Denne intro vil være længere end de fleste af vores artikler, men bær over med mig. Den er værd at læse 😉
Lad os komme i gang med artiklen:
De fleste annoncører har omfavnet Google Shopping. Der er ingen annoncer der skal opdateres, ingen research af søgeord og dermed meget mindre arbejde.
Shopping kampagner forkæler folk i sådan et omfang, at de ikke gider at udføre arbejdet på Search.
Tilsvarende sammenlignet med at køre Search kampagner på Google, så er Facebook-annoncer stærkt automatiseret.
For at køre effektive Search kampagner, skal man lægge en del arbejde i det.
De sædvanlige alternativer er ikke så tiltalende:
Dynamiske søgeannoncer bliver udråbt som det bedste der er sket siden man fandt på brød i skiver, og det er da også en god måde at supplere dine Search kampagner, men den kan aldrig erstatte dem.
Ifølge nogle råd fra Google, kan du bare tilføje Broad Match og lade deres Responsive Søgeannoncer og Smart Bidding klare resten. Jaaa, jeg ved ikke hvor jeg skal starte, med alle de ting der er forkerte med den strategi.
Da vi lancerede SavvyRevenue, brugte jeg omkring en hel uge til at opbygge alle Search kampagnerne for vores første webshop med 1.000 produkter. En hel uge(!). For tusind produkter(!!). Jeg vidste med det samme at vi på ingen måde kunne:
A) levere kvalitetsarbejde
B) være profitable i sådan en situation
Så vi havde brug for en løsning der automatiserer opsætningen og vedligeholdelsen af Search kampagner. Mange af løsningerne som vi stødte på var bare ikke effektive nok. Enten tvang de os til at bruge deres konto struktur, hvilket vi ikke ville, ellers var der store mangler i slutproduktet.
Et kriterium fra vores side af, var at vi ikke ville gå på kompromis. Vi havde ikke brug for en løsning der gjorde dele af vores Search kampagner mindre effektive, imens andre dele mere effektive. Hvis det var tilfældet kunne vi bare blive ved status quo.
Efter cirka et års hårdt arbejde på at finde en løsning, havde vi endelig fundet noget der virkede. Vi har perfektioneret løsningen siden da og føler at vi har en fremragende feed-baseret kampagne opsætning i dag, som jeg vil gennemgå i dagens artikel.
Den helt enkle forklaring af feed-baserede Search kampagner
Jeg havde ikke tænkt mig at tage den her del med i artiklen, men synes alligevel at det kunne være en fordel at forklare det grundlæggende bag feed-baserede kampagner:
Idéen bag feed-baserede kampagner er automatisk at oprette kampagner, annoncegrupper, annoncer, og søgeord, som linker til den mest relevante landingsside, baseret på værdier i et feed, hvilket bliver opdateret dynamisk.
Ved at have disse værdier:
- Kategori: Løbesko
- Kategori: Løbe Shorts
- Kategori: Sports BH
- Mærke: Reebok
- Mærke: Nike
Kan systemet oprette følgende søgeord:
- Reebok Løbesko
- Reebok Løbesko
- Reebok Sports BH
- Nike Løbesko
- Nike Løbesko
- Nike Sports BH
Fordelen er, at du sparer en masse tid ved ikke at skulle opbygge disse kampagner selv manuelt.
Det betyder at der er en åbenlys omkostning ved opstart før det giver mening. Lad os sige at det ville tage dig 10 timer at sætte en konto op **manuelt for en webshop med 1.000 produkter.
Det ville tage dig 5 timer at få feedet på plads, 20-30 timer at lære det og så 10-20 timer til at ændre din måde at arbejde med Google Ads på. Dvs. ikke en god måde at bruge sin tid på.
På den anden side, hvis du har 25.000 produkter på tværs af 300 kategorier og 150 mærker, så tager det dig måske 50 timer at opsætte det hele manuelt.
Med feed-baseret søgeannoncer tager det os den samme tid at opsætte 1.000 produkter og 25.000 produkter (næsten). Så jo flere produkter du har, jo større er fordelen ved at bruge feed-baseret søgeannoncer.
Jeg kommer ind på flere fordele, og hvornår det giver mening i løbet af denne artikel, men det her var bare intro-pitchen til hvorfor feed-baserede kampagner giver mening.
**Manuelt er alt der ikke er feed-baseret. Excel, fiuti.com, eller ekspert-færdigheder i Google Ads Editor tæller som manuelt.
