Optimering af Google Shopping Feeds er noget, som de fleste annoncører ikke tænker meget over. Jeg forstår det godt, eftersom mange annoncører har problemer med, hvordan de optimerer deres Google Shopping-kampagner hele generelt. Hvis du ikke ved, hvordan du optimerer Google Shopping-kampagner, hvordan kan du så vide, hvordan du optimerer feedet?

I realiteten så er optimering af feedet kun den ene halvdel, når det kommer til at optimere dine kampagner. Dette skyldes, at der er nogle elementære taktikker til optimering af Google Shopping-kampagner, som du ikke kan bruge, hvis du ikke har et ordentligt feed.

Da Google Shopping lige begyndte at blive rullet ud, kunne du se utrolige resultater. Du brugte måske 10-20% af dit spend på Shopping, men ROI’en var utrolig. Mange annoncører så dobbelt så god ROI i Shopping, som i tekst-kampagner helt fra start af.

Sådan er det ikke længere.

Google har set den succes Shopping gav mange annoncører og udvidede søgninger, der kunne have Google Shopping-annoncer p. Det er ikke unormalt, at webshops, der selv står for deres AdWords annoncering i dag bruger 80% af deres annonceforbrug på Shopping. Kunder i Savvy ligger typisk på grænsen af 50/50, alt efter hvor bredt vi har lavet deres alm. Search-annoncer.

I dette indlæg vil jeg dække 14 af de mest traditionelle områder af dit Google Shopping feed du skal optimere.

Skip indlægget og få tjeklisten

Download tjeklisten med bare din email og hjemmeside, så du let kan gå igennem det hele i dit eget tempo.

Hvorfor burde du optimere dit Google Shopping Feed?

Der er to primære årsager til, hvorfor du burde bruge tid på at optimere dit Google Shopping Feed: Øget relevans og forbedret segmentering.

Sammenligner du Google Shopping med Google Search-kampagner, begynder du at indse, hvor vigtigt dit feed er:

I Google Shopping kan du arbejde med følgende:

  • Produktgrupper (defineret af dit feed)
  • Produkt ID’er
  • Negative søgeord

Mens i AdWords tekst-kampagner kan du arbejde med følgende:

  • Annoncer
  • Søgeord
  • Søgeord Match-typer
  • Søgetermer relateret til søgeord

Du kan ikke skrive annoncer, definere søgeord, ændre match typer og alle de andre ting du normalt skruer på for at få bedre resultater.

I Shopping afhænger rigtig mange af dine muligheder dermed af, hvor godt dit Shopping Feed er struktureret.

Dit feed er din kampagnestruktur. Hvis ikke du har ordentlige produkttyper produkttyper, kan du ikke bygge en ordentlig kampagnestruktur.

Hvis du mangler sale_price salgs_pris, kan du ikke få price drop-symbolet i Shopping-kampagner.

Hvis du mangler størrelse, kan du ikke byde på størrelse.

Hvis du mangler varianter, kan du ikke definere bud pr. variant.

Du forstår pointen. Dit feed er alt!

Burde du gå længere end de påkrævede felter?

Det korte svar er ja.

Jo bedre du laver dit feed, jo højere relevans vil du få.

Et lille sneak peak ind i Google Shopping er Google Hotel Annoncer. I Google Hotel Annoncer er platformen mere transparent. En ting, der sprang mig i øjnene, var, da jeg arbejdede med Google Hotel Annoncer den første gang:

pasted image 0 17

Screenshot from Google Hotel Ads video on youtube

Google nedgraderer dit hotel ads feed kvalitet baseret på, hvor relevante priserne i dit feed er sammenlignet med prisen på din hjemmeside. Korrekte priser i Google Hotel Annoncer er derfor rigtig vigtigt.

Det er derfor ikke noget vildt gæt at tænke, der er en direkte korrelation mellem dit Feeds præcision og dit feeds “quality score”. Jo bedre dit feed er, jo flere søgninger vil du optræde på og oftere.

Jeg vil stærkt anbefale at tilføje så mange værdier til dit feed. At bruge tid på forhånd for at sikre dig, at du har alt så korrekt som overhovedet muligt kan hjælpe dig i det lange løb.

