“Deres strukturerede tilgang og gode opfølgning sikrer, at vi aldrig taber bolden, og at der altid er styr på tingene”
Rito håndterede oprindeligt Google Ads internt, men efter at have mistet de ansvarlige medarbejdere stod de over for udfordringer med at rekruttere nye, dygtige PPC-specialister.
For at sikre fortsat vækst og identificere uudnyttede muligheder, valgte Rito at samarbejde med savvyrevenue og få specialiseret rådgivning inden for Google Ads.
“savvyrevenue arbejder som en del af vores virksomhed. De sætter sig ind i vores systemer og udfordringer, følger op på issues og sørger for, at vi holder kursen.”
Datadrevet vækst i tre faser
Hos Rito var målet klart: At skabe en skalerbar og effektiv Google Ads-strategi, der kunne understøtte vækst på tværs af markeder.
Samarbejdet blev struktureret omkring marathon-tilgang, hvor vi i tæt dialog med Dennis fra Rito arbejdede målrettet med at styrke fundamentet, teste nye strategier og maksimere resultaterne i højsæsonen.
Til trods for, at vi skiftede PPC specialist to gange under samarbejdet (ikke normalt) viste faste processer, at en ny PPC specialist hurtig kunne fortsætte arbejdet med minimalt forstyrrelse i performance.
Hvert maraton var skræddersyet til at løse specifikke udfordringer og bygge videre på tidligere erfaringer – fra omstrukturering af shopping-kampagner og feedoptimering til skalering og performance-maksimering.
Sammen med Rito, sikrede vi, at både kortsigtede mål og langsigtede ambitioner blev imødekommet, samtidig med at vi løbende kunne tilpasse strategien til markedets udvikling.
Fundamentet for skalérbar vækst
Overblik
Målet med M1 var at bygge nye kampagnesplits på Shopping, som kunne give en bedre prioritering af vores bedst performende produkter og dermed øge spend på produkter med god performance samt sænke spend på produkter med ringe performance.
For Search ønskede vi et setup til de udenlandske markeder, som hver for sig ikke bar et stort potentiale, men som på tværs af landene alligevel ville resultere i et betydeligt bidrag til omsætningen.
Fokus projekter
- Vi må ikke vise alt – men skriv til os hvis vi skal vækste din Google Ads.
- Bestseller-strategi: Ny kampagnestruktur på større markeder med fokus på bestsellere for øget omsætning og/eller forbedret ROAS.
- Håndtering af underperformere: Løbende vurdering og justering af spend på lavt performende produkter for at optimere ROAS.
Search på mindre markeder: Optimerede search-kampagner med kategorifokus for at øge synlighed og udnytte uforløst potentiale.
Indsigter fra M1
Implementeringen af bestsellersplit i Google Shopping gav os mulighed for effektivt at prioritere de bedst performende produkter.
Samtidig skabte det indsigt i underperformende produkter, hvilket gjorde det muligt at optimere disse og frigøre råderum til at øge omsætningen på produkter med høj efterspørgsel. Initiativet bidrog også til en mere ensartet kampagneopsætning på tværs af markeder, hvilket øgede effektiviteten og skalerbarheden i vores arbejde.
Search blev udvidet på mindre markeder for at levere mere målrettede budskaber og sikre større synlighed tidligt i købsrejsen.
Skalering og datadrevet optimering
Overblik
Resultaterne fra M1 afslørede, at vi på visse områder mistede trafik på grund af prissætningen af produkter med høj søgevolumen. Derfor blev fokus i M2 rettet mod optimering af produktpriser for at opnå en højere volume i Google Ads og dermed styrke omsætningen.
Med flere markeder at administrere blev behovet for et mere strømlinet og effektivt setup til search-kampagner tydeligt. Derfor fokuserede vi på at udvikle et search feed, som gør det muligt at udvide kampagner dynamisk med minimal manuel indsats.