Automatiser dine Search Ads med Feed-baseret Search
Her finder du et video-oplæg om feed-baseret search fra e-handelskonferencen 2021, hvis du hellere vil høre om feed-baseret Search gennem en video.
Grunden til ikke kun at fokusere på Shopping kampagner
Ved du hvor meget jeg kunne streamline SavvyRevenue hvis vi kun arbejdede med Google Shopping? Vi kunne være langt mere profitable end vi er i dag.
Men faktummet er, at når vi vurderer muligheden for at gå 100% over til Shopping, så kommer vi til erkendelsen af, at webshops simpelthen ikke kan ignorere den omsætning de får fra almindelige Search kampagner.
De webshops som vi arbejder med har rutinemæssigt mellem 40% til 80% af deres for spend i Google søgeannoncer. Det er en masse omsætning bare at sige farvel til.
Industrierne hvor Search kampagner virkelig er vigtige, er industrier hvor annoncebudskabet er spiller en meget væsentlig rolle, eller vi primært får trafik fra generiske søgeord (altså søgeord hvor et mærke ikke fremgår).
Specielt webshops, der kun forhandler ét mærke (kendt som Direct to Consumer i USA), såsom Soundboks, Goodiebox, Bedre Nætter, osv., der er søgeannoncer stadig vigtige.
For store webshops med tusindvis af produkter, kan Shopping virke mere lokkende, men selv der, er der mange kategorier der har brede søgeord (såsom havemøbler).
Så nej. Bare at glemme søgeannoncer er ikke en mulighed for (næsten) alle veletablerede webshops.
Undgå de fleste udfordringer i store Google Ads konti
Jeg vil bare lige fremhæve hvorfor du gerne vil bruge tid på at lære hvordan man opbygger feed-baserede kampagner. Da det ikke er noget man gør på en nat, så kræver det en masse fordele.
Specielt hvis du er en del af et in-house team, så har du brug for at det skaber stor værdi før, at det er tiden værd. Det er nemmere for os i bureauverden at bruge tiden på det, da vi altid omstrukturerer Search kampagner når vi hjælper nye annoncører. Så vi gør det på regelmæssigt, men det er ikke så tit at in-house teams omstrukturerer deres konti.
Men her er fordelene du burde overveje lige meget om du er et bureau eller in-house:
- Nye/gamle produkter, kategorier, og mærker bliver automatisk tilføjet og fjernet som søgeord fra dine kampagner
- Salgsfremmende budskaber (f.eks. -20% på Nike maraton løbesko) kan automatiseres meget mere end ved at opbygge annoncerne manuelt og så tilføje automatiske regler
- Kampagnestyring ligner mere Google Shopping i forhold til automation (hvilket mange hungrer efter) såsom måden man pauser udsolgte kategorier og andre automationer.
- Du kan skrive hyper-fokuserede annoncer, der er svære at efterligne for konkurrenter som ikke udnytter en feed-baseret kampagneopsætning.
- Kampagnestyring bliver mere en overordnet opgave, i stedet for at styre alle små aspekter af kampagnerne
- Det er den eneste måde at skalere Google Search succesfuldt i disse tider. Manuel opbygning af en konto for en stor webshop er kun en mulighed når man ikke ved bedre
- At køre annoncekopier med “If This, Then That” regler er en game changer i effektivitet for store webshops
- Det kan halvere dit daglige arbejde (minimum) når du først har sat det op – det er hvad vi ser generelt
En ting jeg gerne vil fremhæve er salgsfremmende budskaber i annoncer. At opdatere dem i dag er enten virkelig manuelt, fyldt med fejl eller styret igennem en besværlig process med Business Data.
Skærmbilledet herunder viser hvordan man opsætter Black Friday annonce budskabet med Channable ved brug af feed-baseret opsætning.
Det tog mig 15 minutter:
Ja, jeg kan også gøre hurtigt i Editor, men ikke på 15 minutter.
Der er heller noget behov for at lave supplerende regler i Google Ads. Reglen “current_date is before xx” klarer det automatisk.
En anden nem regel er denne:
Vi havde 8 mærker med der lå mellem 10% til 50% i besparelser. I stedet for manuelt at gennemgå kampagnerne og opdatere dem, tilføjede vi bare besparelsen på mærkeniveau i feltet “besparelse”, og så lod systemet lave dem dynamisk. Det tog 10 minutter.