Kan du se øjeblikkelige resultater fra Shopping Feed optimering?

Ja og nej.

Optimering af titler kan ses øjeblikkeligt da søgeord i dine produkttitler har en stor effekt på hvilke søgninger du vises for. At fikse områder af dit feed, der har resulteret i afviste produkter, vil selvfølgelig også have en stor effekt på dine resultater.

Andre områder er mere langsigtede. At få dit Feed til at inkludere de mest præcise Google Produkt Kategorier, farver, GTIN-numre osv., vil ikke have øjeblikkelig effekt, men du vil over tid begynde at se flere klik og visninger.

Ifølge insider information kigger Google mere og mere på Google Produktkategorier, GTIN’er, brand og andre felter for at finde ud af, hvilke søgninger dine Shopping Ads skal vises på.

Jo bedre Google kan TRIANGULATE (jeg kunne ikke finde et bedre dansk ord), hvor de skal vise dine produkter uden at bruge et specifikt ord fra din produkttitel, jo bedre kan de linke dig sammen med relevant søgninger.

Produkttyper – product_type: Hvad de er til, og hvordan du bruger dem

Feed-feltet “product_type” er som dine egne kategorier.

Du kan derfor indsætte præcis hvad du vil i dette felt. Google officielt bruger officielt ikke dit produkttype-felt til noget som helst.

Jeg ser ofte, at webshop-platforme har problemer med at have flere produkter i flere forskellige kategorier. Lad os sige, at du sælger fitness udstyr. Du har følgende tre produktkategorier:

  • Yogamåtter
  • Foam Rollers
  • Elastikker

Hver af disse produkter kan blive fundet i de følgende kategorier:

  • Yogamåtter: Yogamåtter, Træningstilbehør, Træningsmåtter
  • Foam Rollers: Foam Rollers, Træningstilbehør, Udstrækning
  • Elastikker: Elastikker, Træningstilbehør, Udstrækning

Medmindre du har specificeret en af disse kategorier som hovedkategori, og din shops Feed tool vælger hovedkategorien som produkttypen til dit shopping feed, så bliver det hurtigt noget rod!

Dette er fordi når du vil gruppere produkter i produkttyper i din Google Shopping-kampagne, vil du ende med et ukendt antal tilfældige produkter i dine produkttyper. Du kan ikke (let) se, om alle dine elastikker rent faktisk er i produkttypen “elastikken”, eller om der er nogle andre ting, du skal gøre.

Af denne grund rydder jeg altid op i produkttyperne i Shopping Feedet. Dette gør, at jeg kan sætte mere præcis bud for de forskellige kategorier en webshop har.

Nogle shops er gode til at producere produkttyper. Andre, ligesom Shopify, er overraskende dårlige. En shop med 1.000 produkter og ~40 kategorier kan producere et feed med hundredvis af produkttyper. Det gør buddene og det generelle overblik meget svært.

Bud på produkt typer

Lad mig give dig endnu et eksempel:

En kunde var en shop, der sælger træningsudstyr og kosttilskud. Overall var Shopping kampagnerne godt kørende med positiv ROAS.

Men da vi begyndte at dykke dybere ned i deres performance, stod det klart, at kosttilskuddene stod for 35% af deres spend, men kun stod for 5% af omsætningen.

Det var umuligt at se dette med det samme, eftersom at kosttilskuddene var delt ind i 24 forskellige produkttyper. Dataen for kosttilskud var spredt ud over 24 forskellige produkttyper, så det var umuligt at se, at kosttilskud ikke konverterede tilfredsstillende.

Hvad vi gjorde, og hvad vi altid gør, var at lave en hovedkategori for alle produkttyper. Hver enkelt produkttype for kosttilskud kom ind under hoved-produkttypen Kosttilskud. Hver produkt beholdt dets originale produkttype. På den måde endte et produkttype-felt sådan her:

Kosttilskud > D Vitaminer

Dette gjorde det nemt at se, hvordan kosttilskud performede som helhed, og vi kunne tage handling.