Fokus projekter
- Prisoptimering: Implementering af Priceshape for konkurrencedygtige priser med fokus på højvolumen-brands og vækstprodukter.
- Dynamisk Search Feed: Automatiseret search feed via Channable for dynamisk kampagneudvidelse og effektivisering.
- Markedsekspansion til nyt land : Ny Google Ads-konto og kampagnestruktur for at maksimere potentialet i det nye marked.
- Igen, vi laver nogle seje ting som vi ikke må vise – men skriv til os så kan vi fortælle mere.
Indsigter fra M2
Prisoptimeringen førte til markant vækst, især internationalt, og rejste strategiske overvejelser om profitmarginer.
For Google Ads betyder det en analyse af fremtidige ROAS-mål for at sikre en sund nettomargin. Samtidig styrkede prisoptimeringen vores indtræden på det nye marked, hvor den etablerede opsætning viste sig effektiv i kombination med vores budgivningstaktik.
Dermed har vi skabt et framework for Ritos fremtidige markedsudvidelser.
“Vi har et ugentligt møde, hvor vi diskuterer både store og små ting fra vores agenda. Det kræver kun én times investering fra vores side hver uge, men det gør en kæmpe forskel for vores resultater”
Maksimal performance i højsæsonen
Overblik
M3 fokuserede på at maksimere omsætning og profit i højsæsonen ved at udnytte de opsætninger, der blev udviklet under tidligere maratonforløb. Dette inkluderede at sikre, at vores opsætning var klar til en intensiv periode, hvor arbejdet til tider bliver mere reaktivt.
Indgangen til Q4 blev brugt på at analysere performance fra forrige år, opsætte en plan for Black Friday, julesalg og januarsalg samt at forberede en strategi for afslutning af hvert salg og tilpasning til de forventede udsving i Q4 og Q1.
Fokus projekter
- Ekspansion til endnu et land: Skalérbar opsætning fra det nye marked i M2 genanvendt for en effektiv lancering i nyt land.
- Heavy Spring Clean: Strømlinet Google Ads-setup via gennemgang og forenkling af opsætninger og tools.
- Black Friday-forberedelser: Analyser, annonceopsætning og dashboards udviklet for optimal kampagneperformance.
- Julesalg og januartilbud: Annonceopsætning og budjusteringer optimeret for effektiv performance i højtiden.
Indsigter fra M3
Med Heavy Spring Clean blev alle opsætninger gennemgået og forenklet, så vi i savvy kunne arbejde mere effektivt under tilbudsperioden.
Gennem en dybdegående analyse og dialog med Rito opsatte vi en fleksibel plan for tilbudsperioden, der sikrede styr på kommunikationen samt en klar strategi for, hvordan vi arbejder før og efter Black Friday.
Ved at have annonceopsætninger, sæson-budjusteringer osv. klar tidligt i Q4 fik vi overskud til at fokusere på performance under og efter Black Friday-perioden samt i overgangen fra jul til januarudsalg.
“savvyrevenue arbejder som en del af vores virksomhed. De sætter sig ind i vores systemer og udfordringer, følger op på issues og sørger for, at vi holder kursen.
Vi har et ugentligt møde, hvor vi diskuterer både store og små ting fra vores agenda. Det kræver kun én times investering fra vores side hver uge, men det gør en kæmpe forskel for vores resultater.
Derudover har de en bedre backup-procedure, end hvad vi selv kan opretholde under ferie og sygdom på Google Ads-kanalen.
Deres strukturerede tilgang og gode opfølgning sikrer, at vi aldrig taber bolden, og at der altid er styr på tingene”
Vi ville elske at vise dig de faktiske tal, men:
- Kunder ønsker sjældent at deres baseline-tal ses af konkurrenterne
- At vise dig 10% eller 110% omsætningsvækst uden baseline betyder intet
I stedet viser vi dig hvad vi gjorde (med nogle udeladelser) og om kunden var tilfreds.