Vi har endda gjort det her automatisk for nogle webshops. De leverede den tilbudsværdierne direkte i feedet og så bliver det opdateret automatisk.
Jeg kunne blive ved og ved.
6 udfordringer med feed-baseret søgeannoncer
Dette er en helt ny måde at styre Google Ads på. Hvis du kun arbejder med dine annoncer selv, vil det være næsten umuligt at tage tiden det tager til at lære denne nye måde. De in-house teams som vi regelmæssigt sparrer med, ville elske at gøre det. Men det ville tage så lang tid for dem at lære det og opsæt det, at det næsten ikke ville give mening.
Efter at have hyret 5 PPC specialister i 2018-2019 i SavvyRevenue, har vi på egen hånd set, at det ikke er en super nem proces at vende sig til. Du vil have behov for at ændre nogle af de måder du arbejder på, men det vil være det værd.
1) Du kan ikke bruge dit standard Shopping feed
Det her er virkelig det største problem du vil opleve.
Dit feed er bygget til produkt-links. Ja, Google Shopping feedet er en nem måde at starte ud på, men det er ikke designet til Search kampagner.
Her er en liste over nogle af problemerne:
Dårlige kategorisøgeord: For eksempel behøver du ikke at bruge forskellige ord for en kategori i dit Shopping feed. Skrivebordsventilator, bordventilator, USB ventilator, mikro ventilator, mini ventilator, lille ventilator, osv. kan alle være søgeord der bruges til at dække én kategori i dit Shopping feed.
Men i dine Search kampagner har du brug for alle de forskellige søgeord.
Hvis du bare bruger dit standard Shopping feed bliver det et problem for dig.
Søgeord dækker sjældent hele din buyers journey: Igen er vi tilbage til de manglende søgeord.
Hvor skal man linke til? Du har ingen links til dine kategori eller mærke sider i dit Shopping feed. Så selv hvis du kunne leve med de begrænsede søgeord, hvilke landingssider ville du så bruge?
Nogle platforme gør brug af søgesiden på en webshop som landingsside. Det er en god backup, men når vi bruger det som standard for alle søgeord, så er det ødelæggende for det framework (den struktur) vi har i SavvyRevenue – og det er det vi ikke vil have.
Kategori/Mærke sider outperformer søgesider i næsten alle tilfælde.
Jeg diskuterer løsningerne senere i artiklen.
2) Dine annoncer er blevet for generiske
Når du laver feed-baserede kampagner bliver dine annoncer ofte for generiske fordi du skal skrive en annonce, der passer til alle produkterne. Når du starter ud med at arbejde med feed-baserede kampagner vil du højst sandsynligt bliver overvældet over mængden af arbejdet så du ender ud med meget generiske annoncer:
Vi har fundet løsningen på problemet (det tog dog en del tid at finde den). Jeg forklarer den nede i sektionen med løsninger.
3) I bund og grund starter du forfra
Hvis du har en stærkt Search strategi i dag, kan dit første forsøg på feed-baserede Search kampagner muligvis starte på et “lavere niveau” end dine nuværende Search kampagner.
Lad os sige du har bygget og optimeret din Search kampagner over flere år. Kampagnerne vil have negative søgeord på annoncegruppeniveau, brugerdefinerede annoncer for hver annoncegruppe, specifikke bud (hvis de kører manuelt), annonce templates, osv. Alle detaljer er optimeret i løbet af årene.
Nu, når du hopper ind i feed-baserede Search kampagner, lancerer du helt nye kampagner og hvis det ikke bliver gjort forsigtigt, kan det føles som “at starte forfra”.
“Heldigvis”, er faktummet at de fleste Search kampagner bliver forsømt. Så det at lancere de nye feed-baserede kampagner er måske i virkeligheden bare et lille bump på vejen, men efter den første måned eller to, vil de begynde at performe bedre end før.
Specielt i tilfælde hvor du ikke dækker hele din hjemmeside med søgeord, ikke opdaterer annoncer ofte nok, osv. vil feed-baserede Search kampagner virkelig være en god tilføjelse.
Målet er at sørge for, at fordelene overgår ulemperne. Vi har set flere eksempler på at feed-baserede kampagner har genaktiveret for søgeord, der tidligere har været pauset, nu performer godt.