Produkttyper: Praktiske trin til optimering

Step #1 Ryd op i dine produkttyper: Hvis du har dobbelt produkttyper i flertal og i ental, skal du sikre dig, at du kombinerer dem til én.

Step #2 Nest dine produkttyper: Lad os sige, at du har en bunke one-off produkttyper, der rent faktisk dækker en enkelt kategori som for eksempel kosttilskuddene. Hvis du kan finde tendenser, så gør det. Hvis ikke, så bid i det sure æble og gå gennem dem alle en efter en.

Det vil tage dig et par timer at gøre det for hele dit feed, men du vil være glad for, at du gjorde det.

Step #3 Lav produkttyper fra scratch: Nogle gange er de produkttyper, du får ud af feedet, så dårlige, at du ligeså godt kan starte fra scratch. En kunde havde det mest smadrede feed, jeg nogensinde har set. Så jeg satte mig ned og omskrev alle deres produkttyper baseret på mønstre i deres URL’er. Det her er ikke, hvad du ønsker, men nogle gange er det nødvendigt.

Produkttitler

Produkttitler er det klart vigtigste område, du kan optimere i dit feed.

Dette er der to grunde til:

  1. Søgeordet i din produkttitel afgør, hvilke søgetermer dine Shopping-annoncer bliver vist på.
  2. Lige efter dit billede er din titel det næstmest synlige element i din Shopping annonce.

pasted image 0 12

Crealytics er kendte for at have lavet dybdegående research med tilføjelse af søgeord til produkttitler.

Personligt har jeg også et par gode cases. Jeg arbejdede eksempelvis med en virksomhed, der havde deres feed sat op sådan, at hvert produkt bestod af ét enkelt ord.

Da vi tilføjede søgeord til produkttitlerne steg vores trafik med 400% Dette er en oversigt for en enkelt måned på denne kampagne:

pasted image 0 11

Taktik #1: Tilføj kategori og brand til produkttitlen

Du burde tilføje søgeord til dine produkttitler. Dette kan du gøre på to måder:

A) Lav en regel i dit feed-optimerings tool, der tilføjer produkttype og brandet på produkter i den nuværende titel:

pasted image 0 18

Kort sagt betyder det, at hvis titlen ikke indeholder brand-navnet, så bør du ændre titlen til at indeholde brandnavnet efterfulgt af produkttypen og så tilføje den originale titel (den endelige regel ser lidt anderledes ud. Dette er blot et eksempel).

Reglen ovenfor vil lave den følgende titel:

pasted image 0 13

Til dette:

pasted image 0 20

I nogle brancher er dette den klart bedste måde at komme foran i spillet om at optimere sit feed.

B) Hvis dine titler ellers er velskrevne fra starten (som eksemplet ovenfor), så skal du måske overveje at tilføje brand og produkttype i slutningen i stedet. På denne måde lægger du en smule mere vægt på long-tail søgeordet fremfor det kortere søgeord:

pasted image 0 19

Hvilket laver titlen til:

pasted image 0 21

Taktik #2: Tilføj specifik produktinfo såsom størrelse, materiale og specifikationer

Dette kan bogstaveligt talt være alt, du kan komme i tanke om. Men igen – det at have et velstruktureret feed kommer i spil. Hvis du ikke har størrelse, materiale osv. i dit feed, så kan du ikke tilføje dem til dine produkttitler.

Et par gode eksempler kan være:

  • Tilføj materialet af dit produkt til titlen
  • Tilføj størrelsen af produktet. Dette kan være i forskellige typer. For eksempel: en vinreol er, hvor mange flasker den kan indeholde. En størrelse er en 43. En kommode er lille, medium eller stor
  • Tilføj køn til produktet, hvis det er kønsspecifikt
  • Tilføj børn, hvis det er målrettet børn
  • Tilføj farve

Taktik #3: Omskriv selv manuelt

Dette er min mindst brugte taktik, men jeg anbefaler den fra tid til anden. Der er specifikke højt-performende produkter, hvor at skrive titlen helt fra bunden virkelig kan betale sig.

