[TL;DR] “Google is evil”-tilgangen til Smart bidding-ændringen er en tabermentalitet. Dit job er at tilpasse dig, ikke at give op. Kerneændringen er, at dit budget nu fungerer som et pacing-værktøj, ikke et effektivitetsfilter. Kampagner vil ramme deres mål, ikke overgå det. Google gør dette for at reparere et ødelagt feedback-loop, hvor en forøgelse af budgettet […]

De fleste annoncører tror, at spørgsmålet, de skal besvare, er: “Hvor ofte skal jeg ændre mine Smart bidding-mål?” Det er det forkerte spørgsmål. Det rigtige spørgsmål er: “Vil Smart bidding overhovedet bemærke denne ændring – og hvis den gør, vil den så overreagere?” Smart bidding lever af stabile signaler, som den kan bruge til at

Et af mine mere populære LinkedIn-opslag i år handlede om resultaterne af en test med maksimal budgrænse, vi havde kørt. Baseret på responsen tænkte jeg, at det var værd at uddybe, sammen med en anden test vi har kørt siden. Det er min overbevisning, at en af de primære årsager til, at vores annoncører ikke

Jeg ser de samme Smart bidding fejl i næsten alle de Google Ads-konti, jeg analyserer. Det er underordnet, om det er en lille webshop-konto eller et kæmpe brand, der bruger millioner om måneden; de her problemer er universelle. Nogle er helt åbenlyse. Andre er mere lumske og forklædt som best practice, mens de stille og

Når det kommer til Googles Smart Bidding, falder de fleste account managers i en af to lejre. Den første lejr stoler blindt på algoritmen. De sætter et mål, går deres vej og håber på det bedste. Den anden lejr mikrostyrer den til døde ved konstant at justere mål og tilføje budjusteringer uden nogensinde at give

Dette har længe været en af de mest misforståede funktioner, Google nogensinde har lanceret. På overfladen lyder det jo fantastisk. Alle vil have flere nye kunder, ikke? Hele din forretnings vækst afhænger af det. Problemet er, at det bare ikke er så simpelt. Jeg har set nok konti til at vide, at de fleste annoncører

Brand-budgivning i Google Ads er et af de emner, hvor ingen lader til at være enige. For omkring et år siden blev jeg træt af, at folk sagde, mit framework var en religion for mig, så jeg besluttede at gå i dybden. Jeg spurgte mig selv: Hvilke faktorer spiller ind? Hvornår bør man gøre det?

Jeg så et tweet for nylig, hvor der blev påstået, at manuel budgivning var på vej tilbage, og jeg elsker det emne. Det rammer lige ned i hjertet af den konstante spænding mellem automatisering og strategisk kontrol i Google Ads. Lad mig slå én ting fast: Smart Bidding virker af en grund. Algoritmen byder ud

Her er argumenterne for, hvorfor du ikke skal bruge profitbaseret budgivning i Google Ads, på trods af hvad alle andre siger. Jeg ser bureauer, in-house teams og freelancere begå den samme fejl: De anbefaler det til alle, uden undtagelse. På papiret lyder profitbaseret budgivning som en no-brainer. Du importerer simpelthen din faktiske profit fra en

Hvad nu hvis jeg fortalte dig, at de fleste DTC brands betaler 10 gange mere end nødvendigt for klik på brandede søgninger? Klik, du sandsynligvis ville have fået alligevel. Det lyder som en overdrivelse, men jeg ser det konstant. Før jeg forklarer hvorfor, så lad mig vise dig, hvad jeg mener. Her er en nylig