4) Alt er baseret på dit feed, og ikke på den gode måde
Det er her der er behov for at skifte til et mindset, der kun tager udgangspunkt i feed-baserede kampagner.
Hvis en værdi ikke er i dit feed, så vil dit system ikke bygge søgeord baseret på den værdi. Og sådan er det.
Det kan være serier, produktnavne, osv.
- Modeller: Predator fodboldsko, Cloudfoam sko
- Specifikke søgetermer: HDMI to VGA
5) Produkt søgeord er hit or miss
Som nævnt, er første forsøg på feed-baserede kampagner ofte fokuseret på at få søgeord på produktniveau. Produktniveau betyder, at det er et produktsøgeord (såsom Bose QC 35ii i grå) og linker direkte til produktet.
Det er godt for nogle markeder, men som en generel søgeordsstrategi er det forfærdeligt. Det er for specifikt til at skabe nogen reel volume (klik og omsætning) for de fleste lande og industrier.
6) Det kan gå galt og du finder aldrig ud af det
Der er mange eksempler på feed-baserede annoncer og søgeord som er gået helt galt.
I Danmark har vi Zalando.com som i et mindst halvandet år kørte den samme beskrivelse på alle deres søge annoncer på tværs af kategorier.
Leder du efter sko til mænd?
Zalando har et bredt udvalg af billige håndklæder.
Leder du efter punge?
Zalando har et bredt udvalg af billige håndklæder.
Beskrivelsen var på alle annoncer—tydeligvis et uheld fra opsætningen i starten.
Her er der et andet eksempel, hvor der bare mangler tekst:
Et andet eksempel er når folkene bag kategorierne på en hjemmeside, pludselig laver nogle alt for brede kategorier.
Som at ændre kategorien kontorbord til hjemmearbejde.
Du vil højst sandsynligt ikke opdage det til før at kampagnen har brugt en masse penge.
De 5 tilfælde hvor feed-baserede kampagner giver mening
Der er tilfælde hvor feed-baserede kampagner giver mening, og der er tilfælde hvor de ikke gør.
Følgende faktorer er vigtige for webshops, for at kunne drage fordel af feed-baserede kampagner. Du behøver ikke have dem alle sammen, men jo flere bokse du kan tjekke af, jo flere fordele vil du få ud af feed-baseret kampagner:
- Et stort antal produkter (>2,000 produkter) på tværs af mærker og kategorier
- En velstruktureret hjemmeside som inkluderer de søgeord du har brug for
- En måde at eksportere værdierne så feedet kan bygge søgeordene
- Dit lager ændres ofte eller du tilføjer mange nye produkter
- Du kører en masse kategori-, mærke-, produktspecifikke promoveringer
På den anden side, er der tilfælde hvor det ikke giver meget mening at kører feed-baserede kampagner:
- Du har et lille antal produkter (f.eks. Soundboks.com eller billig-fitness.dk)
- Dine nuværende Search kampagner performer godt og kræver kun meget lidt vedligeholdelse
Den største grund til at rykke over til feed-baserede Search kampagner at du kan undgå at opdatere annoncer med promoveringer, lave nye kampagner på daglig basis, eller pause kampagner når du har udsolgt.
Det har været ønsket hos de fleste in-house teams som vi har snakket med.
Løsningerne på de typiske udfordringer
Feedet skal udvides
Det her er muligvis den sværeste del, men også den vigtigste. Som jeg skriver ovenover, så kan du ikke bygge søgeord hvis værdierne ikke er i feedet. Så det er afgørende, at du har de nødvendige feed værdier til at generere de søgeord du har brug for.
De fleste af os har set et Google Shopping feed, så jeg foreslår at du starter med Shopping feedet når vi forestiller os feed-baserede Search kampagner. Men, i stedet for kun at fokusere på produkttitlerne som en kilde til søgeord, skal du kigge på produkt_type og mærker for at få søgeord.
Du kan dog ikke “bare” bruge dit normale Shopping feed fordi det vil mangle de værdier du har brug for.
For nogle virksomheder, kan det bedst betale sig at tilføje de værdier man mangler til ens Shopping feed.
Imens nogen bruger en “scraper” af deres nuværende hjemmeside for at få de værdier de skal bruge, laver andre et helt nyt feed.
Vi har gjort det hele. Den mest normale måde at udvide Shopping feedet, og den nemmeste, er at få en virksomhed til at “scrape” din hjemmeside (virksomheder som WakeUpData.com gør det i Danmark).