Dine produkttitler skal stadig være “sælgende”

Med alle disse måder du kan optimere dine produkttitler på, kan du komme til at skrive noget rigtigt vrøvl:

Rød Roccamore kvinde-trail løbesko til voksne i størrelse 39 lavet af vandtæt materiale og pigge

Av! Der er masser af ord, du ikke behøver i den produkttitel. Som search-marketer, for at være ærlig, er det lidt svært at fortælle dig, at du ikke skal gøre det. Jeg bliver ved med at tænke; Men hvad hvis der er nogen, der søger efter trailløbesko lavet af vandtæt materiale og med pigge?! Så vil jeg gerne have dette produkt vist! 🙂

Google vil have dine produkttitler skrevet til rigtige mennesker, præcis som dit on-page SEO-indhold. Du skriver ikke kun til søgemaskinerne, og det er vigtigt at have in mente. Bare husk at læse dine produkttitler igennem som du bevæger dig fremad. På den måde vil du sikre dig, at du ikke skriver produkttitler, der er totalt ulæselige.

Ikke hele titlen vises

Sørg for at have den vigtigste info først. Hele titlen vises nemlig ikke før du hover din mus over en annonce:

pasted image 0 16

Undgå derfor, at du skriver noget søgeordssludder helt i starten, men gemmer det til sidst. (Næsten) ligesom Sportamore har gjort det. Jeg ville nok gerne sætte Reebok Nano 7.0 helt til at starte med – det gør det meget lettere for brugeren at se præcis hvilken sko det er.

Vælg den mest præcise Google produktkategori

De fleste annoncører ignorerer Google produktkategorierne. Eller de bruger i hvert fald ikke særligt meget energi på det. Det er ikke unormalt at se annoncører bare vælge en hovedkategori til hele deres feed og lade det stå som det.

Det forstår jeg godt.

Det kan til tider være frustrerende at finde den specifikke Google produktkategori. For eksempel kan der kun være en kombineret kategori for malerier, plakater og generel kunst.

Home & Garden > Decor > Artwork > Posters, Prints, & Visual Artwork

Men der er en kategori kun til mad og vandbakker til fuglebure

Animals & Pet Supplies > Pet Supplies > Bird Supplies > Bird Cage Accessories > Bird Cage Food & Water Dishes

Jeps. Disse har deres egen kategori:

pasted image 0 22

Men plakater, malerier og andet kunst, du har på væggene, må deles om én kategori.

Det kan derfor godt være svært at vide, hvornår du har fundet den mest relevante Google produktkategori.

Hvorfor du skal bruge energi på at vælge Google produktkategorier

Som nævnt ovenfor fortæller min erfaring mig, at Google vil rykke længere og længere væk fra, hvordan søgeord matcher i produkttitlerne og bruge andre felter i samspil til at bestemme, hvordan produkterne skal vises.

Jo flere måder, du kan fortælle Google om, hvad dit produkt er, jo flere muligheder vil du få for at vise dine annoncer. Hvis ikke dette allerede er implementeret, så tror jeg fuldt og fast på, at det vil blive det i fremtiden.

Sådan laver du Google Produktkategorier hurtigt

Den bedste måde, jeg har fundet til at lave de korrekte Google produktkategorier, er ved at lave bulk-regler for matchende produkt_typer med Google produktkategorier.

Så snart du har lavet alle dine produkttyper ordentligt, så går du gennem de følgende trin:

  1. Download dit feed til Excel.
  2. Lav en pivottabel med produkttyperne i hver række.
  3. Tilføj en kolonne med COUNTA, sådan du kan se, hvor mange produkter der er med hver type.
  4. Start med at kortlægge dem en efter en

pasted image 0 10

Har du allerede lavet et godt stykke arbejde med dint product_types bliver dette meget lettere.

Det eneste sted jeg har set mulighed for sådanne bulk regler er igennem Feedonomics.

Har du ikke adgang til dette kan du gøre det mere manuelt gennem bl.a. DataFeedWatch.

Custom labels: Brug dem til rapportering

Custom labels bruges ikke af Google til at rangere dine produktannoncer, men udelukkende til din egen interne rapportering eller til at strukturere dine Google Shopping-kampagner.

