Smart Bidding har ændret sig mere det seneste år end i de foregående 5 år. Algoritmen blev bedre, men funktionerne var de samme. Du havde et target, et budget, et par håndtag at skrue på og en playbook, der stort set var den samme år efter år. Det har de seneste tolv måneder lavet om

Din ROAS i Google Ads kan blive dårligere, samtidig med at din forretning bliver mere profitabel. Den kan også blive bedre, mens din forretning går tilbage. Begge ting sker oftere, end de fleste annoncører har lyst til at indrømme, og begge er symptomer på det samme problem: det tal, du optimerer mod, siger ikke længere

Den 17. august ændrer Smart bidding den måde, det fungerer på med budgetbegrænsede kampagner, og branchen er i oprør. Nogle mener, det er endnu et tegn på, at Google er ond, mens andre blot trækker på skuldrene. Jeg har aldrig købt “Google er ond”-mentaliteten. Jeg synes, det er en tabermentalitet – en, hvor man giver

De fleste annoncører tror, at spørgsmålet, de skal besvare, er: “Hvor ofte skal jeg ændre mine Smart bidding-mål?” Det er det forkerte spørgsmål. Det rigtige spørgsmål er: “Vil Smart bidding overhovedet bemærke denne ændring – og hvis den gør, vil den så overreagere?” Smart bidding lever af stabile signaler, som den kan bruge til at

Et af mine mere populære LinkedIn-opslag i år handlede om resultaterne af en test med maksimal budgrænse, vi havde kørt. Baseret på responsen tænkte jeg, at det var værd at uddybe, sammen med en anden test vi har kørt siden. Det er min overbevisning, at en af de primære årsager til, at vores annoncører ikke

Jeg ser de samme Smart bidding fejl i næsten alle de Google Ads-konti, jeg analyserer. Det er underordnet, om det er en lille webshop-konto eller et kæmpe brand, der bruger millioner om måneden; de her problemer er universelle. Nogle er helt åbenlyse. Andre er mere lumske og forklædt som best practice, mens de stille og

Når det kommer til Googles Smart Bidding, falder de fleste account managers i en af to lejre. Den første lejr stoler blindt på algoritmen. De sætter et mål, går deres vej og håber på det bedste. Den anden lejr mikrostyrer den til døde ved konstant at justere mål og tilføje budjusteringer uden nogensinde at give

Dette har længe været en af de mest misforståede funktioner, Google nogensinde har lanceret. På overfladen lyder det jo fantastisk. Alle vil have flere nye kunder, ikke? Hele din forretnings vækst afhænger af det. Problemet er, at det bare ikke er så simpelt. Jeg har set nok konti til at vide, at de fleste annoncører

Brand-budgivning i Google Ads er et af de emner, hvor ingen lader til at være enige. For omkring et år siden blev jeg træt af, at folk sagde, mit framework var en religion for mig, så jeg besluttede at gå i dybden. Jeg spurgte mig selv: Hvilke faktorer spiller ind? Hvornår bør man gøre det?