Lad mig være helt direkte: Personligt mener jeg, at dedikerede Shopping- og Search-kampagner vil outperforme Performance Max det meste af tiden. Men den holdning er intet værd, hvis jeg ikke kan bygge en PMax-kampagne i absolut topklasse at konkurrere imod. Det ville være som at påstå, jeg er en fantastisk løber, fordi jeg kan slå […]
Performance Max-opsætning: Den ideelle guide (fra en PMax-skeptiker) Read More »
Du har sikkert hørt argumentet om, at Performance Max har brug for dine brand-søgeord for at lære om din målgruppe, og at din performance vil styrtdykke, hvis du fjerner dem. Jeg vil nu vise dig, hvorfor det er en myte, og forklare den reelle årsag til, at nogle konti har gavn af at inkludere brand-søgeord.
Opdele brand i PMax? Et framework til, hvornår det giver mening Read More »
De fleste af jer har set en version af bestseller-kampagnestrukturen. Ideen lyder fuldstændig logisk: Tag dit produktkatalog og opdel det i fem kampagner baseret på performance. Du har din primære “opsamlingskampagne”, en “bestsellers”-kampagne til dine vindere, en “ikke profitable”-kampagne til dine pengeslugere, en “zombie”-kampagne til produkter uden eksponeringer og en “nye produkter”-kampagne for at give
Bestseller-kampagner: Sådan skader denne populære struktur din performance i det skjulte Read More »
Jeg hører oftere og oftere en farlig myte. Det startede henimod slutningen af sidste år—først fra én potentiel annoncør, så en anden, og så en tredje, alle gentog råd fra forskellige bureauer: “CSS er ikke længere vigtigt.” De tager fuldstændig fejl. Hos Savvy har vi kørt med alle tænkelige CSS-konfigurationer: solo CSS, hybrid-setups og utallige
CSS og Google Shopping: Sådan fungerer det & hvorfor det stadig er uundværligt Read More »
Mange kampagnestrukturer i Google Shopping eller Performance Max er unødvendige eller skader direkte din performance. Jeg ser det hele tiden: En konto kører enten én kampagne, hvor den burde have tre, eller den kører ti kampagner, hvor den kun har brug for to. Hele grunden til at segmentere Shopping-kampagner er simpel: at hjælpe Smart bidding
Kampagnestruktur i Shopping Ads: 7 der virker & 4 der ikke gør Read More »
Hver shopping-konto, jeg analyserer, falder i én af to lejre. Enten er den blevet oversegmenteret fra dag ét, eller også sidder den fast med en enkelt kampagne, nærmest for evigt. De fleste gør det her forkert, fordi de antager, at flere kampagner er lig med bedre performance. Virkeligheden er stik modsat. Når du opdeler dine
Shopping-kampagnestruktur: Det eneste setup, du behøver for at starte Read More »
Opsummering Google Shopping: med velfungerende kampagnestrukturer bruger du prioriteter til at fortælle Google, hvilke produkter der har højest sandsynlighed for at konvertere. Der er ikke en ”one-size fits all”-struktur, men nogle fungerer som regel bedre end andre. Start simpelt og gør det mere komplekst i takt med, at du bliver vant til at arbejde med
Den ultimative guide til Google Shopping kampagner Read More »
Intro Lad os sige, at du er færdig med P-Max. Du er træt af ikke at kunne se søgetermer og er frustreret over de pludselige stigninger i spend på Display/Video. Nu dukker der spørgsmål op: Hvad skal du vide? Hvor kan du begå fejl? Hvordan overgår du fra Performance Max til Standard Shopping? Vi har
Sådan migrerer du fra P-Max til Standard Shopping Read More »
Optimering af Google Shopping feeds er noget, de fleste annoncører overser. Det er ikke det, der står højeste på folks prioriteringsliste, og de fleste har alligevel fået glimrende resultater de seneste par år (og endnu bedre siden Smart Shopping udkom). Men at ignorere dit feed betyder, at du lader penge ligge på bordet. Da Google
Optimering af Google Shopping Feed: En prioriteret liste over forbedringer af dit feed Read More »
Opsummering Min holdning: Performance Max er et paradoks. De annoncører, der får mest muligt ud af det, er mindre tilbøjelige til at bruge Performance Max – og omvendt. Performance Max erstatter Smart Shopping, men det er meget mere end endnu en Shopping-kampagnetype. Det er ikke en direkte erstatning, men snarere en helt ny version 2.0. Performance
Performance Max: Et dybdegående kig på fordele og ulemper Read More »