At tilføje ordentlige custom labels vil give dig øget mulighed for at segmentere dine produkter, så du kan give bedre bud og rapporter.

Nogle af de hyppigste ting at tilføje som custom label er:

  • Prisgruppe
  • Profitmargin
  • Best sellers
  • Enhver værdi, du ikke kan få til at passe i feltet

Jeg kan godt lide det custom label, der hedder “prisgruppe” i tilfælde, hvor jeg har en lang række ens produkter, men de spænder sig over en bred prisklasse.

At være i stand til at byde mindre aggressivt på produkter, der koster en halvtredser kontra produkter, der koster 1.000 kroner, er en god måde at øge din ROI på. Nogle gange kan det også være godt at prioritere lavt værdisatte (ikke lavest) produkter for at få mere generiske søgetermer.

Udfyld felter uden data

Dette er ikke det vigtigste på din liste over ting, du skal gøre, når du skal optimere dit feed. En god måde at fremtidssikre dig på er dog, at du har så mange felter udfyldt som muligt (inden for rimelighedens grænser).

Det er også en god måde at sikre dig, at du kan tilføje disse felter til titel eller produkttypen i fremtiden.

Til sidst så er muligheden for at sætte bud eller strukturere dine kampagner baseret på farve, størrelse, materiale osv. også en god taktik til segmentering. Nogle af de felter, som de fleste ecommerce annoncører har på deres liste, er:

  • Farve
  • Materiale
  • Størrelse
  • Størrelsestype
  • Køn
  • Alder

Den nemmeste måde at udfylde felter uden data

Hvis ikke du kan få disse felter direkte fra din ecommerce-platform, er du nødt til at tilføje dem manuelt. Der er en par forskellige måder, du kan gøre dette på uden faktisk at gå gennem en efter en. Hvis du har tusindvis af produkter, så skal du vide, at dette ikke er 100% idiotsikkert. Men det er der intet, der er.

Farve og materiale kan typisk findes i beskrivelsen eller URL’en. Ved at lave en regel i dit feed-optimeringstool, der går nogenlunde sådan her, kan du typisk tilføje det:

Hvis beskrivelsen indeholder ordet “grøn”, så tilføj “Grøn” til feltet “Farve”.

For at tjekke hvorvidt dette virker for dig, kan du lave en søgning i dit eksisterende feed for at se, om nogle typiske farver bliver fundet i din beskrivelse.

Størrelse kan nogle gange også findes i beskrivelsen, men det er langt fra lige så ofte. Ofte har størrelsen af et produkt et felt i din shop-platform. Så her har du en måde at finde den præcise værdi på.

Størrelsestype kan bare skrives manuelt. Dette henviser til, hvorvidt det er US, EU eller en anden størrelsestype.

Køn og alder kan typisk tilføres ved at bruge regler baseret på din produkttype eller brand (medmindre det er tøj). I de fleste tilfælde kan køn blive fundet i din produkttype.

Ryd op i dataen

En ting, der ofte er overset, er at rydde op i den eksisterende data i ens feed. Jeg har til denne dato endnu ikke modtaget et standard feed fra en shop-platform, der var up to date. For at være ærlig så er det ikke platformens skyld. Ofte finder du en del små fejl i selve dataen.

Hvad end det er branded, der er butikken selv, eller om det er fem forskellige måder at stave en kategori på eller noget andet, så er der altid noget, der kan ryddes op i.

Nedenfor er nogle af de meste hyppige eksempler på værdier, der burde ryddes op i.

  • Stavefejl
  • Brug af andre sprog
  • Forkert brug af store forbogstaver

Brug ‘søg og erstat’ til nemt at rydde op i dataen

En af de nemmeste måder at rydde op på er ved at bruge søg og erstat. Sådan at hver gang XYZ data er forkert, så kan du erstatte det med den rigtige værdi.

En af mine kunder i Europa havde for et par år siden deres produkttitler skrevet på engelsk. Det kom sig af, at produkternes navne reelt var engelske, men det var stadig et problem.