At forklare feed opsætningen kan hurtigt blive svært på skrift, så jeg tror det er bedst at gøre det i et videoformat:
Videogennemgang af feed værdier i et eksempel regneark:
Din kampagnestruktur bør følge dine egne guidelines
Når PPC folk starter med at bygge feed-baserede kampagner, virker det som om der er to måder folk gør det på:
- Dem der putter alle annoncegrupper ind i meget få kampagner
- Dem der laver alt for granulære kampagner
Hensigten bag begge strukturer er god. Men i praksis er ingen af dem ideelle.
At putte alle annoncegrupper ind i meget få kampagner vil gøre det svært for dig at opsætte annonceudvidelser, der er relevante for alle annoncegrupper, på kampagneniveau.
At lave alt for granulære kampagner (såsom tre til fem annoncegrupper per kampagne) vil gøre det svært for dig at se hvordan kategorier overordnet performer. Hvis du har din shorts kategori spredt ud over 10-30 kampagner, så vil ingen af kampagnerne have nok forbrug til at give dig nogen som helst indsigter.
Målet her er at finde den gyldne mellemvej. Vi kan godt lide at have mellem 10-50 annoncegrupper pr kampagne.
I nogle tilfælde, er det mange flere, men sjældent færre.
Vil du gerne have tips til at finde den bedste struktur, så har vi delt vores go-to Google Ads struktur til webshops.
Søgeordsvariationer: Sports bh vs. løbe BH
En stor udfordring med en feed-baseret tilgang er søgeordsvariationer. Ved at få kategorierne fra din hjemmeside, vil det ikke inkludere søgeordsvariationer. For eksempel, hvis du kun har én kategori for alle sports bh’er.
Måden du kommer uden om dette, er ved at arbejde med synonymer i dit foretrukne feed-baseret kampagne værktøj. Jeg giver en liste over vores i slutnignen af denne artikel.
Det kommer til at kræve noget kaffe og nogle (hvis ikke mange) timers manuelt kæmning igennem kategorier, for at sikre at du har alle søgeordsvariationer.
Bare start med en liste over alle dine kategorier som den her:
- Sports bh’er
- Træningsshorts
Og så begynd at tilføje variationer:
- Sports bh’er → bh’er til løb, løbe bh, trænings bh yoga bh,motions bh
- Træningsshorts → løbeshorts, fitness shorts, CrossFit shorts
Det er et vigtigt aspekt i opbygningen af dine feed-baserede Search kampagner at få denne del med.
Dynamiske søgeannoncer er dit sikkerhedsnet
Som jeg skriver i mange af mine artikler (vores Google Ads struktur, vores Dynamiske Søgeannonce artikel, osv.), så bruger vi Dynamiske Søgeannoncer strategisk som sikkerhedsnet.
Det betyder ikke at vi bare sætter os tilbage og lader Dynamiske Søgeannoncer køre showet. Vi laver rutinemæssige gennemgange af søgetermer som dukker op i vores Dynamiske Søgeannoncer kampagner og rykker dem over til vores feed-baserede kampagner for øget kontrol.
Landingssider: Din søgefunktion er ikke god nok
En af de største udfordringer ved at bruge dit Google Shopping feed til feed-baserede kampagner er at de eneste direkte links er til produkter.
Der er ingen links til kategorier, mærker, eller en kombination af de to.
Den første løsning vi kom forbi i sin tid var at linke til søgeresultatsiden på den pågældende webshop.
Det kan faktisk virker rimelig godt i nogle tilfælde.
På Reebok.com, viser søgeordet løbeshorts en rimelig god liste over resultater:
Men, det er ikke det samme som den rigtige kategoriside:
Læg også mærke til at overskriften på kategorisiden er lidt bedre end på søgesiden, og det er samtidig med at Reeboks søgeside faktisk er rimelig god.
Der findes meget værre eksempler på søgesider derude.
Den største fare ved at bruge søgefunktionen til din landingsside, er at de nogen gange fjerner Google Click ID GCLID værdien, så du ikke kan spore omsætningen.
En anden grund til ikke at bruge søgefunktionen, er på grund af produktsorteringen. De fleste webshops sorterer produkter, så de produkter der har størst chance for at blive solgt bliver vist først på kategorisiderne.
Det er ikke tilfældet på alle søgeresultatsider.
