste konvertering tilbage til kanalen –