For at løse dette lavede jeg et stort program, hvor jeg oversatte alle individuelle ord fra engelsk til dansk. Dette resulterede i en kæmpe forøgelse af søgevolumen og overskud fra Google Shopping:

pasted image 0 15

Det var nemmere for mig at lave disse regler i Feedononics end at spørge dem om at oversætte alle deres produkttitler. Selvfølgelig var oversættelse af produkttitler ikke den eneste ting, vi gjorde, men over tid var vi i stand til at lave et pænt løft af deres bundlinje.

Spørgsmål fra publikum

Behøver jeg bruge GTIN?

Dette er noget, der kommer på banen gang på gang. Jeg tror, at alle freakede lidt ud, da Google annoncerede, at GTIN ville blive påkrævet at inkludere i dit Shopping feed. Nogle skyndte sig at tilføje GTIN’er til alle produkter, mens andre (mange, faktisk) stadig ikke har dem. Sandheden er, at de ikke betyder så meget, som der blev lagt op til.

Ikke misforstå mig her. Jeg mener 100% stadigvæk, at du burde tilføje GTIN’er til alle dine produkter. Det er bare ikke sådan en af de ting, hvor du dør, hvis du ikke gør det. Dine Shopping-kampagner vil ikke stoppe med det samme, hvis du ikke har dem på.

Alligevel ser jeg en masse produkter, der bliver afvist grundet manglende GTIN’er. Det er primært produkter, som Google med sikkerhed ved har et GTIN, men hvor du ikke har sat et GTIN. Ofte er disse produkter fra kendte brands, hvor Google kan antage, at der er et GTIN.

Hvad er nogle af de lavthængende frugter for optimering af Google Shopping feed?

Det afhænger af dit feed, men i prioriteret rækkefølge så er her mine tre personlige go-to optimeringer:

  1. Produkttitler: Tilføj relevante keywords, brands osv. – Dette er et must!
  2. Produkttype-struktur: At tilføje ordentlige produkttyper, sådan du kan tjekke performance ordentligt, er en af mine must-have optimeringer. Det sparer så meget tid, når du nemt kan navigere gennem produkter.
  3. Pris: Inkluder den korrekte pris. Ofte kan et standard feed lave en masse afviste produkter grundet den forkerte pris, der vises. Et bonus must er at tilføje sales_price til dit feed. På den måde har du øget chance for at få vist prisfald tag i dine annoncer:

pasted image 0 14

Hvorfor får jeg ikke “prisfald”-symbolet i mine annoncer, når jeg inkluderer udsalgsprisen i feedet?

Dette er et klassisk spørgsmål. Du har indsat sales_price i dit feed, som Andrew sagde, men du får ikke prisfalds-tagget i dine Google Shopping-annoncer. Hvad så?

Grunden er typisk, at du er nødt til at bevare prisfaldet over en længere periode, for at det vises. Det er ikke givet, hvor længe dette burde være, men du kan ikke bare sende alle dine priser ind til en højere pris og så sætte prisen ned. Sådan fungerer det ikke.

Det kan derfor ikke være et af de der evige tilbud, hvor du “altid” tilbyder 20% på XYZ produkt. Det er desuden også ulovligt i Danmark at reklamere med et tilbud i mere end to uger.

Hvad gør jeg, hvis mit feed er SKRÆKKELIGT fra min platform?

For at være ærlig, hvis et feed er super dårligt fra starten, så gør jeg en af disse to ting:

  1. Hvis det er en overskuelig mængde produkter (typisk færre end 1.000), så sætter jeg en betydelig mængde regler op, der omskriver hele feedet.
  2. Hvis der er for mange produkter til, at jeg kan gøre dette, eller hvis der simpelthen ikke er nogle klare mønstre, som jeg kan lave ordentlige regler ud fra, vil jeg fokusere på, hvad jeg kan kontrollere: Produkttitler og at tilføje så mange felter som overhovedet muligt. Jeg vil prøve at lave produkt-level bud fremfor at prøve med produkttyper eller brands til at segmentere mine produktgrupper.

Ofte vil du opdage, at der er bedre plugins eller extensions derude til at lave dit feed. Måske vil et af disse feed-tools integrere med din shop med det samme, hvorfor du ikke behøver et plugin.