Løsningen på landingssiderne er at inkludere værdierne i dit feed
Det er rimelig simpelt.
Sørg for at feedet du bruger til at bygge kampagnerne inkluderer linkene til kategorierne.
Så hvis du har kategorien Løbeshorts, så inkluder du også et link til: https://www.reebok.com/us/men-running-shorts
Og det er uden at overkomplicere det (filtre, mærker, kategori links, osv. kan blive kompliceret alt efter situationen, men det springer jeg over i denne omgang).
Annonceskrivning: hold det simpelt, men strategisk
I dine første annoncer bør du fokusere på at holde det simpelt.
Prøv at inkorporere de bedst performende elementer som du har i dine nuværende annoncer. Den største udfordring er hvis du har skrevet virkelig specificeret annoncer på kategoriniveau til dine nuværende kampagner. Medmindre at du får de værdier ind i dit feed, så er det umuligt at reproducere så specifikke annoncer med et feed-baseret setup.
Når du først er blevet mere øvet i opsætningen, kan du overveje at dykke ned i formater som du umuligt kunne gøre manuelt på tværs af en lang række kategorier:
At få fra_pris på mærke niveau er nu super nemt fx.
Få hjælp til copywriting
En ting, som vi har indledt er at inkorporere klienters interne tekstforfattere. Vi fokuserer meget på at de webshops vi arbejder med ikke skal lave noget PPC-relateret arbejde, men copywriting er noget vi godt kan bruge hjælp til, hvis det nu skulle være.
Har du nogensinde prøvet at skrive tilpassede annoncer for tusindvis af kategorier og mærker? For dem der arbejder med PPC er det en forfærdelig opgave.
I nogle tilfælde har vi fået etableret et samarbejde, så webshoppens in-house copywriter skriver en tilpasset beskrivelse til mærker/kategorier. De skriver allerede 300-500 ord til hver kategoriside. For dem er det en leg at skulle skrive 80 tegn til Google Ads, og beskrivelsen bliver meget mere relevant end hvis nogen anden forsøgte at skrive den.
Og igen, fordi at du har opbygget dit arbejde omkring et feed, så kan du nemt tilføje beskrivelserne til dine annoncer på under et minuts arbejde.
Det er den fantastiske værdi som feed-baserede kampagner giver. Det tager tid at opsætte og lære at arbejde med, men når det først er gjort, er alt andet så meget hurtigere.
Anbefalede værktøjer
Vi har prøvet mange forskellige værktøjer siden 2017. Vi har prøvet de almindelig (Kenshoo og Google Marketing Platform). Vi har prøvet dem fra østeuropa (PPCBee, BlueWinston). Vi har prøvet nogle amerikanske udgaver (Feedonomics og Optmyzr). Vi har prøvet DataFeedWatch i Holland (baseret på BlueWinston).
Ingen af dem kunne det vi forventede. Vi havde været nødt til at gå for meget på kompromis med måden vi bygger kampagner på, og nogle af de vigtigste funktioner var ikke tilgængelige.
Det værktøj vi hovedsageligt bruger i dag er Channable. De er fleksible og har nogle af de vigtige funktioner som tillader os at arbejde som vi gerne vil (ift. søgeordsvariationer, bygge søgeordsformularer, osv.).
Men jeg vil gerne lige sige at du kan få det til at virke med alle de værktøjer jeg lige har nævnt. Channable virker dog bedst med vores metodologi.
Konklusion: Den der ejer feedet, ejer hele verden
Da vi startede SavvyRevenue, lavede jeg en påstand. Vi ville tage alt feed-optimering in-house uden ekstra betaling – ikke til værktøj eller andet. Jeg satsede på, at feeds ville blive endnu vigtigere i fremtiden, og jeg er sikker på at jeg har ret.
Lige meget hvilket værktøj du bruger til feed-baserede kampagner, så husk det her: Så længe du får feed-delen rigtig, så kan du bruge næsten alle værktøjer. Feedet er nøglen til det hele.
Da Google Shopping først kom ud, og i mange år siden da, har mange af Search folkene ikke kunne regne ud hvordan man går fra søgeord/annonce/budgivnings aspektet i Google Ads, til de feed-baserede Google Shopping kampagner.
Hvis du er en af de dem, som ikke er kommet med på vognen og du arbejder med store webshops, så er det nu tiden er inde til at begynde at arbejde mere i dybden med feeds.
Alle kan lære det.