Værktøjer til at optimere produktfeed

Jeg har skrevet dybdegående om, hvilke tools jeg bruger i min hverdag i Google AdWords her på kanalen, men jeg vil liste de to tools, jeg oftest anbefaler til optimering af Google Shopping Feed:

DataFeedWatch: Jeg anbefaler DataFeedWatch til alle, der vil i gang med feed-optimering. Dette tool er super, og de konstante forbedringer til deres interface gør det til et vigtigere og vigtigere værktøj i min værktøjskasse.

Jeg forudser, at jeg vil bruge dette værktøj mere og mere i år og det kommende. Det er specielt relevant, når DataFeedWatch laver bulk-redigering og i tilfælde, hvor feedet, jeg modtager fra kunden, allerede er velstruktureret.

Feednomics: Feedonomics er mit go-to tool for tiden. Denne måde at arbejde med feeds er langt hurtigere end noget andet, jeg nogensinde har prøvet. Selvom prisen er fire eller endda seks gange højere end DataFeedWatch, kompenserer jeg for de øgede omkostninger, fordi det simpelthen er så meget hurtigere.

Insights fra eksperterne

My top tip is to ensure that all the words that users search for are actually in your product titles and descriptions.

This includes descriptive nouns and adjectives like the brand name, make, model, color, and size.

This is difficult to do if you don’t have the ability to see and query your data, which is why we’ve built it directly into Feedonomics. I’ve seen retailers get 30-40% revenue jumps from following best practices in optimizing their data.

Put your data feeds on steroids with Gross Margin data

A product feed enhanced with data from sources like your price-monitoring tool, PIM, CRM or financial system will put your data feeds on steroids.

One of the most powerful data you can enhance your feeds with is the gross margin. You can add it to your feed and optimize your bids accordingly.

It is stored outside your online store, so export the gross margin for every product or group of products from your financial system or PIM and ‘merge’ it with your product data.

The gross margin has to be merged to your regular feed through a common denominator, such as the Product ID.

Next, in your feed tool, create a Custom Label for margin categories:

image1 1

You can now use them in your Google Shopping Campaigns, to optimize your bids.

If you have a product target for (e.g.) football-shoes, you have the same bid for high and low margin shoes. So break down this product group by custom label and set a different bid for each Gross Margin category.

image2 1

This way you are not bidding too much for the low margin shoes or too little for the high margin shoes and your CPAs will be in line with your gross margins!

Bonus tip: If you can’t get the gross margin in your feed, you can still achieve something similar by creating a custom label for price-groups.

There you have it, a simple yet extremely efficient and powerful technique that will be game changer in your campaigns.

Aside from the excellent advice already offered here about getting your feed in the best possible state for Google, my top tip would be to look to include business intelligence such as performance and margin data as custom labels within your feed.

You should use custom labels to shape the feed in the best way to achieve your marketing objectives, so for example, look to include performance data so you adjust your bidding strategy based on whether a product is performing strongly.

Konklusion

For mange annoncører, der lige er begyndt at tænke på optimering af Shopping-kampagner, så er det en skræmmende opgave. Jeg har endnu ikke set en annoncør komme til SavvyRevenue med et halvt-ordentligt Google Shopping-setup.

Mine egne tanker er, at det workflow, der er med Google Shopping og specielt Feed Optimeringens-aspektet, ikke ligner noget af det, der er med normale søgekampagner. Så de fleste lærer simpelthen bare ikke snørklede setups at kende. Så længe at Google Shopping-kampagner performer godt uden nogen speciel tilpasning, så vil annoncørerne ikke føle en trang til at gøre noget ved det.

Dog forudser jeg, at 2018 bliver året, hvor mange annoncører vil se deres Shopping-kampagner performe dårligere end nogensinde før. Google har nu udvidet Shopping-annoncer til næsten alle søgninger, der inkluderer et produkt, hvilket resulterer i en ROI for annoncører, de ikke er vilde med.

Det er derfor, at vi i januar 2018 har lanceret en Google Shopping-only service, der inkluderer Shopping og Feed håndtering separat fra vores normale AdWords optimering er på.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *